Pinterest-Marketingstrategie: Ein Leitfaden für Anfänger für 2022

Jeden Monat nutzen etwa 433 Millionen Menschen Pinterest, um nach einem Kauf zu suchen, den sie tätigen möchten. Einige suchen nach Inspiration, andere suchen das richtige Produkt für ihre Bedürfnisse.

Pinterest ist eine Social-Media-Plattform, die für Bilder entwickelt wurde. Die Plattform funktioniert am besten für Unternehmen, die ein internetaffines Publikum ansprechen. Diese Zielgruppe umfasst unter anderem Online-Geschäftsinhaber, Einzelhändler, Designer und Influencer.

Mit einem gründlichen Verständnis des Pinterest-Marketings können Sie eine Strategie entwickeln, die Ihre Follower auf Ihre Website leitet und so Ihre Online-Präsenz und Ihren Umsatz steigert. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Pinterest-Geschäftskonten und wie Sie Ihre Pinterest-Marketingstrategie entwickeln können.

Was ist Pinterest-Marketing?

Pinterest wurde 2010 gegründet und hat sich zu einer Social-Media-Plattform entwickelt, die mit anderen bildorientierten Plattformen wie Instagram konkurriert. Benutzer können eine Sammlung von Bildern erstellen, die Boards genannt werden. Boards werden erstellt, indem Bilder ausgewählt und in ihre Gruppe einsortiert werden.

Pinterest bietet Unternehmen eine enorme Gelegenheit, ihre Produkte an Pinterest-Nutzer zu vermarkten. Alles, was ein Unternehmen tun muss, ist Grafiken zu entwerfen, um Kunden anzuziehen. Potenzielle Käufer gehen auf Pinterest, um ein Projekt zu recherchieren oder einen Produktstil zu finden, der ihren Bedürfnissen entspricht. Wenn sie die Grafik eines Produkts sehen, das sie anspricht, finden sie die mit dem Foto verknüpfte Unternehmenswebsite, die sie zum Geschäft des Unternehmens weiterleitet, um den Kauf zu tätigen.

Pinterest-Marketing ist also die strategische Nutzung von Pinterest, um die Markenbekanntheit zu steigern, Ihr Publikum zu binden und Konversionen und Verkäufe zu steigern.

Pinterest-Marketing-Tipps für Ihr Unternehmen

Melden Sie sich für ein Geschäftskonto an

Wenn Sie neu bei Pinterest sind oder ein persönliches Konto haben, klicken Sie zunächst hier, um Ihr Pinterest-Geschäftskonto einzurichten. In der Regel möchten Sie Ihr Privatkonto und Ihr Geschäftskonto trennen.

Dies liegt daran, dass Ihr Geschäftskonto Ihnen mehr Funktionen bietet, um für Ihr Unternehmen zu werben, während ein persönliches Konto für gelegentliches Betrachten reserviert ist. Außerdem sollten Sie vermeiden, Ihre Geschäftsanalysen mit Ihrem persönlichen Konto zu verschmelzen.

Um ein Konto zu eröffnen, werden Sie aufgefordert, Ihren Firmennamen und Details einzugeben. Pinterest bietet mehrere Vorlagen basierend auf Ihrer Nische.

Nachdem Sie Ihr Konto eingerichtet haben, sollten Sie den unten gezeigten Pinterest Business Hub sehen. Hier können Sie Boards erstellen, Ihre Analysen anzeigen und Werbekampagnen starten, um Ihr Unternehmen zu fördern.

Wähle beliebte Kategorien für deine Pins

Im nächsten Schritt wählen Sie eine der beliebten Kategorien für Ihre Pins aus. Das Hinzufügen von Kategorien erleichtert das Auffinden Ihrer Fotos über die Suchleiste von Pinterest.

Hier sind einige beliebte Kategorien, die Sie für Ihre Pins berücksichtigen sollten.

