26 previsões para marketing de mídia social em 2022
Publicados: 2022-04-08Estamos nos aproximando rapidamente do final de mais um ano de interrupção do COVID e, embora muitos fiquem felizes em ver a volta de 2021, com um retorno ao normal agora no horizonte, ainda temos algum caminho a percorrer, com o total impactos econômicos da pandemia que provavelmente ocorrerão ao longo de décadas e de várias maneiras.
Isso também terá implicações para o marketing digital, com os bloqueios induzidos pela pandemia mudando os comportamentos online e provocando todas as novas tendências – como áudio social, o crescimento acelerado do comércio eletrônico e o metaverso em evolução para a conexão digital. Há também o trabalho em turno de casa e a migração para modelos de trabalho híbridos, que também terão impactos para uma conexão digital mais ampla. Todos esses elementos desempenharão um papel no que está por vir no espaço de mídia social e nas principais plataformas especificamente.
Então, o que você pode esperar do Facebook, Twitter e o resto em 2022? Com as interrupções da pandemia diminuindo, parece um pouco mais fácil prever os próximos estágios, com caminhos mais estáveis aparecendo – embora nossas previsões para 2020 e 2021 também tenham sido bastante precisas, mesmo em meio ao caos.
Certamente há muita coisa acontecendo – aqui está uma visão geral plataforma por plataforma das principais tendências que você pode esperar ver tomar forma nos próximos 12 meses.
Apesar dos desafios crescentes e de um fluxo constante de controvérsias (reais e inventadas), o Facebook permaneceu no topo das mídias sociais em 2021, com seus 2,9 bilhões de usuários ativos superando todos os outros e formando a maior rede interconectada de humanos já criada.
A plataforma pode estar perdendo o contato com o público mais jovem , mas também continua a se expandir para os mercados, compensando qualquer grande declínio de uso, enquanto também continua a adicionar novas ferramentas de anúncios e opções de negócios para construir uma plataforma mais completa e facilitar o próximo estágio de conexão da marca.
E isso antes de você considerar sua mudança para VR e o conceito de metaverso em evolução. Ele ainda enfrenta desafios, é claro, e várias investigações em todo o mundo, mas o Facebook parece destinado a mais crescimento à medida que continua a se desenvolver de maneiras mais e diferentes.
Aqui estão os principais elementos de desenvolvimento para a Rede Social.
foco no comércio eletrônico
O Facebook deu um grande impulso ao comércio eletrônico no início da pandemia, com a introdução do Facebook e Instagram Shops , fornecendo outra maneira de os varejistas se conectarem com seus públicos.
Desde então, as compras in-stream se tornaram um elemento-chave do foco da plataforma e, em 2022, você pode esperar que o Facebook expanda isso ainda mais com mais postagens compráveis, processos de pagamento simplificados (potencialmente por meio do desenvolvimento do Facebook Pay e seu próprio Diem moeda digital ), descoberta de produtos aprimorada e mais alertas para produtos compráveis in-stream.
As compras ao vivo também serão um elemento-chave do foco. As compras ao vivo se tornaram uma tendência importante na China , com o valor do mercado de comércio ao vivo da China aumentando cerca de 280% entre 2017 e 2020, e agora a caminho de se tornar um mercado de US$ 423 bilhões até o final do próximo ano.
O Facebook vê potencial semelhante nos mercados ocidentais e, com o foco geral do consumidor mais firmemente alinhado ao comércio eletrônico, agora é o momento perfeito para o Facebook fazer um esforço maior, pois parece tornar o comércio ao vivo um elemento maior.
Já está experimentando isso , e você pode esperar que isso se torne um foco maior.
O Facebook também está trabalhando para se tornar um elemento fundamental na infraestrutura digital dos mercados emergentes, com o comércio eletrônico também definido para desempenhar um papel importante nessa mudança. Diante disso, você verá ainda mais ferramentas de compras se fundindo lentamente à experiência do Facebook ao longo do tempo, pois trabalha para integrar mais utilidade à plataforma para combater prováveis perdas nos gastos com anúncios.
Desenvolvimento de RA/RV
O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, já reivindicou a mudança do Metaverse , que, pelo menos teoricamente, poderia fornecer um meio de integrar suas várias mídias sociais e projetos de tecnologia em evolução.
Espere ver o próximo estágio dos óculos AR do Facebook , mais especificamente integrados ao Instagram, juntamente com o surgimento de tecnologia mais interativa, como controle de pulseira para sobreposições AR e ferramentas sociais e de trabalho de nível superior para seus fones de ouvido Oculus VR.
