Strategia de marketing Pinterest: un ghid pentru începători pentru 2022

În fiecare lună, aproximativ 433 de milioane de oameni folosesc Pinterest pentru a căuta o achiziție pe care doresc să o facă. Unii caută inspirație, iar alții caută produsul potrivit pentru nevoile lor.

Pinterest este o platformă de socializare creată pentru imagini. Platforma funcționează cel mai bine pentru companiile care vizează un public cunoscător de internet. Acest public include, dar nu se limitează la, proprietarii de afaceri online, retaileri, designeri și influenți.

Cu o înțelegere aprofundată a marketingului Pinterest, puteți elabora o strategie care vă va direcționa urmăritorii către site-ul dvs. web, sporindu-vă prezența și veniturile online. În acest articol, veți afla despre conturile de afaceri Pinterest și despre cum vă puteți crea strategia de marketing Pinterest.

Ce este Pinterest Marketing?

Fondată în 2010, Pinterest a devenit bulgăre de zăpadă ca platformă de socializare, confruntându-se cu alte platforme axate pe imagine, cum ar fi Instagram. Utilizatorii pot construi o colecție de imagini numite panouri. Panourile sunt create prin selectarea imaginilor și sortarea lor în grupul lor.

Pinterest oferă o oportunitate masivă pentru companii de a-și comercializa produsele către utilizatorii Pinterest. Tot ce trebuie să facă o companie este să proiecteze grafică pentru a atrage clienți. Cumpărătorii potențiali vor merge pe Pinterest pentru a cerceta un proiect sau pentru a găsi un stil de produs care să se potrivească nevoilor lor. Când văd graficul unui produs care îi atrage, vor găsi site-ul companiei legat de fotografie, direcționându-i către magazinul companiei pentru a face achiziția.

Astfel, marketingul Pinterest este utilizarea strategică a Pinterest pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a-ți implica publicul și a crește conversiile și vânzările.

Sfaturi de marketing Pinterest pentru afacerea dvs

Înscrieți-vă pentru un cont de afaceri

Dacă sunteți nou în Pinterest sau aveți un cont personal, începeți prin a face clic aici pentru a vă configura contul de afaceri Pinterest. De obicei, veți dori să vă separați contul personal de cel de afaceri.

Acest lucru se datorează faptului că contul dvs. de afaceri vă va oferi mai multe funcții pentru a vă promova compania, în timp ce un cont personal este rezervat pentru vizionarea ocazională. De asemenea, veți dori să evitați combinarea analizelor de afaceri cu contul personal.

Pentru a deschide un cont, vi se va solicita să completați numele și detaliile companiei dvs. Pinterest oferă mai multe șabloane bazate pe nișa ta.

Acum că ți-ai configurat contul, ar trebui să vezi Pinterest Business Hub prezentat mai jos. Aici veți putea să creați panouri, să vă vizualizați analizele și să lansați campanii publicitare pentru a vă promova afacerea.

Alegeți categorii populare pentru pinurile dvs

Următorul pas este să selectați una dintre categoriile populare pentru pinurile dvs. Dacă adăugați categorii, fotografiile dvs. sunt mai ușor de găsit folosind bara de căutare a Pinterest.

Iată câteva categorii populare de luat în considerare pentru ace.

• Mâncare și băuturi
• Frumuseţe
• Voiaj
• Moda pentru femei
• Moda barbatilor
• Sănătate și bunăstare
• Renovarea casei DIY
• Citate motivaționale
• Decoratiune interioara
• Planificarea evenimentelor
• Sărbători
• Nunti
• Animale
• Finanţa
• Artă
• Vehicule
• Gazon și grădină
• Tatuaje
• Marketing

Utilizați cuvinte cheie în profilul dvs. și descrieri

Folosirea cuvintelor cheie vă poate îmbunătăți și vizibilitatea pe Pinterest. Cuvintele cheie sunt cuvinte și expresii specifice industriei pe care publicul țintă le-ar căuta pentru a rezolva o problemă. De exemplu, dacă sunteți un furnizor de animale de companie, puteți utiliza cuvântul cheie „arborele de pisici durabil” pentru a vă promova turnurile de cățărat și zgârierea pisicilor.