• Essen und Getränke
• Schönheit
• Reisen
• Frauenmode
• Männermode
• Gesundheit und Wellness
• Heimwerkerrenovierung
• Motivierende Zitate
• Wohnkultur
• Veranstaltungsplanung
• Feiertage
• Hochzeiten
• Tiere
• Finanzen
• Kunst
• Fahrzeuge
• Rasen und Garten
• Tätowierungen
• Marketing

Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihrem Profil und Ihren Beschreibungen

Die Verwendung von Schlüsselwörtern kann auch Ihre Sichtbarkeit auf Pinterest verbessern. Keywords sind branchenspezifische Wörter und Ausdrücke, nach denen Ihre Zielgruppe suchen würde, um ein Problem zu lösen. Wenn Sie beispielsweise ein Haustierhändler sind, könnten Sie das Keyword „langlebiger Kratzbaum“ verwenden, um für Ihre Katzenklettertürme und Kratzbäume zu werben.

Auf dem Foto oben sehen Sie ein anderes Unternehmen, das das Schlüsselwort „langlebiger Kratzbaum“ in seinem Beitragstitel verwendet hat. Wenn Sie Schlüsselwörter mit einem überzeugenden Titel kombinieren, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit neue Kunden für Ihre Pins gewinnen. Keywords helfen Ihnen, Ihren organischen Traffic zu steigern, da der Kunde bereits nach Produkten wie Ihrem sucht.

Stellen Sie sicher, dass Sie Schlüsselwörter in Ihrem Profil, den Pin-Titeln und den Pin-Beschreibungen verwenden. Verwenden Sie Schlüsselwörter, die Ihren Beitrag und die Nische, auf die Sie abzielen, genau beschreiben. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing, bei dem zu viele Schlüsselwörter verwendet werden, um zu versuchen, den Suchalgorithmus zu überlisten. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, qualitativ hochwertige Inhalte mit 1 – 2 Schlüsselwörtern zu posten, die angemessen erklären, worum es in dem Pin geht.

Kuratieren Sie ansprechende Bilder und Videos

Das Kuratieren ansprechender Bilder und Videos mag wie ein Kinderspiel erscheinen, aber es ist definitiv nicht so einfach, wie es sich anhört. Auf Pinterest existieren über 5 Milliarden Pins, und alle konkurrieren um die Aufmerksamkeit der Plattformnutzer.

Achte beim Erstellen deiner Pins darauf, dass du die besten Prinzipien von anwendest

• Farben Lehre
• Hochwertige Audio- und Beleuchtungsqualität
• Markt- und Zielgruppenforschung
• Grafikdesign und Videobearbeitung

Die letzte wichtige Technik zum Erstellen ansprechender Bilder und Videos ist die Optimierung Ihrer Pins für Mobilgeräte. Laut Pinterest greifen rund 85 % der Nutzer über mobile Endgeräte auf die App zu. Daher hat die Optimierung für Mobilgeräte bei der Erstellung Ihrer Bilder und Videos oberste Priorität. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass ein Bild aufgrund seiner Größe teilweise abgeschnitten wird.

Verwenden Sie ein Seitenverhältnis von 2:3 und stellen Sie sicher, dass Ihre Schriftgröße lesbar ist. Außerdem haben mobile Bildschirme nicht viel Platz für Worte, also gilt das Prinzip „Weniger ist mehr“. Alle Pins haben die gleiche Breite, können aber eine unbegrenzte Länge haben. Dies eröffnet die Möglichkeit, lange Infografiken zu posten, die Benutzer nach unten scrollen können, um sie anzuzeigen.

Pins häufig posten

Um Ihre Pinterest-Gefolgschaft zu vergrößern, müssen Sie täglich posten. Eine konsequente Praxis des täglichen Postens wird Ihre Follower daran erinnern, dass Ihre Marke etwas ist, an das sie sich erinnern sollten.

Ein Kernelement des Social Media Marketings ist das Prinzip der Touchpoints. Ein Benutzer benötigt eine bestimmte Anzahl von Berührungspunkten oder Interaktionen mit Ihrer Marke, bevor er einen Kauf tätigt. Verschiedene Quellen sagen, dass Kunden 7, 9 oder 49 Berührungspunkte benötigen. Während die Gesamtzahl der Markeninteraktionen umstritten sein kann, besteht kein Zweifel daran, dass die Häufigkeit, mit der Sie Ihre Beiträge sehen, von Bedeutung ist.