Se o Facebook puder possuir o espaço de tendências do Metaverse, isso será uma grande vitória para suas ambições futuras, e já está construindo as bases a esse respeito.
Mudanças algorítmicas
A recente exposição de ' Arquivos do Facebook ' parece ser um momento significativo, não tanto em termos das revelações sobre a empresa (muitas das quais já sabíamos ou suspeitávamos), mas no que diz respeito à medida em que o próprio Facebook está ciente das impactos negativos que seus aplicativos podem ter e os esforços feitos - ou não - para corrigi-los.
O Facebook procurará abordar essas áreas-chave, mesmo que tal ação seja contrária aos seus interesses comerciais?
À medida que o Facebook olha para o próximo estágio da evolução digital, indo além da própria plataforma do Facebook, suspeito que veremos mais disposição da Rede Social em experimentar coisas como reduzir o conteúdo político nos feeds de notícias e dar aos usuários a opção de desligar o algoritmo , seja por uma alternância fácil no estilo do Twitter ou por uma linha do tempo alternativa e deslizante.
A remoção da amplificação algorítmica foi uma recomendação importante feita pelo denunciante do Facebook, Frances Haugen , e ao fornecer isso como uma alternativa de feed simples e opcional, que pode ser o caminho mais fácil, pois:
a) Dá aos usuários mais controle, o que mostra que o Facebook está trabalhando para resolver isso e
b) Porque a maioria das pessoas não vai usar mesmo, o que diminui o impacto para a empresa.
O Facebook tentou isso no passado (conforme acima), mas suspeito que veremos opções alternativas de feed mais proeminentes e mais fáceis de usar em breve, o que tornará ainda mais fácil para os usuários controlar esse elemento - ou pelo menos se sentir mais no controle de sua experiência no aplicativo.
Áudio social
O áudio social continuará sendo um comportamento de uso de longo prazo em aplicativos sociais ou foi uma moda inspirada na pandemia, que forneceu outra maneira de as pessoas se conectarem em meio às restrições do COVID?
Suspeito que seja um pouco dos dois, mas também prevejo que o Facebook acabará vencendo na corrida social de áudio, especificamente por causa de um elemento-chave: descoberta.
Assim como a transmissão ao vivo de vídeo antes, o áudio social tornou-se menos atraente à medida que se tornou mais amplamente disponível, porque, como em todas as mídias, embora qualquer pessoa possa criar, a capacidade de compartilhar conteúdo atraente e interessante, de forma consistente, não é universal. Ser bom em transmissão ao vivo de áudio ou vídeo é uma habilidade, e o grande desafio que o Clubhouse e o Twitter agora enfrentam é como você garante que está apresentando o melhor conteúdo de áudio para cada usuário individual, para gerar um envolvimento ideal com as transmissões em tempo real?
Nenhum dos dois está conseguindo, mas o Facebook, que adotou uma abordagem mais comedida e cautelosa , restringindo o acesso às suas salas de áudio a usuários e grupos de alto perfil, está realmente em um caminho muito mais viável para a opção.
O alcance aberto do Twitter pode ser mais atraente para alguns, mas a estratégia de áudio do Facebook, eventualmente, fará com que tire o máximo proveito da opção, mesmo que não continue sendo uma opção de conexão importante pós-pandemia.
Construindo a identidade digital
Outro passo importante que você pode esperar para ver o Facebook agir em 2022 é a identidade digital e a construção de uma ponte entre seu perfil do Facebook e sua presença de VR/metaverso.
Já estamos vendo isso com o surgimento de avatares NFT baseados em arte digital, que formularão como você é projetado para outras pessoas no espaço virtual, e o Facebook está experimentando suas próprias opções de exibição de perfil NFT para se apoiar nessa mudança. O Facebook também está orientando gradualmente mais usuários para suas ferramentas de criação de avatar digital , com opções avançadas de gesto e resposta, e à medida que o impulso do metaverso continua a ganhar força, você pode esperar ver o Facebook adicionar mais dessas ferramentas de personagens para ajudar mais usuários a construir sua representação virtual e representação.
Espere ver muito mais personagens 3D de seus amigos, de diferentes formas, nos aplicativos do Facebook, pois parece mudar o foco para o próximo estágio.
Confie no sistema
Em relação aos anúncios do Facebook, 'confiar no processo' será o principal refrão, com o Facebook pedindo aos parceiros de anúncios que confiem mais em seus processos de aprendizado de máquina para orientar os gastos, pois os impactos da atualização do ATT da Apple continuam turvando as águas de atribuição.
