Facebook lança novas ferramentas para criadores de transmissões ao vivo, incluindo links em transmissões e convidados de transmissão adicionais

O Facebook está fazendo um grande esforço antes das férias para maximizar as oportunidades para os criadores e ajudá-los a alcançar mais pessoas durante o período de intervalo.

Hoje, o Facebook anunciou uma série de novos recursos para criadores, incluindo links em destaque em transmissões ao vivo, novas maneiras de os criadores interagirem com comentários de fãs, financiamento adicional para estrelas em ascensão, bate-papos de convidados em postagens, novas recomendações de seguidores e muito mais.

As principais adições estão relacionadas ao Facebook Live – conforme explicado pelo Facebook:

“ Recentemente, lançamos um novo design para o Facebook Live no desktop e no celular para facilitar a transmissão ao vivo dos criadores. Simplificamos o menu de navegação para que você possa acessar mais facilmente as informações e as ferramentas necessárias antes e durante a transmissão ao vivo. ”

Como você pode ver aqui, o novo formato facilita muito a implementação das várias opções de transmissão ao vivo disponíveis no processo de composição, o que ajudará os criadores ao vivo a maximizar suas transmissões.

E agora, o Facebook está adicionando alguns recursos de engajamento adicionais para ajudar os streamers ao vivo a obter mais de seus esforços.

A maior adição são os 'Links em destaque' , que permitirão que os streamers compartilhem vários links de sites de terceiros em suas transmissões.

Isso permitirá que as emissoras direcionem mais tráfego direto de seus fluxos e, com o aumento das compras de transmissão ao vivo, isso pode fornecer uma oportunidade significativa para os streamers gerarem mais interesse e valor de seus esforços.

O Facebook também está permitindo a criação de enquetes de transmissão ao vivo em dispositivos móveis, que até agora só estava disponível através da criação de desktop.

Isso fornece outra maneira de envolver seus espectadores e aumentar a interação e a comunidade com seus streams.

O Facebook também está expandindo o número de pessoas com as quais você pode transmitir ao vivo:

“Os criadores em breve poderão fazer uma transmissão ao vivo com até três convidados adicionais, abrindo oportunidades de transmissão ao vivo com outros criadores, amigos e fãs.”

O que é uma grande reviravolta, porque em 2019, antes da pandemia, o Facebook removeu totalmente a opção 'Live with' devido à falta de uso e ao custo de suporte à função. O aumento da conexão de vídeo nos últimos dois anos reacendeu o interesse pelo formato, e o Facebook agora está claramente procurando aproveitar esse crescimento (o Facebook adicionou novamente a opção de transmitir com outra pessoa em abril de 2020)

O Facebook também está trazendo notificações de transmissão ao vivo para o Facebook Stories para ajudar a melhorar a descoberta de transmissões, destacando-as na barra de Histórias na parte superior do Feed de Notícias, ao mesmo tempo em que adiciona novos emblemas para ajudar os streamers a reconhecer seus principais apoiadores nos comentários e um nova experiência 'Front Row' para destacar ainda mais os fãs.

O Facebook também está procurando ajudar os streamers ao vivo a se envolverem em mais conversas , adicionando a capacidade de reagir e responder a comentários de forma rápida e direta a partir de uma notificação.

“Também introduzimos recursos aprimorados de classificação de comentários que ajudam os criadores a encontrar e se envolver com as conversas mais relevantes. Esses recursos incluem elevar comentários e respostas dos criadores para o topo do tópico de discussão em uma postagem e diminuir a visibilidade de comentários repetitivos ou com spam.”

Isso ajudará mais fãs a encontrar conversas nas quais o criador se envolveu, o que pode desencadear ainda mais discussões sobre transmissões e conteúdo.

O Facebook também procura destacar criadores ao vivo por meio de novas unidades no Feed de notícias que recomendarão figuras públicas e criadores para siga, com base nos interesses dos usuários, enquanto também está testando maneiras de aumentar a variedade de conteúdo destacado para os usuários, com foco específico em impulsionar criadores emergentes.

Finalmente, o Facebook também anunciou oficialmente sua nova opção de postagem 'Spotlight Conversations', que foi detectada em testes em outubro.

Como você pode ver aqui, o formato Spotlight incluirá duas guias de comentários, uma para os mencionados no bate-papo e outra para todos os outros comentários.

"Com Spotlight Conversations , você pode ter uma discussão envolvente baseada em comentários com seus convidados escolhidos. Essas conversas aparecerão como postagens com duas seções de comentários separadas: uma para você e seus convidados e outra para todos que quiserem acompanhar e discutir. O Spotlight Conversation permite que você se envolva em um espaço focado e, ao mesmo tempo, expanda seu alcance para um público mais amplo. ”

Isso pode facilitar mais interações do tipo entrevista, que os leitores podem acompanhar com mais facilidade, e garantir que obtenham o contexto completo da discussão.

Além dessas novas ferramentas e opções de postagem, o Facebook também anunciou um novo programa de bônus para criadores do Facebook Live, que pagará aos criadores qualificados com base no desempenho de suas transmissões ao vivo.

Isso é semelhante aos sistemas de pagamento que Facebook, Instagram, Snapchat e YouTube agora têm em vigor para suas opções de vídeo de formato curto, que eles desejam aumentar para conter a ascensão do TikTok.

O financiamento direto é outra maneira de incentivar o conteúdo – embora enfrente desafios em termos de sustentabilidade e alimentação do ecossistema criativo.

De fato, o Snapchat enfrentou vários problemas com seus pagamentos Spotlight, com seus criadores mais ativos rapidamente construindo confiança nesse financiamento e perdendo quando ele foi reduzido. Essa é uma consideração importante para todas as plataformas terem em mente que, uma vez que você comece a financiar os criadores, eles passarão a confiar nele, eventualmente, e você precisará ter um sistema de substituição para eliminá-lo em algum momento.

O novo programa de financiamento ao vivo é apenas para convidados e começará 'nas próximas semanas'.

Há muito a considerar aqui e um monte de novas considerações para os criadores do Facebook, que podem trazer benefícios significativos. O impulso mais amplo aqui é que o Facebook e a empresa-mãe Meta estão procurando reconquistar o público mais jovem atraindo primeiro os principais criadores e estrelas que eles querem ver. Se você pode conquistar os criadores, você reconquista o público, e o Facebook espera que essas adições forneçam uma opção mais atraente do que o TikTok e outros aplicativos, para aqueles que desejam maximizar suas oportunidades.

Esse é provavelmente um caminho melhor do que adicionar novas ferramentas e recursos de AR chamativos, nos quais o Facebook não tem sido ótimo, pelo menos em termos de inovação criativa. A maioria das novas adições da plataforma realmente vem do TikTok e do Snapchat, mas onde o Facebook pode realmente vencer é no alcance do público e no financiamento, que é onde esses novos elementos estão focados.

Isso ajudará a tornar o Facebook o lugar legal para os influenciadores postarem mais uma vez? O tempo vai dizer.