Das tägliche Posten verbessert nicht nur deine Markenbekanntheit, sondern die Algorithmen von Pinterest zeigen deine Pins auch eher mehr Nutzern. Social-Media-Algorithmen wollen sicherstellen, dass die Nutzer auf der Plattform bleiben und ihre Feeds basierend auf neuen Inhalten kuratieren, die sie interessieren könnten.

Wie viele Pins sollten Sie also jeden Tag posten? Idealerweise sollten Sie täglich 5 – 30 Pins posten, um sicherzustellen, dass Sie häufig mit Ihrem Publikum in Kontakt treten.

Nutzen Sie Rich Pins

Mit Rich Pins können Sie Informationen von Ihrer Website organisch direkt mit Ihrem Pin verknüpfen. Sie stehen jedem mit einem Geschäftskonto zur Verfügung. Sie können sie leicht erkennen, indem Sie unten auf dem Pin nach zusätzlichen Informationen suchen, z. B. einer Website, Preisen, einem Rezept oder einem Artikel!

Es gibt drei Arten von Rich-Pins: Produkt, Rezept und Artikel.

• Produktreiche Pins zeigen einen Artikel in Ihrem Inventar mit den aktuellsten Informationen zu Preisen, Verfügbarkeit und Produktinformationen.
• Rezeptreiche Pins ermöglichen es Ihnen, Rezepten, die Sie von Ihrer Website speichern, einen Titel, eine Portionsgröße, eine Kochzeit, Bewertungen, eine bevorzugte Ernährung und eine Zutatenliste hinzuzufügen.
• Artikelreiche Pins verknüpfen Ihren Pin mit einem Blogartikel auf Ihrer Website.

Der Vorteil von Rich Pins liegt in ihrer Fähigkeit, Ihr Produkt direkt mit dem Verbraucher zu verbinden. Unten ist ein Beispiel für ein reichhaltiges Pin-Rezept.

Um einen Rich-Pin einzurichten, müssen Sie Ihre Informationen validieren, indem Sie Ihrer Website Rich-Meta-Tags hinzufügen. Sobald die Informationen validiert sind, werden Ihre Rich-Pins in Echtzeit aktualisiert, wenn Sie Produktinformationen ändern.

Interagieren Sie mit Ihren Followern

Engagement ist keine Einbahnstraße. Wenn Sie Ihre Anhängerschaft und Ihr Engagement steigern möchten, müssen Sie mit Ihren Anhängern in Kontakt treten. Die Interaktion mit Ihren Followern ist mehr als nur ein Akt des Kundenservice. Neben der Beantwortung von Fragen und Bedenken hilft die Interaktion mit Ihren Followern beim Aufbau einer Beziehung.

Ihre Follower werden Ihrer Marke vertrauen, was zu einer höheren Konversionsrate führt. Wenn Ihr Pin eine höhere Anzahl von RePins und Kommentaren hat, möchte der Algorithmus Ihren Pin natürlich bei anderen Benutzern bewerben. Dies verbessert Ihre Sichtbarkeit und hilft Ihnen, mehr Verkäufe abzuschließen.

Teilen Sie Ihre Inhalte auf anderen Social-Media-Konten

Neben der Verlinkung Ihrer Inhalte mit Ihrer Website über Rich Pins sollten Sie Ihre Inhalte auch auf anderen Social-Media-Plattformen teilen. Bild- und Videoinhalte können in Facebook, Instagram und TikTok wiederverwendet werden.

Das Teilen Ihrer Inhalte auf anderen Social-Media-Seiten steigert Ihre Reichweite exponentiell. Sie werden nicht nur mehr Menschen erreichen, sondern auch Ihre Anhängerschaft viel schneller vergrößern. Da Ihre Inhalte für Mobilgeräte optimiert werden, müssen Ihre Pins für andere Social-Media-Anwendungen nicht in der Größe angepasst werden.