În fotografia de mai sus, veți vedea o altă companie care a folosit cuvântul cheie „arbore de pisici durabil” în titlul postării. Atunci când combinați cuvinte cheie cu un titlu convingător, veți avea mai multe șanse să atrageți clienți noi la pinurile dvs. Cuvintele cheie vă ajută să vă creșteți traficul organic, deoarece clientul caută deja produse ca ale dvs.

Asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie în profilul dvs., titluri de fixare și descrieri de coduri. Utilizați cuvinte cheie care descriu cu acuratețe postarea dvs. și nișa pe care o vizați. Evitați umplerea cuvintelor cheie, care este acțiunea de a folosi prea multe cuvinte cheie pentru a încerca să înșelați algoritmul de căutare. În schimb, concentrați-vă pe postarea de conținut de calitate cu 1 – 2 cuvinte cheie care explică în mod adecvat despre ce este Pinul.

Creați imagini și videoclipuri captivante

Curatarea imaginilor și videoclipurilor captivante poate părea o problemă, dar cu siguranță nu este atât de ușor pe cât pare. Pe Pinterest există peste 5 miliarde de Pinuri și toată lumea concurează pentru atenția utilizatorilor platformei.

Când vă creați Pinurile, asigurați-vă că aplicați cele mai bune principii ale

• Teoria culorii
• Audio și iluminare de calitate
• Cercetarea pieței și a publicului țintă
• Design grafic si editare video

Ultima tehnică importantă pentru crearea de imagini și videoclipuri captivante este să vă optimizați Pinurile pentru dispozitive mobile. Potrivit Pinterest, aproximativ 85% dintre utilizatori accesează aplicația prin intermediul dispozitivelor mobile. Prin urmare, atunci când vă creați imaginile și videoclipurile, optimizarea pentru dispozitive mobile este o prioritate maximă. Ultimul lucru pe care îl doriți este să aveți o imagine parțial tăiată din cauza dimensiunii acesteia.

Utilizați un raport de aspect de 2:3 și asigurați-vă că dimensiunea fontului este lizibilă. În plus, ecranele mobile nu au mult loc pentru cuvinte, așa că aplicați principiul „mai puțin este mai mult”. Toți pinii vor avea aceeași lățime, dar pot avea o lungime nelimitată. Acest lucru deschide oportunitatea de a posta infografice lungi pe care utilizatorii le pot derula în jos pentru a le vizualiza.

Postați pini frecvent

Creșterea urmăririi dvs. pe Pinterest necesită să postați zilnic. O practică consecventă de postare zilnică va reaminti urmăritorilor tăi că marca ta este ceva de care ar trebui să-și amintească.

Un element de bază al marketingului pe rețelele sociale este principiul punctelor de contact. Un utilizator are nevoie de un anumit număr de puncte de contact sau de interacțiuni cu marca dvs. înainte de a face o achiziție. Diferite surse au spus că clienții au nevoie de 7, 9 sau 49 de puncte de contact. Deși numărul total de interacțiuni ale mărcii poate fi pus în discuție, nu există nicio îndoială că frecvența de a vă vedea postările contează.

Nu numai că postarea zilnică vă îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii, dar și algoritmii Pinterest vor avea mai multe șanse să vă arate Pinurile mai multor utilizatori. Algoritmii rețelelor sociale vor să se asigure că utilizatorii rămân pe platformă și își organizează feedurile pe baza conținutului nou care îi poate interesa.

Deci, câte Pinuri ar trebui să postezi în fiecare zi? În mod ideal, ar trebui să postați 5 – 30 de Pinuri zilnic pentru a vă asigura că interacționați frecvent cu publicul.

Folosiți pinuri bogate

Pinurile îmbogățite sunt locul în care puteți lega în mod organic informațiile de pe site-ul dvs. direct la Pinul dvs. Sunt disponibile pentru oricine are un cont de afaceri. Le puteți identifica cu ușurință uitându-vă în partea de jos a Pinului pentru informații suplimentare, cum ar fi un site web, prețuri, o rețetă sau un articol!

Există trei tipuri de Pinuri bogate: produs, rețetă și articol.

