Cara Membuat Tema Kampanye Penggalangan Dana yang Menarik

Kampanye penggalangan dana tanpa tema seperti protes tanpa slogan. Tidak ada pesan yang jelas untuk berkumpul di belakang.

Untuk benar-benar membuat perbedaan dalam sebuah protes, Anda tidak hanya perlu mengumpulkan orang-orang di tempat dan waktu yang sama, Anda juga membutuhkan mereka untuk terlibat. Jika Anda tidak memiliki strategi komunikasi, akan menjadi lebih sulit bagi orang-orang untuk menjalankan misi Anda dan berbaris dengan rasa memiliki di sekitar tujuan bersama.

Hal yang sama berlaku untuk kampanye penggalangan dana online. Strategi dan tema komunikasi dapat menjadi perbedaan antara ribuan dolar yang terkumpul. Itu karena Anda bekerja di ruang digital, di mana tidak ada suasana atau dekorasi untuk memicu energi penggalangan dana bagi para donor seperti yang ada di acara fisik.

Secara online, tujuan bersama harus dibuat dengan hati-hati, dan tema adalah alat untuk melakukannya. Kiat-kiat berikut menguraikan cara menetapkan tema Anda dan memberikan contoh untuk membantu Anda memulai.

Tema Kampanye Penggalangan Dana yang Efektif

Untuk membuat tema yang melibatkan pendukung Anda, perlu menyertakan elemen tertentu. Untuk mengumpulkan dukungan sebanyak mungkin, pastikan tema kampanye Anda adalah:

• Berorientasi pada tindakan: Ini mengilhami pendukung untuk mengambil tindakan.
• Berorientasi pada tujuan: Ini terkait dengan tujuan yang lebih besar dari keseluruhan kampanye dan misi organisasi Anda.
• Asli: Idenya terasa segar; itu belum pernah digunakan oleh organisasi nirlaba lain sebelumnya.
• Menarik rasa ingin tahu: Ini menginspirasi pendukung untuk ingin mempelajari lebih lanjut tentang fokus kampanye ini.
• Pendek dan dapat dibagikan: Tidak menghabiskan 140 karakter tweet. Ini menghindari jargon industri dan dapat digunakan oleh setiap dan semua pendukung, terlepas dari bagaimana dan mengapa mereka merasa terhubung dengan tujuan Anda.
• “On Brand:” Ini sejalan dengan kepribadian merek Anda dan apa yang Anda perjuangkan.

Bagaimana Memulainya?

Pada tahap awal perencanaan Anda, jadwalkan brainstorming tema dengan pemangku kepentingan utama kampanye.

Untuk memulai brainstorming, tinjau tujuan penggalangan dana organisasi Anda untuk tahun ini. Jika Anda belum melakukannya, tetapkan tujuan penggalangan dana moneter yang wajar untuk inisiatif khusus ini.

Selanjutnya, pikirkan tentang tujuan kampanye penggalangan dana ini dalam kaitannya dengan apa yang dapat dicapai untuk program yang sudah ada atau yang baru untuk organisasi Anda. Kemudian, pikirkan tentang tujuan program yang lebih besar dalam hal memberi level. Bagaimana tujuan program Anda secara keseluruhan dapat dipecah menjadi elemen-elemen yang lebih kecil yang dapat dihubungkan dengan donor? Buat tingkat pemberian yang bervariasi dan ilustrasikan dampak yang dihasilkan untuk menghubungkan donor dengan pekerjaan Anda dan mendorong mereka untuk bertindak.

Dengan mempertimbangkan keseluruhan tujuan kampanye moneter dan tingkat pemberian, Anda berpotensi dapat memasukkan angka-angka tersebut ke dalam tema Anda atau menggunakannya untuk menginformasikan apakah tema berdasarkan keseluruhan tujuan kampanye itu realistis. (Lihat contoh Aksi Melawan Kelaparan dan Atlet 4 Kanker di bawah.)

Terakhir, lakukan brainstorming kata dan frasa yang didorong oleh misi yang berbicara tentang apa yang ingin Anda capai melalui kampanye penggalangan dana ini.

Contoh Tema Kampanye Penggalangan Dana yang Sukses

Baik Anda ingin membuat kampanye bertema untuk pertama kalinya, atau hanya ingin memperbarui inspirasi Anda, akan sangat membantu jika Anda mencari contoh dari orang lain. Kampanye penggalangan dana online berikut mengilustrasikan apa yang diperlukan untuk merancang tema yang menginspirasi tindakan.

amal: air | #Tidak ada yang Gila

Membangun sumur untuk menyediakan air bersih di seluruh dunia.

Ini adalah tema kampanye amal: air untuk kampanye tahunan September 2015 mereka. “Nothing is Crazy” adalah tema yang brilian karena memiliki makna ganda. Yang pertama mengacu pada gagasan bahwa tidak melakukan apa pun untuk membantu menyediakan air bersih di seluruh dunia adalah "gila," dan yang kedua mengacu pada amal: dorongan air untuk mendorong penggalangan dana untuk melakukan apa saja—dari kios limun hingga bersepeda melintasi Amerika Serikat— untuk menggalang dana untuk tujuan tersebut.

