Cum să supraviețuiești următoarei actualizări de algoritm Google

Cu siguranță ați auzit despre algoritmul Google. Dar cât de des credeți că motorul de căutare își modifică programul?

De zece ori pe an? 50?

Încearcă 3.200. Cel puțin, acesta a fost cel mai recent număr din 2018, când Google a fost încă transparent cu privire la schimbări.

Acum, putem doar specula, dar este sigur să spunem că numărul este mai mare de 3.200 pe baza modelului de actualizare istoric.

Webmasterii văd întotdeauna actualizările Google cu groază, deoarece toată munca lor grea se dizolvă dintr-o singură clipă.

Cu toate acestea, probabil că ați supraviețui dacă aveți o bază bună.

Înseamnă că site-ul tău web este optimizat și ai folosit cele mai bune practici SEO pentru conținutul tău.

Dar ce faci când Google își actualizează algoritmul, care poate fi de câte zece ori pe zi?

Iată un ghid util pentru a vă asigura că supraviețuiți următoarei actualizări Google:

1. Diversifică-ți factorii de clasare Google

Dacă site-ul dvs. este cu adevărat optimizat și diversificat printre primii 200 de factori de clasare Google, atunci probabilitatea dvs. de a rezista unei furtuni de actualizare a algoritmului Google este previzibil de mare.

De fapt, diversitatea dintre cei 200 de factori de clasare este cel mai mare factor corelat pentru clasare.

Nu sunt backlink-uri dofollow.

Nu este lungimea conținutului.

Diversitatea dintre factorii de clasare este, de asemenea, modalitatea numărul unu de a face față următoarei actualizări Google.

De ce?

Când Google își actualizează algoritmul, ei tind să adauge sau să elimine factori și/sau să crească sau să scadă ponderea respectivă a unor factori față de alții.

Dar, dacă paginile și site-ul dvs. sunt reglate și optimizate corespunzător pentru mai mulți factori, atunci probabilitatea unei scăderi catastrofale este mult mai mică.

2. Audit SEO pentru diversitatea factorilor

Prima parte a pregătirii este să te echipezi cu cunoștințele potrivite.

1. Obțineți un audit al factorului SEO pentru a afla unde site-ul și paginile dvs. pot avea deficiențe.
2. Adăugați factori corelați, începând cu fructele agățate.
3. Scanați din nou și auditați din nou pentru a afla unde apar deficiențe.
4. Clătiți și repetați soluțiile până când pagina este complet „ajustată” cu paginile de top.

Cu toate acestea, oamenii aflu orice știri despre actualizările Google, ceea ce le face un clickbait foarte atractiv.

Unii oameni ar putea avea cele mai bune intenții, dar sar pistolul în graba lor să dezvăluie scoop. Ca urmare, informațiile sunt încă brute.

Asigurați-vă că obțineți informațiile din surse legitime.

De exemplu, nu puteți greși cu Google Webmaster Blog. Unele site-uri web de știri agregate ar putea raporta știrile mai devreme și ar putea chiar să fie corecte.

Site-uri precum Search Engine Land sau Search Engine Journal, de obicei, își verifică informațiile înainte de a le elibera.

Dar din nou, este mai bine să întârzii decât să greșești.

3. Concentrați-vă pe conținut de calitate

Conținutul de calitate va supraviețui probabil unei apocalipse zombie. Actualizarea algoritmului de către Google este doar un sughiț minor.

Google a subliniat întotdeauna necesitatea de a crea conținut original care să informeze, să distreze și să ofere o soluție la o problemă. Din păcate, multe dintre ele sunt regurgitate și împachetate unui nou public.

Motorul de căutare a încetat să mai fie transparent cu privire la cantitatea de date pe care o prelucrează pe zi. Deci, ne putem baza cunoștințele abia în 2008, când Google a susținut că serverele sale procesau 20 de petaocteți zilnic.

Un petabyte este echivalent cu 1.000 terabytes.

Deci, cum vă asigurați că veți crea conținut care se clasifică?

