Reciclați marketingul de conținut: peste 100 de moduri de reutilizare, reutilizare și repromovare

Reciclați marketingul de conținut?

Dacă nu, pierzi oportunități de a-ți extinde acoperirea conținutului, eficacitatea și valoarea de viață.

Este o modalitate excelentă de a vă ajuta să vă puneți în formă marketingul de conținut.

Și mai bine, costă mai puțin decât crearea de conținut nou. Prin definiție, marketingul de conținut reciclat există deja într-un anumit format, deoarece nu este creat de la zero.

Pentru a recicla marketingul de conținut ca parte a planului dvs. general de marketing, utilizați aceste peste 100 de moduri de a vă completa calendarul de marketing.

Reciclați definiția marketingului de conținut

Marketingul de conținut reciclat cuprinde aceste 5 atribute:

• Repromovați conținutul existent pentru a-l păstra vizibil. Mulți agenți de marketing încetează să promoveze conținut la o lună de la publicare, reducându-i valoarea pe viață. (Notă: aveți grijă să evitați crearea de conținut duplicat.)
• Actualizați conținutul existent pentru a-l menține actual și util. Luați o pagină de la Brian Dean de la Backlinko. Nu creați conținut nou până când fiecare piesă pe care o aveți deja este cea mai bună posibilă.
• Convertiți conținutul existent într-un alt format. Aceasta este abordarea lui Rebecca Lieb de Ziua Recunoștinței Turciei față de conținutul rock mare.
• Reutilizați informațiile existente într-un nou conținut. Aceasta include împărțirea conținutului mare în bucăți de conținut mai mici și colectarea conținutului mai mic în conținut mai lung.
• Gestionați conținutul existent pentru a oferi un nou context pentru informații. Conținutul organizat accesează conținutul dvs. existent, precum și conținutul terță parte.

Peste 100 de moduri de a recicla Marketingul de conținut, defalcate după tipul original

Utilizați aceste peste 100 de moduri de a recicla marketingul de conținut. Totul începe cu un audit cuprinzător de marketing de conținut.

Reciclare Content Marketing: Informații despre produs

Includerea unor detalii foarte specifice este importantă, deoarece cercetările LinkedIn arată că cititorii caută în mod activ aceste informații.

• Îmbunătățiți descrierile produselor pe paginile de vânzare . Acest lucru permite găsirea căutării.
• Transformați conținutul în postări detaliate de blog despre produse. Acesta este Marcus Sheridan pur, „Ei întreabă, tu răspunzi”.
• Oferă postări de comparare a produselor. Utilizați comparații de produse A versus B pentru oferta dvs., precum și pentru produsele dvs. față de cele ale concurenților.
• Creați ghiduri pentru cumpărători mai aprofundate . Utilizați postările despre produse pentru a captura adrese de e-mail pentru clienții potențiali calificați. Yale Products face acest lucru.

Reciclare Content Marketing: Conținut de ambalare

Sunt informațiile care apar pe produs, ambalaj și/sau materiale de transport aferente. Poate include instrucțiuni și instrucțiuni.

• Adăugați informații despre ambalaj în paginile de vânzare pentru a extinde descrierile produselor.
• Pregătiți informațiile de ambalare pentru utilizare și rețete sau modele. Utilizați link-uri de pe chitanțele de vânzare și e-mailurile postvânzare.

Reciclați marketingul de conținut: articole și articole de blog

Transformați postările de blog și alte articole pentru a repromova, reutiliza și organiza marketingul de conținut.

• Creați partajare socială din punctele principale ale articolului. Acest lucru vă permite să programați partajări sociale în timp.
• Transformă informațiile într-un infografic. Faceți o versiune vizuală a articolului dvs.
• Repromovați conținutul mai vechi de blog . Păstrați cel mai bun conținut vizibil în timp.
• Actualizați articolele existente pentru a sprijini optimizarea căutării . Păstrând postările de blog relevante pentru cititori, aceștia continuă să câștige tracțiune.
• Colectați postări de blog pe un anumit subiect într-o secțiune de instruire sau de resurse.
• Organizează-ți coloanele într-un buletin informativ. Creați un e-mail săptămânal sau lunar. Actionable Marketing Guide face acest lucru. (Ne-ar plăcea dacă v-ați înscris!)
• Creați conținut „geamăn rău” lui Andy Crestodina. Luați punctele principale ale unei coloane și aplicați-le pe o altă piață țintă sau un punct de vedere opus.
• Adunați articole de blog similare într-o carte . Editați conținutul pentru a vă asigura că se citește ca o piesă unificată
• Folosiți postările de blog în prezentări și/sau instruire . Postările de blog oferă un teren de testare pentru idei noi pe care le puteți evidenția ulterior.

