Cele mai bune practici de scriere a blogurilor și a conținutului pentru avocați

Marketingul online a crescut presiunea competitivă asupra firmelor de avocatură în ultimele două decenii.

Clienții potențiali au acum acces la mai multe informații juridice decât oricând înainte, iar concurenții tăi lucrează mai mult decât oricând pentru a se asigura că obțin mai multă vizibilitate decât tine.

Ce strategii merită urmate?

Care sunt tendințele?

Cum ar trebui să alocăm un buget limitat?

Va muta vreuna dintre aceste tehnici acul și va genera clienți potențiali?

Dacă vă puteți concentra doar pe o singură componentă a marketingului digital, aceasta ar trebui să fie conținutul.

Mai precis, ar trebui să vă concentrați pe blog și scrierea de conținut.

Marketingul de conținut cu un serviciu de scriere de calitate este una dintre cele mai de încredere strategii de marketing pentru avocați, deoarece vine cu o serie de beneficii: o oportunitate puternică de a câștiga conversii, o platformă pentru a demonstra leadership-ul de gândire și clasamente mai înalte în motoarele de căutare (presupunând că dvs." urmează alte strategii de marketing digital pentru avocați).

Și vă vom prezenta exact modul în care puteți genera rezultate tangibile, de lungă durată, care să-ți propulseze avocatul SEO pentru anii următori.

Acestea fiind spuse, succesul tău în marketingul de conținut depinde de capacitatea ta de a scrie postări convingătoare pe blog.

De ce firma ta de avocatură are nevoie de un blog

Blogging nu este ceva ce faci pentru a-ți umple timpul și a te auzi vorbind. Este un element important al marketingului digital modern și ceva pe care fiecare firmă de avocatură ar trebui să-l sublinieze în 2019 și după. Un blog este important din următoarele motive:

• Oferă o voce firmei dvs. de avocatură. Un blog este perfect pentru a aborda subiecte și probleme pe care nu aveți loc să le acoperiți în copia site-ului dvs. Permite conținut conversațional care poate fi acționat, care definește cine este firma dvs. de avocatură și care este scopul său principal.
• Umanizează firma ta de avocatură. În afara rețelelor sociale, nu există o modalitate mai bună de a vă umaniza firma de avocatură decât cu un blog. Vă oferă o ieșire pentru a trece prin jargonul corporativ și pentru a da viață firmei dvs. punând în legătură clienții potențiali cu avocații dvs., expertiza și interesele lor.
• Stabilește active care pot fi conectate. Dacă știi ceva despre SEO, atunci știi cât de important este să generezi backlink-uri către site-ul tău. Blogging-ul poate oferi un arsenal de active conectabile care accelerează eforturile dvs. de SEO și ușurează generarea de vizibilitate pentru firma dvs. de avocatură.
• Reduce cheltuielile de marketing. La un moment dat, 23 din cei 25 cei mai scumpi termeni de căutare Google au intrat în categoria legii sau a litigiilor. Firmele de avocatură pot (și fac) să cheltuiască până la 100.000 USD pe lună numai pentru anunțuri PPC. Și în timp ce unii își permit această cheltuială, majoritatea nu își pot permite. Dacă firma dvs. se încadrează în această din urmă categorie, blogging-ul este o modalitate prin care puteți egala condițiile de joc. Nu numai că este mai rentabil, dar este și mult mai durabil.

Un blog nu este finalul marketingului digital, dar este unul dintre elementele de bază fără care firma ta de avocatură nu își poate permite să trăiască.

O investiție slabă va aduce profituri constante.

Ce trebuie să faceți și ce nu trebuie să faceți pentru scrierea pe bloguri pentru avocați

Nu este suficient să umpleți un blog cu conținut gol.

Va trebui să fii inteligent pentru a obține un avantaj competitiv și să te asiguri că produci conținut de calitate pe toată durata campaniei tale.

1. Faceți: scrieți unui anumit public de nișă de firmă de avocatură

Este tentant să scrieți conținut juridic interesant cât mai general concentrat posibil; cu cât publicul tău țintă este mai mare, cu atât poți ajunge la mai mulți oameni. Cu toate acestea, este aproape întotdeauna mai bine ca avocații să scrie unui anumit public - o nișă concentrată de clienți potențiali.

