Como fazer hashtag como um profissional

Os profissionais de marketing de todos os lugares estão se perguntando – as hashtags são uma forma de arte em extinção?

Costumava ser relativamente fácil tirar uma foto, usar um dos filtros pré-fabricados do Instagram (lembra de usá-los?) e adicionar algumas hashtags fofas (adoramos um post #throwbackthursday). Agora, o marketing de mídia social ficou um pouco mais complicado.

Com cada nova plataforma de mídia social vem um novo algoritmo e um conjunto de regras para alcançar o sucesso. Primeiro, tivemos o Facebook, depois o Instagram, o Twitter e, nos últimos anos, o TikTok mudou a maneira como as pessoas pensam sobre algoritmos e o desenvolvimento de uma audiência.

Se formos honestos, uma estratégia eficaz de hashtag pode ser ensinada como seu próprio curso universitário. Infelizmente, não há truques de mágica para ter sucesso (se apenas!). Mas, felizmente, fizemos o trabalho de nos tornarmos especialistas no assunto e sintetizar todas essas informações em algo fácil para você aprender e entender.

Se você e sua empresa se sentirem sobrecarregados com a natureza constante e em constante mudança das mídias sociais, não se preocupe - nós o cobrimos.

Por que você ainda deve usar hashtags

Hashtags são usadas para garantir um certo nível de visibilidade do seu conteúdo nas redes sociais. Mas, como todas as ferramentas, elas precisam ser usadas corretamente para serem realmente eficazes.

Em algumas plataformas de mídia social, você pode até seguir hashtags específicas centradas no tipo de conteúdo em que já está interessado. Por exemplo, alguns de nossos funcionários da Zen seguem hashtags sobre cuidados e manutenção de plantas domésticas, e outros gostam de seguir hashtags sobre glamping ou grandes escapadelas de fim de semana de montanha. Essa é a beleza das mídias sociais – por meio de quem você segue, você pode ver e aprender mais sobre o tipo de conteúdo que normalmente precisaria gastar tempo procurando.

…Mas use-os com sabedoria

Ótimas hashtags ajudarão você a aumentar seu alcance, e as erradas prejudicarão o crescimento e a influência da sua conta.

Como em tudo no marketing, é essencial pensar em cada passo que você dá. Quer rotular sua postagem com uma hashtag de tendências? Vá em frente! Apenas certifique-se de que está relacionado ao seu tópico ou público-alvo.

Hashtags relacionadas ao que você está postando aumentam a probabilidade de você alcançar o tipo de pessoa que já está interessada em seu conteúdo. Esta deve ser uma estratégia óbvia para os profissionais de marketing, mas você ficaria surpreso com quantas postagens vemos que usam hashtags não relacionadas ao tópico ou público-alvo.

Reserve um tempo para pesquisar hashtags relacionadas ao seu tópico e veja quantas pessoas seguem ou postam nessa hashtag específica. Geralmente, há um ponto ideal aqui - você tem menos chances de ser visto quando usa uma hashtag com milhões de postagens. Mas você não quer torná-lo hiper-específico a ponto de ninguém poder encontrá-lo.

Vamos usar o Zen Media como exemplo. Se quisermos aumentar o alcance de nossa conta no Instagram (e claro que queremos!), queremos incluir hashtags em nossas postagens. Tenha em mente que as hashtags que as pessoas pesquisam ou seguem são mais frequentemente hashtags como #marketing do que uma hashtag específica da marca, como #zenmarketing. Você tem uma chance muito maior de alcançar um público mais amplo e diversificado usando uma hashtag genérica. A ideia aqui é primeiro levar seu público “através da porta” para sua marca antes que eles sejam apresentados a produtos ou mentalidades com os quais eles possam não estar familiarizados ou resistentes.

Uma estratégia eficaz de hashtag

Bem, classe, por onde começar? Vamos começar com o básico.

Ao digitar uma hashtag, sempre comece palavras ou frases com hashtag (“hashtags”, abreviado) com o sinal “#” e omita quaisquer espaços, pontuação, símbolos ou emojis. (Se você deseja usá-los, salve-os para o final da hashtag; caso contrário, sua hashtag será desativada ou interrompida.)