Teilen Sie Pins in Ihrem Blog und E-Mail-Newsletter

Pins können mithilfe von HTML-Code in Ihren Blog und Newsletter eingebettet werden. Gehen Sie einfach zu dem Pin, den Sie einbetten möchten, und klicken Sie auf die drei Punkte neben dem Bild. Dies öffnet ein Dropdown-Menü. Wählen Sie als Nächstes die Option Pin-Einbettungscode abrufen .

Je nach Bedarf wählen Sie aus vier verschiedenen Bildgrößen.

• Klein – 520×236 Pixel
• Mittel – 713×345 Pixel
• Groß – 900×450
• Extragroß – 1166x600px

Kopieren Sie diesen HTML-Code in Ihren Blogartikel oder Ihren E-Mail-Dienstleister. Um den Code in einen Blogartikel oder Ihren E-Mail-Newsletter einzufügen, müssen Sie ihn in den Nur-Text-Abschnitt Ihres Blogs einfügen. Dies hilft Ihrer Plattform, den Code zu erkennen, sodass sie die Informationen von Pinterest importieren und den Pin in Ihre Inhalte einbetten kann.

Folgen Sie anderen Pinterest-Konten und interagieren Sie mit ihnen

Ein weiterer Tipp, um Ihre Engagement-Raten auf Pinterest zu steigern, ist, anderen Konten zu folgen und mit ihnen zu interagieren. Social-Media-Profile gedeihen, wenn sie sozial sind. Je mehr Sie Ihr Publikum einbeziehen, desto stärker wird Ihre Beziehung zu ihm sein.

Es gibt drei wesentliche Vorteile, anderen Konten zu folgen und sich mit ihnen zu beschäftigen. Der erste bemerkenswerte Vorteil besteht darin, die Chancen zu erhöhen, Menschen zu Ihrem Profil zu bringen. Wenn Sie beispielsweise einen Pin kommentieren, der in direktem Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen steht, schaffen Sie einen Berührungspunkt mit allen, die diesen Pin ebenfalls sehen. Wenn Sie weiterhin kommentieren und mit anderen Konten interagieren, werden kältere Zielgruppen Ihre Marke besser kennenlernen. Dies führt zu mehr Followern und letztendlich zu einem höheren Engagement auf Ihrem Profil. Erwägen Sie auch die Zusammenarbeit mit Unternehmen, um Ihre Anhängerschaft durch das Publikum einer anderen Marke zu steigern.

Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufbauen. Wenn Sie echtes Interesse an Ihren Followern zeigen, werden sie sich revanchieren, indem sie Ihnen folgen. Dies erfordert, dass sich Ihre Marke zuerst auf den Aufbau von Beziehungen konzentriert, bevor sie Produkte bewirbt. Wenn Sie Ihrem Publikum weiterhin einen Mehrwert bieten, wird es mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Produkte kaufen, da bereits Vertrauen aufgebaut wurde.

Der letzte Vorteil ist, dass Sie Konkurrenten folgen können, um zu sehen, was sie tun. Sie können gründliche Recherchen zu Branding, Produktinnovationen und Kundenservice durchführen, um Möglichkeiten zum Wachstum Ihres Unternehmens zu finden.

So erstellen Sie Ihre Pinterest-Marketingstrategie

Schritt 1: Führen Sie eine Zielgruppenforschung durch

Die Entwicklung einer Pinterest-Marketingstrategie beginnt mit einer gründlichen Zielgruppenrecherche. Sie müssen die Herausforderungen und Schmerzpunkte aufdecken, mit denen Ihr idealer Kunde konfrontiert ist. Ohne Zielgruppenforschung wird Ihre Marketingstrategie auf alle abzielen. Und eine Strategie, die auf alle abzielt, zielt auf niemanden ab.

Es gibt zwei Facetten Ihrer Zielgruppe: Demografie und Psychografie. Demografische Daten umfassen Daten wie das Alter, das Bildungsniveau und das Einkommensniveau Ihrer Zielgruppe. Auf der anderen Seite konzentrieren sich Psychografien auf den Denkprozess Ihrer Zielgruppe. Es enthält ihre gewünschte Transformation, Schmerzpunkte und die Methoden, die sie erfolglos ausprobiert haben.

