Como combinar SEO e UX para melhorar o ranking do seu site

A ideia de que a construção de links e as palavras-chave são os dois únicos fatores em SEO é aquela que os profissionais de marketing iniciantes costumam ter. O SEO vai muito além disso, mesmo que sejam componentes importantes da sua abordagem.

Os parâmetros de experiência do usuário são os mais importantes que o Google leva em consideração ao classificar seu site.

Veja como o design UX e o SEO se relacionam e como incorporá-los efetivamente.

A experiência do usuário é a base do SEO

O Google avançou significativamente nos últimos anos com o objetivo de melhorar continuamente a experiência do usuário.

O mecanismo de busca fez várias melhorias nos SERPs e revisões rigorosas de algoritmos para separar o trigo do joio e fornecer aos usuários resultados de alta qualidade, confiáveis ​​e pertinentes. RankBrain é a ilustração ideal de quão significativo é o UX para o Google.

Mesmo se você possui um negócio local, deve ter uma estratégia de SEO local que incorpore a experiência do usuário se quiser atrair novos visitantes para seu site.

Efeito do RankBrain em suas classificações

RankBrain é um dos componentes de classificação mais significativos. Concentrando-se em dados que refletem o comportamento do usuário, como taxa de rejeição, CTR orgânico, páginas por sessão e tempo de permanência, o Rank Brain informa ao Google se os usuários estão se divertindo usando seu site. Anúncios

Seu site é um recurso fácil de usar se um usuário puder navegar facilmente entre as páginas, clicar em seus links, passar uma quantidade significativa de tempo em suas páginas e retornar ao seu site.

Por outro lado, o Google será informado de que seu site está mal otimizado ou é irrelevante para seus usuários se uma pessoa sair do site sem realizar nenhuma ação adicional, retornar imediatamente aos resultados da pesquisa após o acesso a uma página e nunca mais retornar.

Deixar os usuários felizes é a base do UX e do SEO

RankBrain é apenas uma das muitas instâncias que demonstram como UX e SEO têm objetivos comuns. Você certamente se lembra que uma das estratégias mais populares para obter uma classificação alta no passado era segmentar e otimizar para palavras-chave de correspondência exata.

Hoje, você precisa se colocar no lugar dos pesquisadores para aparecer na frente deles e ter uma classificação alta nas SERPs. Em outras palavras, você deve compreender seu propósito de comprar e examinar seus padrões de busca.

Um desses exemplos é a otimização de pesquisa por voz, que, de acordo com a empresa de SEO Four Dots, sediada em Nova York, tornou-se um componente crucial da sua estratégia de SEO. O Google quer dar aos usuários o conhecimento de que precisam para resolver seus problemas e encontrar respostas para suas dúvidas.

Portanto, você deve otimizar seu conteúdo para palavras-chave de cauda longa mais conversacionais e baseadas em perguntas se quiser aparecer nos resultados da pesquisa por voz. Anúncios

O design do seu site vem em seguida. O objetivo do SEO é aumentar sua visibilidade e ajudá-lo a ter uma boa classificação no Google. No entanto, o UX existe para permitir que os visitantes do seu site localizem as informações de que precisam mais rapidamente, mostrem seu profissionalismo e aumentem o reconhecimento da marca.

Melhores práticas para implementar SEO e UX Design

Os exemplos mencionados acima demonstram inequivocamente que é impossível melhorar seus esforços de SEO sem levar em consideração a experiência do usuário.

No entanto, começar do zero e sem tornar seu site amigável aos mecanismos de busca também é um erro grave. Esses dois elementos do seu site devem ser incorporados desde o início porque andam de mãos dadas. Aqui estão algumas ações cruciais que você precisa tomar como resultado disso. Anúncios

Aumente a velocidade de carregamento da página

A velocidade da página tem sido um dos fatores de classificação mais importantes do Google, mas com o mais recente Speed ​​Update, ganhou ainda mais importância. Você sabia, por exemplo, que um atraso de 1 segundo no tempo de carregamento do site resulta em uma redução de 11% nas visualizações de página?

Segundo, carregamentos de página lentos degradam tanto a experiência do usuário como um todo quanto suas taxas de conversão. Quase metade de seus visitantes sairá do seu site se ele não carregar em 2 segundos ou menos. Naturalmente, isso também afetaria suas taxas de retenção.

Existem agora algumas técnicas para aumentar a velocidade do seu site, incluindo: Anúncios

• Escolhendo um plano de hospedagem confiável
• Utilizando o cache do navegador
• Selecionando imagens de alta qualidade, mas reduzindo seu tamanho cortando-as e compactando-as
• Acabando com os formatos multimídia de reprodução automática Anúncios
• Usando carregamento lento
• Adquirindo uma rede de entrega de conteúdo

Simplifique a arquitetura do seu site

A forma como as páginas do seu site são organizadas é conhecida como arquitetura do site. Do ponto de vista do SEO, um site bem projetado tornará simples para o Google encontrar e indexar suas páginas, garantindo que a autoridade do link seja constantemente movida de páginas de alta para baixa autoridade.

O layout do seu site afeta os visitantes porque a maioria deles usa o menu de navegação para descobrir a página apropriada. Por esse motivo, você deve tornar a navegação do seu site mais clara, escrever rótulos de menu informativos, incluir CTAs atraentes e certificar-se de que não mais de quatro cliques separam qualquer página da página inicial.

Invista em um site responsivo

A importância da otimização de sites para celular nunca foi tão grande devido ao aumento dos consumidores de celular. Não ter um site responsivo afetará suas classificações com a introdução da indexação mobile-first do Google (sim, o Google agora está indexando sua versão mobile do site antes da versão desktop).

Seu objetivo atual é otimizar seu site para pesquisas em computadores e dispositivos móveis. Comece concentrando sua atenção, aumentando o tamanho da fonte e a legibilidade do conteúdo, livrando-se de janelas pop-up intrusivas, removendo campos inúteis de formulários e tornando os botões e links de CTA simples de tocar.

UX Design afeta a percepção dos visitantes sobre você

O ponto inicial de contato entre você e seu mercado-alvo é o seu site. Ele funciona como seu ID na Internet e comunica aos visitantes o quanto você é confiável e experiente. Devido a isso, você deve aproveitar seu design de UX para aumentar a conscientização e promover um senso de confiança.

Torne sua marca relacionável com seu público-alvo, por exemplo, desenvolvendo uma página de cultura e utilizando o poder da narrativa. Para estabelecer sua credibilidade como empresa, você também deve incluir imagens de funcionários, avaliações de clientes e depoimentos.

Certifique-se de que nosso design seja consistente acima de tudo. Certifique-se de que tudo, desde cores e fontes até conteúdo visual em seu site, esteja de acordo com o guia de estilo que você criou.

Colocar em prática o design de SEO e UX pode parecer difícil agora, mas é essencial para melhorar os rankings e criar uma marca forte. Uma abordagem holística e centrada no usuário para sua presença on-line pode ajudar você a manter a satisfação do usuário, promover conexões significativas e, como resultado, comunicar ao Google que você é um importante recurso on-line.