Sfaturi de strategie de publicitate digitală bazate pe performanța Meta 5

Noul framework Performance 5 al Meta (cunoscut anterior ca Facebook) este în sfârșit aici, iar profesioniștii din managementul plății-pe-clic (PPC) nu ar putea fi mai intrigați. Acest ultim set de sfaturi de strategie de publicitate digitală pentru Facebook face furori în lumea PPC, redefinind modul în care experții generează câștiguri de optimizare pentru anunțurile de marketing digital astăzi.

Profesioniștii PPC și proprietarii de afaceri deopotrivă doresc să obțină o perspectivă despre cum să ia măsuri pe baza cadrului Meta Performance 5 pentru a-și îmbunătăți propriile strategii de marketing cât mai curând posibil. Actualizările de securitate iOS și mișcările privind confidențialitatea utilizatorilor au cauzat scăderi recente ale succesului publicitar Facebook, așa că nu este de mirare că experții au nevoie de noi tactici de marketing care să folosească acest cadru actual.

Sunteți un profesionist PPC sau un proprietar de afaceri expert în tehnologie și aveți nevoie de sfaturi pentru marketing digital cu Meta's Performance 5? Apoi continuați să citiți pentru a descoperi modalități acționabile de a implementa această strategie pentru Facebook anul acesta.

Ce este framework-ul Meta Performance 5?

Fotografie prin amabilitatea Facebook

Cadrul Meta Performance 5 este o listă a celor cinci piloni ai publicității pe Facebook pe care agenții de publicitate trebuie să-i abordeze pentru a se asigura că optimizarea reclamelor Facebook câștigă. Prin Performance 5, acest gigant tehnologic își rezumă sfaturile de marketing digital pentru agenții de publicitate de pretutindeni și promite câștiguri sigure care îmbunătățesc rezultatele reclamelor astăzi.

Iată o descriere completă a pilonilor de performanță 5 și cum îi puteți integra în strategia dvs. de publicitate digitală plătită chiar acum:

1. Configurați API-ul de conversii alături de Meta pixel.

Primul lucru pe care trebuie să îl bifați din această listă este să rulați instrumentul API de conversii al site-ului dvs. (interfață de programare a aplicației) alături de Meta pixel.

În termeni generali, API-ul pentru conversii creează o conexiune între anunțurile PPC și evenimentele de pe site-ul dvs. Acest lucru permite atribuirea corectă a campaniilor dvs. publicitare, astfel încât să știți care dintre ele sunt eficiente în atingerea obiectivelor dvs.

Acest lucru dublează acuratețea urmăririi, ajutându-vă să obțineți date și informații mai fiabile pentru îmbunătățirea campaniilor. Printr-o combinație a ambelor, puteți lua măsuri strategice pentru a vă reduce costurile pe acțiune și puteți obține măsurători precise pentru succesul reclamelor.

Configurarea API-ului și a pixelului pentru conversii este ușoară. Doar mergeți la Managerul de evenimente al lui Meta, verificați dacă site-ul mărcii dvs. rulează pe una dintre propriile platforme partenere și apoi urmați instrucțiunile de configurare în consecință.

2. Simplificați-vă seturile de anunțuri.

Al doilea pilon al Performanței 5 este seturile de anunțuri simplificate.

Rularea de seturi de anunțuri similare în același timp poate reduce șansele fiecărui aspect de anunț de a obține rezultate clare și specifice. În schimb, optați pentru a simplifica și consolida seturile. În acest fel, puteți obține rezultate rapide și clare care să vă ajute să vă îmbunătățiți imediat performanța anunțurilor.

Pentru a face acest lucru, ar trebui să păstrați reclamele publicitare cu aspect similar într-un singur aspect. În continuare, ar trebui să evitați, de asemenea, să vizați segmente de public suprapuse în campanii separate. Și, în sfârșit, dezactivați alte seturi concurente din contul dvs. pentru a vă asigura cea mai bună structură posibilă a setului de anunțuri.

3. Amplasați-vă cu direcționarea.

Următorul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să configurați direcționarea amplă în setările dvs. de public pentru a ajunge la mai mulți clienți potențiali și a ocoli limitările de confidențialitate ale utilizatorilor.

Sfat de strategie de publicitate digitală de la Meta: Amplasați-vă cu direcționarea.

Actualizările recente de securitate iOS și mișcările privind confidențialitatea utilizatorilor au cauzat scăderi majore în succesul reclamelor pe Facebook al multor mărci. Aceste limitări privind colectarea datelor au avut un impact negativ pe marketerii digitale, schimbând modurile în care urmăresc conversiile și livrează reclame consumatorilor online.

Prin urmare, deblocând puterea direcționării ample – cum ar fi setarea acoperirii publicului de la un milion la zece milioane sau activând direcționarea detaliată Advantage – vă puteți defini mai clar publicul și puteți produce rezultate publicitare mai bune cu Meta astăzi.

4. Folosiți videoclipuri compatibile cu dispozitivele mobile.

Conținutul video este cel mai consumat format online, astăzi. Deci nu este de mirare că Meta a făcut această parte din pilonii săi Performance 5.

