Pinterest 營銷策略：2022 年初學者指南

每個月，大約有 4.33 億人使用 Pinterest 研究他們想要購買的商品。 有些人正在尋找靈感，而另一些人正在尋找合適的產品來滿足他們的需求。

Pinterest 是一個為圖像構建的社交媒體平台。 該平台最適合針對精通互聯網的受眾的企業。 這些受眾包括但不限於在線企業主、零售商、設計師和影響者。

通過對 Pinterest 營銷的透徹了解，您可以製定一項策略，將您的關注者引導至您的網站，從而提高您的在線形象和收入。 在本文中，您將了解 Pinterest 商業帳戶以及如何制定您的 Pinterest 營銷策略。

什麼是 Pinterest 營銷？

Pinterest 成立於 2010 年，作為一個社交媒體平台如滾雪球般迅速發展，與 Instagram 等其他以圖像為中心的平台競爭。 用戶可以構建稱為板的圖像集合。 通過選擇圖片並將它們分類到它們的組中來創建板。

Pinterest 為企業向 Pinterest 用戶推銷他們的產品提供了巨大的機會。 公司所要做的就是設計圖形來吸引客戶。 潛在買家將繼續在 Pinterest 上研究項目或尋找適合他們需求的產品風格。 當他們看到吸引他們的產品圖片時，他們會找到與照片鏈接的公司網站，將他們引導至公司商店進行購買。

因此，Pinterest 營銷是 Pinterest 提高品牌知名度、吸引觀眾、提高轉化率和銷售額的戰略用途。

適合您業務的 Pinterest 營銷技巧

註冊一個企業帳戶

如果您是 Pinterest 新手或擁有個人帳戶，請首先單擊此處設置您的 Pinterest 企業帳戶。 通常，您需要將個人帳戶和企業帳戶分開。

這是因為您的企業帳戶將為您提供更多功能來宣傳您的公司，而個人帳戶則保留用於隨意查看。 此外，您將希望避免將您的業務分析與您的個人帳戶混為一談。

要開設帳戶，系統會提示您填寫您的公司名稱和詳細信息。 Pinterest 提供了幾個基於您的利基的模板。

現在您已經設置了您的帳戶，您應該會看到如下所示的 Pinterest 商業中心。 在這裡，您將能夠創建板、查看您的分析並啟動廣告活動來推廣您的業務。

為您的 Pin 圖選擇熱門類別

下一步是為您的圖釘選擇一個流行的類別。 添加類別可讓您使用 Pinterest 的搜索欄更輕鬆地找到您的照片。

這裡有一些流行的類別可供您的別針考慮。

• 食品和飲料
• 美麗
• 旅行
• 時尚女裝
• 男士時裝
• 健康與保健
• DIY家居裝修
• 勵志的語錄
• 家居裝飾
• 活動策劃
• 節假日
• 婚禮
• 動物
• 金融
• 藝術
• 車輛
• 草坪和花園
• 紋身
• 營銷

在您的個人資料和描述中使用關鍵字

使用關鍵字還可以提高您在 Pinterest 上的知名度。 關鍵字是您的目標受眾為解決問題而搜索的行業特定詞和短語。 例如，如果您是寵物供應商，您可以使用關鍵字“耐用貓樹”來宣傳您的貓爬塔和抓撓器。

在上面的照片中，您會看到另一家在帖子標題中使用關鍵字“耐用貓樹”的企業。 當您將關鍵字與引人注目的標題相結合時，您將更有可能吸引新客戶使用您的圖釘。 關鍵字可以幫助您提高自然流量，因為客戶已經在尋找像您這樣的產品。

確保您在個人資料、Pin 標題和 Pin 描述中使用關鍵字。 使用準確描述您的帖子和您所針對的利基市場的關鍵字。 避免關鍵字填充，這是使用過多關鍵字來試圖欺騙搜索算法的行為。 相反，專注於發布具有 1 到 2 個關鍵字的高質量內容，這些關鍵字足以解釋 Pin 的含義。

