10 dicas para criar vídeos de mídia social que seu público vai adorar (e compartilhar!)

Pare-nos se você já ouviu isso antes: “Queremos que você faça um vídeo viral”. [Vergonhoso]

Os executivos geralmente orientam os profissionais de marketing a criar vídeos de mídia social que se tornarão “virais” ou causarão um grande impacto de uma só vez. Parece fácil até que você realmente tente. Como você sabe, não há garantia de viralidade quando você está desenvolvendo conteúdo de vídeo. E, embora seja possível desenvolver um vídeo viral (se você for habilidoso e tiver sorte), os profissionais de marketing que se concentram nas ações diárias simples de seguir as práticas recomendadas de vídeo de mídia social têm muito mais probabilidade de ter sucesso viral do que as marcas que estão buscando as cercas com cada vídeo.

Como criar vídeos de mídia social atraentes

Independentemente de quais canais você está focado, se você entender algumas estratégias básicas de vídeo de mídia social, poderá aplicar seus aprendizados a qualquer esforço de marketing de vídeo para que seus vídeos cantem a doce canção do sucesso nos corações de seu público-alvo. Parece bom, certo?

Queremos ajudá-lo a chegar lá – mas primeiro você precisa esquecer a palavra “viral”. Não diga isso. Não pense nisso. Não tente. Entendi? OK, então, aqui vamos nós com 10 maneiras simples de implementar uma estratégia de vídeo viral atraente:

1. Comece com seus objetivos.

Seu objetivo nunca deve ser criar vídeos incríveis de mídia social – embora isso seja sempre um bom resultado. Por quê? Bem, pergunte a si mesmo por que você quer criar conteúdo incrível? Sempre deve haver uma razão mais profunda pela qual você deseja criar conteúdo de vídeo, em vez de simplesmente porque é divertido e legal e muitas pessoas podem assisti-lo. Sim, muitas pessoas podem assistir a um bom vídeo e isso é muito legal, mas se o desenvolvimento do vídeo não estiver vinculado a esses três itens principais, você está apenas criando conteúdo por criar conteúdo.

• Público: Você pode fazer um TikTok popular, mas o que isso faz para o público que você está tentando alcançar? Não, sério, o que você acha que um vídeo popular realmente fará para alcançar o público principal que você precisa alcançar? Você está desenvolvendo um vídeo para um público específico ou está desenvolvendo um vídeo que acha divertido para todos? Se você está falando com todo mundo – você não está falando com ninguém.
• Objetivos: Por que você está fazendo vídeos em primeiro lugar? Qual problema você está resolvendo para sua marca ou para seu público desenvolvendo conteúdo de vídeo? Antes mesmo de contratar um editor de vídeo ou um especialista em mídia social, você precisa entender quais problemas está tentando resolver criando conteúdo de vídeo.
• Resultados desejados: Depois de desenvolver e publicar um vídeo de mídia social, o que deve acontecer a seguir? O que você espera que aconteça para o seu negócio? Documente isso. Porque você pode criar conteúdo de vídeo incrível que as pessoas gostem e compartilhem, mas se esse conteúdo não estiver levando aos resultados desejados que você documentou originalmente, qual é a utilidade? Como disse Julian Casablancas: “A vaidade pode facilmente ultrapassar a sabedoria. Geralmente ultrapassa o bom senso.”

2. Escolha um tipo de vídeo.

Depois de entender quem é seu público, quais são seus objetivos e quais resultados desejados você espera ver, você pode começar a considerar que tipo de vídeos de mídia social você deseja criar.

