Branding-ul și marketingul sunt două fețe ale aceleiași monede – nu o poți considera una fără cealaltă. Indiferent dacă difuzați reclame, creați e-mailuri, produceți postări pe blog sau efectuați orice alte sarcini de marketing, nu este neobișnuit să vă gândiți la branding. De fapt, dacă nu ești, o faci greșit.

Unde se poticnește oamenii este în diferențierea dintre ei. Presupunem, pentru că sunt atât de împletite, sunt același lucru. Nu asa.

Distingerea acestor concepte și aprecierea interacțiunii este esențială pentru a comunica eficient și consecvent mesajul companiei dvs.

Veți avea nevoie de voce, identitate și personalitate de marcă. Va trebui să iei în considerare nu doar ceea ce spui, ci și cum o spui. Și va trebui să vă gândiți la modul în care această persoană de companie se alimentează în diferitele canale de marketing.

Deși tratăm adesea dinamica branding vs marketing ca pe un conflict, acestea sunt într-adevăr destul de complementare. Să începem.

Crește-ți marketingul și branding-ul! Programați o consultație gratuită pentru a vă alinia brandingul, marketingul și pâlnia de vânzări cu soluții de SEO, marketing de conținut și PPC bazate pe rezultate!

Branding VS Marketing

Ce este branding-ul?

Ne putem gândi la o companie ca la o personalitate. Sigur, este alcătuit din o mulțime de indivizi, dar nu așa este perceput. Când ne gândim la anumite companii, le descriem la fel de bine cum am putea-o pe mama noastră sau pe cea mai bună prietenă.

Nike este activă și activă. Apple este elegant, rafinat și profesionist, în timp ce Skittles este excentric și ciudat. Aproape vă puteți imagina cum s-ar comporta cu toții la o petrecere.

Acesta este geniul brandingului – transformă inumanul în uman.

Crearea unei identități de marcă nu este niciodată ușoară, dar poate schimba jocul. Apple își folosește identitatea de marcă pentru a dezvolta o legiune de fani adoratori: ar fi aproape la fel de eficient fără o estetică clară și un limbaj de brand? Steve Jobs nu părea să creadă așa.

Intreaba-te pe tine insuti:

• În ce credem?
• Ce valori asociem companiei noastre?
• Care este industria noastră? Și cum ne informează asta marca? (Nu ați cumpăra medicamente de la o marcă care s-a comportat ca Skittles.)
• Cum vrei să fii perceput?

Acum să vedem cum funcționează brandingul și marketingul împreună.

Bloguri recomandate: Cum să creezi o pâlnie de marketing de conținut care se convertește și ce este copywriting? Cum să creșteți vânzările cu copywriting digital.

Ce este marketingul?

Marketingul este metoda de comunicare a serviciilor și produselor tale. Pot fi reclame digitale, postări pe blog, postări pe rețelele sociale, buletine informative, e-mailuri și multe altele. Este arta de a vinde publicului tău.

Când sunt prea generale, totuși, eforturile de marketing scad: sunt fade.

Așa lucrează împreună marketingul și brandingul. Marca dvs. oferă vocea pentru a injecta ceva personalitate în marketingul dvs.

Gândește-te din nou la ei ca oameni – în timp ce două mărci ar putea vorbi despre același subiect, modul în care fac acest lucru este diferit. Pe ce se concentrează ei? Ce cuvinte folosesc? Care este tonul lor?

Bloguri recomandate : Ce este marketingul digital? Elementele fundamentale ale digitalului în marketing, beneficiile companiei mele pe Google și cum să găsesc un sitemap pentru site-ul meu.

Branding vs Marketing: Lucrul împreună

Înțelegem elementele de bază. Acum să vorbim despre aducerea acestor două concepte împreună.

Înainte de a începe să produci marketing – fie că este vorba despre logo-uri sau postări pe blog – ai nevoie de o strategie de branding. Scopul tău fundamental este să construiești o relație cu clientul tău: să creezi loialitate față de brand.

Pentru a face acest lucru, scrieți marca dvs. ca personaj. Cine sunt ei? Dacă ai fi farmacist, ai putea fi bătrâna blândă care îți spune adevărul nevoiat într-un mod grijuliu. Dacă ești vânzător de mobilă, ai putea fi tipul care se uită mereu la clienții săi, oferindu-le cea mai bună ofertă.