• Pinurile bogate în produse prezintă un articol din inventarul dvs. cu cele mai actualizate informații despre prețuri, disponibilitate și informații despre produse.
• Pinurile bogate în rețete vă permit să adăugați un titlu, dimensiunea porției, timpul de gătire, evaluări, preferințele dietei și o listă de ingrediente la rețetele pe care le salvați de pe site-ul dvs.
• Pinurile bogate în articole vă leagă PIN-ul la un articol de blog de pe site-ul dvs. web.

Avantajul Pinurilor bogate constă în capacitatea lor de a vă conecta produsul direct la consumator. Mai jos este un exemplu de rețetă bogată Pin.

Pentru a configura un Pin bogat, trebuie să vă validați informațiile adăugând metaetichete bogate pe site-ul dvs. web. Odată ce informațiile sunt validate, Pinurile dvs. bogate se vor actualiza în timp real dacă modificați orice informații despre produs.

Interacționează-te cu urmăritorii tăi

Logodna este o stradă cu două sensuri. Dacă doriți să vă creșteți numărul de urmărire și implicarea, va trebui să interacționați cu adepții dvs. Interacțiunea cu adepții tăi este mai mult decât un act de serviciu pentru clienți. Pe lângă abordarea întrebărilor și preocupărilor, interacțiunea cu adepții tăi ajută la construirea unei relații.

Adepții tăi vor avea încredere în marca ta, ceea ce duce la o rată de conversie mai mare. Dacă PIN-ul tău are un număr mai mare de reP-uri și comentarii, algoritmul va dori în mod natural să-ți promoveze PIN-ul altor utilizatori. Acest lucru vă îmbunătățește vizibilitatea și vă ajută să închideți mai multe vânzări.

Distribuiți conținutul dvs. pe alte conturi de rețele sociale

Pe lângă conectarea conținutului dvs. la site-ul dvs. prin intermediul Pinurilor bogate, ar trebui să vă distribuiți conținutul și pe alte platforme de rețele sociale. Conținutul de imagini și video poate fi reutilizat în Facebook, Instagram și TikTok.

Partajarea conținutului dvs. pe alte site-uri de socializare vă crește exponențial acoperirea. Nu numai că vei ajunge la mai mulți oameni, dar vei crește, de asemenea, urmăritorii mult mai repede. Deoarece conținutul dvs. va fi optimizat pentru dispozitivele mobile, Pinurile dvs. nu vor avea nevoie de nicio redimensionare pentru alte aplicații de social media.

Distribuiți pini pe blogul dvs. și pe buletinul informativ prin e-mail

Pinurile pot fi încorporate în blogul și buletinul informativ folosind un cod HTML. Pur și simplu accesați PIN-ul pe care doriți să îl încorporați și faceți clic pe cele trei puncte de lângă imagine. Aceasta va deschide un meniu derulant. Apoi, alegeți opțiunea Obține codul de încorporare PIN .

Veți alege dintre patru dimensiuni diferite de imagine în funcție de nevoile dvs.

• Mic – 520×236 px
• Medie – 713×345 px
• Mare – 900×450
• Foarte mare – 1166x600px

Copiați acest cod HTML în articolul dvs. de blog sau în furnizorul de servicii de e-mail. Pentru a lipi codul într-un articol de blog sau în buletinul informativ prin e-mail, va trebui să-l inserați în secțiunea de text simplu a blogului dvs. Acest lucru ajută platforma dvs. să recunoască codul, astfel încât să poată importa informațiile de pe Pinterest și să încorporeze PIN-ul în conținutul dvs.

Urmărește și interacționează cu alte conturi Pinterest

Un alt sfat pentru a vă crește ratele de implicare pe Pinterest este să urmăriți și să interacționați cu alte conturi. Profilurile rețelelor sociale prosperă atunci când sunt sociale. Cu cât îți implici mai mult publicul, cu atât relațiile tale cu ei vor fi mai puternice.

Există trei beneficii semnificative pentru urmărirea și interacțiunea cu alte conturi. Primul beneficiu notabil este creșterea șanselor de a aduce oameni la profilul tău. De exemplu, dacă comentați un Pin care este tangențial legat de afacerea dvs., creați un punct de contact cu toți cei care văd și acel Pin. Pe măsură ce continuați să comentați și să interacționați cu alte conturi, publicul mai rece va deveni mai familiarizat cu marca dvs. Acest lucru va duce la mai mulți urmăritori și, în cele din urmă, la o implicare mai mare în profilul dvs. De asemenea, luați în considerare colaborarea cu companii pentru a vă spori urmărirea prin audiența altui brand.