O Facebook está trabalhando para construir sistemas que ajudem as marcas a manter a eficácia dos anúncios, apesar das restrições de dados, e cada vez mais procurará destacar os principais exemplos que mostram que ainda pode fornecer bons resultados, mas o período de aprendizado de cada campanha - o início estágio em que seus sistemas estão testando e iterando resultados com base na resposta do usuário - agora será mais crítico do que nunca.
O Facebook pressionará continuamente para que os anunciantes executem campanhas mais longas e sejam pacientes, enquanto os profissionais de marketing migrarão cada vez mais para uma abordagem híbrida de relatórios, usando o Google Analytics e outros métodos para rastrear a resposta (não se surpreenda ao ver o Facebook tentar fazer um esforço também na leitura de código QR na loja, como forma de fornecer uma atribuição mais direta).
Mas, eventualmente, com o alcance da página em declínio, juntamente com os resultados da campanha em muitos casos, mais profissionais de marketing procurarão alternativas crescentes, como anúncios TikTok e YouTube CTV, para substituir os gastos com anúncios do Facebook. Isso afetará os resultados da empresa, embora esteja trabalhando para substituir essas perdas com ferramentas de comércio eletrônico, além de apontar para os próximos estágios da conexão digital.
O Twitter adotou um novo cronograma de desenvolvimento mais rápido, que adicionou muito mais recursos nos últimos 18 meses - embora muitas dessas novas atualizações também tenham caído ou tenham pouco impacto geral.
Ainda assim, os números do Twitter continuam melhorando , tanto em termos de engajamento quanto de receita. E, embora existam elementos-chave que exigirão mais foco, teoricamente está no caminho certo para atingir suas ambiciosas metas de crescimento , anunciadas no início deste ano, em resposta a um grupo de investidores ativistas ocupando assentos no conselho do Twitter e pedindo melhorias significativas. ou a substituição da atual equipe de gestão.
Em outras palavras, o Twitter precisa melhorar, ou Jack Dorsey and Co. pode ficar desempregado em breve. Então, o que o Twitter fará em 2022 para aproveitar seu momento?
Construindo estruturas de pagamento
O principal impulso do Twitter no ano passado, pelo menos em termos de seus esforços de negócios, foi construir caminhos para os criadores ganharem dinheiro com seus tweets, além de estabelecer fluxos de receita expandidos para a própria plataforma.
Novas opções como Super Follows e Ticketed Spaces facilitam a monetização direta para os usuários, enquanto o Twitter também está desenvolvendo sua própria opção de assinatura Twitter Blue para acesso a novos recursos de tweet.
As ferramentas de criação do Twitter parecem preparadas para um sucesso moderado, com os usuários, em sua maioria, hesitantes em realmente pagar pelos tweets e poucos criadores capazes de oferecer a sedução adequada. Mas o Twitter Blue, que está próximo de seu próximo estágio , pode acabar sendo um ganhador sólido, se o Twitter conseguir acertar sua oferta.
Até agora, o Twitter Blue não foi um grande vencedor em testes (acessível a usuários australianos e canadenses), mas o próximo estágio, como você pode ver acima, parece mais promissor, e se o Twitter puder agregar mais valor ao pacote Blue , pode ser um elemento-chave para maximizar o potencial de ganhos do aplicativo - e salvar a equipe executiva do Twitter da ira do novo conselho.
Compras via tweet
O Twitter também está desenvolvendo suas opções de comércio eletrônico à medida que procura aproveitar a crescente mudança de compras móveis. Ela já está testando novos elementos de loja em seus perfis profissionais , sua variação de páginas de negócios, além de compras diretas in-stream de tweets.
Isso vai dar certo?
Depende em grande parte de como os usuários estão acostumados a gastar dinheiro no aplicativo, que é outro elemento do impulso de monetização do criador. Conseguir dinheiro para os criadores é uma coisa, mas construir comportamentos habituais - ou seja, acostumar os usuários do Twitter a pagar dinheiro no aplicativo - é outra consideração, e isso pode se estender a compras in-stream se o Twitter conseguir acertar.
Espere ver os testes de compra in-stream do Twitter aumentarem no segundo semestre do próximo ano.