În primul rând, trebuie să știi despre ce vorbești.

Modul în care funcționează algoritmii Google este simplu: încearcă întotdeauna să ofere celui care caută cel mai relevant rezultat.

Pentru cel mai mult timp, sistemul funcționează frumos. De exemplu, 9 din 10 persoane văd că nu este nevoie să meargă la pagina 2 a paginii cu rezultatele motorului de căutare. Pentru că și-au găsit deja răspunsurile de pe site-urile de top pe care le-a recomandat Google.

Pur și simplu, Google vă recompensează dacă oferiți mai mult pe masă.

4. Monitorizați-vă traficul și păstrați o evidență a diversității factorilor dvs

Indiferent de actualizările Google, obișnuiește-te să-ți verifici traficul și poziția în cuvintele cheie relevante.

Puteți utiliza mai multe aplicații pentru aceasta, cum ar fi Ahrefs, Moz sau propriul nostru Google Website Rankings Checker. Widgetul CognitiveSEO Search Visibility poate oferi, de asemenea, un instantaneu al valorilor dvs. O scădere bruscă a graficului poate indica o penalizare.

Google Analytics este, de asemenea, un instrument util pentru a vă audita site-ul web. Puteți vedea locația vizitatorilor, rata de respingere, sursele de trafic, cele mai importante cuvinte cheie și paginile cu cel mai mare număr de interacțiuni.

Între timp, Search Console vă va ajuta să identificați anomalii în poziția medie a cuvintelor dvs. cheie.

Asigurați-vă că vă concentrați pe traficul organic atunci când urmăriți cuvintele cheie. Înseamnă că trebuie să ignorați datele PPC pentru moment.

De asemenea, ar trebui să păstrați o evidență a auditurilor SEO privind diversitatea factorilor dvs.

Când Google se schimbă și site-ul tău scade, poți să auditezi din nou și să afli exact ce a făcut Google și unde ai avut deficiențe și să faci modificările corespunzătoare site-ului tău.

Acest lucru vă va înarma cu puterea de a rezolva imediat problemele fiind proactiv, mai degrabă decât reactiv.

5. Nu intrați în panică

Cu excepția cazului în care Google îți șterge site-ul web din eter, trăiești ca să lupți în altă zi.

Dacă vedeți o scădere masivă, nu vă panicați. Nu ești singur în asta. Probabil că există milioane de site-uri web care se confruntă cu același lucru.

Următorul pas este determinarea cauzei. Există mai multe motive potențiale pentru scăderea bruscă a traficului:

1. Actualizări de algoritm
2. Reguli robot.txt eronate
3. Modificări în harta site-ului XML
4. De-indexarea erorilor și a altor erori
5. Dublarea cuvintelor cheie și canibalizarea

Nu vă îngrijorați când descoperiți că poziția cuvintelor dvs. cheie s-a schimbat după actualizare. Nu trebuie să abandonați cuvintele cheie, mai ales dacă acestea v-au servit bine în trecut.

Trebuie pur și simplu să recalibrați campania și să investiți în cartografierea și cercetarea cuvintelor cheie competitive.

În aceeași ordine de idei, nu fi mulțumit. Doar pentru că nu vedeți nicio modificare după actualizarea Google, nu înseamnă că sunteți în siguranță.

Unele site-uri web au înregistrat chiar un salt în trafic, doar pentru a realiza mai târziu că a fost un hering roșu.

Poate dura ceva timp pentru ca modificările să apară. S-ar putea să fiți uimit dacă nu reușiți să urmăriți traficul sau performanța cuvintelor cheie.

6. Nu reacționați exagerat

Din nou, dacă ai o bază solidă, probabil că ești bine.

Unele companii apasă pe butonul de panică odată ce văd că traficul lor pe internet scad.

Așadar, dacă știi despre o nouă actualizare Google, prefă-te că ești un opossum și faci moarta. Google vă va lăsa probabil în pace.

Glume la o parte, este un exercițiu inutil să încerci să ghicești algoritmii Google. În schimb, uită-te în interior.

