SEO și PPC lucrează împreună - Cel mai bun din ambele lumi

Pe măsură ce tot mai multe companii se deplasează online, concurența pentru traficul web se încălzește. Acest lucru a determinat multe companii să investească în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și publicitate cu plata pe clic (PPC) pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării. Atât SEO, cât și PPC pot fi eficiente în a genera trafic către un site web. Cu toate acestea, cele mai bune rezultate vor fi adesea obținute prin utilizarea SEO și PPC împreună, ca parte a unei strategii cuprinzătoare de marketing digital.

Cum sunt SEO și PPC diferite?

Publicitatea SEO și PPC sunt ambele concepute pentru a ajuta la atragerea de vizitatori către site-ul dvs., dar funcționează în moduri foarte diferite. SEO este o formă organică de marketing, în timp ce PPC este o formă plătită de marketing.

SEO presupune optimizarea site-ului dvs., astfel încât acesta să se situeze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Acest lucru se poate face prin optimizarea în pagină, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și conținutul optimizat, și optimizarea în afara paginii, cum ar fi crearea de linkuri.

PPC, pe de altă parte, este o metodă de publicitate plătită, cum ar fi Google Ads , în care plătiți pentru ca anunțul dvs. să fie afișat pe SERP-uri. Anunțul dvs. va apărea într-un „spațiu publicitar” desemnat deasupra sau sub rezultatele căutării organice. Când cineva face clic pe anunțul dvs., veți plăti agentului de publicitate suma convenită.

Deci, prin ce diferă SEO și PPC? Iată câteva moduri cheie:

Cost

SEO este gratuit. Nu trebuie să plătiți pentru ca site-ul dvs. să apară în rezultatele căutării organice. Desigur, poți angaja o agenție SEO care să te ajute cu eforturile de optimizare , dar nu trebuie.

PPC este plătit. După cum am menționat mai sus, va trebui să plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. Suma pe care o plătiți va depinde de cât de mult licitați pentru cuvintele cheie asociate anunțului dvs.

Timp

SEO necesită timp pentru a vedea rezultate. Poate dura săptămâni sau chiar luni pentru a vedea site-ul dvs. să crească organic în SERP-uri.

PPC este imediat. De îndată ce începeți campania și anunțurile sunt aprobate, acestea vor începe să apară în SERP-uri. Și, dacă aveți un scor de calitate bun, anunțurile dvs. ar putea apărea aproape imediat în spațiul publicitar principal.

Rezultate

SEO este mai mult pe termen lung. Odată ce ați obținut un clasament bun, puteți menține acel clasament pentru o lungă perioadă de timp (presupunând că nu faceți nimic pentru a vă deteriora SEO).

PPC este mai mult pe termen scurt. Anunțurile dvs. vor apărea doar atâta timp cât veți continua să plătiți pentru ele. Odată ce încetați să plătiți, anunțurile dvs. nu vor mai apărea.

Complexitate

SEO este mai complex. Există o mulțime de factori care intră în SEO, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, marcarea schemei, optimizarea pe pagină, conținut de înaltă calitate și construirea de linkuri. Acest lucru poate face dificil să faceți singur SEO dacă nu sunteți familiarizat cu toți diferiții factori de clasare.

PPC este mai simplu. Trebuie doar să vă creați anunțul, să vă stabiliți bugetul și să vă începeți campania. Desigur, există încă unele complexități, cum ar fi alegerea cuvintelor cheie potrivite și setarea sumelor licitate potrivite, dar în general este un proces mai simplu.

După cum puteți vedea, SEO și PPC sunt două strategii de marketing online foarte diferite. Acum să aruncăm o privire la felul în care aceste două strategii de marketing digital sunt similare.

Cum sunt SEO și PPC similare?

Deși există unele diferențe între SEO și PPC, există și unele asemănări cheie. SEO și PPC sunt ambele strategii de marketing digital care pot fi folosite pentru a ajuta la îmbunătățirea vizibilității și a traficului către un site web.

Iată principalele moduri în care SEO și PPC sunt similare:

• Atât SEO, cât și PPC necesită cercetare de cuvinte cheie pentru a identifica cele mai bune cuvinte cheie de vizat.
• Atât SEO, cât și PPC necesită efort și monitorizare continuă pentru a avea succes.
• Atât SEO, cât și PPC pot fi utilizate pentru a viza anumite date demografice, locații și dispozitive.

SEO și PPC ar trebui folosite împreună?

Să aruncăm o privire la avantajele și dezavantajele utilizării SEO și PPC împreună pentru a vă ajuta să luați cea mai bună decizie pentru afacerea dvs.