Criptografia e NFT
Enquanto o Facebook se inclina para o conceito de metaverso, o Twitter está dando passos mais práticos para o próximo estágio de desenvolvimento tecnológico, com novas opções que permitem que as pessoas façam pagamentos via criptomoeda e novas ferramentas de exibição que se alinham com a tendência crescente de mostrar compras de NFT no mercado. aplicativo.
Essa pode ser uma área-chave de crescimento, se tanto as criptomoedas quanto as NFTs continuarem sendo mais do que uma tendência, com o Twitter já sendo uma ferramenta importante de conexão em ambas as comunidades e estabelecendo links com usuários proeminentes no espaço. O CEO do Twitter, Jack Dorsey, está muito interessado no Bitcoin , particularmente como uma ferramenta para democratizar pagamentos em mercados emergentes, e se o Twitter pode se tornar um elemento-chave nessa mudança, e essa mudança pega de uma maneira mais significativa (ou seja, os processos de criptografia não são encerrado pelos respectivos governos), pode ser uma área de foco funcional e valiosa para o aplicativo.
Espere ver o Twitter expandir suas integrações, em ambas as frentes, em 2022.
Novas ferramentas de vídeo
Você também pode esperar que o Twitter faça do vídeo um foco maior no próximo ano, pois parece integrar as opções de apresentação em tela cheia e as ferramentas que sobraram do Fleets em novas áreas.
O Twitter já está trabalhando nisso e, se puder se inclinar para o interesse mais amplo em vídeo em tela cheia e em formato curto, isso pode ser um vencedor de engajamento, com mais foco na expansão de vídeos twittados para o modo de tela cheia quando tocados.
Isso também levará a novas tendências de uso, em que os usuários atraem os espectadores a acessar o modo de tela cheia para ver o contexto completo.
O outro aplicativo social do Facebook se tornou um participante importante em muitos aspectos, embora seja difícil dizer se o Instagram ainda está crescendo, considerando que atingiu um bilhão de usuários em 2018 , e não publicou uma atualização desse número desde então.
A plataforma continua a perseguir tendências, sejam elas originadas no Snapchat ou no TikTok, com níveis variados de sucesso, e continua popular entre os usuários mais jovens. Mas também existem alguns sinais potencialmente preocupantes vindos da sede do Instagram – e isso antes de você considerar os relatórios dos impactos negativos do aplicativo na saúde mental .
O que está reservado para o IG em 2022?
Compre, compre, compre
O comércio eletrônico é o foco principal no Instagram e torna todas as postagens compráveis no aplicativo. Quanto mais opções de compras o Instagram pode criar, mais ele pode se basear no uso habitual e deixar os usuários mais acostumados a gastar.
Idealmente, o Instagram quer que todos os itens em todas as postagens sejam compráveis, ou pelo menos, capazes de orientar a descoberta de produtos, e está trabalhando em ferramentas de identificação de objetos , em imagens estáticas e vídeos, para facilitar exatamente isso.
Espere ver mais opções de compras sendo testadas no IG ao longo do ano, incluindo pesquisa avançada de produtos por imagem, painéis de descoberta de produtos no feed principal e um grande impulso nas compras ao vivo, o mesmo que o Facebook.
Isso também fornecerá mais caminhos de monetização para os criadores e criará um novo foco de uso para o aplicativo nos mercados em desenvolvimento.
Ligação AR
À medida que o AR/VR ganha mais foco, o Facebook está trabalhando para se tornar líder no espaço e, se quiser maximizar seu apelo nessa área, principalmente entre os usuários mais jovens, também precisará integrar mais funcionalidades de AR ao Instagram.
Como isso vai ficar na prática?
O Instagram será conectado diretamente a seus óculos e ferramentas de AR e comunicado abertamente como a plataforma para mostrar seu vídeo capturado, além de estar conectado às suas experiências de AR em evolução por meio de wearables do Facebook.
Assim como o Snapchat é onde você experimenta suas experiências de AR, o Instagram será o portal de AR para o Facebook, onde conectará suas opções de desenvolvimento aos usuários. Isso também se estenderá a NFTs ( já em desenvolvimento ) e avatares digitais, que serão cada vez mais integrados à experiência do IG.
Foco variável
Eu esperava que o Instagram tentasse isso em 2021, mas com o vídeo se tornando ainda mais um foco, estou mais confiante de que isso, eventualmente, é para onde a plataforma está indo. Em breve, o Instagram dará aos usuários a opção de abrir o aplicativo em seus Stories ou Reels mais recentes, em oposição ao feed tradicional de postagens de imagens e vídeos.