Ihre Zielgruppenforschung hilft Ihnen, neue Produkte und Lösungen zu entwickeln, die Ihre idealen Kunden dazu motivieren, bei Ihnen zu kaufen. Darüber hinaus können Sie Ihr Werbematerial so schreiben, als würden Sie direkt mit ihnen sprechen.

Schritt 2: Tauchen Sie ein in die Marktforschung

Marktforschung umfasst unter anderem Produkt-, Wettbewerbs- und Logistikanalysen. Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Pinterest-Marketingstrategie optimal nutzen, müssen Sie wissen, welche Produkte auf dem Markt erhältlich sind, wer sie verkauft und wie sie den Käufer durch die Customer Journey führen.

Marktforschung ist genauso wichtig wie Ihre Zielgruppenforschung, da sie Ihnen hilft, Engpässe zu vermeiden. Es erspart Ihnen Zeit, die falschen Probleme zu lösen. Am wichtigsten ist jedoch, dass Marktforschung es Ihnen ermöglicht, Möglichkeiten für Ihr Unternehmen zu identifizieren, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Je gründlicher Sie recherchieren, desto besser sind Sie vorbereitet, wenn Sie mit der Erstellung von Inhalten für Ihr Pinterest-Konto beginnen.

Schritt 3: Erstellen Sie einen überzeugenden Inhaltskalender

Ein Inhaltskalender ist ein Zeitplan, den Sie erstellen, um bestimmte Inhalte freizugeben. Ein Inhaltskalender ist normalerweise 30 bis 90 Tage lang und lässt Sie genau wissen, was Sie Woche für Woche produzieren müssen.

Wenn Sie Ihre Markt- und Zielgruppenrecherche abgeschlossen haben, sollten Sie eine Vielzahl von Ideen haben, die Sie für verschiedene Inhalte verwenden können. Mit diesen Ideen können Sie beginnen, jeden Inhalt einem bestimmten Tag zuzuweisen, bis Sie 30 bis 90 Tage Inhalt festgelegt haben.

Schritt 4: Produzieren Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Sobald Sie Ihren Inhaltskalender haben, können Sie mit der Produktion Ihrer Bilder und Videos für Ihre Pinterest-Boards beginnen. Folgen Sie Ihrem Inhaltskalender, damit Sie auf Kurs bleiben. Wie bereits erwähnt, wird die Resonanz Ihrer Inhalte stark von Ihrer Zielgruppe und der Marktforschung beeinflusst.

Aber bevor Sie sich überfordert fühlen, denken Sie daran, dass Sie nicht alle Ihre Pinterest-Inhalte im Voraus produzieren müssen. Sie müssen nur über genügend Inhalt verfügen, um loszulegen, und können dann im Laufe der Zeit weitere erstellen.

Um einen Pin zu erstellen, klicken Sie im Dashboard Ihres Business-Kontos auf die Registerkarte „Erstellen“.

Daraufhin wird Ihnen ein Dropdown-Menü angezeigt, in dem Sie auf „Pin erstellen“ klicken können. Hier kannst du deine Bilder und Bilder hochladen und eine kurze Beschreibung für deinen Pin eingeben. Sie können einen Ziellink einfügen, um Besucher auf Ihre Website oder eine Verkaufsseite zu leiten.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Veröffentlichen“ und boom, Sie haben Ihren ersten Pin!

Wenn Sie ein hohes Volumen an Inhalten produzieren, befürchten Sie möglicherweise, dass Sie nie genug Zeit haben werden, um Ihre Pins zu veröffentlichen.

In diesem Fall empfehlen wir Ihnen, mit der Erstellung Ihrer Inhalte im Voraus zu beginnen. Sobald Sie genug Inhalt erstellt haben, können Sie damit beginnen, Ihre Pins im Voraus zu planen.