策劃引人入勝的圖像和視頻

策劃引人入勝的圖像和視頻似乎很容易，但絕對不像聽起來那麼容易。 Pinterest 上有超過 50 億個 Pin 圖，每個人都在爭奪平台用戶的注意力。

當您製作 Pin 圖時，請確保您應用以下最佳原則

• 顏色理論
• 優質的音頻和燈光
• 市場和目標受眾研究
• 平面設計和視頻編輯

製作引人入勝的圖像和視頻的最後一項重要技術是針對移動設備優化您的 Pin 圖。 根據 Pinterest 的數據，大約 85% 的用戶通過移動設備訪問該應用程序。 因此，當您製作圖像和視頻時，移動優化是重中之重。 您最不想要的就是由於其大小而將圖像部分截斷。

使用 2:3 的縱橫比並確保您的字體大小清晰易讀。 此外，手機屏幕沒有太多的文字空間，所以應用“少即是多”的原則。 所有引腳將共享相同的寬度，但可以有無限的長度。 這為發布長信息圖表提供了機會，用戶可以向下滾動查看。

經常發布 Pin 圖

增加您的 Pinterest 追隨者需要您每天發布。 每天發布的一貫做法會提醒您的追隨者，您的品牌是他們應該記住的東西。

社交媒體營銷的一個核心要素是接觸點原則。 用戶在購買之前需要一定數量的接觸點或與您的品牌互動。 不同的消息來源稱客戶需要 7、9 或 49 個接觸點。 雖然品牌互動的總數可能存在爭議，但毫無疑問，看到您的帖子的頻率很重要。

每天發布不僅可以提高您的品牌知名度，而且 Pinterest 的算法也更有可能向更多用戶展示您的 Pin 圖。 社交媒體算法希望確保用戶留在平台上，並根據他們可能感興趣的新內容來策劃他們的提要。

那麼您每天應該發布多少個 Pin 圖？ 理想情況下，您應該每天發布 5 到 30 個 Pin 圖，以確保您經常與觀眾互動。

使用豐富的引腳

豐富的 Pin 圖是您可以將您網站上的信息直接鏈接到您的 Pin 圖的地方。 任何擁有企業帳戶的人都可以使用它們。 您可以通過查看 Pin 圖底部的額外信息（例如網站、定價、食譜或文章）輕鬆發現它們！

富 Pin 圖分為三種類型：產品、配方和文章。

• 產品豐富的 Pin圖在您的庫存中提供一個項目，其中包含有關其定價、可用性和產品信息的最新信息。
• 食譜豐富的 Pin 圖允許您為從您的網站保存的食譜添加標題、份量、烹飪時間、評級、飲食偏好和成分列表。
• 文章豐富的 Pin 圖將您的 Pin 圖鏈接到您網站上的博客文章。

豐富 Pins 的好處在於它們能夠將您的產品直接連接到消費者。 下面是一個豐富的 Pin 配方示例。

要設置豐富的 Pin 圖，您必須通過向您的網站添加豐富的元標記來驗證您的信息。 驗證信息後，如果您更改任何產品信息，您的 Rich Pins 將實時更新。

與您的追隨者互動

訂婚是一條兩條路。 如果您想增加追隨者和參與度，則需要與追隨者互動。 與您的追隨者互動不僅僅是一種客戶服務行為。 除了解決問題和疑慮外，與您的關注者互動有助於建立關係。

您的關注者會信任您的品牌，從而帶來更高的轉化率。 如果您的 Pin 有更多的 rePins 和評論，算法自然會想要將您的 Pin 推廣給其他用戶。 這可以提高您的知名度並幫助您完成更多銷售。

在其他社交媒體帳戶上分享您的內容

除了通過豐富的 Pin 圖將您的內容鏈接到您的網站之外，您還應該在其他社交媒體平台上分享您的內容。 圖像和視頻內容可以在 Facebook、Instagram 和 TikTok 中重新利用。

