Cum să revizuiți un site web — Un ghid pentru începători

Indiferent dacă sunteți un startup sau o afacere consacrată, site-ul companiei este un element esențial al strategiei dvs. de marketing digital. Cele mai eficiente site-uri sunt hrănite și dezvoltate continuu în conformitate cu nevoile de afaceri în schimbare, tendințele și comportamentele de cumpărare ale clienților. Pentru a rămâne în fruntea curbei, programați o oră regulată pentru a revizui site-ul web și a planifica modificări care vor crește traficul și vor genera mai mulți clienți potențiali. Acest ghid pentru începători despre cum să revizuiți un site web stabilește opt factori cheie de care trebuie să luați în considerare atunci când evaluați performanța site-ului dvs. sau a unui concurent.

Site-urile web ale companiilor nu mai sunt rezervarea afacerilor de comerț electronic. Indiferent dacă vindeți online sau offline, un site web este un element esențial al strategiei dvs. de marketing digital. Potrivit cercetării Forbes, 82% dintre utilizatorii de smartphone-uri efectuează o căutare online înainte de a face o achiziție în magazin.

Cele mai eficiente site-uri web – adică – cele care generează trafic, generează clienți potențiali și au o rată de conversie sănătoasă, sunt cele monitorizate și adaptate continuu pentru a răspunde nevoilor în schimbare. Crearea unui site web al companiei nu este o muncă unică. Există o serie de elemente cheie care ar trebui revizuite periodic și eventual actualizate. Site-ul dvs. ar trebui să evolueze pe măsură ce afacerea se dezvoltă și tendințele de cumpărare se schimbă.

Începutul unui nou an este momentul perfect pentru a face bilanțul și a face schimbări. În acest ghid pentru începători, vă vom ghida prin pașii fundamentali ai modului de a revizui un site web, fie al dvs. sau al unui concurent.

1. Luați în considerare publicul.

Când revizuiți un site web, este important să aveți în vedere publicul țintă. Site-ul dvs. web ar putea fi o afișare minunată de vrăjitorie tehnică, dar dacă publicul țintă caută simplitate și ușurință în navigare, aceasta ar fi abordarea greșită. Examinați site-ul web prin ochii utilizatorului vizat. Dacă este posibil, cereți unui utilizator de testare care se potrivește profilului potrivit să-și dea părerea. Setați-le câteva sarcini și puneți câteva întrebări pentru a afla dacă site-ul web oferă sau nu experiența dorită de utilizator.

2. Verificați dacă site-ul este bine optimizat.

SEO, sau optimizarea pentru motoarele de căutare, este practica de a face un site web ușor accesibil pentru motoarele de căutare precum Google. Site-urile web care sunt bine optimizate se vor clasa mai sus în rezultatele căutării. Multe modificări mici pot îmbunătăți SEO general al unui site web. „Optimizare” se referă adesea la utilizarea adecvată a cuvintelor cheie relevante.

Asigurați-vă că optimizați titlurile și descrierile paginilor, utilizați textul ALT pe imagini, formatați corect conținutul și utilizați etichete H1, oferiți o viteză bună a site-ului și asigurați-vă că structura link-urilor site-ului este în ordine. Consultați ghidul suprem Hubspot pentru SEO pentru o privire mai detaliată asupra acestui aspect al revizuirii unui site web.

3. Aflați cum se clasează site-ul pentru termenii cheie.

Google Search Console este un instrument gratuit care oferă informații utile despre modul în care Google vă vede site-ul și cât de bine funcționează acesta. Conectarea consolei de căutare la Google Analytics oferă o profunzime și mai mare de date pentru a informa evoluțiile site-ului web. „Raportul de performanță” arată cum se clasează site-ul pentru cuvintele cheie țintă. Furnizează date precum numărul de vizite primite de la fiecare termen, locația utilizatorului și tipul de dispozitiv pe care l-a folosit.

Cuvintele cheie sunt în centrul SEO și este important să revizuiți în mod regulat termenii pe care îi vizați pentru a vă asigura că se aliniază cu oferta dvs. și cu cei mai populari termeni de căutare.

4. Identificați și redirecționați linkurile rupte.

Link-urile întrerupte oferă o experiență slabă pentru utilizator și se pot reflecta prost asupra unei companii. Un link întrerupt este atunci când un utilizator dă clic pe un link numai pentru a ajunge la o pagină de eroare, cum ar fi „Hopa, acest conținut nu mai există”. Este important să verificați în mod regulat link-urile întrerupte din cauza impactului lor negativ asupra experienței utilizatorului, care este un factor folosit de algoritmul de clasare al Google.

