Pinterest Pazarlama Stratejisi: 2022 İçin Başlangıç ​​Kılavuzu

Her ay yaklaşık 433 milyon kişi yapmak istedikleri bir satın alma işlemini araştırmak için Pinterest'i kullanıyor. Bazıları ilham arıyor, bazıları ise ihtiyaçlarına uygun doğru ürünü arıyor.

Pinterest, görseller için oluşturulmuş bir sosyal medya platformudur. Platform, internetten anlayan bir kitleyi hedefleyen işletmeler için en iyi sonucu verir. Bu kitle, çevrimiçi işletme sahiplerini, perakendecileri, tasarımcıları ve etkileyicileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir.

Pinterest pazarlamasını kapsamlı bir şekilde anlayarak, takipçilerinizi web sitenize yönlendirecek, çevrimiçi varlığınızı ve gelirinizi artıracak bir strateji oluşturabilirsiniz. Bu makalede, Pinterest işletme hesapları ve Pinterest pazarlama stratejinizi nasıl oluşturabileceğiniz hakkında bilgi edineceksiniz.

Pinterest Pazarlama nedir?

2010 yılında kurulan Pinterest, Instagram gibi diğer görüntü odaklı platformlarla rekabet ederek bir sosyal medya platformu olarak çığ gibi büyüdü. Kullanıcılar, pano adı verilen bir görüntü koleksiyonu oluşturabilir. Panolar, resimler seçilerek ve kendi gruplarına göre sıralanarak oluşturulur.

Pinterest, işletmelerin ürünlerini Pinterest kullanıcılarına pazarlaması için büyük bir fırsat sunar. Bir şirketin tek yapması gereken, müşterileri çekmek için grafikler tasarlamaktır. Potansiyel alıcılar, bir projeyi araştırmak veya ihtiyaçlarına uygun bir ürün stili bulmak için Pinterest'e gidecek. Kendilerine hitap eden bir ürünün grafiğini gördüklerinde, fotoğrafa bağlı şirket web sitesini bulacaklar ve onları satın almaları için şirket mağazasına yönlendireceklerdir.

Bu nedenle, Pinterest pazarlaması, marka bilinirliğini artırmak, kitlenizin ilgisini çekmek ve dönüşümleri ve satışları artırmak için Pinterest'in stratejik kullanımıdır.

İşletmeniz İçin Pinterest Pazarlama İpuçları

Bir İşletme Hesabına Kaydolun

Pinterest'te yeniyseniz veya kişisel bir hesabınız varsa, Pinterest işletme hesabınızı oluşturmak için burayı tıklayarak başlayın. Tipik olarak kişisel hesabınızı ve işletme hesabınızı ayırmak isteyeceksiniz.

Bunun nedeni, işletme hesabınızın şirketinizi tanıtmak için size daha fazla özellik sunacağı ve kişisel bir hesabın geçici görüntüleme için ayrılmış olmasıdır. Ayrıca, iş analizlerinizi kişisel hesabınızla karıştırmaktan kaçınmak isteyeceksiniz.

Bir hesap açmak için işletme adınızı ve ayrıntılarınızı girmeniz istenecektir. Pinterest, nişinize göre çeşitli şablonlar sunar.

Artık hesabınızı oluşturduğunuza göre, aşağıda gösterilen Pinterest Business Hub'ı görmelisiniz. Burada, işletmenizi tanıtmak için panolar oluşturabilir, analizlerinizi görüntüleyebilir ve reklam kampanyaları başlatabilirsiniz.

Pinleriniz İçin Popüler Kategorileri Seçin

Bir sonraki adım, pinleriniz için popüler kategorilerden birini seçmektir. Kategori eklemek, Pinterest'in arama çubuğunu kullanarak fotoğraflarınızın daha kolay bulunmasını sağlar.

Pinleriniz için göz önünde bulundurmanız gereken bazı popüler kategoriler burada.