Direcționarea pe nișă vă ajută în câteva moduri. Cel mai important, te ajută să eviți concurența; sunt mii de avocați care scriu despre subiecte generice și, dacă încerci să concurezi cu ele, vei ajunge să-ți pierzi timpul. Dacă scrieți conținut pentru un anumit grup de persoane, veți avea mai puțini concurenți de care să vă faceți griji și mai multe oportunități de clasare. Vă oferă, de asemenea, șansa de a optimiza pentru cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt adesea trecute cu vederea.

Dacă firma dvs. de avocatură este specializată în mai multe domenii, vă puteți împărți blogul în mai multe secțiuni sau puteți scrie pentru mai multe date demografice specifice. Atâta timp cât oferiți informații detaliate pentru anumite persoane cu nevoi specifice, veți avea un avantaj.

2. Nu: oferiți consiliere juridică (dar asigurați-vă că oferiți informații juridice)

După cum, fără îndoială, știți, este lipsit de etică să oferiți sfaturi juridice oficiale cuiva din afara cadrului adecvat. Potrivit Opiniei Formale 10-457 a Asociației Baroului American, „Pentru a evita neînțelegerile, opiniile noastre anterioare au recomandat ca avocații care furnizează informații juridice generale să includă declarații care caracterizează informațiile ca fiind de natură generală și să avertizeze că nu trebuie înțelese ca un substitut. pentru consiliere juridică personală.” Cu alte cuvinte, dacă ai de gând să scrii postări pe blog, ar trebui să evitați să lăsați oamenilor impresia că ceea ce ați scris constituie consiliere juridică.

În același timp, trebuie să furnizați detalii legale precise și recomandări legitime în postările dvs. Pentru a reconcilia această contradicție, puteți include mai multe fraze pe parcursul lucrării dvs. care implică natura recomandărilor dvs. De exemplu, afirmarea „pentru mulți clienți, cel mai bun curs de acțiune este...” este mai potrivită decât a spune „noi îi sfătuim întotdeauna clienții noștri să...” Adăugarea unei clauze de declinare a răspunderii pe blogul dvs. vă poate clarifica, de asemenea, intențiile și încuraja oamenii să contacteze direct pentru sfaturi concrete.

3. Efectuați: scrieți și postați frecvent subiecte despre avocați

Blogurile active depășesc de obicei cele mai rar actualizate, din mai multe motive. Motoarele de căutare tind să favorizeze blogurile și editorii care scriu materiale frecvent, așa că vei vedea clasamente mai înalte. Veți produce mai mult conținut pe site, ceea ce vă poate oferi mai multe pagini de clasat și mai mult teritoriu bazat pe cuvinte cheie de dominat. Și, pe deasupra, vei arăta publicului cât de dedicat ești să furnizezi cele mai recente informații.

Acest lucru este, de asemenea, recomandabil, deoarece vă permite să profitați de subiecte de actualitate, de exemplu, știri legate de practica dvs. într-un fel. De exemplu, dacă sunteți avocat de divorț și este adoptată o nouă lege care schimbă modul în care sunt tratate divorțurile în statul dvs., veți avea șansa să scrieți un blog despre asta. Valorificarea articolelor de știri populare ar trebui să vă sporească relevanța și vizibilitatea în motoarele de căutare, oferindu-vă, în același timp, acces la un flux constant de idei de conținut noi. Iar atunci când scrieți subiect, nu uitați să achiziționați atât link-uri interne, cât și externe către cel mai bun conținut al dvs.

Crearea link-urilor avocaților este esențială pentru SEO.

4. Nu: scrieți postări pe blogul unei firme de avocatură în vid

Blogging-ul nu ar trebui tratat ca o strategie independentă. Este o strategie extrem de utilă și poate servi drept bază pentru campania generală de marketing online, dar are nevoie de sprijin dacă va reuși.

De exemplu, puteți scrie cele mai bune postări de blog din nișa dvs. juridică, dar nu va conta dacă nimeni nu le poate descoperi. Foarte puține bloguri online devin populare fără un anumit nivel de suport. În funcție de concurenții dvs., de nișa și de obiectivele dvs., puteți declanșa popularitatea blogului dvs. distribuindu-l pe rețelele de socializare (și construirea unei persoane loiale), interacționând cu alți profesioniști și potențiali clienți pe forumuri și în grupuri online sau publicând articole în afara site-ului despre editori autorizați din industria dvs., astfel încât să puteți obține mai multă recunoaștere a mărcii și trafic de recomandare.