Avantajele utilizării SEO și PPC împreună

1. Puteți ajunge la mai mulți oameni

Principalul avantaj al folosirii atât SEO, cât și PPC este că poți ajunge la mai mulți oameni cu mesajul tău.

SEO vă poate ajuta să atrageți trafic organic de la oameni care sunt deja interesați de ceea ce aveți de oferit. PPC, pe de altă parte, vă permite să ajungeți la oameni care ar putea să nu fie familiarizați cu marca dvs., dar care caută cuvinte cheie legate de produsele sau serviciile dvs.

Folosind atât SEO, cât și PPC, puteți avea o acoperire mai largă și puteți intra în legătură cu mai mulți clienți potențiali.

2. Puteți obține rezultate rapide

Un alt beneficiu al folosirii SEO și PPC împreună este că puteți obține rezultate rapide.

Anunțurile PPC pot fi live în câteva minute, ceea ce înseamnă că puteți începe să generați trafic către site-ul dvs. aproape imediat. SEO poate dura mai mult pentru a produce rezultate, dar în cele din urmă vă va oferi beneficii pe termen lung.

3. Puteți testa diferite mesaje

Când utilizați atât SEO, cât și PPC, puteți testa și diferite mesaje pentru a vedea ce funcționează cel mai bine cu publicul țintă.

Puteți utiliza reclamele PPC pentru a testa diferite cuvinte cheie și text publicitar pentru a vedea ce generează cele mai multe clicuri. Apoi, puteți folosi datele pe care le colectați pentru a vă îmbunătăți strategia SEO . În acest fel, vă puteți ajusta abordarea de marketing și puteți obține cele mai bune rezultate posibile.

4. Strategie de marketing rentabilă

Un alt avantaj al folosirii atât SEO cât și PPC împreună este că poate fi o strategie de marketing mai rentabilă decât bazarea pe una sau pe alta. Acest lucru se datorează faptului că PPC poate ajuta la completarea oricărui trafic organic pe care îl obțineți deja din SEO.

De exemplu, să presupunem că în prezent vă clasați în primele trei locuri pentru un anumit cuvânt cheie. Deși aceasta este o veste bună, este posibil să doriți totuși să luați în considerare desfășurarea unei campanii PPC pentru a vă ajuta să vă creșteți șansele de a obține clicuri. În acest fel, chiar dacă cobori în clasament, vei avea totuși o oarecare vizibilitate, datorită anunțurilor tale PPC.

Pe de altă parte, să presupunem că în prezent nu vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie, dar derulați o campanie PPC pentru acesta. În acest caz, utilizarea SEO vă poate ajuta să vă îmbunătățiți șansele de a obține trafic organic din acel cuvânt cheie. Și, ca bonus suplimentar, dacă începeți să vă clasificați organic pentru cuvântul cheie, puteți apoi să vă anulați campania PPC și să economisiți bani pe termen lung.

Dezavantajele unei strategii combinate SEO și PPC

1. Necesită mai multă muncă

Un alt dezavantaj al utilizării atât a SEO, cât și a PPC este că necesită mai multă muncă decât utilizarea doar a unuia sau a celuilalt. Dacă doriți să profitați la maximum de ambele strategii, trebuie să investiți timp și efort pentru ca ambele să aibă succes.

Aceasta înseamnă să creați conținut de înaltă calitate, să căutați cuvintele cheie potrivite și să vă monitorizați în mod constant rezultatele. Poate fi multă muncă, dar dacă ești dispus să depui efort, poate merita.

2. S-ar putea să nu aveți nevoie de ambele

În cele din urmă, ar trebui să rețineți că este posibil să nu aveți nevoie atât de SEO, cât și de PPC pentru a avea succes. Dacă aveți un buget limitat sau aveți puțin timp, poate doriți să vă concentrați doar pe una dintre aceste strategii.

De exemplu, dacă vindeți produse online, investiția în PPC ar putea fi o opțiune mai bună decât SEO, deoarece puteți utiliza anunțurile de cumpărături pentru a viza în mod direct clienții potențiali care sunt interesați de ceea ce aveți de oferit.

3. Poate fi costisitor

Unul dintre principalele dezavantaje ale utilizării atât SEO, cât și PPC este că poate fi costisitoare. Dacă nu ești atent, ai putea ajunge să cheltuiești o mulțime de bani pe eforturile tale de marketing fără a vedea nicio rentabilitate a investiției.

Pentru a evita acest lucru, trebuie să fii strategic în ceea ce privește modul în care utilizați atât SEO, cât și PPC. Asigurați-vă că setați un buget pentru fiecare și urmăriți rezultatele, astfel încât să puteți vedea ce funcționează și ce nu.