Există o mulțime de instrumente gratuite pe care le puteți folosi pentru a căuta link-uri rupte, cum ar fi Google Analytics, Sitechecker, InterroBot și Screaming Frog. Odată ce ați identificat linkurile rupte, utilizați un CMS (sistem de gestionare a conținutului), cum ar fi Wordpress, pentru a le redirecționa folosind cel mai potrivit cod de eroare.

5. Profitați la maximum de rețelele sociale.

Rețelele sociale oferă o oportunitate fantastică de a vă amplifica conținutul și mesajul de afaceri. Când examinați un site web, asigurați-vă că verificați că au fost configurate conturile de rețele sociale relevante și că sunt utilizate în mod corespunzător.

Nu este necesar să vă înscrieți la fiecare platformă de social media, dar este important să ajungeți la publicul dvs. acolo unde se află, ceea ce înseamnă să-l implicați în spațiile lor online preferate. Verificați că „butoanele” din rețelele sociale sunt plasate vizibil pe pagina de pornire a site-ului web, pe blog și pe paginile de destinație cheie.

Folosește bine hashtag-urile și da viață conținutului cu imagini și videoclipuri. Rețelele de socializare sunt un instrument genial de ascultare – aflați ce interesează publicul dvs. țintă să cumpere, unde și cum îi place să cumpere și să fie la curent cu tendințele.

6. Rulați un audit de conținut.

Potrivit Institutului de marketing de conținut, conținutul generează de trei ori mai multe clienți potențiali decât anunțurile de căutare plătite. Dar nu este suficient să produci conținut vechi în fiecare zi sau săptămână. Conținutul trebuie să fie de înaltă calitate. Aceasta înseamnă că ar trebui să aibă o lungime bună, bine formatată și să aducă ceva nou în conversație, care este util sau interesant pentru vizitatorii site-ului.

Ar trebui să revizuiți conținutul în mod regulat și, atunci când este cazul, actualizat. Un truc adesea ratat în marketingul de conținut este actualizarea conținutului performant, dar depășit. Nu ar trebui să trageți un blog care generează un număr mare de trafic și se clasează pe poziția unu pe Google, deoarece este datat 2016.

În schimb, examinați și revizuiți conținutul pentru a-l actualiza și adăugați data la care l-ați modificat. Când crawlerele Google detectează conținut nou pe site-ul dvs., va exista o creștere a traficului - un câștig rapid pentru un efort minim.

7. Optimizați pentru mobil.

Utilizarea internetului pe telefoanele mobile a crescut constant în ultimii ani, iar în 2019, populația globală de internet prin telefoane mobile a ajuns la 63,4%. Din 2015, a avea un site web prietenos cu dispozitivele mobile a fost un factor de clasare Google.

Google oferă un instrument gratuit pentru proprietarii de site-uri web pentru a verifica cât de prietenos este site-ul lor pentru dispozitive mobile. Rezultatele sunt date pentru pagini web individuale, astfel încât utilizatorii ar trebui să încerce o mostră de pagini diferite ale site-ului web. Viteza unui site pe mobil este, de asemenea, crucială. Este un alt factor de clasare și nimic nu va face ca oamenii să iasă de pe site-ul dvs. mai repede decât un timp lent de încărcare a paginii.

8. Este designul web adecvat și ușor de utilizat?

Designul unui site este probabil primul lucru pe care un vizitator îl va observa despre un site web. Arată profesional? Este clar ce serviciu sau produse sunt oferite? Branding-ul companiei ar trebui să fie consecvent în toate eforturile de marketing, de la semne de birou până la site.

Consecvența generează familiaritatea consumatorului și încrederea într-o marcă. Un site web nu trebuie doar să arate bine, ci trebuie să fie ușor de navigat. Utilizabilitatea este de o importanță capitală pentru Google și site-urile prost concepute vor scădea în clasament.

O vizită pe site reprezintă adesea prima interacțiune a unui utilizator cu o marcă. Această primă impresie este extrem de importantă pentru a atrage noi clienți și pentru a dezvolta o reputație puternică a mărcii. Furnizarea de conținut relevant de înaltă calitate și asigurarea faptului că site-ul este ușor de utilizat pe toate dispozitivele va crește traficul repetat și va ajuta la creșterea conversiilor în magazin sau online. Revizuirea de rutină a site-ului dvs. web necesită un efort minim, dar poate aduce rezultate substanțiale.