• Yiyecek ve içecekler
• Güzellik
• Yolculuk
• Kadın modası
• Erkek modası
• Sağlık ve sıhhat
• Kendin Yap Ev Tadilatı
• Motive edici alıntılar
• Ev dekoru
• Etkinlik Planlama
• Bayram
• Düğünler
• Hayvanlar
• finans
• Sanat
• Araçlar
• Çim ve Bahçe
• dövmeler
• Pazarlama

Profilinizde ve Açıklamalarınızda Anahtar Kelime Kullanın

Anahtar kelimeleri kullanmak, Pinterest'teki görünürlüğünüzü de artırabilir. Anahtar kelimeler, hedef kitlenizin bir sorunu çözmek için arayacağı sektöre özgü kelimeler ve ifadelerdir. Örneğin, bir evcil hayvan tedarikçisiyseniz, kedi tırmanma kulelerinizi ve tırmalayıcılarınızı tanıtmak için "dayanıklı kedi ağacı" anahtar kelimesini kullanabilirsiniz.

Yukarıdaki fotoğrafta, gönderi başlığında “dayanıklı kedi ağacı” anahtar kelimesini kullanan başka bir işletme göreceksiniz. Anahtar kelimeleri ilgi çekici bir başlıkla birleştirdiğinizde, pinlerinize yeni müşteriler çekmeniz daha olasıdır. Anahtar kelimeler, müşteri zaten sizinki gibi ürünleri aradığı için organik trafiğinizi artırmanıza yardımcı olur.

Profilinizde, Pin başlıklarında ve Pin açıklamalarında anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. Gönderinizi ve hedeflediğiniz nişi doğru bir şekilde tanımlayan anahtar kelimeler kullanın. Arama algoritmasını aldatmaya çalışmak için çok fazla anahtar kelime kullanma eylemi olan anahtar kelime doldurmadan kaçının. Bunun yerine, Pin'in ne hakkında olduğunu yeterince açıklayan 1-2 anahtar kelime ile kaliteli içerik yayınlamaya odaklanın.

İlgi Çekici Görselleri ve Videoları Seçin

İlgi çekici görseller ve videolar oluşturmak kolay görünebilir, ancak kesinlikle göründüğü kadar kolay değildir. Pinterest'te 5 milyardan fazla Pin var ve herkes platform kullanıcılarının dikkatini çekmek için yarışıyor.

Pinlerinizi oluştururken en iyi ilkeleri uyguladığınızdan emin olun.

• Renk teorisi
• Kaliteli ses ve aydınlatma
• Pazar ve hedef kitle araştırması
• Grafik tasarım ve video düzenleme

İlgi çekici görüntüler ve videolar oluşturmak için son önemli teknik, Pinlerinizi mobil cihazlar için optimize etmektir. Pinterest'e göre, kullanıcıların yaklaşık %85'i uygulamaya mobil cihazlar üzerinden erişiyor. Bu nedenle, resimlerinizi ve videolarınızı oluştururken mobil optimizasyon en büyük önceliktir. İstediğiniz son şey, boyutlandırma nedeniyle bir görüntünün kısmen kesilmesidir.

2:3 en boy oranı kullanın ve yazı tipi boyutunuzun okunaklı olduğundan emin olun. Ayrıca, mobil ekranlarda kelimelere fazla yer yoktur, bu nedenle “az, çoktur” ilkesini uygulayın. Tüm Pinler aynı genişliği paylaşacak ancak sınırsız bir uzunluğa sahip olabilir. Bu, kullanıcıların görüntülemek için aşağı kaydırabilecekleri uzun bilgi grafikleri yayınlama fırsatını açar.

Sıkça Pin Gönder

Pinterest takipçi sayınızı büyütmek, günlük olarak paylaşım yapmanızı gerektirir. Tutarlı bir günlük paylaşım uygulaması, takipçilerinize markanızın hatırlamaları gereken bir şey olduğunu hatırlatacaktır.

