Estratégia de marketing do Pinterest: um guia para iniciantes para 2022

Todos os meses, aproximadamente 433 milhões de pessoas usam o Pinterest para pesquisar uma compra que desejam fazer. Alguns estão procurando inspiração e outros estão procurando o produto certo para atender às suas necessidades.

O Pinterest é uma plataforma de mídia social criada para imagens. A plataforma funciona melhor para empresas que visam um público experiente em Internet. Esse público inclui, mas não se limita a, proprietários de negócios online, varejistas, designers e influenciadores.

Com uma compreensão completa do marketing do Pinterest, você pode criar uma estratégia que direcione seus seguidores para seu site, aumentando sua presença e receita online. Neste artigo, você aprenderá sobre as contas comerciais do Pinterest e como criar sua estratégia de marketing do Pinterest.

O que é o Pinterest Marketing?

Fundado em 2010, o Pinterest cresceu como uma plataforma de mídia social, concorrendo com outras plataformas focadas em imagem, como o Instagram. Os usuários podem construir uma coleção de imagens chamadas de quadros. Os quadros são criados selecionando imagens e classificando-as em seu grupo.

O Pinterest oferece uma enorme oportunidade para as empresas comercializarem seus produtos para os usuários do Pinterest. Tudo o que uma empresa precisa fazer é criar gráficos para atrair clientes. Os potenciais compradores irão ao Pinterest para pesquisar um projeto ou encontrar um estilo de produto que atenda às suas necessidades. Ao ver o gráfico de um produto que lhe agrada, ele encontra o site da empresa vinculado à foto, direcionando-o para a loja da empresa para realizar a compra.

Assim, o marketing do Pinterest é o uso estratégico do Pinterest para aumentar o reconhecimento da marca, envolver seu público e aumentar as conversões e vendas.

Dicas de marketing do Pinterest para o seu negócio

Inscreva-se para uma conta comercial

Se você é novo no Pinterest ou tem uma conta pessoal, comece clicando aqui para configurar sua conta comercial do Pinterest. Normalmente, você desejará separar sua conta pessoal e sua conta comercial.

Isso ocorre porque sua conta comercial oferecerá mais recursos para promover sua empresa, enquanto uma conta pessoal é reservada para visualização casual. Além disso, você deve evitar confundir suas análises de negócios com sua conta pessoal.

Para abrir uma conta, você será solicitado a preencher o nome e os detalhes da sua empresa. O Pinterest oferece vários modelos baseados no seu nicho.

Agora que você configurou sua conta, deve ver o Pinterest Business Hub mostrado abaixo. Aqui você poderá criar quadros, visualizar suas análises e lançar campanhas publicitárias para promover seu negócio.

Escolha categorias populares para seus pins

O próximo passo é selecionar uma das categorias populares para seus pins. Adicionar categorias torna suas fotos mais fáceis de encontrar usando a barra de pesquisa do Pinterest.

Aqui estão algumas categorias populares a serem consideradas para seus pins.

• Alimentos e bebidas
• Beleza
• Viagem
• Moda feminina
• Moda masculina
• Saúde e bem estar
• Renovação de casa faça você mesmo
• Citações motivacionais
• Decoração de casa
• Planejamento de eventos
• Feriados
• Casamentos
• Animais
• Finança
• Arte
• Veículos
• Gramado e jardim
• Tatuagens
• Marketing

Use palavras-chave em seu perfil e descrições

O uso de palavras-chave também pode melhorar sua visibilidade no Pinterest. Palavras-chave são palavras e frases específicas do setor que seu público-alvo pesquisaria para resolver um problema. Por exemplo, se você for um fornecedor de animais de estimação, poderá usar a palavra-chave “árvore de gato durável” para promover suas torres de escalada e arranhadores para gatos.

Na foto acima, você verá outra empresa que usou a palavra-chave “árvore de gato durável” no título do post. Quando você combina palavras-chave com um título atraente, é mais provável que você atraia novos clientes para seus pins. As palavras-chave ajudam você a aumentar seu tráfego orgânico, pois o cliente já está procurando produtos como o seu.

Certifique-se de usar palavras-chave em seu perfil, títulos de Pins e descrições de Pins. Use palavras-chave que descrevam com precisão sua postagem e o nicho que você está segmentando. Evite o preenchimento de palavras-chave, que é o ato de usar muitas palavras-chave para tentar enganar o algoritmo de pesquisa. Em vez disso, concentre-se em postar conteúdo de qualidade com 1 a 2 palavras-chave que expliquem adequadamente sobre o que é o Pin.

Curar imagens e vídeos envolventes

A curadoria de imagens e vídeos envolventes pode parecer um acéfalo, mas definitivamente não é tão fácil quanto parece. Mais de 5 bilhões de Pins existem no Pinterest, e todos estão competindo pela atenção dos usuários da plataforma.