Un alt beneficiu este că construiți încredere cu publicul țintă. Dacă manifestați un interes real față de adepții dvs., aceștia vă vor răspunde urmărindu-vă. Acest lucru necesită ca brandul dvs. să se concentreze mai întâi pe construirea de relații înainte de a promova produsele. Pe măsură ce continuați să oferiți valoare publicului dvs., acesta va avea mai multe șanse să vă achiziționeze produsele, deoarece încrederea a fost deja stabilită.

Ultimul beneficiu este că poți urmări concurenții pentru a vedea ce fac aceștia. Puteți efectua cercetări amănunțite despre brandingul, inovațiile de produse și serviciul pentru clienți pentru a găsi oportunități de a vă dezvolta afacerea.

Cum să-ți creezi strategia de marketing Pinterest

Pasul 1: Efectuați cercetarea publicului țintă

Crearea unei strategii de marketing Pinterest începe cu o cercetare amănunțită a publicului țintă. Va trebui să descoperi provocările și punctele dureroase cu care se confruntă clientul tău ideal. Fără cercetarea publicului țintă, strategia ta de marketing va viza pe toată lumea. Iar o strategie care vizează pe toată lumea nu vizează pe nimeni.

Există două fațete ale publicului țintă: demografie și psihografie. Datele demografice includ date precum vârsta publicului țintă, nivelul de educație și nivelul veniturilor. Pe de altă parte, psihografiile se concentrează pe procesul de gândire al publicului țintă. Include transformarea dorită, punctele dureroase și metodele pe care le-au încercat fără succes.

Cercetarea publicului țintă vă va ajuta să inovezi produse și soluții noi care să-ți motiveze clienții ideali să cumpere de la tine. În plus, veți putea scrie materialul dvs. promoțional ca și cum ați vorbi direct cu ei.

Pasul 2: Pătrundeți-vă în cercetarea de piață

Cercetarea de piață include, dar nu se limitează la, analize de produs, concurență și logistică. Pentru a vă asigura că profitați la maximum de strategia dvs. de marketing Pinterest, va trebui să știți ce produse sunt disponibile pe piață, cine le vinde și cum îl ghidează pe cumpărător prin călătoria clientului.

Cercetarea de piață este la fel de importantă ca cercetarea publicului țintă, deoarece vă ajută să evitați blocajele. Vă economisește timp de la rezolvarea problemelor greșite. Cel mai important, cercetarea de piață vă permite să identificați oportunitățile pentru ca afacerea dvs. să iasă în evidență față de concurență.

Cu cât cercetarea ta este mai amănunțită, cu atât vei fi mai bine pregătit când vei începe să creezi conținut pentru contul tău Pinterest.

Pasul 3: Creați un calendar de conținut convingător

Un calendar de conținut este un program pe care îl creați pentru a lansa un anumit conținut. De obicei, cu o durată de 30 – 90 de zile, un calendar de conținut vă permite să știți exact ce aveți nevoie pentru a produce de la o săptămână la alta.

Odată ce ați finalizat cercetarea pieței și a publicului țintă, ar trebui să aveți o multitudine de idei pe care le puteți utiliza pentru diferite piese de conținut. Luând aceste idei, puteți începe să desemnați fiecare componentă de conținut pentru o anumită zi, până când ați stabilit 30 – 90 de zile de conținut.

Pasul 4: Produceți conținut de calitate

Odată ce aveți calendarul de conținut, puteți începe să vă produceți imaginile și videoclipurile pentru panourile dvs. Pinterest. Urmăriți-vă calendarul de conținut pentru a rămâne pe drumul cel bun. După cum am menționat anterior, rezonanța conținutului dvs. va fi puternic influențată de publicul țintă și de cercetarea de piață.

Dar înainte de a începe să vă simțiți copleșit, amintiți-vă că nu trebuie să vă produceți tot conținutul Pinterest din timp. Trebuie doar să aveți suficient conținut pentru a începe, iar apoi puteți crea mai mult pe măsură ce mergeți.

Pentru a crea un Pin, faceți clic pe fila „Creați” din tabloul de bord al contului dvs. de afaceri.