Reciclați marketingul de conținut: cărți electronice și documente albe

Păstrați relevanța cărților electronice și a documentelor albe existente, actualizând informațiile în mod regulat.

• Creați un rezumat mai scurt . Utilizați pentru a atrage vizitatorii să descarce conținutul mai lung.
• Subliniază punctele cheie și comentariile într-un comunicat de presă. Extindeți-vă acoperirea și obțineți backlink-uri.
• Împărțiți secțiunile majore în postări de blog sau articole . Asigurați-vă că informațiile sunt singure.
• Încorporați grafice și date în prezentări și instruire.
• Creați registre de lucru aferente. Ajută cititorii să-ți pună ideile în practică.
• Transformați conținutul în versiuni tipărite.

Reciclare Content Marketing: Conținut publicitar

Creați marketing de conținut bazat pe publicitatea dvs. offline și online.

• Creați un studiu de caz în jurul campaniilor de marketing. Utilizați acest lucru în postări de blog, articole și/sau prezentări (atât interne, cât și externe.)
• Evidențiați campanii în conținut live, cum ar fi prezentări, seminarii web și/sau discuții.
• Includeți campanii de publicitate și marketing în sesiunile de formare. Acestea pot fi interne pentru angajați și/sau investitori sau externe pentru clienți.
• Creați o colecție de cele mai bune reclame de reclame și materiale de marketing. Afișați acest lucru ca parte a unei prezentări sau a unui eveniment intern sau extern.

Reciclați marketingul de conținut: modele și/sau rețete

Arătați clienților și utilizatorilor finali cum să vă folosească produsele.

• Transformă fiecare rețetă într-o postare pe blog. Link către produsele adecvate. Kraft Foods a adunat date și a construit o listă din oferta lor aprofundată.
• Utilizați rețete în comunicările și/sau e-mailurile dvs.
• Plasați modele pe site-uri terțe ca conținut sponsorizat sau publicitate. Când am fost la Bertelsmann, am adăugat rețete în cataloage.
• Colectați rețete într-o carte (fizică sau electronică.)
• Folosiți modele și rețete ca preluări fizice în prezența dvs. cu amănuntul sau ca prospecte de ambalaj.
• Creați o coloană continuă . Poate fi o „Rețetă a săptămânii” obișnuită. De exemplu, o serie de companii de fire oferă modele gratuite

Reciclați marketingul de conținut: recenzii

Adună feedback de la clienți, bloggeri și experți terți, cum ar fi Consumer Reports .

• Încorporați selectiv recenzii în descrierile produselor online și offline (inclusiv ambalaj).
• Includeți recenziile clienților în reclamele dvs.
• Retipărește recenzii de influență și profesionale pentru a sprijini vânzările.

Reciclați marketingul de conținut: comentariile clienților

Utilizați conținutul clienților (cunoscut și ca UGC sau conținut generat de utilizatori) care apare pe rețelele sociale și pe site-urile de recenzii. Obțineți permisiunea de a utiliza acest conținut. Urmăriți cel puțin site-urile de recenzii relevante.

• Scrieți întrebări frecvente. Utilizați comentariile și întrebările pentru a crea o secțiune de întrebări frecvente.
• Folosiți comentariile și contribuțiile cititorilor ca bază pentru articole și articole de blog.

Reciclare Content Marketing: Întrebări de serviciu pentru clienți

Oferiți conținut de servicii pentru clienți acolo unde și când clienții dvs. potențiali au nevoie de el. Includeți voce, e-mail, chat și alte formate.

• Transformați întrebările și răspunsurile serviciului pentru clienți în postări de blog . Utilizați fotografii și imagini pentru a îmbunătăți conținutul.
• Includeți comentarii în marketingul dvs.
• Răspundeți la întrebările clienților într-o postare pe blog. Cel puțin, recunoașteți clienții și ascultați ce au de spus.
• Link către postări relevante de blog pe paginile de vânzări.
• Creați e-mailuri post-cumpărare cu link-uri către cele mai multe întrebări. Reduceți problemele post-cumpărare.
• Organizați întrebările și răspunsurile serviciului pentru clienți într-un rezumat cu date aferente pentru uz intern pentru a evidenția problemele potențiale.

