説得力のある募金キャンペーンのテーマを作成する方法

テーマのない募金キャンペーンは、スローガンのない抗議のようなものです。 後ろに集まる明確なメッセージはありません。

抗議行動で本当に違いを生むためには、同じ場所に人々を集めるだけでなく、同時に彼らが関与する必要もあります。 あなたがコミュニケーション戦略を欠いている場合、人々があなたの使命を引き受け、共有された目標の周りに所有権の感覚を持って行進することははるかに難しくなります。

同じことがオンライン募金キャンペーンにも当てはまります。 コミュニケーション戦略とテーマは、調達された数千ドルの違いである可能性があります。 これは、物理的なイベントのように、寄付者の資金調達エネルギーに燃料を供給する雰囲気や装飾がないデジタル空間で作業しているためです。

オンラインでは、共通の目的意識を慎重に作成する必要があり、テーマはそれを行うためのツールです。 次のヒントでは、テーマを確立する方法の概要を説明し、開始に役立つ例を示します。

効果的な募金キャンペーンのテーマ

サポーターを引き付けるテーマを作成するには、特定の要素を含める必要があります。 できるだけ多くのサポートを獲得するには、キャンペーンのテーマが次のとおりであることを確認してください。

• アクション指向：サポーターに行動を起こすよう促します。
• 目標指向：キャンペーン全体と組織の使命の両方のより大きな目標に関連しています。
• オリジナル：アイデアは新鮮に感じます。 これまで他の非営利団体によって使用されたことはありません。
• 好奇心をかき立てる：サポーターは、このキャンペーンの焦点についてもっと知りたいと思うようになります。
• 短く共有可能：ツイートの140文字すべてを消費するわけではありません。 それは業界の専門用語を避け、彼らがあなたの大義に関係していると感じる方法と理由に関係なく、すべての支持者が使用することができます。
• 「ブランドについて」：それはあなたのブランドの個性とあなたが表すものと一致しています。

どうやって始めるのか

計画の初期段階で、キャンペーンの主要な利害関係者とのテーマブレインストームをスケジュールします。

ブレーンストーミングを開始するには、その年の組織の資金調達目標を確認します。 まだ行っていない場合は、この特定のイニシアチブに対して妥当な資金調達目標を設定してください。

次に、組織の既存または新規のプログラムで何を達成できるかという観点から、この募金キャンペーンの目標について考えてください。 次に、レベルを与えるという観点から、そのより大きなプログラムの目標について考えます。 全体的なプログラムの目標を、ドナーが関係する可能性のある小さな要素にどのように分割できますか？ ドナーをあなたの仕事に結びつけ、行動を促すために、さまざまな寄付レベルを作成し、結果として生じる影響を説明します。

全体的な金銭的キャンペーンの目標を検討し、レベルを与えることで、それらの数値をテーマに組み込んだり、全体的なキャンペーンの目標に基づくテーマが現実的かどうかを通知したりすることができます。 （以下の飢餓と運動選手に対する行動4癌の例を参照してください。）

最後に、この募金キャンペーンを通じて達成しようとしていることを語る、ミッション主導の単語やフレーズをブレインストーミングします。

成功した募金キャンペーンのテーマの例

テーマのあるキャンペーンを初めて作成する場合でも、単にインスピレーションを更新したい場合でも、他の人に例を見てもらうと便利です。 次のオンライン募金キャンペーンは、行動を促すテーマをデザインするために必要なことを示しています。

チャリティー：ウォーター| #NothingisCrazy

世界中にきれいな水を提供するための井戸を建設します。

これはチャリティーでした：2015年の毎年恒例の9月のキャンペーンのための水のキャンペーンのテーマ。 「NothingisCrazy」は、二重の意味を持つ素晴らしいテーマです。 1つ目は、世界中にきれいな水を提供するために何もしないことは「クレイジー」であるという考えを指し、2つ目は、チャリティーを指します。原因のために募金する。