在其他社交媒體網站上分享您的內容可以成倍地提高您的影響力。 您不僅會接觸到更多的人，而且還會更快地增加您的追隨者。 由於您的內容將針對移動設備進行優化，因此您的 Pin 圖無需針對其他社交媒體應用程序進行任何調整。

在您的博客和電子郵件通訊上分享圖釘

可以使用一些 HTML 代碼將 Pin 圖嵌入到您的博客和時事通訊中。 只需轉到您要嵌入的 Pin 圖，然後單擊圖像旁邊的三個點。 這將打開一個下拉菜單。 接下來，選擇Get Pin Embed Code選項。

您將根據需要從四種不同的圖像尺寸中進行選擇。

• 小 – 520×236 像素
• 中 - 713×345 像素
• 大 - 900×450
• 超大 - 1166x600px

將此 HTML 代碼複製到您的博客文章或電子郵件服務提供商中。 要將代碼粘貼到博客文章或電子郵件通訊中，您需要將其粘貼到博客的純文本部分。 這有助於您的平台識別代碼，以便它可以從 Pinterest 導入信息並將 Pin 圖嵌入到您的內容中。

關注並與其他 Pinterest 帳戶互動

提高您在 Pinterest 上的參與率的另一個技巧是關注並與其他帳戶互動。 社交媒體資料在社交時蓬勃發展。 您與觀眾互動的次數越多，您與他們的關係就會越牢固。

關注和參與其他帳戶有三個顯著的好處。 第一個顯著的好處是增加了將人們帶到您的個人資料的機會。 例如，如果您對與您的業務相關的 Pin 圖發表評論，您將與所有看到該 Pin 圖的人創建一個接觸點。 隨著您繼續評論並與其他帳戶互動，冷酷的受眾將更加熟悉您的品牌。 這將導致更多的關注者，並最終提高您的個人資料的參與度。 此外，考慮與企業合作，通過另一個品牌的受眾來增加您的追隨者。

另一個好處是您可以與目標受眾建立信任。 如果您對您的追隨者表現出真正的興趣，他們將通過追隨您來回報。 這要求您的品牌在推廣產品之前首先專注於建立關係。 隨著您繼續為受眾提供價值，他們將更有可能購買您的產品，因為信任已經建立。

最後一個好處是你可以關注競爭對手，看看他們在做什麼。 您可以對他們的品牌、產品創新和客戶服務進行深入研究，以尋找發展業務的機會。

如何制定您的 Pinterest 營銷策略

第 1 步：進行目標受眾研究

制定 Pinterest 營銷策略始於徹底的目標受眾研究。 您需要發現理想客戶正在經歷的挑戰和痛點。 如果沒有目標受眾研究，您的營銷策略將針對所有人。 而針對每個人的戰略不針對任何人。

您的目標受眾有兩個方面：人口統計和心理統計。 人口統計數據包括目標受眾的年齡、教育水平和收入水平等數據。 另一方面，心理學側重於目標受眾的思維過程。 它包括他們想要的轉變、痛點以及他們嘗試過但沒有成功的方法。

您的目標受眾研究將幫助您創新新產品和解決方案，從而激勵您的理想客戶向您購買。 此外，您將能夠像直接與他們交談一樣編寫宣傳材料。

第 2 步：深入研究市場

市場研究包括但不限於產品、競爭對手和物流分析。 為確保充分利用 Pinterest 營銷策略，您需要了解市場上有哪些產品、誰在銷售這些產品，以及它們如何引導買家完成客戶旅程。

市場研究與您的目標受眾研究一樣重要，因為它可以幫助您避免瓶頸。 它可以節省您解決錯誤問題的時間。 最重要的是，市場研究使您能夠確定您的企業在競爭中脫穎而出的機會。

您的研究越徹底，當您開始為您的 Pinterest 帳戶創建內容時，您就會做好更好的準備。

第 3 步：創建引人注目的內容日曆

內容日曆是您為發布特定內容而創建的時間表。 內容日曆通常長達 30 至 90 天，可讓您準確了解每週需要製作的內容。

完成市場和目標受眾研究後，您應該有無數的想法可以用於不同的內容。 考慮到這些想法，您可以開始將每個內容片段指定到特定的日期，直到您繪製出 30 到 90 天的內容。

