كيفية إنشاء موضوع مقنع لحملة جمع التبرعات

حملة جمع التبرعات بدون موضوع أشبه باحتجاج بلا شعار. لا توجد رسالة واضحة للالتفاف خلفها.

لإحداث فرق حقًا في مظاهرة ، لا تحتاج فقط إلى جمع الناس في نفس المكان وفي نفس الوقت ، بل تحتاج أيضًا إلى مشاركتهم. إذا كنت تفتقر إلى استراتيجية اتصال ، فسيصبح من الصعب جدًا على الأشخاص القيام بمهمتك والسير بشعور من الملكية حول هدف مشترك.

الأمر نفسه ينطبق على حملات جمع التبرعات عبر الإنترنت. يمكن أن تكون استراتيجية الاتصال والموضوع الفروق بين آلاف الدولارات التي يتم جمعها. هذا لأنك تعمل في مساحة رقمية ، حيث لا يوجد جو أو ديكور لتغذية طاقة جمع التبرعات للمانحين كما لو كان هناك في حدث مادي.

على الإنترنت ، يجب صياغة إحساس مشترك بالهدف بعناية ، والموضوع هو الأداة للقيام بذلك. توضح النصائح التالية كيفية إنشاء السمة الخاصة بك وتقدم أمثلة لمساعدتك على البدء.

موضوع حملة فعالة لجمع التبرعات

لإنشاء موضوع يشرك مؤيديك ، يجب أن يتضمن عناصر معينة. للحصول على أكبر قدر ممكن من الدعم ، تأكد من أن موضوع حملتك هو:

• عملي المنحى: يلهم المؤيدين لاتخاذ الإجراءات اللازمة.
• موجه نحو الهدف: يتعلق بالأهداف الأكبر للحملة الشاملة ورسالتك التنظيمية.
• الأصل: الفكرة تبدو جديدة ؛ لم يتم استخدامه من قبل المنظمات غير الربحية الأخرى من قبل.
• تثير الفضول: تلهم المؤيدين الرغبة في معرفة المزيد عن تركيز هذه الحملة.
• قصير وقابل للمشاركة: لا يستهلك كل الأحرف الـ 140 في التغريدة. إنه يتجنب المصطلحات الصناعية ويمكن استخدامه من قبل أي وجميع المؤيدين ، بغض النظر عن كيف ولماذا يشعرون بالارتباط بقضيتك.
• "في العلامة التجارية": إنه يتماشى مع شخصية علامتك التجارية وما تمثله.

كيف تبدأ

في المراحل الأولى من التخطيط ، قم بجدولة موضوع عصف ذهني مع أصحاب المصلحة الرئيسيين للحملة.

لبدء العصف الذهني ، راجع أهداف مؤسستك لجمع التبرعات لهذا العام. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد ، فقم بتعيين هدف معقول لجمع الأموال النقدية لهذه المبادرة المحددة.

بعد ذلك ، فكر في هدف حملة جمع التبرعات هذا من حيث ما يمكن أن تحققه لبرنامج حالي أو جديد لمؤسستك. بعد ذلك ، فكر في هدف البرنامج الأكبر من حيث إعطاء المستويات. كيف يمكن تقسيم هدفك البرنامجي الإجمالي إلى عناصر أصغر يمكن للمانحين الارتباط بها؟ أنشئ مستويات متفاوتة للعطاء ووضح التأثير الناتج من أجل ربط المتبرعين بعملك وحثهم على التصرف.

من خلال النظر في الهدف العام للحملة المالية وإعطاء المستويات ، يمكنك دمج هذه الأرقام في موضوعك أو استخدامها للإبلاغ عما إذا كان الموضوع الذي يستند إلى الهدف العام للحملة واقعيًا. (انظر أمثلة السرطان 4 للعمل ضد الجوع والرياضيين أدناه.)

أخيرًا ، قم بعصف ذهني بالكلمات والعبارات التي تحركها المهمة والتي تتحدث عما تحاول تحقيقه من خلال حملة جمع التبرعات هذه.

أمثلة على مواضيع حملة جمع التبرعات الناجحة

سواء كنت تتطلع إلى إنشاء حملة ذات طابع خاص لأول مرة ، أو ترغب فقط في تجديد إلهامك ، فقد يكون من المفيد أن تبحث عن أمثلة للآخرين. توضح حملات جمع التبرعات عبر الإنترنت التالية ما يلزم لتصميم موضوع يلهم العمل.

الصدقة: المياه | # لاشي_الجنون

يبني الآبار لتوفير المياه النظيفة حول العالم.

كان هذا موضوع حملة Charity: Water لحملة سبتمبر 2015 السنوية. "لا شيء مجنون" هو موضوع رائع لأنه يحمل معنى مزدوج. يشير الأول إلى فكرة أن عدم القيام بأي شيء للمساعدة في توفير المياه النظيفة في جميع أنحاء العالم هو "جنون" ، والثاني يشير إلى الأعمال الخيرية: دفع المياه لتشجيع جامعي التبرعات على فعل أي شيء وكل شيء - من أكشاك عصير الليمون إلى ركوب الدراجات في جميع أنحاء الولايات المتحدة - لجمع التبرعات من أجل القضية.