Reciclați marketingul de conținut: materiale de vânzări și interacțiuni

Pentru a evita crearea versiunilor de marketing și vânzări ale conținutului, urmați aceste sfaturi.

• Capturați și convertiți întrebările și răspunsurile de vânzări în postări de blog. Acest lucru ajută la menținerea consecvenței brandingului și reduce timpul.
• Creați comunicații interne săptămânale bazate pe întrebări și răspunsuri de vânzări . Avertizați pe toată lumea cu privire la probleme potențiale și alte răspunsuri necesare.
• Editați și îmbunătățiți imaginile pentru întrebările și răspunsurile de vânzări. Apoi, distribuiți echipele interne relevante. Acest lucru reduce eforturile redundante.
• Colectați întrebările de vânzări în materiale de instruire. Ajută-i pe noii angajați să ajungă la viteză.
• Organizați întrebările de vânzări și răspunsurile în materiale de vânzări . Asigură o prezentare și răspunsuri consistente.
• Transformați întrebările de vânzări în ghid de produse. Acceptă cererile de la mijlocul canalului.

Reciclare Content Marketing: Materiale de instruire

Ca categorie largă, materialele de instruire includ educație, instruire și evenimente live.

• Scrieți articole din momentele importante ale clasei .
• Transformați evidențierile diapozitivelor în alte formate.
• Postați prezentarea pe site-urile de socializare .
• Conținutul pachetului într-un produs plătit.
• Folosiți materiale de instruire pentru a aduce noii angajați la curent.
• Reambalați materialele de formare în webinarii și alte prezentări. Utilizarea de formate diferite poate atrage noile audiențe.
• Folosiți secțiuni din antrenament ca videoclipuri instructive.
• Oferiți o transcriere text a materialelor de instruire vizuală.
• Actualizați materialele de instruire existente cu cele mai recente date și exemple.

Reciclați Marketingul de Conținut: Conținut de discursuri și/sau prezentări live

Includeți discuții și prezentări susținute de conducere și angajați.

• Capturați sunetul vorbirii în întregime sau în bucăți mici.
• Transcrie vorbirea în text. Pentru a atrage oamenii și motoarele de căutare.
• Postați prezentarea pe site-urile relevante.
• Actualizați prezentările mai vechi. Acesta este conținut de calitate dovedită pe care ar trebui să-l păstrați relevant.
• Utilizați prezentări mai vechi pentru a promova evenimente noi. Faceți acest lucru pentru a obține o vizibilitate suplimentară pentru prezentatorii de profil înalt.

Recycle Content Marketing: Prezentări în panouri

Panourile oferă și opțiuni de reciclare.

• Înregistrați un videoclip al discuției. Plasați-l pe site-ul dvs. web, blog sau YouTube.
• Transcrie conținutul în text. Oferiți publicului o altă modalitate de a vă consuma conținutul.
• Colectați conținut în funcție de participant . Împărțiți videoclipul după întrebare sau vorbitor pentru a le posta fragmente.
• Folosiți întrebări și/sau răspunsuri din panel pentru articole.
• Distribuiți videoclipuri sau segmente către diferite audiențe.

Reciclare Content Marketing: Webinarii

Deoarece companiile folosesc seminarii web și alte opțiuni video live, evaluează cum le poți reimagina.

• Pune un webinar pe site-ul tău web. Fie ca descărcare, fie în spatele unui perete de plată.
• Îmbunătățiți-vă webinarul pentru conținut mai scurt pe site. Utilizați acest conținut ca un teaser.
• Transcrie conținutul în format text .
• Creați postări pe blog din conținut. Subliniază punctele cheie.
• Folosiți întrebările participanților ca bază pentru articole.

Reciclare Content Marketing: Fotografii

Conținutul vizual transmite spectatorilor informații mai rapid decât textul.

• Creați postări de blog în culise sau articole dintr-o ședință foto publicitară sau de creare a unui produs.
• Postați fotografii pe rețelele de socializare. Includeți hashtag-uri consistente.
• Includeți fotografii în prezentări și includeți atribuirea.

Reciclare Content Marketing: Grafică

Oferiți cititorilor informații vizuale non-fotografice. Includeți diagrame, luarea de note vizuale și infografice.

