Ghidul dvs. complet pentru utilizarea cuvintelor cheie PPC

Modelul PPC sau modelul Pay-Per-Click este una dintre cele mai eficiente moduri de a crește traficul către site-ul tău web și de a genera clienți potențiali pentru afacerea ta.

Modelul PPC sau modelul Pay-Per-Click este una dintre cele mai eficiente moduri de a crește traficul către site-ul tău web și de a genera clienți potențiali pentru afacerea ta. Un favorit din toate timpurile al gurulor de marketing digital, cea mai bună strategie PPC necesită o analiză aprofundată a tendințelor audienței și o cercetare inteligentă a cuvintelor cheie pentru a obține cele mai bune rezultate.

Cercetarea cuvintelor cheie PPC este un proces continuu. Companiile efectuează cercetări de cuvinte cheie atât la începutul lansării campaniei, cât și actualizează continuu lista în funcție de schimbarea tiparelor de căutare și a ratelor de succes. O listă de cuvinte cheie PPC eficientă trebuie să fie:

Relevant - Pentru a obține trafic web relevant, cuvintele cheie utilizate pentru campania PPC trebuie să fie relevante pentru căutare și mesajul pe care doriți să-l transmiteți.

Inclusive- Lista de cuvinte cheie PPC ideală trebuie să includă nu numai căutările cele mai populare, ci și căutările adiacente pentru a genera trafic.

Extensă - Lista de cuvinte cheie PPC trebuie să fie extinsă și ar trebui să aibă spațiu/sfera de aplicare pentru a se adapta la schimbări.

Plasarea anunțului dvs. depinde de cuvântul dvs. cheie și, prin urmare, cuvintele cheie potrivite pot face minuni campaniei dvs. PPC.

Cuvinte cheie și călătoria cumpărătorului:

Cuvintele cheie folosite de un cumpărător pot fi un indicator puternic al stadiului în care se află cumpărătorul. Nu este tocmai o știință, dar tipul de cuvinte cheie pe care un cumpărător le folosește pentru a căuta un produs sau un serviciu poate fi pentru a afla cât de departe este cumpărătorul de a face o achiziție.

Să presupunem că cumpărătorul caută costume de baie. Putem împărți călătoria cumpărătorului în trei etape:

Etapa de conștientizare: trebuie să-mi cumpăr un costum de baie nou

Informațional- Ce material pentru costume de baie este durabil

Generic - Costume de baie

Etapa de considerare: Există un costum de baie conceput special pentru maratoanele de înot. Ce sunt acelea?

- Costume de baie pentru un maraton

Etapa de decizie: Sunt sigur ce tip de costume de baie vreau să cumpăr, care sunt opțiunile disponibile printre ele?

- Costume de baie marimea 5 de la Moves

- Mută ​​magazinul lângă mine.

Astfel, cuvintele cheie folosite de cumpărător vă pot ajuta să vă înțelegeți potențialii clienți și să vă ajute în procesul de luare a deciziilor.

Există mai multe tipuri de cuvinte cheie?

Agențiile PPC folosesc diferite tipuri de cuvinte cheie și combinații în funcție de rezultatul dorit. Înțelegerea cuvintelor cheie le permite să le grupeze strategic pentru a-și utiliza la maximum investiția PPC. Diferitele tipuri de cuvinte cheie sunt menționate mai jos:

Cuvinte cheie de marcă - Include numele companiei sau organizației.

Cuvinte cheie generice - Acestea sunt cuvinte cheie cu coadă scurtă care sunt specifice tipului dvs. de afaceri, cum ar fi „Agenție de marketing digital”

Cuvinte cheie - Acestea semnifică locația dvs. în care se află afacerea. . „Agenția PPC din Newcastle”

Cuvinte cheie - Tratând cu intenția comercială, aceste cuvinte cheie se referă la achiziționarea unui produs sau serviciu. . "Pantofi de alergat"

Cuvinte cheie cu coadă lungă - De obicei, cuvinte cheie foarte puternice, acestea conțin 3 până la 4 cuvinte, cum ar fi „Pantofi de alergare pentru maraton”. Sunt cunoscute că oferă rate de conversie mai mari decât alte cuvinte cheie.

