Strategi Pemasaran Pinterest: Panduan Pemula untuk 2022

Setiap bulan, sekitar 433 juta orang menggunakan Pinterest untuk meneliti pembelian yang ingin mereka lakukan. Ada yang mencari inspirasi, ada juga yang mencari produk yang sesuai dengan kebutuhannya.

Pinterest adalah platform media sosial yang dibuat untuk gambar. Platform ini berfungsi paling baik untuk bisnis yang menargetkan audiens yang paham internet. Audiens ini termasuk tetapi tidak terbatas pada pemilik bisnis online, pengecer, desainer, dan pemberi pengaruh.

Dengan pemahaman menyeluruh tentang pemasaran Pinterest, Anda dapat menyusun strategi yang akan mengarahkan pengikut Anda ke situs web Anda, meningkatkan kehadiran dan pendapatan online Anda. Dalam artikel ini, Anda akan belajar tentang akun bisnis Pinterest dan bagaimana Anda dapat menyusun strategi pemasaran Pinterest Anda.

Apa itu Pemasaran Pinterest?

Didirikan pada 2010, Pinterest telah berkembang pesat sebagai platform media sosial, bersaing dengan platform lain yang berfokus pada gambar seperti Instagram. Pengguna dapat membangun koleksi gambar yang disebut papan. Papan dibuat dengan memilih gambar dan mengurutkannya ke dalam kelompoknya.

Pinterest memberikan peluang besar bagi bisnis untuk memasarkan produk mereka kepada pengguna Pinterest. Yang harus dilakukan perusahaan hanyalah mendesain grafis untuk menarik pelanggan. Pembeli potensial akan pergi ke Pinterest untuk meneliti sebuah proyek atau menemukan gaya produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Ketika mereka melihat grafik produk yang menarik bagi mereka, mereka akan menemukan situs web perusahaan yang ditautkan ke foto, mengarahkan mereka ke toko perusahaan untuk melakukan pembelian.

Dengan demikian, pemasaran Pinterest adalah penggunaan strategis Pinterest untuk meningkatkan kesadaran merek, melibatkan audiens Anda, dan meningkatkan konversi dan penjualan.

Tips Pemasaran Pinterest Untuk Bisnis Anda

Mendaftar Untuk Akun Bisnis

Jika Anda baru mengenal Pinterest atau memiliki akun pribadi, mulailah dengan mengklik di sini untuk menyiapkan akun bisnis Pinterest Anda. Biasanya Anda ingin memisahkan akun pribadi dan akun bisnis Anda.

Ini karena akun bisnis Anda akan menawarkan lebih banyak fitur untuk mempromosikan perusahaan Anda, sementara akun pribadi disediakan untuk tampilan biasa. Juga, Anda akan ingin menghindari menggabungkan analitik bisnis Anda dengan akun pribadi Anda.

Untuk membuka akun, Anda akan diminta untuk mengisi nama dan detail bisnis Anda. Pinterest menawarkan beberapa template berdasarkan niche Anda.

Sekarang setelah Anda menyiapkan akun, Anda akan melihat Pinterest Business Hub yang ditunjukkan di bawah ini. Di sini Anda akan dapat membuat papan, melihat analitik Anda, dan meluncurkan kampanye iklan untuk mempromosikan bisnis Anda.

Pilih Kategori Populer Untuk Pin Anda

Langkah selanjutnya adalah memilih salah satu kategori populer untuk pin Anda. Menambahkan kategori membuat foto Anda lebih mudah ditemukan menggunakan bilah pencarian Pinterest.

Berikut adalah beberapa kategori populer yang perlu dipertimbangkan untuk pin Anda.

• Makanan dan minuman
• Kecantikan
• Bepergian
• Mode wanita
• Busana Pria
• Kesehatan dan Kebugaran
• Renovasi Rumah DIY
• Kutipan motivasi
• Dekorasi rumah
• Perencanaan Acara
• Liburan
• Pernikahan
• Hewan
• Keuangan
• Seni
• Kendaraan
• Halaman dan Taman
• Tato
• Pemasaran

Gunakan Kata Kunci di Profil dan Deskripsi Anda

Menggunakan kata kunci juga dapat meningkatkan visibilitas Anda di Pinterest. Kata kunci adalah kata dan frasa khusus industri yang akan dicari audiens target Anda untuk memecahkan masalah. Misalnya, jika Anda adalah pemasok hewan peliharaan, Anda dapat menggunakan kata kunci "pohon kucing tahan lama" untuk mempromosikan menara panjat dan penggaruk kucing Anda.