O engajamento de vídeo já é dominante na plataforma, enquanto o Reels é o elemento que mais cresce . Diante disso, faz sentido que o Instagram dê mais foco a esses formatos, e espero vê-lo primeiro com uma opção opcional de tela inicial de Histórias / Bobinas, antes de, eventualmente, aposentar completamente o feed tradicional.
Os usuários ainda poderão postar imagens estáticas nesse novo estado, você apenas as compartilharia no Stories, que permaneceria no seu perfil por padrão. Em seguida, você abriria um feed variável de Histórias/Reels, inclinando-se para o engajamento de ambos.
Esse é um grande passo desde as origens do aplicativo, mas os comportamentos mais amplos do usuário apontam para o futuro e, se o Instagram quiser manter contato, ele precisa se afastar do foco original.
O comércio eletrônico seria a única área em que as postagens estáticas tradicionais são usadas.
Snapchat
Apesar de ser muito menor, em termos de número de usuários, do que seus concorrentes, o Snapchat estabeleceu um nicho valioso no mercado de mídia social, tornando-se uma plataforma-chave para conexão e comunidade mais íntimas, enquanto também facilitou novas tendências no consumo de conteúdo por meio de canais mais curtos, programas e conteúdo gulosos.
Isso desempenhará um papel fundamental no próximo estágio do Snap, embora também permaneça líder em AR, apesar das claras desvantagens a esse respeito.
Aqui está o que está no horizonte para o Snap.
Acompanhando os grandes
Como observado, o Snapchat há muito tempo é o líder em ferramentas e capacidade de RA e, embora as plataformas maiores e com melhores recursos estejam agora despertando mais interesse, espero que o Snap mantenha sua posição no topo do espaço.
O que parece que simplesmente não será possível, já que Facebook e Apple, entre outros, estão desenvolvendo óculos AR e ferramentas avançadas. Certamente o Snap não consegue acompanhar o ritmo de desenvolvimento, puramente do ponto de vista dos recursos.
Há duas razões pelas quais tenho fé no Snap aqui. Primeiro, o Snapchat é apenas melhor em entender seu público e mostra consistentemente que tem muito mais criatividade e nous cultural, o que permitiu criar experiências de AR líderes do setor, enquanto outras plataformas falharam, apesar das vantagens técnicas.
A Snap é capaz de explorar e até liderar tendências de maneiras que os maiores players não são, e isso, de muitas maneiras, é uma vantagem comercial importante no cenário digital criativo e em evolução.
A segunda razão é que o Snap tem um caminho definido e não está se desviando dele perseguindo tendências. A Snap decidiu há muitos anos que o AR era o seu futuro, quando anunciou que era uma 'empresa de câmeras', não um aplicativo social, e vem desenvolvendo suas próprias ferramentas de AR desde então - o que poderia, de fato, permitir que ele lançasse seus próprios Óculos AR em um prazo semelhante aos grandes players, apesar de ter muito menos capacidade de desenvolvimento e produção.
O que o Snap tem é um processo de produção estabelecido, via Spectacles, enquanto o Snap também tem um forte relacionamento com a Apple, que ainda pode render e desenvolver em conjunto uma versão totalmente habilitada para AR do Spectacles em um futuro próximo.
A colaboração do Facebook com o Ray Ban certamente parece promissora, mas não conte com o Snap como um jogador importante no próximo estágio da conexão AR.
moda virtual
A ascensão dos NFTs aponta para um novo estágio para a representação digital, onde as pessoas podem mostrar melhor seu senso de moda e interesses pessoais por meio de seus perfis online e, eventualmente, por meio de avatares digitais em espaços virtuais.
Você pode ver isso no Twitter, com os fãs de NFT mudando suas imagens de perfil para retratos de macacos, robôs e muitos outros, que na verdade são obras de arte que eles compraram e, em muitos casos, estarão disponíveis como avatares 3D completos que eles pode usar em ambientes digitais alinhados ao metaverso.
O Snapchat também está se inclinando para isso, embora de uma forma diferente, com os usuários do Snap agora capazes de vestir seus personagens Bitmoji com roupas de marca, fornecendo mais maneiras de personalizar seu eu virtual e mostrar melhor seus interesses e gostos.
Isso tem um potencial enorme. Por exemplo, redes de jogos online como Fortnite e Roblox já obtêm a maior parte de sua receita com cosméticos e opções para personalizar seus personagens digitais, e essas tendências, que se tornaram comportamentos incorporados entre os usuários jovens, acabarão sendo os principais elementos de o deslocamento do metaverso expandido.