Cuvinte cheie informaționale - utilizate atunci când un utilizator caută informații precum „Cele mai bune tehnici PPC. Cu toate acestea, acestea sunt rareori utilizate în Google Ads.

Pe baza ratelor de conversie și a intenției, cuvintele cheie și combinațiile de cuvinte cheie sunt folosite pentru a crea zgomot în timpul campaniei dvs. PPC.

Gruparea cuvintelor cheie:

Gruparea cuvintelor cheie este mai degrabă una dintre părțile cele mai trecute cu vederea în proiectarea unei campanii PPC. Cea mai bună agenție PPC acordă o atenție deosebită acestui lucru și consideră că un grup bine închegat de cuvinte cheie poate avea un impact pozitiv asupra performanței generale a contului dvs. Gruparea strategică a cuvintelor cheie vă permite să:

• Creați anunțuri text relevante
• Creați pagini de destinație care generează eficient conversii pentru companii
• Creați grupuri de anunțuri de calitate și prietenoase.

Gruparea și organizarea cuvintelor cheie este un proces continuu cu iterații din când în când pentru a optimiza campania.

Strategia tipului de potrivire a cuvintelor cheie:

Atunci când creați un anunț text pentru campania dvs. PPC, companiile trebuie să aleagă un tip de potrivire a cuvintelor cheie, care să îi spună Google cât de agresiv doriți ca anunțurile dvs. să se potrivească cu expresiile de căutare. În funcție de tipul de potrivire utilizat, traficul este direcționat către pagina dvs. web pentru a genera clienți potențiali de calitate.

Potrivire largă

Tipul de potrivire amplă este tipul de potrivire implicit care afișează anunțurile dvs. (pagina cu rezultate ale motorului de căutare) mai des și ajunge la cea mai largă audiență. Potrivește anunțul dvs. cu cel mai mare număr posibil de interogări. Utilizarea acestui tip de potrivire a cuvintelor cheie este o economie de timp foarte mare, deoarece orice termen de căutare care are legătură strânsă sau precisă cu cuvântul cheie vă va aduce la anunț. De asemenea, este o opțiune grozavă atunci când nu aveți o listă de cuvinte cheie aprofundată.

De exemplu: Cuvânt cheie- Floaters pentru femei

Termen de căutare - Cumpărați flotoare pentru femei

Potrivire amplă modificată

Ideal pentru căutarea de noi cuvinte cheie cu coadă lungă, potrivirea amplă modificată vă oferă un control mai bun asupra căutărilor unde doriți să apară anunțul dvs. Adăugarea „+” în fața cuvintelor utilizate în Potrivire amplă vă oferă această versiune și obțineți o vizibilitate mai bună.

: Cuvânt cheie - +Floatoare +femei

Termen de căutare- Floatoare pentru femei

Potrivire de expresie

Eliminați traficul inutil cu acest tip de potrivire, deoarece aceasta permite anunțul dvs. să apară atunci când se efectuează o căutare pentru expresia dvs. cheie în ordinea similară/corectă. Potrivirea expresiei vă oferă expunere la un public larg în comparație cu tipul de potrivire exactă.

: Cuvânt cheie- Flotante pentru femei

Termen de căutare - Cumpărați flotoare pentru femei

Potrivire perfecta

Cel mai restrictiv tip de potrivire, acesta îi spune Google să aducă exact aceleași interogări în anunț.

Cuvânt cheie- [Fluțitoare pentru femei]

Termen de căutare- Floaters pentru femei

Unul dintre obiectivele cheie ale afacerii tale este obținerea vizibilității pe web. O campanie PPC vă poate aduce în lumina reflectoarelor chiar în fața ochilor și a căutărilor cumpărătorului dvs. Permiteți cuvintelor cheie și căutărilor/tendințelor de public să se potrivească folosind trucurile simple de mai sus.