Mantê-lo curto e doce. Não encadeie muitas palavras juntas. As melhores hashtags tendem a ser relativamente curtas e fáceis de lembrar. Se você usar uma longa série de palavras, coloque em maiúscula a primeira letra de cada palavra para aumentar a legibilidade.

Use hashtags relevantes e específicas/de nicho. Embora você possa usar hashtags para ênfase estilística se seu objetivo for levar efetivamente seu público à sua marca e mostrar sua experiência, o uso de hashtags incomuns não faz muito sentido do ponto de vista do marketing.

Embora você possa estar inclinado a usar apenas hashtags específicas da marca, é importante também usar hashtags de nicho relacionadas para alcançar melhor as pessoas que não ouviram falar da marca em questão.

Obter Específico da Plataforma

Hashtags são usadas em todas as plataformas, mas algumas as favorecem mais do que outras. O Instagram continua sendo o aplicativo número um para hashtags, pois fazem parte de sua principal função de pesquisa. Plataformas como o Twitter costumavam ser ótimas para hashtags, mas à medida que se desenvolveram, é melhor usar apenas hashtags que estão em alta. Não há problema em dispensar a chave de libra de vez em quando.

Vamos aos números. Saber quais hashtags são consideradas “amplas”, “pequenas” ou algo intermediário pode ser esmagador. Veja como o definimos:

Ampla: mais de 100 milhões de postagens

Grande: 30-100 milhões

Médio: 300K-30 milhões

Pequeno: 30-300K

Micro: 0-30K

No geral, as hashtags não são tão “em voga” no Twitter e no Facebook quanto no Instagram e no TikTok. Mas ainda é importante saber o que funciona para qual plataforma.

O TikTok oferece a capacidade de pesquisar hashtags e com que frequência elas são usadas, assim como o Instagram. Algumas pesquisas indicam que nove hashtags por vídeo do TikTok são as melhores para o crescimento da conta nesta plataforma. Recomendamos o uso de uma hashtag super ampla, duas consideradas grandes, duas médias, duas pequenas e duas micro. Isso garante que você tenha todas as suas bases cobertas.

Em geral, não usamos hashtags genéricas como #marketing no Twitter porque são muito amplas. Além disso, as plataformas ficaram tão inteligentes com seus algoritmos que simplesmente não é tão necessário. É mais importante otimizar o conteúdo para cada plataforma, por isso é mais provável que seja servido para o público certo no momento certo (tudo graças ao algoritmo).

Como usar hashtags no Instagram

Como mencionamos anteriormente, as hashtags ainda são uma função de pesquisa primária no Instagram. Se você quiser ficar feliz com a hashtag, recomendamos começar por aí. É uma ótima plataforma para experimentar o que funciona e o que não funciona para sua marca ou empresa.  

A estratégia de hashtag para Instagram é mais especializada do que em outras plataformas. Por exemplo, o tamanho da hashtag que você usa depende do seu número de seguidores.

0–1k Seguidores: 20 pequenos, 10 médios

1–10 mil seguidores: 20 pequenos, 8 médios, 2 grandes

10–50 mil seguidores: 15 pequenos, 10 médios, 5 grandes

Mais de 50 mil seguidores: 10 pequenos, 15 médios, 5 grandes

Lembre-se de que o “tamanho” da hashtag não tem nada a ver com o comprimento do caractere, mas com o nível de concorrência que enfrenta. Em outras palavras, quantas pessoas também estão usando a hashtag e quantas vezes a usaram? As hashtags pequenas têm de 0 a 250 mil postagens, as hashtags médias têm de 250 a 1 milhão de postagens e as grandes hashtags possuem mais de 1 milhão de postagens. Acho que é seguro dizer que, com todas essas informações vitais disponíveis, as hashtags estão longe de ser uma forma de arte moribunda. Eles só precisam ser usados ​​corretamente.

Embora isso possa parecer esmagador no início, os profissionais de marketing precisam entender a distinção entre as plataformas. O algoritmo nunca dorme e está constantemente mudando para nos fornecer o conteúdo que queremos ver. Antecipar-se às tendências e mudanças por meio de hashtags é uma excelente maneira de as empresas garantirem que sua mensagem chegue ao seu público-alvo.

Isso tudo soa um pouco complicado demais? Nós podemos ajudar. Entre em contato conosco se quiser uma ajudinha com sua hashtag.