Ao criar seus Pins, certifique-se de aplicar os melhores princípios de

• Teoria das cores
• Qualidade de áudio e iluminação
• Pesquisa de mercado e público-alvo
• Design gráfico e edição de vídeo

A última técnica importante para criar imagens e vídeos atraentes é otimizar seus Pins para dispositivos móveis. De acordo com o Pinterest, aproximadamente 85% dos usuários acessam o aplicativo por meio de dispositivos móveis. Portanto, quando você está criando suas imagens e vídeos, a otimização para dispositivos móveis é uma prioridade. A última coisa que você quer é ter uma imagem parcialmente cortada devido ao seu tamanho.

Use uma proporção de 2:3 e certifique-se de que o tamanho da fonte esteja legível. Além disso, as telas dos celulares não têm muito espaço para palavras, portanto, aplique o princípio de “menos é mais”. Todos os Pins terão a mesma largura, mas podem ter um comprimento ilimitado. Isso abre a oportunidade de postar infográficos longos que os usuários podem rolar para baixo para visualizar.

Poste Pins com Frequência

Aumentar seus seguidores no Pinterest requer que você publique diariamente. Uma prática consistente de postar diariamente lembrará seus seguidores de que sua marca é algo que eles devem lembrar.

Um elemento central do marketing de mídia social é o princípio dos pontos de contato. Um usuário requer um certo número de pontos de contato ou interações com sua marca antes de fazer uma compra. Diferentes fontes disseram que os clientes precisam de 7, 9 ou 49 pontos de contato. Embora o número total de interações com a marca possa estar em disputa, não há dúvida de que a frequência de ver suas postagens é importante.

As postagens diárias não apenas melhoram o reconhecimento da sua marca, mas os algoritmos do Pinterest também terão maior probabilidade de mostrar seus Pins para mais usuários. Os algoritmos de mídia social querem garantir que os usuários permaneçam na plataforma e selecionem seus feeds com base em novos conteúdos que possam interessá-los.

Então, quantos Pins você deve postar por dia? Idealmente, você deve postar de 5 a 30 Pins diariamente para garantir que você se envolva com frequência com seu público.

Faça uso de Rich Pins

Os Rich Pins são onde você pode vincular organicamente informações do seu site diretamente ao seu Pin. Eles estão disponíveis para qualquer pessoa com uma conta comercial. Você pode identificá-los facilmente olhando na parte inferior do Pin para obter informações extras, como um site, preços, uma receita ou um artigo!

Existem três tipos de Pins avançados: produto, receita e artigo.

• Os Pins ricos em produtos apresentam um item em seu inventário com as informações mais atualizadas sobre preços, disponibilidade e informações do produto.
• Os Pins ricos em receitas permitem que você adicione um título, tamanho da porção, tempo de cozimento, classificações, preferência de dieta e uma lista de ingredientes às receitas salvas em seu site.
• Os Pins ricos em artigos vinculam seu Pin a um artigo de blog em seu site.

O benefício dos Pins avançados está na capacidade de conectar seu produto diretamente ao consumidor. Abaixo está um exemplo de uma receita rica de Pins.

Para configurar um Pin avançado, você deve validar suas informações adicionando metatags avançadas ao seu site. Depois que as informações forem validadas, seus Pins avançados serão atualizados em tempo real se você alterar alguma informação do produto.

Envolva-se com seus seguidores

O engajamento é uma via de mão dupla. Se você deseja aumentar seus seguidores e engajamento, precisará se envolver com seus seguidores. Engajar-se com seus seguidores é mais do que um ato de atendimento ao cliente. Além de abordar dúvidas e preocupações, o envolvimento com seus seguidores ajuda a construir um relacionamento.

Seus seguidores confiarão em sua marca, o que leva a uma taxa de conversão mais alta. Se o seu Pin tiver uma quantidade maior de rePins e comentários, o algoritmo naturalmente desejará promover seu Pin para outros usuários. Isso melhora sua visibilidade e ajuda você a fechar mais vendas.

Compartilhe seu conteúdo em outras contas de mídia social

Além de vincular seu conteúdo ao seu site por meio de Pins avançados, você também deve compartilhar seu conteúdo em outras plataformas de mídia social. O conteúdo de imagem e vídeo pode ser reaproveitado no Facebook, Instagram e TikTok.

Compartilhar seu conteúdo em outros sites de mídia social aumenta seu alcance exponencialmente. Você não apenas alcançará mais pessoas, mas também aumentará seus seguidores muito mais rapidamente. Como seu conteúdo será otimizado para dispositivos móveis, seus Pins não precisarão ser redimensionados para outros aplicativos de mídia social.