De asemenea, este important să fii atent la ceea ce fac alții în jurul tău. Urmărește unele dintre blogurile concurenților tăi și citește cele mai recente postări ale acestora pentru a-ți da o idee despre ceea ce scriu (și cum reacționează publicul). S-ar putea să poți valorifica oportunitățile pe care le-au neglijat sau să adaugi informații proprii la conversație.

5. Faceți: Analizați și îmbunătățiți-vă abordarea asupra scrisului juridic

Blogul niciunui avocat nu este perfect la prima sa iterație. Singura modalitate de a o îmbunătăți și de a vă apropia de perfecțiune este să analizați îndeaproape datele pe care le adunați pe blogul dvs. și să acționați pe baza informațiilor pe care le obțineți din acestea.

De exemplu, este posibil să descoperiți că unele dintre subiectele dvs. de conținut le depășesc cu mult pe celelalte; au tendința de a obține mai multe distribuiri, mai multe vizionări și au mai mult timp petrecut pe pagină. În viitor, ar fi recomandabil să publicați mai mult conținut în conformitate cu aceste subiecte de succes și să eliminați subiectele care au performanțe slabe.

De asemenea, puteți utiliza datele pentru a calcula rentabilitatea investiției sau rentabilitatea investiției. Calculând câți vizitatori noi primiți, ratele de conversie la fața locului și creșterea recunoașterii mărcii, puteți estima cât de multă valoare vă aduce blogul dvs., apoi o comparați cu ceea ce cheltuiți pentru strategie. Dacă observați o rentabilitate pozitivă a investiției, poate fi un semn clar să vă măriți cheltuielile, astfel încât să puteți câștiga și mai mulți bani din aceasta. Dacă observați o rentabilitate negativă a investiției, este un semn că ceva trebuie să se schimbe, cum ar fi frecvența, subiectele sau strategia de distribuție a postărilor dvs.

5 sfaturi bonus pentru un blog de succes al unei firme de avocatură

Bine, înțelegi imaginea – blogging-ul este important – dar cum găsești succesul? Iată cinci sfaturi:

1. Elaborați orientări editoriale

Blogul tău este vocea mărcii tale. Prin urmare, nu vă puteți permite să existe neconcordanțe. Cel mai bun mod de a vă asigura că blogul dvs. se potrivește cu obiectivele mai mari ale firmei dvs. de avocatură este să dezvoltați un set de linii directoare editoriale.

Orientările dvs. editoriale vor aborda lucruri precum obiectivele blogului și conținutului, subiectele aprobate, vocea mărcii, regulile privind titlurile, vocea și tonul, formatarea, cuvintele cheie, ghidurile pentru imagini, cerințele de aprovizionare/hyperlink și orice altceva pe care îl considerați important.

2. Stabiliți un calendar de conținut pentru diferiți avocați

Nu veți genera rezultate pozitive publicând o postare pe blog ici și colo. Blogging-ul unei firme de avocatură este un angajament pe termen lung care necesită consecvență și regularitate. Vă puteți menține eforturile pe drumul cel bun prin stabilirea unui calendar de conținut.

Un calendar de conținut este exact ceea ce sună – un calendar documentat care te ține organizat, subliniind ceea ce vei scrie, când îl vei scrie, când îl vei publica, unde vei distribui etc.

Există o mulțime de instrumente fanteziste pentru dezvoltarea calendarelor de conținut, dar o foaie de calcul clasică poate fi cea mai ușoară opțiune. Creați coloane pentru scrierea termenelor limită, idei de subiecte, categorii, titluri, cuvinte cheie, îndemnuri, date de publicare și orice alte informații relevante care vă ajută să vă simplificați procesul de blogging.

3. Scrieți pe subiecte juridice centrate pe client

Cea mai mare denumire greșită despre blogging-ul unei firme de avocatură este că ar trebui să scrieți subiecte extrem de tehnice despre noile precedente legale sau premii pe care firma dvs. de avocatură le-a câștigat. Dar adevărul este că cititorilor tăi nu le pasă de aceste lucruri. Ei doresc conținut acționabil care să-i ajute în zonele în care au nevoie.

