Como escrever uma postagem no blog que as pessoas realmente lerão

As postagens do blog são a espinha dorsal de qualquer estratégia de conteúdo.

Mas se as pessoas que você está segmentando não as lerem, as postagens nas quais você gastou tanto tempo e energia não estão fazendo muito bem.

Neste post, mostraremos como escrever um post de blog que as pessoas realmente querem ler.

Já que parte disso está chegando ao ponto - vamos pular!

1. Pesquise tópicos de uma perspectiva qualitativa (o que seu público quer ler/saber?) e de palavras-chave.

Tão importante quanto a pesquisa de palavras-chave e o SEO são para colocar seus posts no blog na frente de seu público – e eles são – ninguém vai ler esse post se ele não fornecer as informações que eles querem ou precisam.

Ao planejar seu calendário mensal do blog, pode ser útil usar esta estrutura:

Escolha um pequeno grupo de palavras-chave nas quais você deseja se concentrar.

Você pode escolher algumas palavras-chave diferentes ou, se uma palavra-chave for especialmente importante, usar algumas variações dessa palavra-chave para enquadrar seu brainstorming.

Comece a fazer brainstorming de tópicos informados pela pesquisa de palavras-chave.

Se possível, use uma ferramenta como SEMRush ou Ahrefs para pesquisar suas palavras-chave de escolha. Essas ferramentas mostrarão os principais resultados de pesquisa para cada palavra-chave, para que você possa ver que tipo de conteúdo está com boa pontuação. Mas se você não tiver acesso a essas ferramentas, poderá fazer essa pesquisa manualmente – basta digitar a palavra-chave no Google, ver o que aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e examinar alguns dos principais resultados.

Em seguida, reduza seus tópicos com uma pesquisa qualitativa aprofundada.

• Que tipos de tópicos e conversas são tendências em seu setor?
• Quais partes do seu próprio conteúdo estão tendo um desempenho especialmente bom?
• Que perguntas seus vendedores estão recebendo repetidamente de clientes em potencial?

Essas informações ajudarão a garantir que você não esteja apenas produzindo conteúdo impulsionado por palavras-chave populares. Lembre-se, você quer escrever blogs que seus clientes atuais e potenciais queiram ler — e que estejam procurando.

2. Diga ao leitor o que eles vão obter de sua postagem nas primeiras frases.

Em média, você tem cerca de 15 segundos para chamar a atenção do leitor antes que ele navegue em outro lugar.

Isso significa que você precisa colocar suas cartas na mesa – mostrar ao leitor exatamente o que eles vão tirar do blog imediatamente – de preferência, nas primeiras frases. (Outra maneira de fazer isso é usar muitos H2s, que permitem que os leitores digitalizem mais facilmente - mais sobre isso depois).

Isso sempre combina com o que pensamos como “boa escrita”?

Bem, se você está falando sobre o que a maioria de nós aprendeu na escola, provavelmente não. Mas lembre-se de que as pessoas que leem as postagens do seu blog provavelmente não estão fazendo isso para ter uma experiência de leitura agradável e agradável.

Especialmente para B2B, os leitores estão em seu blog para obter as informações de que precisam o mais rápido possível, para que possam passar para a próxima coisa.

3. Use H2s e H3s.

Como mencionado acima, o uso de subtítulos, especificamente H2s e H3s, ajudará seus leitores a examinar rapidamente seu conteúdo para encontrar as informações que estão procurando.

Isso torna mais provável que eles:

• Leia seu artigo.
• Fique no seu site.
• Visite seu site novamente quando precisar de informações adicionais.

Há um debate sobre se H2s e H3s realmente impactam o SEO de maneira diferente de, digamos, apenas usar subtítulos em negrito ou texto maior. O Google presta atenção se determinado texto está no formato H2 em vez de apenas uma fonte maior?

Embora ainda não haja consenso sobre a resposta a essa pergunta, sabemos que o uso desses cabeçalhos ajuda a garantir a uniformidade da formatação e orienta os olhos do leitor.

E isso é o suficiente para torná-los um passo altamente valioso e fácil de dar para melhorar as chances de seu post ser lido.

4. Divida seu texto com espaço em branco.

Como ler em uma tela é muito diferente de ler em uma página, dividir o texto com muito espaço em branco é fundamental.

Enquanto estamos acostumados a ler grandes blocos de texto em uma página física, a mesma coisa em uma tela é esmagadora e difícil para os olhos.

A maioria dos leitores não vai se incomodar em olhar para uma parede de texto, e é por isso que as postagens de blog que não têm espaço em branco suficiente raramente são lidas.

5. Use imagens relevantes (com texto alternativo)

Assim como o espaço em branco, as imagens são uma maneira eficaz de dividir grandes blocos de conteúdo e dar um descanso aos olhos do leitor (e ao cérebro).

Eles também são uma ótima maneira de ilustrar seus pontos, atrair aqueles que são mais aprendizes visuais e dar ao seu blog um impulso extra de SEO.

Para fazer isso, certifique-se de que qualquer imagem incluída em sua postagem tenha um texto alternativo anexado. Isso dará ao Google mais informações para indexar, o que ajudará a “provar” aos bots dos mecanismos de pesquisa que sua postagem é sobre o tópico sobre o qual pretende ser.

6. Gaste mais tempo em seu título do que você acha que precisa.

As manchetes podem fazer ou quebrar sua postagem no blog porque são elas que determinam se um leitor clicará no seu link.

Como o título e a meta descrição são o que aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), seu título deve ser conciso e claro o suficiente para atrair os leitores ao seu blog. Uma vez que eles estão na página, é hora de sua cópia brilhar – mas primeiro, é o título que tem que fazer o trabalho pesado.

É por isso que seu título não é hora de ser inteligente. Para criar um título forte, você precisa:

• Seja específico e claro. O que seu leitor vai aprender?
• Não dê tudo, mas mostre o suficiente para que eles saibam que sua postagem será entregue.
• Responda a uma pergunta que seus leitores tenham.
• Inclua sua palavra-chave principal (e outras, se puder ser feita naturalmente).

Não seja um clickbaity - não prometa resolver um problema que você não pode realmente resolver, ou prometa uma solução que é realmente muito mais complexa e sutil do que você está indicando.

7. Escreva uma ótima meta descrição e slug de URL.

Sua meta descrição é o que aparecerá abaixo do título nas páginas de resultados do Google – são as frases de uma a duas que descrevem sobre o que é uma página da web.

Você pode ver por que é importante focar nisso como você faz em seu título. Este é o conteúdo que pode persuadir um leitor a experimentar sua página em primeiro lugar. As meta descrições ajudam muito a aumentar seu tráfego orgânico e ajudar novos clientes a encontrar você.

Quanto ao seu slug de URL, este é o texto que vem após o final / em seu URL. Para o Zen, isso é tudo depois de zenmedia.com/blog/.

Um slug conciso ajuda a informar ao seu leitor sobre o que é a página da Web, ao mesmo tempo em que aumenta a confiança em seu site. Afinal, qual URL parece mais em alta para você:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

Ou

zenmedia.com/blog/56j9999h?

Escrever uma postagem de blog que as pessoas realmente lerão envolve várias etapas, mas as principais conclusões a serem lembradas são estas:

1. Escolha um tópico sobre o qual os leitores queiram saber e entregue-o.
2. Use palavras-chave, SEO, títulos, meta descrições e slugs como ferramentas para garantir que seus leitores realmente cheguem ao seu post. Uma vez que eles estão na página, é hora de sua cópia impressioná-los.

Se você precisar de ajuda para desenvolver conteúdo de blog estelar, entre em contato!