Pada foto di atas, Anda akan melihat bisnis lain yang menggunakan kata kunci “pohon kucing tahan lama” dalam judul posting mereka. Saat Anda menggabungkan kata kunci dengan judul yang menarik, kemungkinan besar Anda akan menarik pelanggan baru ke pin Anda. Kata kunci membantu Anda meningkatkan lalu lintas organik karena pelanggan sudah mencari produk seperti milik Anda.

Pastikan Anda menggunakan kata kunci di profil Anda, judul Pin, dan deskripsi Pin. Gunakan kata kunci yang secara akurat menggambarkan posting Anda dan niche yang Anda targetkan. Hindari isian kata kunci, yang merupakan tindakan menggunakan terlalu banyak kata kunci untuk mencoba menipu algoritma pencarian. Alih-alih, fokuslah pada memposting konten berkualitas dengan 1 – 2 kata kunci yang cukup menjelaskan tentang apa Pin itu.

Susun Gambar dan Video yang Menarik

Mengkurasi gambar dan video yang menarik mungkin tampak mudah, tetapi jelas tidak semudah kedengarannya. Lebih dari 5 miliar Pin ada di Pinterest, dan semua orang bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna platform.

Saat Anda membuat Pin, pastikan Anda menerapkan prinsip-prinsip terbaik

• Teori warna
• Audio dan pencahayaan berkualitas
• Riset pasar dan target audiens
• Desain grafis dan pengeditan video

Teknik penting terakhir untuk membuat gambar dan video yang menarik adalah mengoptimalkan Pin Anda untuk perangkat seluler. Menurut Pinterest, sekitar 85% pengguna mengakses aplikasi melalui perangkat seluler. Oleh karena itu, saat Anda membuat gambar dan video, pengoptimalan seluler adalah prioritas utama. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah memotong sebagian gambar karena ukurannya.

Gunakan rasio aspek 2:3 dan pastikan ukuran font Anda dapat dibaca. Selain itu, layar ponsel tidak memiliki banyak ruang untuk kata-kata, jadi terapkan prinsip "kurang lebih." Semua Pin akan berbagi lebar yang sama tetapi dapat memiliki panjang yang tidak terbatas. Ini membuka peluang untuk memposting infografis panjang yang dapat dilihat pengguna dengan menggulir ke bawah.

Sering-sering Posting Pin

Menumbuhkan pengikut Pinterest Anda mengharuskan Anda memposting setiap hari. Praktik posting yang konsisten setiap hari akan mengingatkan pengikut Anda bahwa merek Anda adalah sesuatu yang harus mereka ingat.

Elemen inti dari pemasaran media sosial adalah prinsip titik kontak. Seorang pengguna memerlukan sejumlah titik kontak atau interaksi dengan merek Anda sebelum mereka melakukan pembelian. Sumber yang berbeda mengatakan pelanggan membutuhkan 7, 9, atau 49 titik kontak. Meskipun jumlah total interaksi merek mungkin dalam sengketa, tidak ada keraguan bahwa frekuensi melihat posting Anda penting.

Pengeposan setiap hari tidak hanya meningkatkan kesadaran merek Anda, tetapi algoritme Pinterest juga akan lebih cenderung menampilkan Pin Anda kepada lebih banyak pengguna. Algoritme media sosial ingin memastikan bahwa pengguna tetap berada di platform dan mengkurasi feed mereka berdasarkan konten baru yang mungkin menarik bagi mereka.

Jadi, berapa banyak Pin yang harus Anda posting setiap hari? Idealnya, Anda harus memposting 5 – 30 Pin setiap hari untuk memastikan bahwa Anda sering terlibat dengan audiens Anda.

Manfaatkan Pin Kaya

Pin Kaya adalah tempat Anda dapat menautkan informasi secara organik dari situs web Anda langsung ke Pin Anda. Mereka tersedia untuk siapa saja yang memiliki akun bisnis. Anda dapat menemukannya dengan mudah dengan melihat bagian bawah Pin untuk informasi tambahan, seperti situs web, harga, resep, atau artikel!

Ada tiga jenis Pin kaya: produk, resep, dan artikel.

• Pin kaya produk menampilkan item dalam inventaris Anda dengan informasi terbaru tentang harga, ketersediaan, dan informasi produknya.
• Pin kaya resep memungkinkan Anda menambahkan judul, ukuran porsi, waktu memasak, peringkat, preferensi diet, dan daftar bahan ke resep yang Anda simpan dari situs Anda.
• Pin kaya artikel menautkan Pin Anda ke artikel blog di situs web Anda.