الرياضيون 4 السرطان | #NoWaitlist

يساعد الشباب الناجين من مرض السرطان على إعادة بناء حياتهم بعد السرطان من خلال برامج المغامرات في الهواء الطلق.

يستضيف برنامج Athletes 4 Cancer أكبر مهرجان للتزلج الشراعي للهواة في أمريكا الشمالية كل عام ، يسمى Kiteboard 4 Cancer. كان موضوع هذا العام هو #NoWaitlist ، الذي جمع التبرعات حول الهدف المشترك المتمثل في جمع الأموال الكافية لإرسال كل واحد من 112 شابًا ناجًا من السرطان في قائمة انتظار المنظمة إلى برنامج Camp Koru Survivorship. بمعرفة تكلفة إرسال ناجٍ واحد إلى المخيم (1500 دولار) ومقدار المبلغ الذي تم جمعه في حدث العام السابق ، قرر برنامج رياضي 4 السرطان أن جمع التبرعات من أجل استبعاد قائمة الانتظار كان هدفًا واقعيًا للتمويل وموضوعًا قويًا لتحفيز نظير إلى نظير جمع التبرعات.

مؤسسة جون واين للسرطان | #ShowYourGrit

يمول البرامج التي تعمل على تحسين نتائج مرضى السرطان وإنقاذ الأرواح من خلال البحث والتعليم والتوعية والدعم.

منذ عيد ميلاد جون واين في 26 مايو وحتى عيد الأب هذا العام ، تحدث موضوع مؤسسة جون واين للسرطان #ShowYourGrit عن جوهر وشخصية جون واين. شجع الموضوع المؤيدين على جمع الأموال والوعي الاجتماعي من خلال تكريم "أولئك الذين أظهروا الشجاعة والقوة والعزيمة في مواجهة السرطان".

العمل ضد الجوع | # فريق 45

تنقذ حياة الأشخاص الذين يعانون من سوء التغذية في جميع أنحاء العالم من خلال التغذية والأمن الغذائي وسبل العيش والاستجابة لحالات الطوارئ وحلول وبرامج الصرف الصحي.

يشير موضوع الحملة # 45 حاليًا إلى 45 يومًا و 45 دولارًا أمريكيًا لاستعادة صحة الطفل المصاب بسوء التغذية من خلال الأطعمة الغنية بالمغذيات. استخدمت منظمة العمل ضد الجوع الرقم "45" كموضوع لها لإنشاء سرد قوي حول المشكلة والحل.

كيفية تنفيذ الموضوع الخاص بك

اربط مستويات التأثير بالموضوع الخاص بك

أنشئ مستويات تأثير ترتبط بموضوع الحملة وهدفها. سيسمح لك ذلك بتحويل مفهومك إلى مساهمة ملموسة يمكن لأي متبرع أن يقدمها لدعم حملتك. سيساعد المانحين على الشعور بأنهم يستطيعون مساعدة مؤسستك على تحقيق الهدف الأكبر.

العلامة التجارية لحملتك

قم بتطوير شعار الحملة ودمج الهاشتاج الخاص بك في جميع المرئيات والمواد والاتصالات الخاصة بك. سيساعد ذلك حملتك على الشعور بالتركيز والوحدة تجاه المتبرعين ، مما يبني الثقة.

في ما يلي مثال على كيفية ربط برنامج Athletes 4 Cancer بالموضوع "#NoWaitlist" في مرئيات حملتهم ذات العلامة التجارية. تم تحديث رسم "العد التنازلي" أدناه باستمرار بعدد الناجين من السرطان المتبقين في قائمة انتظار كامب كورو ، مما حفز جامعي التبرعات وهم يشاهدون انخفاض العدد.

ابني قصتك

فكر في كيفية شرح موضوعك بإيجاز لمؤيديك. كيف ستروي القصة وكيف ترويها بشكل إبداعي؟ استثمر في العناصر المرئية والأدوات مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والمواقع الصغيرة. هذه هي أكثر الطرق إقناعًا لتوضيح وجهة نظرك بسرعة.

يعد الموضوع مهمًا لحشد المؤيدين حول هدف حملتك لجمع التبرعات. إنه يساعد جامعي التبرعات والمتبرعين على الشعور بأنهم جزء من عملك وشيء أكبر من أنفسهم. اتخذ خطوات لاستخدام هذا الحافز القوي ويمكنك جمع المزيد من الأموال والوعي بقضيتك.

نويل سميث محلل إستراتيجي للحسابات في CauseMic ، الشريك الاستراتيجي الأول المعتمد لـ Classy في الدولة. جمعت CauseMic أكثر من 6 ملايين دولار لعملائها غير الربحيين على منصة Classy. تابع طاقم CauseMic على Twitter علىCause_Mic.