Facebook Ads și iOS14 – Ce trebuie să faceți acum?

Vine - și trebuie să ne ocupăm de asta. Până acum, probabil știți că Apple face niște schimbări destul de mari în lumea publicității pe mobil și nu este un secret că Facebook, ca a doua cea mai mare platformă de publicitate plătită în spatele Google, nu este mulțumit de asta!

Apple a anunțat anterior că la un moment dat în Q1/T2 din 2021 vom vedea lansarea iOS 14.5 – împreună cu toate actualizările normale care tind să apară cu Apple, care îmbunătățesc performanța și adaugă noi funcții, această actualizare urma să prezintă un interes deosebit pentru companiile cu aplicații iOS și agenții de publicitate.

În iOS 14.5, Apple a promis un accent mai mare pe confidențialitate pentru utilizatori, probabil inițiat și stimulat de discuțiile mai ample despre confidențialitatea și urmărirea utilizatorilor în general. Acesta este locul în care le-ar oferi utilizatorilor un control mult mai mare asupra propriilor date privind utilizarea aplicației și asupra modului în care unei aplicații i se permite să le folosească pentru publicitate. Într-un studiu realizat de Social Media Marketer, 94% dintre agenții de publicitate au spus că au folosit Facebook Advertising ca parte a strategiei lor.

Ce se va schimba?

Cea mai de bază explicație a acestor modificări este că toți utilizatorii de dispozitive Apple vor trebui în curând să declare în mod explicit că s -au optat pentru urmărirea activității lor în scopuri publicitare – acest lucru va crea „găuri negre” de date în direcționarea, raportarea și probabil au un impact negativ asupra performanței campaniilor dvs.

Cum te va lovi și ce poți face în privința asta?

Ei bine, în primul rând, există două grupuri diferite de utilizatori care vor fi afectați și rezultatele sunt diferite.

Agenții de publicitate pentru aplicații

Dacă sunteți un agent de publicitate pentru aplicații sau o companie care se bazează pe o aplicație pentru afaceri, există o mulțime de actualizări tehnice care vă vin în cale. Toți agenții de publicitate pentru aplicații care vizează dispozitive iOS 14 își vor pierde capacitatea de a măsura creșterea campaniilor de instalare a aplicațiilor și a campaniilor de evenimente pentru aplicații – un mare succes dacă îți bazezi prospectarea pe performanța acestor campanii!

Agenții de publicitate pentru aplicații vor vedea, de asemenea, întârzieri mai mari, datele despre evenimentele din aplicație fiind reintroduse, ceea ce, de asemenea, nu este grozav dacă utilizați aceste date pentru a face modificări zilnice sau ajustări ale strategiei dvs. – cel mai mare impact fiind raportarea evenimentelor de conversie în Facebook amânată cu până la 3 zile după ce aplicația dvs. este instalată inițial - cu siguranță nu este ideal.

Alți agenți de publicitate

Nu doar agenții de publicitate pentru aplicații au mări furtunoase în față, toți agenții de publicitate vor simți greul găurilor negre ale datelor despre utilizatorii Apple și schimbări mai ample axate pe confidențialitate.

Problemele cu care se confruntă agenții de publicitate pentru aplicații sunt cauzate de API-ul SKAdNetwork pe care Apple l-a introdus – aceasta aduce cu sine un alt acronim al pierderii de date, PCM (Private Click Measurement). Acesta este un protocol de atribuire utilizat pentru a urmări activitatea care are loc atunci când un utilizator trece de la aplicație (Facebook, Instagram etc.) la un browser făcând clic pe anunțul dvs. Această activitate nu va fi urmărită, astfel încât orice date de achiziție, cifre de venit etc. nu pot fi atribuite anunțului.

Toți agenții de publicitate vor fi văzut recent, de asemenea, notificări roșii înfricoșătoare apar în conturile lor despre schimbarea ferestrelor de atribuire și limitări ale numărului de evenimente pe care le puteți avea – lucrul de bază de știut aici este că noua fereastră de atribuire implicită (clic de 7 zile, 1 -vizualizarea zilei), care reprezintă o scădere mare față de modelul anterior de atribuire implicit de 28 de zile. Acest lucru este probabil să aibă un impact destul de mare asupra raportării performanței, mai ales dacă faceți publicitate unui produs sau serviciu care are o fereastră de vânzare mai lungă.

Cu limitele evenimentelor, agenții de publicitate pot avea acum doar maximum 8 evenimente de conversie legate de un singur pixel. Nu este probabil o problemă uriașă pentru majoritatea dacă urmăriți doar acțiunile principale pe site-uri, cum ar fi un formular de contact sau o achiziție, dar dacă aveți o mulțime de evenimente configurate pentru puncte de contact soft și dure, probabil le veți pierde dacă nu le-ai ales deja pe cele 8 pe care să le prioritizezi.

Cum arată asta pentru utilizator?

Este puțin probabil să vedeți mai puține reclame sau să nu vedeți deloc. În schimb, reclamele pe care le vedeți vor avea pur și simplu o abordare mai mult cu o pușcă decât o pușcă cu lunetă.

Deoarece direcționarea și datele granulare ale utilizatorilor sunt diavolul care a provocat toată această mizerie, evidențiată într-o lumină foarte negativă în documentarul Netflix „The Social Dilemma”, soluțiile care elimină aceste date vor împiedica agenții de publicitate să prezinte reclame relevante. S-au dus vremurile în care vedeai reclame pentru acel nou șofer Callaway dacă ești un mare jucător de golf, în schimb vei vedea reclame pentru undițele de pescuit chiar dacă nu ai fost niciodată într-o barcă.

Ai grijă

În acest moment, trebuie să fii cu ochii pe datele tale de performanță în Facebook, precum și pe platformele de publicitate mai largi - dacă nu este încă lovită, va fi - cu cât apar mai multe restricții și modificări de confidențialitate, cu atât direcționarea ta va fi mai puțin eficientă. .

Agenții de publicitate vor vedea probabil scăderi uriașe ale performanței – unul dintre punctele forte absolute ale publicității pe o platformă precum Facebook a fost anterior bogăția de date personale la care utilizatorii le-ar renunța în mod liber, ceea ce ne-ar permite să personalizăm cea mai perfectă combinație de interese. comportamente și date demografice.

Anterior, am putea viza toți utilizatorii Facebook în funcție de interesele lor, de paginile pe care le-au urmărit, de comportamentul lor de cheltuieli online prin intermediul datelor de la terți și multe altele. Acum, cu un singur clic pe un singur buton, toți utilizatorii de dispozitive Apple pot spune pur și simplu „nu” oricărei forme de urmărire – și sunt multe!

Pe baza acestor date de la StatCounter, dispozitivele Apple reprezintă aproape 30% din toți utilizatorii (cu Android încă deținând pole position cu 71% cotă de piață) – deși aceste cifre se modifică considerabil în funcție de demografie, așa că ar putea fi util să analizăm datele utilizatorilor pentru locațiile dvs. țintă pentru a vă face o idee despre potențialele găuri negre pe care le puteți avea în direcționare, raportare și, cel mai important - cifrele veniturilor!

Aveți întrebări despre schimbările viitoare? Luați legătura cu unul dintre specialiștii noștri.