Compartilhe pins em seu blog e newsletter por e-mail

Pins podem ser incorporados em seu blog e newsletter usando algum código HTML. Basta ir ao Pin que deseja incorporar e clicar nos três pontos ao lado da imagem. Isso abrirá um menu suspenso. Em seguida, escolha a opção Obter código de incorporação do PIN .

Você escolherá entre quatro tamanhos de imagem diferentes de acordo com suas necessidades.

• Pequeno – 520×236px
• Médio – 713×345 px
• Grande – 900×450
• Extra Grande – 1166x600px

Copie este código HTML no artigo do seu blog ou no seu provedor de serviços de e-mail. Para colar o código em um artigo de blog ou em seu boletim informativo por e-mail, você precisará colá-lo na seção de texto simples do seu blog. Isso ajuda sua plataforma a reconhecer o código para que possa importar as informações do Pinterest e incorporar o Pin ao seu conteúdo.

Siga e se envolva com outras contas do Pinterest

Outra dica para aumentar suas taxas de engajamento no Pinterest é seguir e interagir com outras contas. Perfis de mídia social prosperam quando são sociais. Quanto mais você envolver seu público, mais forte será seu relacionamento com eles.

Existem três benefícios significativos em seguir e interagir com outras contas. O primeiro benefício notável é aumentar as chances de trazer pessoas para o seu perfil. Por exemplo, se você comentar em um Pin tangencialmente relacionado à sua empresa, você cria um ponto de contato com todos que também veem esse Pin. À medida que você continua comentando e interagindo com outras contas, o público mais frio se familiarizará mais com sua marca. Isso levará a mais seguidores e, em última análise, maior engajamento em seu perfil. Além disso, considere colaborar com empresas para aumentar seus seguidores por meio do público de outra marca.

Outro benefício é que você cria confiança com seu público-alvo. Se você mostrar interesse genuíno em seus seguidores, eles retribuirão seguindo você. Isso exige que sua marca se concentre na construção de relacionamento antes de promover produtos. À medida que você continua a fornecer valor ao seu público, eles estarão mais propensos a comprar seus produtos, pois a confiança já foi estabelecida.

O último benefício é que você pode seguir os concorrentes para ver o que eles estão fazendo. Você pode realizar uma pesquisa completa sobre sua marca, inovações de produtos e atendimento ao cliente para encontrar oportunidades para expandir seus negócios.

Como criar sua estratégia de marketing no Pinterest

Etapa 1: realizar uma pesquisa de público-alvo

A elaboração de uma estratégia de marketing do Pinterest começa com uma pesquisa completa do público-alvo. Você precisará descobrir os desafios e os pontos problemáticos que seu cliente ideal está enfrentando. Sem uma pesquisa de público-alvo, sua estratégia de marketing terá como alvo todos. E uma estratégia que tem como alvo todos não tem como alvo ninguém.

Existem duas facetas do seu público-alvo: demografia e psicografia. Os dados demográficos incluem dados como idade, nível educacional e nível de renda do seu público-alvo. Por outro lado, a psicografia se concentra no processo de pensamento do seu público-alvo. Inclui a transformação desejada, pontos problemáticos e os métodos que eles tentaram sem sucesso.

Sua pesquisa de público-alvo o ajudará a inovar em novos produtos e soluções que motivarão seus clientes ideais a comprar de você. Além disso, você poderá escrever seu material promocional como se estivesse falando diretamente com eles.

Etapa 2: mergulhe na pesquisa de mercado

A pesquisa de mercado inclui, mas não se limita a análise de produtos, concorrentes e logística. Para garantir que você aproveite ao máximo sua estratégia de marketing do Pinterest, você precisará saber quais produtos estão disponíveis no mercado, quem os está vendendo e como eles orientam o comprador na jornada do cliente.

A pesquisa de mercado é tão importante quanto a pesquisa do seu público-alvo, pois ajuda a evitar gargalos. Ele economiza tempo de resolver os problemas errados. Mais importante ainda, a pesquisa de mercado permite identificar oportunidades para sua empresa se destacar da concorrência.

Quanto mais completa sua pesquisa, melhor preparado você estará quando começar a criar conteúdo para sua conta do Pinterest.

Etapa 3: crie um calendário de conteúdo atraente

Um calendário de conteúdo é uma programação que você cria para liberar conteúdo específico. Normalmente com duração de 30 a 90 dias, um calendário de conteúdo permite que você saiba exatamente o que você precisa produzir semana a semana.

Depois de concluir sua pesquisa de mercado e público-alvo, você deve ter uma infinidade de ideias que podem ser usadas para diferentes partes de conteúdo. Tomando essas ideias, você pode começar a designar cada parte do conteúdo para um dia específico até ter mapeado 30 a 90 dias de conteúdo.