第 4 步：製作優質內容

有了內容日曆後，您就可以開始為您的 Pinterest 板製作圖像和視頻了。 遵循您的內容日曆，以便您保持正軌。 如前所述，您的內容的共鳴將在很大程度上受到您的目標受眾和市場研究的影響。

但在您開始感到不知所措之前，請記住您不需要提前製作所有 Pinterest 內容。 你只需要有足夠的內容來幫助你開始，然後你就可以隨著你的發展創造更多。

要創建 Pin 圖，請單擊企業帳戶儀表板中的“創建”選項卡。

這將顯示一個下拉菜單，您可以在其中單擊“創建 Pin 圖”。 您可以在此處上傳您的圖片和圖片，並為您的 Pin 圖輸入簡短說明。 您可以包含一個目標鏈接，將查看者引導至您的網站或銷售頁面。

一旦你完成了，你點擊發布，然後砰的一聲，你就有了你的第一個 Pin！

如果您正在製作大量內容，您可能會擔心您將永遠沒有足夠的時間來發布您的 Pin 圖。

在這種情況下，我們建議您從提前創建內容開始。 一旦您創建了足夠的內容，您就可以開始提前安排您的 Pin 圖。

規劃內容有幾個好處。 首先，它可以為您節省大量時間。 如果您查看不同的企業帳戶，您會發現他們每天發布數次。 然後，您會很快意識到沒有人有足夠的時間來發布所有這些內容！ 實際發生的是，社交媒體經理正在提前獲取他們創建的內容，並將其安排在特定的日期和時間發布。

一次安排所有帖子將使您更加安心。 您將節省時間，讓您將注意力集中在為您的關注者創建新內容上。 如果您要每天發布大量內容，請考慮投資社交媒體管理平台，例如 Hootsuite 或 Sprout Social 來安排您的內容。

第 5 步：使用付費廣告來擴大您的覆蓋面

付費廣告可以成為擴大您對目標受眾的影響力的強大工具。 根據您的研究，您可以選擇最好的 Pin 圖並進行推廣，以最大限度地增加看到您圖板的人數。 首先單擊您的 Pinterest 商業帳戶儀表板下的“創建”選項卡。 然後選擇“創建廣告”，這將帶您進入一個看起來像這樣的屏幕。

您可以選擇活動目標、預算和時間表。 啟動廣告系列後，您將能夠跟踪您的廣告系列指標。 在下面的“廣告概覽”標籤中，您可以查看您的總廣告支出、付費 Pin 圖點擊次數和每次點擊費用。 此外，您可以跟踪多個廣告系列之間的統計數據。

第 6 步：分析您的數據並優化您的廣告系列

數據分析對於檢查您的 Pinterest 營銷策略是否與您的目標受眾產生共鳴至關重要。

在“分析”選項卡下，您將看到大量用於研究您的引腳的指標。

概覽選項卡將向您展示您的 Pin 性能的 30,000 英尺視角。 您可以跟踪有多少人查看了您的 Pin 圖，他們使用什麼設備查看它們，甚至用戶的年齡。 在“轉化洞察”選項卡下，您將能夠看到您的 Pinterest 營銷對轉化的影響。 您可以跟踪有多少人被引導到您的網站，並確定他們是通過自然方式還是通過付費廣告找到您的。 一旦你有了可操作的數據，你就可以開始優化你的活動來增加你的關注度。 分析哪些 Pin 圖表現優於其他 Pin 圖及其原因，然後利用這些見解創建更能引起觀眾共鳴的 Pin 圖。

立即制定您的 Pinterest 營銷策略

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Pinterest 是向廣大受眾傳播您的產品和服務的絕佳平台。 使用企業帳戶，您可以策劃豐富的 Pin 圖，將用戶引導至您的網站以增加您的銷售額。

Pinterest 是用戶研究其購買決定的最佳平台之一。 因此，現在就開始製定您的 Pinterest 營銷策略吧！