アスリート4がん| #NoWaitlist

アウトドアアドベンチャープログラムを通じて、若年成人のがんサバイバーががん後の生活を再建するのを支援します。

Athletes 4 Cancerは、毎年、Kiteboard4Cancerと呼ばれる北米最大のアマチュアカイトボーディングフェスティバルを主催しています。 今年のテーマは#NoWaitlistで、組織の順番待ちリストに載っている112人の若いがんサバイバー全員をキャンプコルサバイバーシッププログラムに送るのに十分な資金を集めるという共通の目標を掲げて募金活動を集めました。 1人の生存者をキャンプに送る費用（$ 1,500）と、前年のイベントで集められた金額を知ったAthletes 4 Cancerは、順番待ちリストをゼロにするための募金活動は現実的な資金調達の目標であり、ピアツーピアを活性化するための強力なテーマであると判断しました。募金活動。

ジョンウェインがん財団| #ShowYourGrit

研究、教育、意識向上、支援を通じて、がん患者の転帰を改善し、命を救うプログラムに資金を提供します。

5月26日のジョンウェインの誕生日から今年の父の日まで、ジョンウェインがん財団のテーマ#ShowYourGritは、ジョンウェインの本質と性格を語りました。 このテーマは、「癌に直面して勇気、強さ、そして勇気を示した人々」を称えることによって、支援者が社会に関する資金と意識を高めることを奨励しました。

飢餓に対する行動| ＃Team45

栄養、食料安全保障と生計、緊急対応、衛生ソリューションとプログラムを通じて、世界中の栄養不良の人々の命を救います。

キャンペーンのテーマ＃Team45は現在、栄養価の高い食品を通じて栄養不良の子供を健康に戻すのにかかる45日と45ドルを指します。 Action Against Hungerは、問題と解決策に関する強力な物語を作成するために、テーマとして「45」を使用しました。

テーマを実装する方法

影響レベルをテーマに結び付ける

キャンペーンのテーマと目標に結びつくインパクトレベルを作成します。 これにより、あなたのコンセプトを具体的な貢献に変えることができ、どのドナーもあなたのキャンペーンをサポートすることができます。 それは、寄付者があなたの組織がより大きな目標を達成するのを助けることができると感じるのを助けます。

キャンペーンのブランド化

キャンペーンのロゴを作成し、ハッシュタグをすべてのビジュアル、資料、コミュニケーションに組み込みます。 これにより、キャンペーンがドナーに焦点を合わせて統一されていると感じ、信頼を築くことができます。

これは、Athletes4Cancerが「#NoWaitlist」テーマをブランド化されたキャンペーンビジュアルにどのように結び付けたかの例です。 下の「カウントダウン」の図は、キャンプコルの順番待ちリストに残っているがんサバイバーの数で継続的に更新されており、数が減少するのを見て資金調達者を動機付けました。

あなたの物語を構築する

あなたのテーマをあなたの支持者に簡潔に説明する方法を考えてください。 どのように物語を語り、どのように創造的に語ることができますか？ インフォグラフィック、ビデオ、マイクロサイトなどのビジュアルとツールに投資します。 これらは、ポイントをすばやく伝えるための最も説得力のある方法です。

募金キャンペーンの目標を達成するためにサポーターを集めるには、テーマが重要です。 これは、資金調達者と寄付者が自分たちがあなたの仕事の一部であり、自分たちよりも大きな何かであると感じるのに役立ちます。 この強力な動機を使用するための措置を講じると、より多くの資金と自分の目的に対する意識を高めることができます。

Noelle Smithは、Classyの国内初の認定戦略パートナーであるCauseMicのアカウントストラテジストです。 CauseMicは、Classyプラットフォームの非営利クライアントのために600万ドル以上を調達しました。 Twitterの@Cause_MicでCauseMicCrewをフォローしてください。