Pinterest 마케팅 전략: 2022년 초보자 가이드

게시 됨: 2022-08-30

매달 약 4억 3,300만 명이 Pinterest를 사용하여 구매하고 싶은 상품을 조사합니다. 어떤 사람들은 영감을 찾고 다른 사람들은 자신의 필요에 맞는 올바른 제품을 찾고 있습니다.

Pinterest는 이미지용으로 구축된 소셜 미디어 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 인터넷에 능한 잠재고객을 대상으로 하는 비즈니스에 가장 적합합니다. 이 대상에는 온라인 비즈니스 소유자, 소매업체, 디자이너 및 영향력 있는 사람이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.

Pinterest 마케팅에 대한 철저한 이해와 함께 팔로워를 웹사이트로 안내하여 온라인 인지도와 수익을 높이는 전략을 세울 수 있습니다. 이 기사에서는 Pinterest 비즈니스 계정과 Pinterest 마케팅 전략을 수립하는 방법에 대해 알아봅니다.

핀터레스트 마케팅이란?

2010년에 설립된 Pinterest는 Instagram과 같은 다른 이미지 중심 플랫폼과 경쟁하면서 소셜 미디어 플랫폼으로 눈덩이처럼 불어났습니다. 사용자는 보드라는 이미지 모음을 만들 수 있습니다. 보드는 사진을 선택하고 그룹으로 정렬하여 만듭니다.

Pinterest는 기업이 Pinterest 사용자에게 제품을 마케팅할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 회사가 해야 할 일은 고객을 끌어들이기 위해 그래픽을 디자인하는 것뿐입니다. 잠재적 구매자는 Pinterest에서 프로젝트를 조사하거나 자신의 요구에 맞는 제품 스타일을 찾습니다. 고객의 마음을 사로잡는 제품의 그래픽을 보면 해당 사진과 연결된 회사 웹사이트를 발견하고 구매를 위해 회사 매장으로 안내합니다.

따라서 Pinterest 마케팅은 Pinterest를 전략적으로 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 청중을 참여시키며 전환 및 판매를 높이는 것입니다.

비즈니스를 위한 Pinterest 마케팅 팁

비즈니스 계정에 가입

Pinterest를 처음 사용하거나 개인 계정이 있는 경우 여기를 클릭하여 Pinterest 비즈니스 계정을 설정하십시오. 일반적으로 개인 계정과 비즈니스 계정을 분리하려고 합니다.

비즈니스 계정은 회사 홍보를 위한 더 많은 기능을 제공하는 반면 개인 계정은 일반 보기용으로 예약되어 있기 때문입니다. 또한 비즈니스 분석을 개인 계정과 혼동하는 것을 피하고 싶을 것입니다.

계정을 개설하려면 비즈니스 이름과 세부 정보를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. Pinterest는 틈새 시장을 기반으로 여러 템플릿을 제공합니다.

이제 계정이 설정되었으므로 아래와 같은 Pinterest Business Hub가 표시되어야 합니다. 여기에서 보드를 만들고, 분석을 보고, 광고 캠페인을 시작하여 비즈니스를 홍보할 수 있습니다.

핀에 대한 인기 카테고리 선택

다음 단계는 핀에 대해 인기 있는 카테고리 중 하나를 선택하는 것입니다. 카테고리를 추가하면 Pinterest의 검색 창을 사용하여 사진을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

다음은 핀에 대해 고려해야 할 몇 가지 인기 있는 카테고리입니다.

음식과 음료
아름다움
여행하다
여성 패션
남성 패션
건강과 웰빙
DIY 주택 개조
동기 부여 인용구
가정 장식
이벤트 기획
휴가
결혼식
동물
재원
미술
차량
잔디와 정원
문신
마케팅

프로필 및 설명에 키워드 사용

키워드를 사용하면 Pinterest에서 가시성을 높일 수도 있습니다. 키워드는 대상 고객이 문제를 해결하기 위해 검색할 산업별 단어 및 구문입니다. 예를 들어 애완동물 공급업체인 경우 "내구성이 있는 고양이 나무"라는 키워드를 사용하여 고양이 등반 타워와 스크래처를 홍보할 수 있습니다.

위 사진에서 게시물 제목에 "견고한 고양이 나무"라는 키워드를 사용한 또 다른 비즈니스를 볼 수 있습니다. 키워드를 매력적인 제목과 결합하면 새로운 고객을 핀으로 끌어들일 가능성이 높아집니다. 키워드는 고객이 이미 귀하와 같은 제품을 찾고 있으므로 유기적 트래픽을 높이는 데 도움이 됩니다.

프로필, 핀 제목 및 핀 설명에 키워드를 사용해야 합니다. 게시물과 타겟팅하는 틈새 시장을 정확하게 설명하는 키워드를 사용하십시오. 검색 알고리즘을 속이기 위해 너무 많은 키워드를 사용하는 행위인 키워드 스터핑을 피하십시오. 대신 핀이 무엇에 관한 것인지 적절하게 설명하는 1~2개의 키워드로 양질의 콘텐츠를 게시하는 데 집중하세요.

매력적인 이미지 및 비디오 큐레이트

매력적인 이미지와 동영상을 큐레이팅하는 것은 쉬운 일이 아닌 것처럼 보일 수 있지만 말처럼 쉽지는 않습니다. Pinterest에는 50억 개 이상의 핀이 있으며 모두가 플랫폼 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다.

핀을 만들 때 최고의 원칙을 적용해야 합니다.