Manfaat Pin kaya terletak pada kemampuannya untuk menghubungkan produk Anda langsung ke konsumen. Di bawah ini adalah contoh resep Pin kaya.

Untuk menyiapkan Pin kaya, Anda harus memvalidasi informasi Anda dengan menambahkan tag meta kaya ke situs web Anda. Setelah informasi divalidasi, pin kaya Anda akan diperbarui secara real-time jika Anda mengubah informasi produk apa pun.

Terlibat Dengan Pengikut Anda

Keterlibatan adalah jalan dua arah. Jika Anda ingin meningkatkan pengikut dan keterlibatan, Anda harus terlibat dengan pengikut Anda. Terlibat dengan pengikut Anda lebih dari sekadar tindakan layanan pelanggan. Selain menjawab pertanyaan dan masalah, terlibat dengan pengikut Anda membantu membangun hubungan.

Pengikut Anda akan mempercayai merek Anda, yang mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi. Jika Pin Anda memiliki jumlah rePin dan komentar yang lebih tinggi, algoritme secara alami ingin mempromosikan Pin Anda ke pengguna lain. Ini meningkatkan visibilitas Anda dan membantu Anda menutup lebih banyak penjualan.

Bagikan Konten Anda di Akun Media Sosial Lainnya

Selain menautkan konten Anda ke situs web Anda melalui Pin kaya, Anda juga harus membagikan konten Anda di platform media sosial lainnya. Konten gambar dan video dapat digunakan kembali di Facebook, Instagram, dan TikTok.

Berbagi konten Anda di situs media sosial lain meningkatkan jangkauan Anda secara eksponensial. Anda tidak hanya akan menjangkau lebih banyak orang, tetapi Anda juga akan menumbuhkan pengikut Anda lebih cepat. Karena konten Anda akan dioptimalkan untuk perangkat seluler, pin Anda tidak perlu diubah ukurannya untuk aplikasi media sosial lainnya.

Bagikan pin di blog dan buletin email Anda

Pin dapat disematkan ke blog dan buletin Anda menggunakan beberapa kode HTML. Cukup buka Pin yang ingin Anda sematkan dan klik tiga titik di sebelah gambar. Ini akan membuka menu tarik-turun. Selanjutnya, pilih opsi Get Pin Embed Code .

Anda akan memilih dari empat ukuran gambar yang berbeda sesuai dengan kebutuhan Anda.

• Kecil – 520×236 piksel
• Sedang – 713×345 piksel
• Besar – 900×450
• Ekstra Besar – 1166x600px

Salin kode HTML ini ke artikel blog Anda atau penyedia layanan email Anda. Untuk menempelkan kode ke artikel blog atau buletin email Anda, Anda harus menempelkannya ke bagian teks biasa blog Anda. Ini membantu platform Anda mengenali kode sehingga dapat mengimpor informasi dari Pinterest dan menyematkan Pin ke konten Anda.

Ikuti dan Terlibat Dengan Akun Pinterest Lainnya

Tip lain untuk meningkatkan tingkat keterlibatan Anda di Pinterest adalah mengikuti dan terlibat dengan akun lain. Profil media sosial berkembang pesat ketika mereka bersifat sosial. Semakin Anda melibatkan audiens Anda, semakin kuat hubungan Anda dengan mereka.

Ada tiga manfaat signifikan untuk mengikuti dan terlibat dengan akun lain. Manfaat penting pertama adalah meningkatkan peluang membawa orang ke profil Anda. Misalnya, jika Anda mengomentari pin yang secara tangensial terkait dengan bisnis Anda, Anda membuat titik kontak dengan semua orang yang juga melihat pin tersebut. Saat Anda terus berkomentar dan berinteraksi dengan akun lain, audiens yang lebih dingin akan lebih mengenal merek Anda. Ini akan menghasilkan lebih banyak pengikut dan, pada akhirnya, keterlibatan yang lebih tinggi di profil Anda. Juga, pertimbangkan untuk berkolaborasi dengan bisnis untuk meningkatkan pengikut Anda melalui audiens merek lain.