4 moduri în care SEO și PPC lucrează împreună

Cea mai bună abordare pentru strategia dvs. de marketing digital poate fi combinarea SEO și PPC. Iată patru moduri prin care aceste două tactici pot atrage mai mulți clienți către site-ul dvs.

Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Există multe beneficii de a folosi atât SEO, cât și PPC împreună pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. În primul rând, acest lucru vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg cu mesajul dvs. În plus, utilizarea ambelor abordări poate ajuta la creșterea traficului către site-ul dvs. web și la îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare pentru cuvintele cheie bazate pe marcă și soluții.

Când creați conținut pentru site-ul sau blogul dvs., asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți șansele de a fi găsit de potențialii clienți care caută ceea ce oferiți.

Maximizați oportunitățile SERP

Un alt beneficiu al utilizării atât a SEO, cât și a PPC este că vă oferă mai mult control asupra proprietății dvs. imobiliare SERP - cantitatea de spațiu pe care site-ul dvs. îl ocupă pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare. O campanie publicitară combinată și o strategie SEO ar putea duce la apariția mărcii dvs. în reclame și în rezultatele căutării organice.

Folosind atât SEO, cât și PPC împreună, vă puteți asigura că site-ul dvs. are întotdeauna o prezență pe SERP-uri, oferindu-vă o șansă mai bună de a genera trafic către site-ul dvs.

Acoperirea cuvintelor cheie

Unul dintre cele mai mari avantaje ale utilizării împreună SEO și PPC este că această strategie vă poate ajuta să vă creșteți vizibilitatea pentru cuvintele cheie țintă. Dacă folosești doar SEO, ești la cheremul algoritmilor motorului de căutare. Aceasta înseamnă că ați putea să vă poziționați foarte bine pentru un anumit cuvânt cheie într-o zi și apoi să coborați mai multe locuri în următoarea.

Pe de altă parte, dacă utilizați doar publicitate plătită, este posibil ca anunțul dvs. să nu apară de fiecare dată când cineva caută un cuvânt cheie relevant. Și chiar dacă apare, nu există nicio garanție că oamenii vor face clic pe el.

O abordare dublă vă permite să vă dublați eforturile de a fi remarcați de potențialii clienți care caută cuvinte cheie legate de afacerea dvs.

Decizii bazate pe date

Utilizarea atât SEO cât și PPC împreună vă poate oferi, de asemenea, o perspectivă mai bună asupra a ceea ce funcționează (și ce nu) cu strategia dvs. generală de marketing. Acest lucru se datorează faptului că puteți utiliza datele din ambele campanii pentru a vedea care cuvinte cheie generează cel mai mult trafic și conversii.

De exemplu, să presupunem că observați că un anumit cuvânt cheie primește multe clicuri, dar nu multe conversii. Acest lucru ar putea indica faptul că pagina de destinație a site-ului dvs. are nevoie de ceva lucrări. Pe de altă parte, dacă vedeți un cuvânt cheie cu o rată de conversie ridicată, ar putea merita să vizați mai mult atât cu eforturile dvs. de SEO, cât și de PPC.

Folosind atât SEO, cât și PPC împreună, vă poate oferi o mai bună înțelegere a pieței dvs. țintă și a ceea ce caută. Acest lucru, la rândul său, vă poate ajuta să vă ajustați strategia după cum este necesar pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

Combinați SEO și Pay-Per-Click pentru a genera trafic pe site

În calitate de proprietar de afaceri, sunteți mereu în căutarea unor modalități de a vă îmbunătăți profitul și de a trece înaintea concurenței. O modalitate de a face acest lucru este prin utilizarea atât SEO, cât și publicitate cu plata-pe-clic pentru a vă maximiza oportunitățile de a apărea în rezultatele motoarelor de căutare. În plus, utilizarea atât SEO cât și PPC împreună vă poate oferi o mai bună înțelegere a pieței dvs. țintă și a ceea ce caută. Acest lucru, la rândul său, vă poate ajuta să vă ajustați strategia după cum este necesar pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

Dacă în prezent nu utilizați atât SEO cât și PPC împreună, acum este momentul să începeți! Procedând astfel, vă puteți crește vizibilitatea în SERP-uri, vă poate oferi mai mult control asupra proprietății dvs. imobiliare SERP și vă poate oferi informații mai bune despre ceea ce funcționează (și ce nu). În plus, poate fi o strategie de marketing mai rentabilă decât să te bazezi pe una sau pe alta.

Nu ratați beneficiile utilizării SEO și PPC împreună. Luați în considerare să discutați cu o agenție de marketing digital specializată în SEO și PPC. La SMA, echipa noastră de specialiști în marketing digital vă poate ajuta să determinați strategia potrivită pentru afacerea dvs. Contactează-ne astăzi !