Dacă ați primit o penalizare în urma actualizării, atunci trebuie să fie ceva fundamental în neregulă cu sistemele dvs.

Diagnosticați problema și faceți corecțiile corespunzătoare. Important este că datele vă susțin ipoteza.

7. Concentrați-vă pe intenție

Un lucru de reținut este că Google nu este inamicul.

Motorul de căutare are un obiectiv similar cu site-urile web de afaceri și este de a furniza intenția utilizatorului.

Google inovează învățarea automată și AI pentru a oferi cele mai relevante rezultate oricărei interogări de căutare. Scopul este de a perfecționa programul pentru a prezice intenția utilizatorului.

Când un utilizator intră online și introduce o interogare, programul trebuie să caute indicii bazate pe istoricul de navigare și activitatea. Intenția ar putea fi:

1. Informațional
2. Tranzacțional
3. De navigaţie

Aparatul va încerca apoi să completeze informații între numărul limitat de cuvinte din caseta de căutare.

Provocarea pentru Google este să abordeze intenția ambiguă de a direcționa utilizatorul către site-ul web corespunzător.

Dacă ți-ai făcut temele corect, poți să te apropii de nevoia înnăscută a Google de a te mulțumi și să explodeze vertiginos în partea de sus a paginii cu rezultate.

Urmăriți-vă de la Google și investiți în software de învățare automată pentru a colecta cât mai multe date posibil de pe piața țintă.

8. Creați conținut pentru utilizatori

Singura greșeală pe care o fac companiile este de a-și calibra conținutul pentru a încerca să joci sistemul.

Nu există nicio scurtătură în spate pentru a ajunge în camera VIP. Toată lumea a încercat să o facă și a ajuns să fie dat cu piciorul la bordură.

Google a reamintit întotdeauna site-urilor web să creeze conținut pentru oameni și nu pentru algoritmi.

Cum o faci?

1. Renunțați la tonul robotic și utilizați în schimb o abordare conversațională, cu excepția cazului în care vorbiți cu academicienii și cercetătorii.
2. Adăugați valoare și nu doar regurgitați date și informații
3. Includeți declarații de îndemn
4. Fă-ți cercetări pentru a preveni oamenii să te cheme
5. Inspiră-te din experiențele tale
6. Oferiți-vă perspectiva unică
7. Îmbunătățește-ți articolul cu fapte și cifre pentru a-ți susține afirmațiile

O altă practică excelentă este producerea de conținut veșnic verde. În acest fel, îl puteți actualiza oricând când este necesar odată ce noi informații apar.

Fii pe placul oamenilor, nu un robot-lims.

Trebuie să fie pe sloganul tău pentru a-ți reaminti.

9. Obțineți câteva sfaturi de specialitate

Nu multe organizații au propriile lor echipe interne de SEO. Oricum nu este indicat, mai ales pentru o afacere mica.

Este mai rentabil să angajezi o agenție SEO care să se ocupe de campania ta de marketing.

Odată ce următoarea actualizare Google va fi lansată, nu veți acționa ca un pui cu capul tăiat în timp ce încercați să diagnosticați problema.

Expertul SEO poate lua imediat măsuri pentru a minimiza daunele și pentru a vă opri spirala descendentă.

Ele evită, de asemenea, o mulțime de încercări și erori, care se pot dovedi a fi mai costisitoare dacă iei o întorsătură greșită.

După cum te-ai putea aștepta, timpul nu este prietenul tău. În timp ce încă încercați să identificați problema, concurenții dvs. au lansat deja măsuri corective.

Amintiți-vă, cu cât sunteți mai blocat în purgatoriul Google, veți continua să pierdeți bani. Ar fi mai bine să realocați acele resurse pentru a angaja ajutor extern.

10. Efectuați un audit SEO profund

O modalitate de a face acest lucru este să colectați datele cu o lună înainte de lansarea actualizării Google și cu o lună după. Identificați cele mai afectate pagini și cuvinte cheie și încercați să extrapolați o concluzie informată pe baza datelor.