O Snapchat pode estar na vanguarda disso. Você já pode criar representações digitais em tamanho real de seus personagens Bitmoji e vesti-los com uma variedade crescente de itens de moda de grandes marcas.
Isso, quer você entenda ou não, se tornará um importante novo fluxo de renda para essas marcas, vendendo versões virtuais de seus produtos, e a Snap está bem posicionada para ser uma facilitadora líder nesse aspecto.
Espere ver mais produtos virtuais à venda no aplicativo e mais maneiras de usar seu avatar Bitmoji em diferentes aplicativos.
Vídeo em foco
A programação original Discover do Snapchat já se tornou uma opção de entretenimento importante para muitos, alinhando-se com as tendências emergentes dos espectadores (conteúdo curto e episódico que se adapta aos hábitos dos espectadores mais jovens).
É por isso que o Snap também vê potencial no Spotlight, seu feed semelhante ao TikTok de videoclipes de formato curto, e você pode esperar ver o Snap investindo nas principais estrelas do TikTok para criar programas Discover mais dedicados que os ajudarão a levar seu conteúdo para o próximo nível e construir o Snap como a plataforma principal para este novo formato semelhante à TV.
Nesse sentido, o Snap não procurará competir com o TikTok em clipes de formato curto e gerados pelo usuário, mas, em vez disso, procurará traduzir o formato em uma opção mais comercial, que pode transformar os melhores TikTokers em estrelas maiores, legítimas e mainstream. Ele já está trabalhando com o usuário mais seguido do TikTok, Charli D'Amelio, em um programa Discover, e você pode esperar vê-lo jogando ainda mais dinheiro e recursos de produção em mais TikTokers de grande nome para atraí-los.
Isso permitirá que o Snap construa o Discover, ao mesmo tempo em que se alinha com a tendência de vídeos curtos do TikTok, sem precisar depender do Spotlight para impedir o fluxo de usuários de seu aplicativo.
Escaneando a cena
Os códigos QR tiveram um momento durante a pandemia, e o Snapchat procurará se apoiar nisso com mais opções de digitalização no aplicativo, que ajudarão a conectar os usuários a informações adicionais, ofertas especiais e outros exclusivos, digitalizando vários itens e logotipos.
Já está trabalhando com varejistas selecionados sobre isso, e se o Snap puder traduzir o comportamento habitual de leitura de código em uma opção mais prática e útil para os usuários, isso fornecerá mais capacidade para o Snap facilitar a conexão direta entre comportamentos on e off-line, o que poderia ser uma grande vitória para os profissionais de marketing no aplicativo.
Espere ver o Snap fazer um grande esforço no Scan no início do ano novo - antes que as pessoas esqueçam o potencial dos códigos QR e dos processos de digitalização visual mais uma vez.
De todas as principais plataformas sociais, o Pinterest pode realmente ter sido o maior vencedor da mudança de comércio eletrônico liderada pela pandemia, com muito mais usuários recorrendo ao aplicativo como substituto do shopping center e um meio de descobrir novos produtos e tendências.
O desafio agora para o Pinterest é capitalizar esse impulso e garantir que os novos usuários conquistados como resultado da pandemia não se afastem repentinamente quando as lojas físicas reabrirem.
Então, como o Pinterest fará isso?
Conteúdo do vídeo
Como todas as plataformas, o Pinterest está trabalhando para se alinhar às tendências de consumo, adicionando novos formatos de exibição de vídeo, incluindo Stories, com um toque específico de Pin em cada caso.
Espere ver o Pinterest expandir suas opções semelhantes ao TikTok, especificamente, com a próxima opção 'Take', que permitirá que os usuários respondam aos Idea Pins com sua própria variação ou tentativa - a primeira de várias ferramentas de estilo de tendência que o Pinterest testará para ver como os usuários respondem.
O Pinterest também continuará a destacar o conteúdo de vídeo - uma nota importante para os comerciantes de Pins - e também observará as opções de posicionamento de AR que permitirão aos usuários ver como serão determinados produtos em suas casas.
Compras ao vivo
A transmissão ao vivo não faz parte do conjunto de produtos do Pinterest no momento, mas com o impulso expandido do comércio de transmissão ao vivo, seguindo a liderança das tendências asiáticas de comércio eletrônico, você pode esperar que isso também seja adicionado às opções Idea Pin, provavelmente tarde Q2 ano que vem.