Die Planung Ihrer Inhalte hat mehrere Vorteile. Erstens spart es Ihnen viel Zeit. Wenn Sie sich verschiedene Geschäftskonten ansehen, werden Sie feststellen, dass diese mehrmals täglich posten. Dann werden Sie schnell feststellen, dass niemand genug Zeit hat, um all diese Inhalte zu posten! Was tatsächlich passiert, ist, dass Social-Media-Manager die von ihnen erstellten Inhalte im Voraus nehmen und planen, dass sie an einem bestimmten Tag und zu einer bestimmten Uhrzeit veröffentlicht werden.

Wenn Sie Ihre Posts auf einmal planen, können Sie beruhigter sein. Sie sparen Zeit und können sich auf die Erstellung neuer Inhalte für Ihre Follower konzentrieren. Erwägen Sie die Investition in eine Social-Media-Management-Plattform wie Hootsuite oder Sprout Social, um Ihre Inhalte zu planen, wenn Sie täglich eine große Menge an Inhalten veröffentlichen.

Schritt 5: Verwenden Sie bezahlte Werbung, um Ihre Reichweite zu erhöhen

Bezahlte Anzeigen können leistungsstarke Tools sein, um die Reichweite Ihrer Zielgruppe zu erhöhen. Basierend auf Ihren Recherchen können Sie Ihre besten Pins nehmen und sie bewerben, um die Anzahl der Personen zu maximieren, die Ihre Pinnwände sehen. Klicken Sie zunächst auf die Registerkarte „Erstellen“ im Dashboard Ihres Pinterest Business-Kontos. Wählen Sie dann „Anzeige erstellen“, was Sie zu einem Bildschirm bringt, der so aussieht.

Sie können ein Kampagnenziel, ein Budget und einen Zeitplan auswählen. Sobald Sie Ihre Werbekampagne starten, können Sie Ihre Kampagnenkennzahlen verfolgen. Auf der Registerkarte Anzeigenübersicht unten können Sie Ihre gesamten Werbeausgaben, bezahlten Pin-Klicks und Kosten pro Klick sehen. Darüber hinaus können Sie die Statistiken zwischen mehreren Kampagnen verfolgen.

Schritt 6: Analysieren Sie Ihre Daten und optimieren Sie Ihre Kampagnen

Die Datenanalyse ist entscheidend, um zu untersuchen, ob Ihre Pinterest-Marketingstrategie bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Auf der Registerkarte „Analytics“ sehen Sie eine Vielzahl von Metriken, mit denen Sie Ihre Pins untersuchen können.

Die Registerkarte Übersicht zeigt Ihnen die 30.000-Fuß-Perspektive Ihrer Pin-Leistung. Sie können nachverfolgen, wie viele Personen Ihre Pins angesehen haben, auf welchem ​​Gerät sie sie angesehen haben und sogar, wie alt der Benutzer ist. Auf der Registerkarte „Conversion Insights“ können Sie sehen, wie sich Ihr Pinterest-Marketing auf Ihre Conversions ausgewirkt hat. Sie können verfolgen, wie viele Personen auf Ihre Website geleitet wurden, und feststellen, ob sie Sie organisch oder über bezahlte Werbung gefunden haben. Sobald Sie umsetzbare Daten haben, können Sie mit der Optimierung Ihrer Kampagnen beginnen, um Ihre Fangemeinde zu erhöhen. Analysieren Sie, welche Pins besser abschneiden als andere und warum, und verwenden Sie diese Erkenntnisse dann, um Pins zu erstellen, die bei Ihrem Publikum besser ankommen.

Erstellen Sie noch heute Ihre Pinterest-Marketingstrategie

Jetzt haben Sie alles, was Sie brauchen, um mit der Entwicklung Ihrer Pinterest-Marketingstrategie zu beginnen.

Pinterest ist eine hervorragende Plattform, um Ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Mit einem Geschäftskonto können Sie reichhaltige Pins kuratieren, die Benutzer auf Ihre Website leiten können, um Ihren Umsatz zu steigern.

Pinterest ist eine der besten Plattformen für Benutzer, um ihre Kaufentscheidungen zu recherchieren. Beginnen Sie also jetzt und erstellen Sie noch heute Ihre Pinterest-Marketingstrategie!