Prin urmare, dacă doriți să obțineți mai multă vizibilitate și să captați atenția, ar trebui să utilizați videoclipuri adaptate pentru dispozitive mobile pentru campaniile dvs. publicitare.

Este important să rețineți că accentul pus pe „prietenți cu dispozitivele mobile”. Acest lucru se datorează faptului că videoclipurile adaptate pentru dispozitive mobile au o orientare verticală, comparativ cu peisajul video tradițional. Acest lucru oferă o experiență mai imersivă și mai nedisruptivă a meta-anunțului pentru publicul dvs.

Urmați o orientare verticală pentru filmarea sau editarea videoclipurilor, astfel încât să puteți optimiza pentru rezultate mai bune, fie că este vorba de implicare până la conversiile pe care le urmăriți.

În plus, încercați să urmăriți videoclipuri mai scurte, care nu mai au cincisprezece secunde. Fii creativ și transmite-ți mesajul într-un mod puternic și clar.

Instrumente precum Advantage+ Creative de la Meta vă vor ajuta să faceți asta.

5. Testează-ți întotdeauna anunțurile.

În cele din urmă, trebuie să vă amintiți să vă testați campaniile A/B. Acest lucru este astfel încât să puteți descoperi factorii de succes și, la rândul său, să ajustați și să optimizați anunțurile pentru a maximiza rezultatele.

Denumit și test divizat, un test A/B este o tehnică de experimentare de marketing care compară două sau mai multe versiuni ale unui anunț. Prin această comparație, puteți determina care versiune are cele mai bune performanțe pentru obiectivele campaniei dvs.

Odată ce execuția dvs. de „campion” crește deasupra, continuați să construiți pe ea pentru o rentabilitate maximă a investiției, având în vedere bugetul dvs.

Prin efectuarea unui test A/B în Meta Ads Manager al mărcii dvs., vă puteți optimiza variabilele publicitare și puteți înțelege ce funcționează și ce nu funcționează pentru obiectivele dvs. de afaceri. Acest lucru vă va ajuta să descoperiți factorii determinanți ai rezultatelor publicitare și vă va oferi o perspectivă clară despre cum să vă îmbunătățiți viitoarele campanii pe Facebook.

Alte considerații importante atunci când rulați Meta Ads

Acești cinci piloni pentru performanță de la Meta sunt deja clari. Cu toate acestea, există și alte considerente importante de care va trebui să țineți cont atunci când vă desfășurați campaniile pe Facebook anul acesta.

Unele aspecte ale managementului PPC pe care le-ați putea rata, sunt:

• Clarificarea obiectivelor campaniei. Puteți utiliza liste de verificare cuprinzătoare pentru anunțurile Facebook pentru a vă asigura că atingeți toate obiectivele campaniei dvs.
• Optimizarea paginilor de destinație. Înainte de a executa strategii pentru campania dvs., asigurați-vă că vă optimizați paginile de destinație, astfel încât clienții potențiali să poată finaliza fără probleme conversiile atunci când vă verifică marca.
• Utilizarea diagnosticelor de relevanță publicitară. Relevanța anunțurilor este adesea corelată cu performanța campaniei, dar un scor de relevanță ridicat nu echivalează automat cu o performanță excelentă a campaniei. Utilizați diagnosticarea relevanței anunțurilor pentru a diagnostica factorii de succes ai campaniei dvs. și pentru a optimiza în funcție de obiective, nu de scorurile de relevanță a anunțurilor.

Luând în considerare aceste trei aspecte alături de tacticile enumerate în Meta's Performance 5, veți obține rezultate mai bune la reclamele dvs. și veți obține și mai multe câștiguri PPC pentru marca dvs. în acest an.

Recomandări cheie

Cadrul cuprinzător al Meta pentru toate aspectele legate de publicitatea pe Facebook este o sosire interesantă în lumea marketingului digital de astăzi. Profitați la maximum de lista lor de sfaturi de experți, aducând cu dvs. aceste concluzii cheie în călătoria dvs. publicitară:

• Simplificați execuțiile. De la integrarea API-ului Conversions cu sistemele lor, până la consolidarea aspectului și seturile de anunțuri, Meta vă încurajează să simplificați strategiile campaniei pentru rezultate mai bune și mai clare.
• Adaptați-vă cu vremurile. De asemenea, trebuie să fiți atenți la actualizările tehnologice ample și la cele mai recente tendințe digitale, astfel încât să vă puteți adapta strategiile la timp.
• Continua sa inveti. Indiferent dacă învățați prin testarea A/B sau vorbind cu experți pentru sfaturi de marketing digital, păstrați-vă mintea deschisă la noile învățăminte și experiențe pentru a genera câștiguri în campanie în mod constant.

Ce părere aveți despre domeniul de aplicare al cadrului Performance 5? Anunțați-ne pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

Obțineți sfaturi actualizate despre practica în continuă evoluție a marketingului digital abonându-vă la buletinul nostru informativ.