Manfaat lainnya adalah Anda membangun kepercayaan dengan audiens target Anda. Jika Anda menunjukkan minat yang tulus pada pengikut Anda, mereka akan membalas dengan mengikuti Anda. Ini mengharuskan merek Anda untuk fokus pada membangun hubungan terlebih dahulu sebelum mempromosikan produk. Saat Anda terus memberikan nilai kepada audiens Anda, mereka akan cenderung membeli produk Anda karena kepercayaan telah dibangun.

Manfaat terakhir adalah Anda dapat mengikuti pesaing untuk melihat apa yang mereka lakukan. Anda dapat melakukan penelitian menyeluruh tentang branding, inovasi produk, dan layanan pelanggan mereka untuk menemukan peluang mengembangkan bisnis Anda.

Cara Membuat Strategi Pemasaran Pinterest Anda

Langkah 1: Lakukan Riset Target Audiens

Menyusun strategi pemasaran Pinterest dimulai dengan riset audiens target yang menyeluruh. Anda perlu mengungkap tantangan dan masalah yang dialami pelanggan ideal Anda. Tanpa riset audiens target, strategi pemasaran Anda akan menargetkan semua orang. Dan strategi yang menargetkan semua orang tidak menargetkan siapa pun.

Ada dua aspek audiens target Anda: demografi dan psikografis. Demografi mencakup data seperti usia audiens target Anda, tingkat pendidikan, dan tingkat pendapatan. Di sisi lain, psikografis fokus pada proses berpikir audiens target Anda. Ini termasuk transformasi yang mereka inginkan, poin rasa sakit, dan metode yang telah mereka coba tanpa hasil.

Riset audiens target Anda akan membantu Anda berinovasi produk dan solusi baru yang akan memotivasi pelanggan ideal Anda untuk membeli dari Anda. Selain itu, Anda akan dapat menulis materi promosi Anda seolah-olah Anda berbicara langsung kepada mereka.

Langkah 2: Selami Riset Pasar

Riset pasar termasuk tetapi tidak terbatas pada produk, pesaing, dan analisis logistik. Untuk memastikan Anda memanfaatkan strategi pemasaran Pinterest Anda, Anda perlu mengetahui produk apa yang tersedia di pasar, siapa yang menjualnya, dan bagaimana mereka memandu pembeli melalui perjalanan pelanggan.

Riset pasar sama pentingnya dengan riset audiens target Anda karena membantu Anda menghindari kemacetan. Ini menghemat waktu Anda dari memecahkan masalah yang salah. Yang terpenting, riset pasar memungkinkan Anda mengidentifikasi peluang bisnis Anda untuk menonjol dari persaingan.

Semakin teliti riset Anda, semakin siap Anda saat mulai membuat konten untuk akun Pinterest Anda.

Langkah 3: Buat Kalender Konten yang Menarik

Kalender konten adalah jadwal yang Anda buat untuk merilis konten tertentu. Biasanya 30 – 90 hari, kalender konten memungkinkan Anda mengetahui dengan tepat apa yang Anda butuhkan untuk menghasilkan minggu ke minggu.

Setelah Anda menyelesaikan riset pasar dan audiens target Anda, Anda harus memiliki segudang ide yang dapat Anda gunakan untuk berbagai konten. Mengambil ide-ide ini, Anda dapat mulai menetapkan setiap bagian konten untuk hari tertentu sampai Anda telah memetakan 30 – 90 hari konten.

Langkah 4: Menghasilkan Konten Berkualitas

Setelah Anda memiliki kalender konten, Anda dapat mulai memproduksi gambar dan video untuk papan Pinterest Anda. Ikuti kalender konten Anda sehingga Anda tetap di jalur. Seperti yang disebutkan sebelumnya, resonansi konten Anda akan sangat dipengaruhi oleh audiens target dan riset pasar Anda.

Namun sebelum Anda mulai merasa kewalahan, ingatlah bahwa Anda tidak perlu membuat semua konten Pinterest Anda sebelumnya. Anda hanya perlu memiliki konten yang cukup untuk memulai, dan kemudian Anda dapat membuat lebih banyak lagi seiring berjalannya waktu.

Untuk membuat Pin, klik tab “Buat” di dasbor akun Bisnis Anda.

Ini akan menunjukkan kepada Anda menu tarik-turun di mana Anda dapat mengklik "Buat Pin." Di sini Anda dapat mengunggah gambar dan gambar Anda dan mengetikkan deskripsi singkat untuk Pin Anda. Anda dapat menyertakan tautan tujuan untuk mengarahkan pemirsa ke situs web atau halaman penjualan Anda.

Setelah Anda selesai, Anda menekan Publish, dan boom, Anda memiliki Pin pertama Anda!