Nove tipos de vídeo em potencial incluem:

• Perguntas e respostas: os vídeos de perguntas e respostas são um ótimo formato para compartilhar muitas informações de maneira digerível? Resposta – sim!
• Roundups: Roundups permitem que você tire o melhor dos melhores de vários de seus vídeos e os embale de uma nova maneira.
• Bastidores: Um bom vídeo de bastidores pode ser uma excelente ferramenta de acompanhamento ou pré-conhecimento para o vídeo principal que você está produzindo.
• Entrevistas: Você tem uma mensagem que poderia se beneficiar de um toque pessoal? Uma entrevista pode ser a melhor maneira de compartilhar.
• Anúncios: se você está empolgado com um novo produto ou serviço e sabe que seu público também ficará empolgado com isso, um vídeo de anúncio pode ser perfeito.
• Instruções: saiba como seu público usa seu produto. Eles estão usando como pretendido? Eles estão perdendo maneiras adicionais de usá-lo? Deixe eles saberem.
• Revisões de produtos: em vez de revisar seus próprios produtos em seus canais, considere fazer parceria com um influenciador que revise em seu canal.
• Transmissões ao vivo: as plataformas sociais geralmente fornecem ferramentas adicionais de conscientização se você usar suas funcionalidades de transmissão ao vivo.
• Vlogs: Fale sobre emoções, experiências e oportunidades. Mantenha a conversa leve, mas trabalhe em seus objetivos.

3. Conte histórias.

Não “faça vídeos”. Conte histórias. Os melhores e mais envolventes vídeos de mídia social são aqueles que ajudam seu público a sentir uma conexão com sua marca ou com um indivíduo. Quando você desenvolve conteúdo de vídeo com o qual seu público se conecta, eles se envolvem com prazer, compartilham e promovem de outras maneiras.

Se você não tem certeza se sabe como criar um vídeo que conte uma história, considere algumas das dicas a seguir para começar:

• Conte uma história que tenha começo, meio e fim.
• Seja engraçado. Não tenha medo de usar o humor para se conectar com seus usuários.
• Pense criativamente. Pense em um vídeo criativo que você viu. O que você gostou sobre isso? Como você pode expandir isso?
• Mostre ao seu público sobre o que você está falando – não diga a eles.
• Sem pressa. Não desenvolva apenas a primeira ideia de vídeo que vier à mente. Peça a opinião de outras pessoas sobre suas ideias iniciais.
• Torne seus vídeos concisos e fáceis de consumir. O comprimento não é igual ao sucesso. Na verdade, o oposto é muitas vezes verdadeiro.
• Concentre-se em contar uma história sólida em um vídeo, em vez de duas ou mais. Sua história deve ter um herói pelo qual seu público torça e seja obrigado a assistir.

4. Mostre sua personalidade.

Sua marca tem personalidade? Se não, você? De uma forma ou de outra, você precisa mostrar alguma personalidade em seus vídeos se quiser que o público se envolva com eles. As pessoas pensam que mostrar sua personalidade significa que você tem que ser engraçado. Isso simplesmente não é verdade. Quantas pessoas você conhece que são realmente engraçadas? Provavelmente não muitos. (Piadas de pai não contam.)

Mostrar sua personalidade pode significar simplesmente que você é capaz de mostrar seu calor, sua bondade, sua lealdade, sua capacidade de resposta ou sua integridade.

5. Incorpore conteúdo gerado pelo usuário.

O conteúdo gerado pelo usuário não é apenas divertido de assistir, mas os algoritmos da plataforma de mídia social são muito mais propensos a divulgar seu conteúdo de vídeo quando ele parece menos “abotoado” e mais natural, autêntico e envolvente.

Você pode incentivar seu público a ajudar a desenvolver conteúdo de vídeo de mídia social gerado pelo usuário das seguintes maneiras:

• Concentre-se em obter conteúdo de vídeo UGC em uma plataforma em que você já tenha seguidores robustos nas mídias sociais. As pessoas são mais propensas a desenvolver UGC se já tiverem um relacionamento com sua marca.
• Desenvolva uma hashtag que incentive seu público a participar do compartilhamento da mensagem.
• Não tenha medo de adoçar o pote com um pouco de incentivo de vez em quando. O objetivo final deve ser fazer com que os usuários criem conteúdo de vídeo porque se sentem compelidos a fazê-lo, mas uma oferta ou desconto pode ser necessário de vez em quando para oferecer algum incentivo.
• Sempre dê crédito aos criadores cujo conteúdo de vídeo você compartilha em seus canais. Não é apenas uma boa educação digital – mas também incentiva outras pessoas que desejam se ver creditadas por vídeos que criarão para seus esforços de UGC.
• Apoie uma causa. Para algumas organizações sem fins lucrativos, isso é fácil. Para outras marcas, considere o que seu público é apaixonado. Seu público pode estar mais propenso a desenvolver um vídeo se sentir um maior senso de propósito.