Atlet 4 Kanker | #Tanpa Daftar Tunggu

Membantu penyintas kanker dewasa muda membangun kembali kehidupan mereka setelah kanker melalui program petualangan di luar ruangan.

Athletes 4 Cancer menyelenggarakan festival kiteboarding amatir terbesar di Amerika Utara setiap tahun, yang disebut Kiteboard 4 Cancer. Tema tahun ini adalah #NoWaitlist, yang mengumpulkan penggalangan dana di sekitar tujuan bersama untuk mengumpulkan dana yang cukup untuk mengirim setiap dari 112 penyintas kanker muda di daftar tunggu organisasi ke Program Survivorship Camp Koru mereka. Mengetahui biaya mengirim satu orang yang selamat ke kamp ($ 1.500) dan berapa banyak yang dikumpulkan pada acara tahun sebelumnya, Athletes 4 Cancer memutuskan bahwa penggalangan dana untuk meniadakan daftar tunggu adalah tujuan pendanaan yang realistis dan tema yang kuat untuk menggembleng peer-to-peer penggalangan dana.

Yayasan Kanker John Wayne | #ShowYourGrit

Mendanai program yang meningkatkan hasil pasien kanker dan menyelamatkan nyawa melalui penelitian, pendidikan, kesadaran, dan dukungan.

Dari ulang tahun John Wayne pada 26 Mei hingga Hari Ayah tahun ini, tema Yayasan Kanker John Wayne #ShowYourGrit berbicara tentang esensi dan karakter John Wayne. Tema tersebut mendorong para pendukung untuk menggalang dana dan kesadaran sosial dengan menghormati “mereka yang telah menunjukkan keberanian, kekuatan, dan ketabahan dalam menghadapi kanker.”

Aksi Melawan Kelaparan | #Tim45

Menyelamatkan nyawa orang-orang yang kekurangan gizi di seluruh dunia melalui nutrisi, ketahanan pangan dan mata pencaharian, tanggap darurat, serta solusi dan program sanitasi.

Tema kampanye #Team45 saat ini mengacu pada 45 hari dan $45 yang dibutuhkan untuk memulihkan kesehatan anak yang kekurangan gizi melalui makanan padat nutrisi. Action Against Hunger menggunakan “45” sebagai tema mereka untuk menciptakan narasi yang kuat seputar masalah dan solusi.

Bagaimana Menerapkan Tema Anda

Ikat Tingkat Dampak ke Tema Anda

Buat tingkat dampak yang terkait dengan tema dan tujuan kampanye. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengubah konsep Anda menjadi kontribusi nyata yang dapat diberikan oleh donor mana pun untuk mendukung kampanye Anda. Ini akan membantu para donor merasa bahwa mereka dapat membantu organisasi Anda mencapai tujuan yang lebih besar.

Merek Kampanye Anda

Kembangkan logo kampanye dan sertakan hashtag Anda ke dalam semua visual, materi, dan komunikasi Anda. Ini akan membantu kampanye Anda merasa fokus dan bersatu dengan donor, yang membangun kepercayaan.

Berikut adalah contoh bagaimana Atlet 4 Kanker mengikat tema “#NoWaitlist” ke dalam visual kampanye bermerek mereka. Grafik “hitung mundur” di bawah ini terus diperbarui dengan jumlah penderita kanker yang tersisa di daftar tunggu Camp Koru, yang memotivasi penggalangan dana saat mereka menyaksikan penurunan jumlah.

Bangun Narasi Anda

Pikirkan tentang bagaimana menjelaskan tema Anda secara ringkas kepada pendukung Anda. Bagaimana Anda akan menceritakan kisahnya, dan bagaimana Anda bisa menceritakannya secara kreatif? Investasikan dalam visual dan alat seperti infografis, video, dan situs mikro. Ini adalah cara paling menarik untuk menyampaikan maksud Anda dengan cepat.

Sebuah tema sangat penting untuk menggalang pendukung di sekitar tujuan kampanye penggalangan dana Anda. Ini membantu penggalangan dana dan donor merasa seperti mereka adalah bagian dari pekerjaan Anda dan sesuatu yang lebih besar dari diri mereka sendiri. Ambil langkah-langkah untuk menggunakan motivator yang kuat ini dan Anda dapat mengumpulkan lebih banyak dana dan kesadaran untuk tujuan Anda.

Noelle Smith adalah ahli strategi akun di CauseMic, Mitra Strategis Bersertifikasi pertama Classy di negara ini. CauseMic telah mengumpulkan lebih dari $6 juta untuk klien nirlaba mereka di platform Classy. Ikuti Kru CauseMic di Twitter di @ Cause_Mic.