Acest lucru vă va afișa un meniu drop-down unde puteți face clic pe „Creare Pin”. Aici vă puteți încărca fotografiile și imaginile și puteți introduce o scurtă descriere pentru PIN. Puteți include un link de destinație pentru a direcționa spectatorii către site-ul dvs. web sau o pagină de vânzări.

Odată ce ați terminat, apăsați pe Publicare și, boom, aveți primul Pin!

Dacă produceți un volum mare de conținut, s-ar putea să vă faceți griji că nu veți avea niciodată suficient timp pentru a vă publica Pinurile.

În acest caz, vă recomandăm să începeți prin a vă crea conținutul în avans. După ce ați creat suficient conținut, puteți începe să vă programați Pinurile din timp.

Există mai multe beneficii în planificarea conținutului dvs. În primul rând, vă economisește mult timp. Dacă te uiți la diferite conturi de afaceri, vei descoperi că acestea postează de mai multe ori pe zi. Apoi, îți vei da seama rapid că nimeni nu are suficient timp să posteze tot acest conținut! Ceea ce se întâmplă de fapt este că managerii de rețele sociale preiau conținutul pe care l-au creat din timp și îl programează pentru a-l lansa într-o anumită zi și oră.

Programarea postărilor odată vă va oferi o mai mare liniște sufletească. Veți economisi timp, permițându-vă să vă concentrați atenția pe crearea de conținut nou pentru urmăritorii dvs. Luați în considerare să investiți într-o platformă de gestionare a rețelelor sociale, cum ar fi Hootsuite sau Sprout Social, pentru a vă programa conținutul dacă veți posta un volum mare de conținut zilnic.

Pasul 5: Folosiți publicitatea plătită pentru a vă crește acoperirea

Anunțurile plătite pot fi instrumente puternice pentru a vă crește acoperirea către publicul țintă. Pe baza cercetărilor dvs., vă puteți lua cele mai bune Pinuri și le puteți promova pentru a maximiza numărul de persoane care vă văd panourile. Începeți prin a face clic pe fila „Creați” din tabloul de bord al contului dvs. Pinterest Business. Apoi selectați „Creați anunț”, ceea ce vă va aduce la un ecran care arată astfel.

Puteți selecta un obiectiv al campaniei, un buget și o cronologie. Odată ce ați lansat campania publicitară, veți putea urmări valorile campaniei. În fila Prezentare generală a anunțurilor de mai jos, puteți vedea cheltuielile publicitare totale, clicurile plătite pe Pin și costul pe clic. În plus, puteți urmări statisticile între mai multe campanii.

Pasul 6: Analizați-vă datele și optimizați-vă campaniile

Analiza datelor este esențială pentru a verifica dacă strategia dvs. de marketing Pinterest rezonează cu publicul țintă.

Sub fila Analytics, veți vedea o gamă largă de valori pentru a vă studia indicațiile.

Fila de prezentare generală vă va arăta perspectiva de 30.000 de picioare a performanței tale Pin. Puteți urmări câte persoane v-au văzut Pinurile, ce dispozitiv au folosit pentru a le vizualiza și chiar câți ani are utilizatorul. În fila Conversion Insights, vei putea vedea impactul pe care marketingul tău Pinterest l-a avut asupra conversiilor tale. Puteți urmări câți oameni au fost direcționați către site-ul dvs. și puteți determina dacă v-au găsit organic sau prin publicitate plătită. Odată ce aveți date acționabile, puteți începe să vă optimizați campaniile pentru a crește numărul de urmăritori. Analizați care Pinuri au rezultate mai bune decât altele și motivele pentru care, apoi utilizați aceste informații pentru a crea Pinuri care rezonează mai bine cu publicul dvs.

Creați-vă strategia de marketing Pinterest astăzi

Acum aveți tot ce aveți nevoie pentru a începe să vă dezvoltați strategia de marketing Pinterest.

Pinterest este o platformă excelentă pentru a vă difuza produsele și serviciile unui public vast. Cu un cont de afaceri, puteți organiza Pinuri bogate care pot direcționa utilizatorii către site-ul dvs. web pentru a vă crește vânzările.

Pinterest este una dintre cele mai bune platforme pentru ca utilizatorii să-și cerceteze deciziile de cumpărare. Așa că începe acum și creează-ți strategia de marketing Pinterest astăzi!