Sosyal medya pazarlamasının temel bir unsuru, temas noktaları ilkesidir. Bir kullanıcı, bir satın alma işlemi yapmadan önce markanızla belirli sayıda temas noktası veya etkileşime ihtiyaç duyar. Farklı kaynaklar, müşterilerin 7, 9 veya 49 temas noktasına ihtiyacı olduğunu söyledi. Marka etkileşimlerinin toplam sayısı tartışmalı olsa da, gönderilerinizi görme sıklığının önemli olduğuna şüphe yoktur.

Günlük paylaşımlar yalnızca marka bilinirliğinizi artırmakla kalmaz, aynı zamanda Pinterest'in algoritmalarının Pinlerinizi daha fazla kullanıcıya gösterme olasılığı da artar. Sosyal medya algoritmaları, kullanıcıların platformda kalmasını sağlamak ve ilgilerini çekebilecek yeni içeriğe dayalı olarak yayınlarını düzenlemek istiyor.

Peki her gün kaç Pin göndermelisiniz? İdeal olarak, hedef kitlenizle sık sık etkileşimde bulunduğunuzdan emin olmak için günde 5 - 30 Pin göndermelisiniz.

Zengin Pinlerden Yararlanın

Zengin Pinler, web sitenizdeki bilgileri organik olarak doğrudan Pininize bağlayabileceğiniz yerdir. İşletme hesabı olan herkes tarafından kullanılabilirler. Web sitesi, fiyatlandırma, yemek tarifi veya makale gibi ek bilgiler için Pinin altına bakarak bunları kolayca görebilirsiniz!

Üç tür zengin Pin vardır: ürün, tarif ve makale.

• Ürün açısından zengin Pinler , envanterinizde fiyatlandırması, bulunabilirliği ve ürün bilgileriyle ilgili en güncel bilgileri içeren bir öğeyi içerir.
• Tarif açısından zengin Pinler , sitenizden kaydettiğiniz tariflere bir başlık, porsiyon boyutu, pişirme süresi, derecelendirmeler, diyet tercihi ve bir içerik listesi eklemenize olanak tanır.
• Makale açısından zengin Pinler , Pininizi web sitenizdeki bir blog makalesine bağlar.

Zengin Pinlerin avantajı, ürününüzü doğrudan tüketiciye bağlayabilmelerinde yatar. Aşağıda zengin bir Pin tarifi örneği verilmiştir.

Zengin bir Pin oluşturmak için web sitenize zengin meta etiketler ekleyerek bilgilerinizi doğrulamanız gerekir. Bilgiler doğrulandıktan sonra, herhangi bir ürün bilgisini değiştirirseniz zengin Pinleriniz gerçek zamanlı olarak güncellenir.

Takipçilerinizle Etkileşime Geçin

Nişan iki yönlü bir yoldur. Takipçinizi ve katılımınızı artırmak istiyorsanız, takipçilerinizle etkileşim kurmanız gerekecektir. Takipçilerinizle etkileşim kurmak, bir müşteri hizmeti eyleminden daha fazlasıdır. Soruları ve endişeleri ele almanın yanı sıra, takipçilerinizle etkileşim kurmak, bir ilişki kurmanıza yardımcı olur.

Takipçileriniz markanıza güvenecek ve bu da daha yüksek bir dönüşüm oranına yol açacaktır. Pininizde daha fazla sayıda yeniden pin ve yorum varsa, algoritma doğal olarak Pininizi diğer kullanıcılara tanıtmak isteyecektir. Bu, görünürlüğünüzü artırır ve daha fazla satış yapmanıza yardımcı olur.

İçeriğinizi Diğer Sosyal Medya Hesaplarında Paylaşın

İçeriğinizi zengin Pinler aracılığıyla web sitenize bağlamanın yanı sıra diğer sosyal medya platformlarında da paylaşmalısınız. Resim ve video içeriği Facebook, Instagram ve TikTok'ta yeniden kullanılabilir.