Etapa 4: produzir conteúdo de qualidade

Depois de ter seu calendário de conteúdo, você pode começar a produzir suas imagens e vídeos para seus quadros do Pinterest. Siga seu calendário de conteúdo para ficar no caminho certo. Como mencionado anteriormente, a ressonância do seu conteúdo será fortemente influenciada pelo seu público-alvo e pesquisa de mercado.

Mas antes de começar a se sentir sobrecarregado, lembre-se de que não precisa produzir todo o seu conteúdo do Pinterest com antecedência. Você só precisa ter conteúdo suficiente para começar e, em seguida, pode criar mais à medida que avança.

Para criar um Pin, clique na aba “Criar” no painel da sua conta Business.

Isso mostrará um menu suspenso onde você pode clicar em "Criar Pin". Aqui você pode fazer upload de suas fotos e imagens e digitar uma breve descrição para o seu Pin. Você pode incluir um link de destino para direcionar os espectadores ao seu site ou página de vendas.

Quando terminar, você clica em Publicar e, boom, você tem seu primeiro Pin!

Se você está produzindo um grande volume de conteúdo, pode se preocupar que nunca terá tempo suficiente para publicar seus Pins.

Nesse caso, recomendamos que você comece criando seu conteúdo com antecedência. Depois de criar conteúdo suficiente, você pode começar a agendar seus Pins com antecedência.

Existem vários benefícios em planejar seu conteúdo. Primeiro, você economiza muito tempo. Se você observar diferentes contas comerciais, descobrirá que elas estão postando várias vezes ao dia. Então, você perceberá rapidamente que ninguém tem tempo suficiente para postar todo esse conteúdo! O que realmente está acontecendo é que os gerentes de mídia social estão pegando o conteúdo que criaram com antecedência e agendando-o para lançamento em um dia e horário específicos.

Agendar suas postagens de uma só vez lhe dará mais tranquilidade. Você economizará tempo, permitindo que você concentre sua atenção na criação de novos conteúdos para seus seguidores. Considere investir em uma plataforma de gerenciamento de mídia social, como Hootsuite ou Sprout Social, para agendar seu conteúdo se você for postar um grande volume de conteúdo diariamente.

Etapa 5: use a publicidade paga para aumentar seu alcance

Anúncios pagos podem ser ferramentas poderosas para aumentar seu alcance ao seu público-alvo. Com base em sua pesquisa, você pode pegar seus melhores Pins e promovê-los para maximizar o número de pessoas que veem suas pastas. Comece clicando na guia “Criar” no painel da sua conta do Pinterest Business. Em seguida, selecione “Criar anúncio”, que o levará a uma tela parecida com esta.

Você pode selecionar um objetivo de campanha, orçamento e cronograma. Depois de lançar sua campanha publicitária, você poderá acompanhar as métricas de sua campanha. Na guia Visão geral de anúncios abaixo, você pode ver seu gasto total com anúncios, cliques de Pin pagos e custo por clique. Além disso, você pode acompanhar as estatísticas entre várias campanhas.

Etapa 6: analise seus dados e otimize suas campanhas

A análise de dados é fundamental para examinar se sua estratégia de marketing do Pinterest está ressoando com seu público-alvo.

Na guia Analytics, você verá uma ampla variedade de métricas para estudar seus pins.

A guia de visão geral mostrará a perspectiva de 30.000 pés do desempenho do seu Pin. Você pode acompanhar quantas pessoas visualizaram seus Pins, qual dispositivo eles usaram para visualizá-los e até a idade do usuário. Na guia Conversion Insights, você poderá ver o impacto que seu marketing do Pinterest teve em suas conversões. Você pode rastrear quantas pessoas foram direcionadas ao seu site e determinar se elas o encontraram organicamente ou por meio de publicidade paga. Depois de ter dados acionáveis, você pode começar a otimizar suas campanhas para aumentar seus seguidores. Analise quais Pins têm melhor desempenho do que os outros e os motivos e, em seguida, use essas informações para criar Pins que ressoem melhor com seu público.

Crie sua estratégia de marketing do Pinterest hoje

Agora você tem tudo o que precisa para começar a desenvolver sua estratégia de marketing no Pinterest.

O Pinterest é uma excelente plataforma para divulgar seus produtos e serviços para um grande público. Com uma conta comercial, você pode selecionar Pins avançados que podem direcionar os usuários ao seu site para aumentar suas vendas.

O Pinterest é uma das melhores plataformas para os usuários pesquisar suas decisões de compra. Então comece agora e crie sua estratégia de marketing do Pinterest hoje!