6. Inclua chamadas para ação.

Lembra quando falamos sobre objetivos e resultados desejados? Sim, bem, isso ainda é importante. Incluir alguns apelos à ação sólidos o ajudará a alcançar alguns dos resultados desejados que você está procurando. Lembre-se, por mais divertido que seja criar um vídeo envolvente, não é o envolvimento com o vídeo que normalmente o ajudará a alcançar seus resultados – é a chamada à ação que incentiva seu público a fazer algo. Certifique-se de enfatizar o que está nele para o seu público, seguindo com a chamada à ação.

7. Concentre-se nos primeiros segundos.

O que você diz ou faz nos primeiros segundos do seu vídeo fará ou quebrará sua oportunidade de atrair a atenção do público desejado. Embora seja importante se concentrar na história geral que você deseja contar, é igualmente importante que seu público seja rapidamente investido na história que você está contando.

Algumas das táticas que você pode seguir para obter – e manter – atenção incluem:

• Escolha imagens em miniatura que farão as pessoas quererem clicar para assistir.
• Crie títulos claros que levem os espectadores em potencial a querer saber mais.
• Considere usar texto animado no início do vídeo para chamar a atenção.
• Use uma cena de abertura que intrigue tanto seu público que eles não possam deixar de assistir por mais tempo.

8. Siga as tendências de vídeos curtos.

Você pode querer criar uma obra-prima premiada que faça as pessoas rirem, chorarem, abraçarem seus entes queridos, etc. No entanto, se você estiver seguindo as tendências de vídeo de mídia social, é melhor encontrar uma maneira de fazer tudo isso em alguns segundos. Graças ao TikTok e às cópias subsequentes do tipo TikTok (estamos olhando para você no Instagram Reels), todo o cenário dos vídeos de mídia social mudou nos últimos dois anos.

A boa notícia é que o número de tendências, filtros e métodos de contar histórias que aparecem no TikTok e no Instagram semanalmente significa que você nunca terá falta de maneiras de usar vídeos curtos em seus esforços de marketing de vídeo.

9. Use legendas.

Neste ponto, se você não estiver usando legendas em seus vídeos de mídia social, está perdendo uma grande oportunidade de engajar seus espectadores. Alguns motivos pelos quais você deseja encontrar maneiras de usar legendas em seus vídeos incluem:

• Vídeos com legendas têm mais visualizações, um número maior de impressões e maior engajamento.
• O conteúdo do vídeo é mais inclusivo para um público maior, principalmente aqueles com deficiência auditiva
• Multitarefas terão outro elemento para atraí-los para o vídeo enquanto você luta pela atenção deles de outros dispositivos e oportunidades.
• Um vídeo legendado facilita a tradução do conteúdo do vídeo e a tradução para outros idiomas.
• Adicionar legendas melhora a otimização do mecanismo de pesquisa nas plataformas de mídia social. Simplificando, os algoritmos sociais irão recompensá-lo por legendar seus vídeos.
• A legenda convida os espectadores a se conectarem mais profundamente. Mais de um terço dos espectadores de vídeo de mídia social que assistem com o áudio silenciado ativam o som para se envolver mais plenamente com o conteúdo do vídeo.

10. Deixe a música fazer parte da mensagem.

A música não apenas ajuda você a contar sua história, mas no caso do TikTok e do Instagram Reels, geralmente é um personagem importante na história. Permita que a música conduza a ação e a narrativa em seus vídeos de mídia social e você descobrirá que as pessoas que estão procurando por músicas populares encontrarão seu conteúdo de vídeo, mesmo que nunca o tenham encontrado de outra forma.