İçeriğinizi diğer sosyal medya sitelerinde paylaşmak, erişiminizi katlanarak artırır. Sadece daha fazla kişiye ulaşmakla kalmayacak, aynı zamanda takipçi sayınızı da çok daha hızlı büyüteceksiniz. İçeriğiniz mobil cihazlar için optimize edileceğinden, Pinlerinizin diğer sosyal medya uygulamaları için yeniden boyutlandırılmasına gerek kalmayacaktır.

Pinleri blogunuzda ve e-posta bülteninizde paylaşın

Pinler, bazı HTML kodları kullanılarak blogunuza ve bülteninize yerleştirilebilir. Gömmek istediğiniz Pine gidin ve resmin yanındaki üç noktayı tıklayın. Bu bir açılır menü açacaktır. Ardından, Pin Embed Code Al seçeneğini seçin.

İhtiyaçlarınıza göre dört farklı görüntü boyutu arasından seçim yapacaksınız.

• Küçük – 520×236 piksel
• Orta – 713×345 piksel
• Büyük – 900×450
• Ekstra Büyük – 1166x600px

Bu HTML kodunu blog makalenize veya e-posta servis sağlayıcınıza kopyalayın. Kodu bir blog makalesine veya e-posta bülteninize yapıştırmak için, onu blogunuzun düz metin bölümüne yapıştırmanız gerekir. Bu, platformunuzun kodu tanımasına yardımcı olur, böylece bilgileri Pinterest'ten içe aktarabilir ve Pini içeriğinize yerleştirebilir.

Diğer Pinterest Hesaplarını Takip Edin ve Etkileşime Geçin

Pinterest'teki etkileşim oranlarınızı artırmak için başka bir ipucu da diğer hesapları takip etmek ve onlarla etkileşim kurmaktır. Sosyal medya profilleri sosyal olduklarında gelişirler. Kitlenizi ne kadar meşgul ederseniz, onlarla olan ilişkileriniz o kadar güçlü olur.

Diğer hesapları takip etmenin ve onlarla etkileşim kurmanın üç önemli faydası vardır. İlk kayda değer fayda, insanları profilinize getirme şansını arttırmaktır. Örneğin, işletmenizle teğetsel olarak alakalı bir Pine yorum yaparsanız, o Pini gören herkesle bir temas noktası oluşturursunuz. Diğer hesaplarla yorum yapmaya ve etkileşimde bulunmaya devam ettikçe, daha soğuk kitleler markanızı daha yakından tanıyacaktır. Bu, daha fazla takipçiye ve nihayetinde profilinizde daha yüksek etkileşime yol açacaktır. Ayrıca, başka bir markanın hedef kitlesi aracılığıyla takipçi sayınızı artırmak için işletmelerle işbirliği yapmayı düşünün.

Diğer bir faydası ise hedef kitlenizle güven oluşturmanızdır. Takipçilerinize gerçek bir ilgi gösterirseniz, sizi takip ederek karşılık vereceklerdir. Bu, markanızın ürünleri tanıtmadan önce ilişki kurmaya odaklanmasını gerektirir. Hedef kitlenize değer sağlamaya devam ettikçe, güven zaten kurulmuş olduğu için ürünlerinizi satın alma olasılıkları daha yüksek olacaktır.

Son fayda, ne yaptıklarını görmek için rakipleri takip edebilmenizdir. İşinizi büyütmek için fırsatlar bulmak için markaları, ürün yenilikleri ve müşteri hizmetleri hakkında kapsamlı araştırma yapabilirsiniz.

Pinterest Pazarlama Stratejinizi Nasıl Oluşturursunuz?

Adım 1: Hedef Kitle Araştırması Yapın

Bir Pinterest pazarlama stratejisi oluşturmak, kapsamlı bir hedef kitle araştırması ile başlar. İdeal müşterinizin yaşadığı zorlukları ve acı noktalarını ortaya çıkarmanız gerekecek. Hedef kitle araştırması olmadan, pazarlama stratejiniz herkesi hedefleyecektir. Ve herkesi hedef alan bir strateji, hiç kimseyi hedeflemez.