Blogul tău va fi mult mai eficient dacă scrii pe subiecte centrate pe client. Începeți cu articole explicative care analizează elementele specifice ale fiecărui domeniu de practică pe care firma dumneavoastră se concentrează. Există sute de subiecte potențiale care așteaptă să fie tratate.

4. Faceți legal conținutul dvs. digerabil

Conținutul de formă lungă este cel mai eficient pe piața de astăzi. De fapt, serpIQ a făcut un studiu al lungimii medii a conținutului din primele 10 rezultate ale căutării Google și a constatat că postările cel mai bine evaluate aveau, în medie, mai mult de 2.000 de cuvinte.

Problema este că este ușor să-ți pierzi publicul într-o postare pe blog de 2.000 de cuvinte. Pentru a maximiza valoarea postărilor lungi pe blog, asigurați-vă că conținutul dvs. este ușor de consumat de către cititori. Puteți face conținutul mai ușor de digerat prin:

• Utilizarea titlurilor de listă pentru a semnala predictibilitatea
• Folosind liste numerotate, marcatori, imagini și subtitluri pentru a descompune textul
• Limitarea paragrafelor la trei până la cinci propoziții de copie
• Punctele cheie îngroșate, subliniate și italice, astfel încât acestea să iasă în evidență

Perioada de atenție este scurtă și oamenii vor face clic departe de o postare pe blog dacă nu le captează imaginația. Păstrați lucrurile simple și direct la obiect și veți genera rezultate mai bune.

5. Folosiți-vă blogul pentru a spori vizibilitatea firmei de avocatură

Majoritatea firmelor de avocatură nu au suficient trafic pe site pentru a genera rezultate masive de pe un blog fără un fel de strategie complementară. Pentru a profita mai mult de blogul dvs., implementați o strategie de construire a linkurilor care să folosească postările de pe blog ca active care pot fi conectate pentru a spori vizibilitatea și a genera clienți potențiali.

Dacă nu sunteți familiarizat cu crearea de link-uri, este doar procesul de achiziție a backlink-urilor de la alte site-uri web și bloguri autorizate. Când aveți o mulțime de conținut valoros pe site-ul firmei dvs. de avocatură, jurnaliștii și bloggerii sunt mult mai probabil să vă menționeze firma, să folosească un citat sau să facă referire la una dintre resursele dvs.

Pe măsură ce strategia dvs. de blogging se maturizează, veți începe să vedeți valoarea construcției de link-uri și veți începe să vă difuzați ideile de conținut prin filtrul a ceea ce face conținutul dvs. atrăgător pentru alți bloggeri. Veți descoperi că postările bogate în date cu informații tangibile sunt mai eficiente decât conținutul generic care poate fi găsit pe orice site web al unei firme de avocatură.

Externalizați redactarea conținutului firmei dvs. de avocatură

Iată problema: firma dumneavoastră de avocatură trebuie să publice în mod constant conținut de înaltă calitate pentru a genera rezultate pozitive pe frontul marketingului digital. Cu toate acestea, vă ocupați de a fi avocat – nu de a scrie conținut de marketing. Nu are sens să petreci ore întregi din săptămână scriind postări pe blog când ai putea factura clienți. Acolo intrăm în joc.

La SEO.co, conținutul este afacerea noastră de bază. Lucrăm în mod regulat cu firme de avocatură pentru a le ajuta să dezvolte conținut, să creeze legături, să genereze cunoștință de marcă și să atragă clienți potențiali. Prin scrierea de conținut, servicii de creare de linkuri și management de marketing plătit, avem cunoștințele necesare pentru a ne asigura că blogul dvs. generează rezultate pentru firma dvs. de avocatură. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta!

Dacă firma dvs. de avocatură este interesată să afle mai multe despre cum să vă perfecționați strategia de blogging sau dacă doriți să externalizați munca de blogging la fața locului, contactați SEO.co astăzi. Am ajutat zeci de avocați să-și perfecționeze și să-și popularizeze blogurile în trecut și vă putem ajuta să ajungeți la noi audiențe, revitalizând și strategia de conținut.