Jika Anda memproduksi konten dalam jumlah besar, Anda mungkin khawatir tidak akan pernah punya cukup waktu untuk menerbitkan pin Anda.

Dalam hal ini, kami menyarankan Anda memulai dengan membuat konten Anda terlebih dahulu. Setelah Anda memiliki cukup konten yang dibuat, Anda dapat mulai menjadwalkan pin Anda sebelumnya.

Ada beberapa manfaat untuk merencanakan konten Anda. Pertama, ini menghemat banyak waktu. Jika Anda melihat akun bisnis yang berbeda, Anda akan menemukan bahwa mereka memposting beberapa kali sehari. Kemudian, Anda akan segera menyadari bahwa tidak ada yang punya cukup waktu untuk memposting semua konten ini! Apa yang sebenarnya terjadi adalah pengelola media sosial mengambil konten yang telah mereka buat sebelumnya dan menjadwalkannya untuk dirilis pada hari dan waktu tertentu.

Menjadwalkan posting Anda sekaligus akan memberi Anda ketenangan pikiran yang lebih besar. Anda akan menghemat waktu, memungkinkan Anda memusatkan perhatian pada pembuatan konten baru untuk pengikut Anda. Pertimbangkan untuk berinvestasi dalam platform manajemen media sosial seperti Hootsuite atau Sprout Social untuk menjadwalkan konten Anda jika Anda akan memposting konten dalam jumlah besar setiap hari.

Langkah 5: Gunakan Iklan Berbayar untuk Meningkatkan Jangkauan Anda

Iklan Berbayar dapat menjadi alat yang ampuh dalam meningkatkan jangkauan Anda ke audiens target Anda. Berdasarkan penelitian Anda, Anda dapat mengambil pin terbaik Anda dan mempromosikannya untuk memaksimalkan jumlah orang yang melihat papan Anda. Mulailah dengan mengeklik tab “Buat” di bawah dasbor akun Pinterest Business Anda. Kemudian pilih "Buat Iklan", yang akan membawa Anda ke layar yang terlihat seperti ini.

Anda dapat memilih tujuan kampanye, anggaran, dan garis waktu. Setelah Anda meluncurkan kampanye iklan, Anda akan dapat melacak metrik kampanye Anda. Di tab Ikhtisar Iklan di bawah, Anda dapat melihat total pengeluaran iklan, klik Pin berbayar, dan biaya per klik. Selain itu, Anda dapat melacak statistik di antara beberapa kampanye.

Langkah 6: Analisis Data Anda dan Optimalkan Kampanye Anda

Analisis data sangat penting dalam memeriksa apakah strategi pemasaran Pinterest Anda beresonansi dengan audiens target Anda.

Di bawah tab Analytics, Anda akan melihat beragam metrik untuk mempelajari pin Anda.

Tab ikhtisar akan menunjukkan kepada Anda perspektif 30.000 kaki dari kinerja Pin Anda. Anda dapat melacak berapa banyak orang yang telah melihat pin Anda, perangkat apa yang mereka gunakan untuk melihatnya, dan bahkan berapa usia pengguna. Di bawah tab Wawasan Konversi, Anda akan dapat melihat dampak pemasaran Pinterest Anda terhadap konversi Anda. Anda dapat melacak berapa banyak orang yang diarahkan ke situs web Anda dan menentukan apakah mereka menemukan Anda secara organik atau melalui iklan berbayar. Setelah Anda memiliki data yang dapat ditindaklanjuti, Anda dapat mulai mengoptimalkan kampanye untuk meningkatkan pengikut Anda. Analisis Pin mana yang berkinerja lebih baik daripada yang lain dan alasannya, lalu gunakan wawasan ini untuk membuat Pin yang lebih sesuai dengan audiens Anda.

Rancang Strategi Pemasaran Pinterest Anda Sekarang

Sekarang Anda memiliki semua yang Anda butuhkan untuk mulai mengembangkan strategi pemasaran Pinterest Anda.

Pinterest adalah platform luar biasa untuk menyiarkan produk dan layanan Anda ke khalayak luas. Dengan akun bisnis, Anda dapat membuat pin kaya yang dapat mengarahkan pengguna ke situs web Anda untuk meningkatkan penjualan Anda.

Pinterest adalah salah satu platform terbaik bagi pengguna untuk meneliti keputusan pembelian mereka. Jadi mulailah sekarang dan susun strategi pemasaran Pinterest Anda hari ini!