Hedef kitlenizin iki yönü vardır: demografi ve psikografi. Demografi, hedef kitlenizin yaşı, eğitim düzeyi ve gelir düzeyi gibi verileri içerir. Öte yandan, psikografik hedef kitlenizin düşünme sürecine odaklanır. İstedikleri dönüşümleri, acı noktalarını ve denedikleri başarılı olmayan yöntemleri içerir.

Hedef kitle araştırmanız, ideal müşterilerinizi sizden satın almaya motive edecek yeni ürünler ve çözümler geliştirmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca tanıtım materyallerinizi doğrudan onlarla konuşuyormuş gibi yazabileceksiniz.

2. Adım: Pazar Araştırmasına Dalın

Pazar araştırması ürün, rakip ve lojistik analizi içerir ancak bunlarla sınırlı değildir. Pinterest pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için piyasada hangi ürünlerin bulunduğunu, bunları kimin sattığını ve müşteri yolculuğunda alıcıyı nasıl yürüttüklerini bilmeniz gerekir.

Pazar araştırması, darboğazlardan kaçınmanıza yardımcı olduğu için hedef kitle araştırmanız kadar önemlidir. Yanlış problemleri çözmekten zaman kazandırır. En önemlisi, pazar araştırması, işletmenizin rekabette öne çıkması için fırsatları belirlemenizi sağlar.

Araştırmanız ne kadar kapsamlı olursa, Pinterest hesabınız için içerik oluşturmaya başladığınızda o kadar iyi hazırlanırsınız.

3. Adım: Etkileyici Bir İçerik Takvimi Oluşturun

İçerik takvimi, belirli içeriği yayınlamak için oluşturduğunuz bir programdır. Tipik olarak 30 – 90 gün uzunluğundaki bir içerik takvimi, haftadan haftaya tam olarak ne üretmeniz gerektiğini bilmenizi sağlar.

Pazar ve hedef kitle araştırmanızı tamamladıktan sonra, farklı içerikler için kullanabileceğiniz sayısız fikre sahip olmalısınız. Bu fikirleri alarak, 30 – 90 günlük içeriğin haritasını çıkarana kadar her bir içerik parçasını belirli bir güne atamaya başlayabilirsiniz.

Adım 4: Kaliteli İçerik Üretin

İçerik takviminizi aldıktan sonra Pinterest panolarınız için resimlerinizi ve videolarınızı üretmeye başlayabilirsiniz. Yolda kalmak için içerik takviminizi takip edin. Daha önce de belirtildiği gibi, içeriğinizin rezonansı, hedef kitleniz ve pazar araştırmanızdan büyük ölçüde etkilenecektir.

Ancak bunalmış hissetmeye başlamadan önce, Pinterest içeriğinizin tamamını önceden oluşturmanız gerekmediğini unutmayın. Başlamak için yalnızca yeterli içeriğe sahip olmanız gerekir ve ardından ilerledikçe daha fazlasını oluşturabilirsiniz.

Bir Pin oluşturmak için İşletme hesabı kontrol panelinizde "Oluştur" sekmesine tıklayın.

Bu size "Pin Oluştur"u tıklayabileceğiniz bir açılır menü gösterecektir. Buraya resimlerinizi ve resimlerinizi yükleyebilir ve Pininiz için kısa bir açıklama yazabilirsiniz. İzleyicileri web sitenize veya bir satış sayfasına yönlendirmek için bir hedef bağlantı ekleyebilirsiniz.

Bitirdiğinizde, Yayınla'ya basarsınız ve bum, ilk Pin'inize sahip olursunuz!

Yüksek hacimli içerik üretiyorsanız, Pinlerinizi yayınlamak için asla yeterli zamanınız olmayacağından endişe duyabilirsiniz.

Bu durumda, içeriğinizi önceden oluşturarak başlamanızı öneririz. Yeterli içerik oluşturduktan sonra, Pinlerinizi önceden planlamaya başlayabilirsiniz.