De asemenea, veți dori să stabiliți ce nu sunteți. Dacă tonul tău este cel al unei persoane în vârstă grijulie și înțeleaptă, folosirea argoului îți va distruge imaginea mărcii. Puteți spune: „Ușa noastră este întotdeauna deschisă pentru o conversație sinceră despre sănătatea ta”; nu poți spune „da-ne un sonerie pentru a discuta despre noutăți pentru tine”.

Ținând cont de vocea mărcii dvs., gândiți-vă la modul în care ați scrie un e-mail de coș abandonat sau o postare pe rețelele sociale în vocea mărcii dvs. Ați fi plin de duh și capricios ca Skittles („Doar să-ți dau o lovitură”) sau rafinat ca Apple („Iată un memento blând.”)?

Depinde de tine.

Bloguri recomandate : Ce este rentabilitatea cheltuielilor publicitare? Calcularea rentabilității cheltuielilor publicitare, Top 20 de idei din prealabil pentru a crește vânzările și cum să încorporați Google Maps pe site-ul dvs. web.

Branding vs marketing: un exemplu

Luați Coca-Cola.

În ciuda faptului că sunt una dintre cele mai mari companii din lume – și marketing pentru, în esență, pentru toată lumea – ei și-au stabilit o voce clară de brand, pozitivă, prietenoasă și bucurându-se de plăcerile simple ale vieții: cum ar fi să împartă o cola cu prietenii.

Traducând acest branding în marketing, Coca-Cola a creat o campanie numită „Share a Coke”. Sticlele și cutiile au fost personalizate cu nume comune, iar copia și imaginile lor vorbeau despre împărtășirea unui moment de fericire cu prietenii și familia.

În schimb, marca MailChimp este plină de umor și autentică. Chiar și numele este o idee distractivă. Cu toate acestea, obțineți un limbaj clar, precis, scris pe un ton ușor și presărat cu mici doodles distractive. Citiți pagina lor de destinație și veți găsi culori vibrante, limbaj deschis, informativ și câteva comentarii seci și pline de spirit.

Rezultate diferite; aceeasi idee.

Branding și marketing: câteva sfaturi utile

Am luat. Totul poate fi puțin confuz – pe măsură ce începeți să scrieți din perspectiva mărcii dvs., va deveni mai ușor. Mai devreme sau mai târziu, va fi a doua natură.

Iată câteva sfaturi:

1. Descrieți-vă marca în trei cuvinte . Concentrându-vă pe trei atribute, vă puteți împiedica să fiți tras în toate direcțiile diferite.
2. Brandingul este flexibil . Chiar și cei mai plini de viață prietenii noștri sunt serioși uneori. Doar pentru că aveți o anumită marcă, anumite ocazii necesită o schimbare. Nu fiecare piesă de marketing trebuie să fie exactă. Mai degrabă este vorba de a crea continuitate și personalitate cu care clienții se familiarizează.
3. Adaptați-vă la mediu . În funcție de context, vorbim în moduri diferite; ar trebui să facă și brandul tău. Oricare ar fi mediul dvs. de marketing, adaptați vocea mărcii dvs. la publicul căruia îi vorbiți. Dacă vorbești cu alte companii, vei fi mai profesionist și mai informat decât atunci când convingi un client cu privire la produsul tău.
4. Este la fel de mult ceea ce nu faci ca și ceea ce faci . Enumerați ceea ce trebuie și nu trebuie să faceți branding-ul dvs. și modul în care acestea se leagă de diferitele forme de marketing. Folosești sau nu emoji-urile pe rețelele sociale? Folosești argo – dacă da, când? Veți dori să transpuneți aceste reguli într-un ghid pe care toți cei din afacerea dvs. îl pot urma.

Amintiți-vă: cheia pentru branding și marketing este consecvența. Abateți prea mult de la norma voastră și poate fi la fel de șocant ca și cum bunicul dvs. ar fi devenit brusc un jucător pasionat.

Bloguri recomandate: Cum să obțineți trafic către un nou magazin Shopify, Idei de strategie de cunoaștere a mărcii pentru a vă dezvolta afacerea și 5 idei de marketing online eficiente pentru întreprinderile mici.

Branding și marketing: lucrează împreună

Strategiile dvs. de branding și marketing nu sunt aliniate sau produc rezultate? Lucrați cu o agenție de marketing digital care înțelege importanța unirii vocii mărcii dvs. și a strategiei de marketing pe internet.

Contactați Clicta Digital astăzi pentru o consultație gratuită și organizați împreună o campanie bazată pe rezultate astăzi!