Como você pode ver aqui, o Pinterest já testou sua própria variação do formato e, se as compras ao vivo decolarem como muitos prevêem, o Pinterest precisará intensificar e, com o impulso mais amplo da plataforma para o vídeo, parece um ajuste óbvio .
Processo simplificado
Um grande foco do Pinterest tem sido tornar o mais fácil possível para empresas e comerciantes conectarem seu catálogo de produtos à plataforma, facilitando mais Pins compráveis, com informações de estoque e preços atualizadas em tempo real. A plataforma já possui integrações com Shopify e outras plataformas de comércio eletrônico, e você pode esperar que ela expanda suas parcerias, além de oferecer opções de conexão ainda mais fáceis nessa frente, ajudando mais marcas a serem listadas na plataforma.
Esse é um foco importante para tornar os produtos mais acessíveis universalmente, e quanto mais o Pinterest puder melhorar nessa frente, melhor.
TikTok
O novo grande player do mercado, com uso que agora rivaliza com o Instagram. O TikTok continua se fortalecendo e, apesar das preocupações persistentes sobre sua conexão com o governo chinês, parece destinado a se tornar parte integrante do cenário social mais amplo – e, como tal, uma consideração importante para todos os profissionais de marketing digital.
Aqui está o que você pode esperar do TikTok no próximo ano.
maratona de compras
Embora o TikTok continue a se expandir e já ultrapasse um bilhão de usuários ativos, seu principal desafio ainda está na monetização efetiva, tanto para a própria plataforma quanto para seus principais criadores. Se os criadores não puderem ganhar dinheiro no aplicativo, eles encontrarão outras plataformas que os recompensarão por seus esforços, com monetização direta em vídeos mais longos - por meio de anúncios pré e intermediários - um processo muito mais fácil e justo nesse aspecto .
O TikTok não pode competir com esse tipo de geração direta de receita, com base no desempenho de cada vídeo individual, portanto, precisa facilitar o máximo possível o comércio eletrônico e as parcerias de marca, a fim de maximizar seu potencial de ganhos.
Já está trabalhando nisso, com vários testes de comércio eletrônico e seu Creator Marketplace para facilitar o conteúdo patrocinado, e você pode esperar ver ainda mais dessas opções chegando ao aplicativo até 2022.
Essa é uma previsão bastante segura, já que é assim que a empresa-mãe do TikTok, ByteDance, monetiza o Douyin, a versão específica do TikTok para a China. Esses tipos de listagens de comércio eletrônico são agora o maior impulsionador de receita no Douyin, e é exatamente para onde o TikTok também está indo, com mais opções de compra in-stream e compartilhamento de receita, facilitando mais oportunidades para criadores e marcas.
Trendjacking
Compreender o TikTok é fundamental para o sucesso do marketing no aplicativo, que também é a barreira de entrada mais significativa para as marcas. Em outros aplicativos sociais, os profissionais de marketing geralmente podem reorganizar suas promoções de campanhas mais amplas e encaixá-las em cada oferta. Mas isso não funciona no TikTok, que requer uma abordagem dedicada, específica da plataforma e minimamente disruptiva.
Por causa disso, o TikTok está trabalhando para fornecer aos profissionais de marketing mais maneiras de explorar as últimas tendências, e você pode esperar ver ainda mais opções nessa frente em 2022.
Isso provavelmente ocorrerá por meio de atualizações em suas plataformas de exibição 'Top Ads' e 'Creative Center', que destacam tendências e exemplos crescentes, enquanto você também pode esperar ver ferramentas de marca mais simplificadas para ajudar os profissionais de marketing a se prenderem mais facilmente aos memes virais mais recentes .
Isso não o tornará necessariamente infalível, pois tudo, essencialmente, se resume ao seu criativo, mas o TikTok procurará facilitar a tendência o máximo possível por meios automatizados e/ou por meio de parcerias com criadores.
Espere também ver o TikTok fornecendo opções aprimoradas para tendências de hashtag de marca personalizadas e maneiras estruturadas de criar desafios de vídeo em campanhas.
Transmissão ao vivo para a vitória
Isso não surpreenderá, visto que eu o notei em todos os outros elementos de comércio eletrônico, mas o TikTok também está procurando facilitar mais comércio de transmissão ao vivo no aplicativo e mais transmissão ao vivo em geral para expandir os comportamentos do usuário.
Você provavelmente já percebeu isso, com um fluxo cada vez maior de transmissões ao vivo chegando ao seu feed 'Para você' e, em breve, mais delas serão de marcas, sobre produtos alinhados com seus interesses e apresentando os criadores que você envolva-se com a maioria para atraí-lo.