Încercați să găsiți modele, dar nu vă așteptați să găsiți pistolul fumegător. Este nevoie de multă experiență pentru a face o deducere precisă pe baza datelor.

Dar puteți începe cu următoarele în auditul dvs.:

1. Experiența utilizatorului — Google penalizează site-urile web care nu reușesc să îmbunătățească experiența vizitatorilor. Obțineți o părere obiectivă despre cum găsesc experiența atunci când interacționează cu site-ul dvs. De exemplu, dați-le o sarcină fără a sublinia neapărat pașii despre cum să o facă. Ei trebuie să navigheze pe site-ul dvs. pentru a îndeplini sarcina.
2. Conținut — S-ar putea să fi scăpat cu conținut de calitate scăzută fără a fi penalizat. Dar se pare că distracția ta s-a terminat. În sfârșit, Google te-a prins din urmă. Conținutul este unul dintre cei mai importanți factori ai experienței utilizatorului. Asigurați-vă că vă respectați promisiunea.
3. Legături — Încercați să vă revizuiți legăturile și să vă asigurați că nu sunt întrerupte. Puteți fi, de asemenea, ținta unui atac SEO negativ din partea concurenților dvs. sau cineva care pur și simplu vă urăște curajul. Există aplicații disponibile pentru a vă audita linkurile și pentru a vă asigura că totul funcționează optim.
4. Tehnic — Problemele tehnice includ viteza de încărcare a paginii, robot.txt și hărțile de site XML, printre altele. Trebuie să treci prin fiecare ca pe un pieptene cu dinți fini.

Folosiți întotdeauna tehnici SEO bune pentru a reduce șansele de a fi penalizat. Dacă nu știi cum să o faci, este rușine să obții niște sfaturi de specialitate.

11. Elaborați un plan de redresare

Dacă nu ați făcut-o încă, ar trebui să dezvoltați o strategie de recuperare pe care să o puteți implementa imediat la primul semn de necaz.

Șablonul trebuie să fie scalabil și flexibil, astfel încât să îl puteți implementa pe mai multe site-uri web.

Veți obține o imagine de ansamblu asupra calității site-ului dvs. în urma auditului și evaluării tehnice. Pedeapsa s-ar putea să nu fie în întregime vina ta.

Webmasterul ar putea folosi tehnici SEO cu pălărie gri sau pălărie neagră pentru a masca calitatea proastă a site-ului dvs.

Dar nu face totul deodată.

Din lista dvs. de lucruri de făcut, asigurați-vă că prioritizați nevoia cea mai presantă.

De exemplu, nu puteți aborda problema conținutului de calitate scăzută în acest moment. În schimb, ar trebui să vă concentrați pe optimizarea site-ului dvs. web pentru a vă asigura că trece standardele Google. Dacă intenționați să externalizați oricare dintre lucrări, asigurați-vă că verificați calitatea. Conținutul nu este rege, calitatea este.

Efectuați întotdeauna teste A/B după ce ați terminat cu fiecare element.

Când sunteți penalizat, trebuie să fie o problemă existentă pe care încă nu ați rezolvat-o. Poți să-ți numeri stelele norocoase care ai supraviețuit până aici.

Dar dacă nu rezolvați problema principală, veți continua să fiți afectat de viitoarele actualizări Google.

Concluzie

Google își modifică algoritmii de mai multe ori pe zi. Ai supraviețuit până acum fără a suferi niște penalități severe. Deci, înseamnă că nu ai de ce să te temi. Cu excepția cazului în care, desigur, motorul de căutare introduce actualizări majore și modificări de sistem.

Veți ști pentru că algoritmul va lua un nou nume.

Indiferent de câte ori își actualizează Google programul, trebuie să vă concentrați doar pe bazele dvs. Veți deveni fără gloanțe dacă vă dublați producția de conținut de calitate și optimizarea site-ului dvs. cu un partener profesionist de creare de linkuri SEO.

Dar monitorizează-ți traficul și cuvintele cheie, astfel încât să nu fii prins cu pantalonii jos.