İçeriğinizi planlamanın çeşitli faydaları vardır. İlk olarak, size çok zaman kazandırır. Farklı işletme hesaplarına bakarsanız, günde birkaç kez gönderi paylaştıklarını göreceksiniz. Ardından, kimsenin bu içeriğin tamamını yayınlamak için yeterli zamanı olmadığını hemen anlayacaksınız! Gerçekte olan, sosyal medya yöneticilerinin önceden oluşturdukları içeriği alıp belirli bir gün ve saatte yayınlamak üzere planlamalarıdır.

Gönderilerinizi bir kerede planlamak size daha fazla huzur verecektir. Dikkatinizi takipçileriniz için yeni içerikler oluşturmaya odaklamanızı sağlayarak zamandan tasarruf edeceksiniz. Günlük yüksek hacimli içerik yayınlayacaksanız, içeriğinizi planlamak için Hootsuite veya Sprout Social gibi bir sosyal medya yönetim platformuna yatırım yapmayı düşünün.

5. Adım: Erişiminizi Artırmak için Ücretli Reklamları Kullanın

Ücretli Reklamlar, hedef kitlenize erişiminizi artırmada güçlü araçlar olabilir. Araştırmanıza dayanarak, panolarınızı gören kişi sayısını en üst düzeye çıkarmak için en iyi Pinlerinizi alabilir ve onları tanıtabilirsiniz. Pinterest Business hesap kontrol panelinizin altındaki "Oluştur" sekmesine tıklayarak başlayın. Ardından, sizi buna benzeyen bir ekrana getirecek olan “Reklam Oluştur” u seçin.

Bir kampanya hedefi, bütçe ve zaman çizelgesi seçebilirsiniz. Reklam kampanyanızı başlattığınızda, kampanya metriklerinizi takip edebileceksiniz. Aşağıdaki Reklamlara Genel Bakış sekmesinde, toplam reklam harcamanızı, ücretli Pin tıklamalarınızı ve tıklama başına maliyetinizi görebilirsiniz. Ayrıca, birden fazla kampanya arasındaki istatistikleri takip edebilirsiniz.

6. Adım: Verilerinizi Analiz Edin ve Kampanyalarınızı Optimize Edin

Veri analizi, Pinterest pazarlama stratejinizin hedef kitlenizde yankılanıp yankılanmadığını incelemede çok önemlidir.

Analitik sekmesi altında, pinlerinizi incelemek için çok çeşitli metrikler göreceksiniz.

Genel bakış sekmesi, Pin performansınızın 30.000 fit perspektifini size gösterecektir. Pinlerinizi kaç kişinin görüntülediğini, onları görüntülemek için hangi cihazı kullandıklarını ve hatta kullanıcının kaç yaşında olduğunu takip edebilirsiniz. Dönüşüm Öngörüleri sekmesi altında, Pinterest pazarlamanızın dönüşümleriniz üzerindeki etkisini görebileceksiniz. Web sitenize kaç kişinin yönlendirildiğini takip edebilir ve sizi organik olarak mı yoksa ücretli reklam yoluyla mı bulduklarını belirleyebilirsiniz. İşlem yapılabilir verilere sahip olduğunuzda, takipçilerinizi artırmak için kampanyalarınızı optimize etmeye başlayabilirsiniz. Hangi Pinlerin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini ve nedenlerini analiz edin ve ardından bu bilgileri kullanarak hedef kitlenizde daha iyi yankı uyandıran Pinler oluşturun.

Pinterest Pazarlama Stratejinizi Bugün Oluşturun

Artık Pinterest pazarlama stratejinizi geliştirmeye başlamak için ihtiyacınız olan her şeye sahipsiniz.

Pinterest, ürün ve hizmetlerinizi geniş bir kitleye yayınlamak için mükemmel bir platformdur. Bir işletme hesabıyla, satışlarınızı artırmak için kullanıcıları web sitenize yönlendirebilecek zengin Pinler oluşturabilirsiniz.

Pinterest, kullanıcıların satın alma kararlarını araştırmaları için en iyi platformlardan biridir. Şimdi başlayın ve Pinterest pazarlama stratejinizi bugün oluşturun!