• Agregați elementele grafice asociate într-un infografic . Încurajează-i pe alții să încorporeze conținut cu un backlink către postarea ta originală.
• Creați distribuiri pe rețelele sociale pe platforme .
• Scrieți o postare mai lungă pe blog sau un articol despre un grup de elemente grafice înrudite. Includeți subtitrări, deoarece cititorii acordă atenție acestor informații relevante din text.

Reciclare Content Marketing: Video

Reutilizați toate tipurile de conținut video.

• Transformați punctele principale ale videoclipului într-o postare de blog cu text și imagine sau articol .
• Oferiți transcriere text a videoclipului .
• Adăugați un videoclip pentru a îmbunătăți conținutul live, cum ar fi o prezentare sau un discurs.
• Folosiți clipuri video pentru a atrage spectatorii să vadă videoclipul complet . Folosiți extrageri sau clipuri pentru a crea promoții. Aceste promoții pot fi câștigate sau plătite.
• Postați conținut video pe un canal YouTube.
• Organizează videoclipul altor persoane.

Reciclare Content Marketing: Conținut audio

Acest conținut include coloana sonoră a unei discuții, discuții sau prezentare. Postați pe site-uri audio și voce conexe.

• Oferă transcrierea textului . Sprijină capacitatea de căutare.
• Postați pe blogul dvs. și pe alte media deținute pentru a vă distribui conținutul audio.
• Creați conținut audio nou. Subliniază cele mai bune informații audio de săptămâna trecută.

Recycle Content Marketing: Interviuri

Reconfigurați toate interviurile cu angajați, clienți și influenți. Amintiți-vă că clienții și publicul dvs. sunt.

• Împărțiți interviurile în segmente . Concentrați-vă pe fiecare pe o întrebare separată.
• Transformați interviul într-o coloană .
• Răspundeți la alte întrebări de interviu pe propriul media.
• Utilizați interviuri suplimentare pe diferite platforme.
• Pune aceeași întrebare unui grup de oameni .

Reciclați marketingul de conținut: interacțiuni pe forum (include instrumente precum Slack)

Utilizați forumuri și platforme conexe ca bază pentru reciclarea marketingului de conținut.

• Răspunde la întrebările de pe forum .
• Creați videoclipuri pentru a răspunde la întrebări.
• Adunați informațiile utilizatorului pentru o coloană sau o postare de blog .
• Partajați conținutul postărilor de blog pe diferite platforme de rețele sociale.  

Reciclare Content Marketing: Social Media

Utilizați rețelele sociale pentru a vă repromova conținutul.

• Colectați momente importante de pe rețelele sociale pentru alte forme de conținut.
• Răspundeți la întrebările adresate pe rețelele sociale despre conținutul deținut.
• Creați conținut „Evil Twin” pentru ofertele de conținut de formă lungă .
• Transformați conținutul text și imagine în format video pentru platformele video.
• Creează rețele sociale organice în jurul subiectelor tale cheie.
• Transformați conținutul vizual pentru rețelele sociale.

Reciclare Content Marketing: evenimente live și conferințe

Evenimentele live, mari și mici, oferă oportunități excelente de reciclare a conținutului. Și mai bine, creează evenimente de mare atenție.

• Creați marketing de conținut înainte, în timpul și după eveniment.
• Folosiți videoclipurile evenimentelor pentru a crea conținut online .
• Intervievați participanții și influencerii .
• Organizați conținut și distribuiri sociale de la evenimentul live.

Reciclați Concluzie de marketing de conținut

Reciclați marketingul de conținut în media deținute de dvs., rețelele sociale și alte platforme pentru a profita la maximum de fiecare efort de conținut.

Faceți re-imaginarea conținutului în calendarul dvs. de marketing de conținut. Acest lucru vă va ajuta să vă alocați resursele de marketing și să vă păstrați costurile în timp.

Când reciclați marketingul de conținut, îmbunătățiți sau ștergeți conținutul mai puțin iubit sau irelevant din portofoliul dvs. de marketing. Ca rezultat, rezultatele dvs. de marketing de conținut se îmbunătățesc.

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Heidi Cohen este președintele Riverside Marketing Strategies.
Pe Heidi o puteți găsi pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

De la antreprenor de frunte în conținut,
Joe Pulizzi și echipa de la The Tilt.

Obțineți acces la tot ce aveți nevoie pentru a trece de la creator de conținut la antreprenor de conținut.

Lucrați în ritmul dvs., cursuri online pentru oricine dorește să-și dezvolte afacerea de conținut.