O algoritmo de feed do TikTok é muito bom em mostrar mais do que você gosta. Isso se estende aos produtos também? Você descobrirá nos próximos 12 meses.
Além disso, as lojas TikTok estão chegando, com base em seus perfis de marca (que já estão presentes em Douyin).
Em meio a grandes mudanças no mercado de trabalho, após a pandemia, o LinkedIn parece destinado a se tornar um foco maior no futuro, com a plataforma baseada em valiosos dados de carreira que podem ajudar, eventualmente, a orientar mais pessoas para suas funções ideais.
A plataforma já está vendo aumentos constantes no envolvimento do usuário, que busca desenvolver com suas próprias ferramentas de criação, enquanto também busca aumentar suas opções para ajudar a facilitar arranjos de trabalho mais remotos e maximizar oportunidades econômicas para comunidades minoritárias, que têm foi desproporcionalmente atingido pelo COVID-19.
Aqui está o que você pode esperar da Rede Social Profissional em 2022.
Eventos importantes
Em meio à mudança mais ampla do WFH, o LinkedIn procurou se tornar um facilitador maior de eventos de transmissão ao vivo, e você pode esperar que isso se torne um elemento maior da experiência no aplicativo em 2022.
Embora os eventos físicos retornem e muitos desejem voltar aos encontros presenciais, o LinkedIn procurará se tornar um parceiro importante para conexões digitais, permitindo que mais empresas expandam seu público de eventos por meio de transmissões on-line - sem que tenham para configurar sites dedicados para o mesmo.
Essencialmente, isso permitirá que mais empresas realizem os mesmos tipos de eventos híbridos que os grandes players podem, a um custo menor, além de facilitar a conexão com um público mais amplo de potenciais compradores e parceiros de negócios por meio do aplicativo.
Espere ver mais alertas sobre eventos vinculados em seu feed e mais acesso em tempo real a esses eventos.
Recrutamento remoto
A mudança para o trabalho remoto chegou para ficar e se tornará uma consideração maior para muitas marcas à medida que avaliam os benefícios econômicos e de estilo de vida mais amplos ao longo do tempo.
Mas dentro disso, o recrutamento enfrentará novos desafios - que o LinkedIn estará em uma posição única para resolver. O LinkedIn usará seu banco de dados incomparável de insights de desenvolvimento profissional e de carreira para fornecer melhores correspondências de trabalho para os candidatos, além de facilitar novas opções de conexão de vídeo para entrevistas e engajamento.
Já deu o primeiro passo nisso, com a expansão de suas próprias ferramentas de vídeo para encontros ao vivo, e a próxima fase verá o LinkedIn integrando mais ferramentas para melhorar o recrutamento e o treinamento remoto.
Hora da história
Então, o que acontece com as histórias do LinkedIn e os insights de engajamento que o LinkedIn obteve com as histórias?
Como parte de seu anúncio de que estava fechando sua opção Stories, o LinkedIn observou que estaria construindo alguns elementos de histórias em novas ferramentas, enquanto o LinkedIn também adquiriu a plataforma de vídeo de instruções Jumprope em agosto.
A combinação dos dois aponta para uma nova oportunidade para os criadores do LinkedIn, que permitirá que eles criem seu próprio conteúdo de instruções por meio de um formato semelhante de Stories, a fim de construir sua presença e reputação na plataforma.
Estabelecer experiência e sua marca pessoal no LinkedIn pode ajudar muito a maximizar as oportunidades, e essa nova opção alinhada ao vídeo ajudará os especialistas em potencial a estabelecer todas as novas conexões, além de facilitar um novo tipo de engajamento de vídeo no aplicativo.
Espere ver novos tipos de processos de feedback para habilidades profissionais, com base em vídeos de resposta e respostas, que também ajudarão a orientar especialistas em treinamento profissional e carreiras de insights.
Estas são algumas das principais tendências que você pode esperar ver tomar forma em 2022 e, embora ainda seja difícil prever exatamente para onde as coisas estão indo, com base na interrupção dos últimos dois anos, existem alguns indicadores claros das principais tendências. e muda esse ponto para o próximo estágio.
É um momento de mudanças significativas, em muitos aspectos, com muitas pessoas procurando evoluir desde os dias pré-COVID e construir novas oportunidades no mercado de reconstrução. O que pode abrir um grande potencial para aqueles que prestam atenção, e esses novos recursos procurarão se alinhar a essas tendências e facilitar o crescimento.