색 이론
고품질 오디오 및 조명
시장 및 타겟 고객 조사
그래픽 디자인 및 비디오 편집

매력적인 이미지와 비디오를 만들기 위한 마지막 중요한 기술은 핀을 모바일 장치에 최적화하는 것입니다. Pinterest에 따르면 사용자의 약 85%가 모바일 장치를 통해 앱에 액세스합니다. 따라서 이미지와 동영상을 제작할 때 모바일 최적화가 최우선입니다. 마지막으로 원하는 것은 크기 때문에 이미지가 부분적으로 잘리는 것입니다.

2:3 가로 세로 비율을 사용하고 글꼴 크기를 읽을 수 있는지 확인하십시오. 또한 모바일 화면은 단어가 들어갈 공간이 많지 않으므로 '적을수록 좋다'는 원칙을 적용합니다. 모든 핀은 동일한 너비를 공유하지만 길이는 무제한일 수 있습니다. 그러면 사용자가 아래로 스크롤하여 볼 수 있는 긴 인포그래픽을 게시할 수 있는 기회가 열립니다.

핀을 자주 게시

Pinterest 팔로워를 늘리려면 매일 게시해야 합니다. 매일 지속적으로 게시하는 습관은 팔로어에게 브랜드가 기억해야 할 대상임을 상기시켜줍니다.

소셜 미디어 마케팅의 핵심 요소는 접점의 원칙입니다. 사용자는 구매하기 전에 특정 수의 터치 포인트 또는 브랜드와의 상호 작용이 필요합니다. 다양한 출처에 따르면 고객은 7, 9 또는 49개의 접점이 필요합니다. 브랜드 상호작용의 총 횟수는 논쟁의 여지가 있지만 게시물을 보는 빈도가 중요하다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

매일 게시하면 브랜드 인지도가 향상될 뿐만 아니라 Pinterest의 알고리즘도 더 많은 사용자에게 핀을 표시할 가능성이 높아집니다. 소셜 미디어 알고리즘은 사용자가 플랫폼에 머무르고 관심을 가질 수 있는 새로운 콘텐츠를 기반으로 피드를 선별하도록 합니다.

그렇다면 하루에 몇 개의 핀을 게시해야 할까요? 이상적으로는 청중과 자주 소통할 수 있도록 매일 5~30개의 핀을 게시해야 합니다.

풍부한 핀 활용

리치 핀은 웹사이트의 정보를 핀에 직접 유기적으로 연결할 수 있는 곳입니다. 비즈니스 계정이 있는 모든 사용자가 사용할 수 있습니다. 웹사이트, 가격, 레시피 또는 기사와 같은 추가 정보는 핀 하단에서 쉽게 찾을 수 있습니다!

리치 핀에는 제품, 레시피, 기사의 세 가지 유형이 있습니다.

제품 리치 핀 은 가격, 가용성 및 제품 정보에 대한 최신 정보와 함께 인벤토리 내의 항목을 특징으로 합니다.
레시피가 풍부한 핀 을 사용하면 사이트에서 저장한 레시피에 제목, 1회 제공량, 요리 시간, 등급, 식단 선호도 및 재료 목록을 추가할 수 있습니다.
기사가 풍부한 핀 은 핀을 웹사이트의 블로그 기사에 연결합니다.

리치 핀의 이점은 제품을 소비자에게 직접 연결할 수 있다는 것입니다. 다음은 풍부한 핀 레시피의 예입니다.

리치 핀을 설정하려면 웹사이트에 리치 메타 태그를 추가하여 정보를 검증해야 합니다. 정보가 검증되면 제품 정보를 변경하면 리치 핀이 실시간으로 업데이트됩니다.

팔로워와 소통

약혼은 양방향 거리입니다. 팔로워와 참여를 늘리려면 팔로어와 소통해야 합니다. 팔로어와 소통하는 것은 고객 서비스 행위 그 이상입니다. 질문과 우려 사항을 해결하는 것 외에도 팔로어와 교류하면 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

팔로어가 브랜드를 신뢰하여 전환율이 높아집니다. 귀하의 핀에 더 많은 수의 rePin과 댓글이 있는 경우 알고리즘은 자연스럽게 귀하의 핀을 다른 사용자에게 홍보하려고 합니다. 이렇게 하면 가시성이 향상되고 더 많은 판매를 성사할 수 있습니다.

다른 소셜 미디어 계정에서 콘텐츠 공유

풍부한 핀을 통해 콘텐츠를 웹사이트에 연결하는 것 외에도 다른 소셜 미디어 플랫폼에서도 콘텐츠를 공유해야 합니다. 이미지 및 비디오 콘텐츠는 Facebook, Instagram 및 TikTok에서 용도를 변경할 수 있습니다.

다른 소셜 미디어 사이트에서 콘텐츠를 공유하면 도달 범위가 기하급수적으로 증가합니다. 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 팔로잉도 훨씬 빠르게 증가할 것입니다. 귀하의 콘텐츠는 모바일 장치에 최적화되어 있으므로 핀의 크기를 다른 소셜 미디어 애플리케이션에 맞게 조정할 필요가 없습니다.

블로그 및 이메일 뉴스레터에서 핀 공유

일부 HTML 코드를 사용하여 블로그와 뉴스레터에 핀을 삽입할 수 있습니다. 삽입하려는 핀으로 이동하여 이미지 옆에 있는 세 개의 점을 클릭하기만 하면 됩니다. 드롭다운 메뉴가 열립니다. 다음으로 Get Pin Embed Code 옵션을 선택합니다.

필요에 따라 4가지 이미지 크기 중에서 선택할 수 있습니다.

소형 – 520×236픽셀
중간 – 713×345픽셀
대형 – 900×450
초대형 – 1166x600픽셀

이 HTML 코드를 블로그 기사나 이메일 서비스 제공업체에 복사하십시오. 코드를 블로그 기사나 이메일 뉴스레터에 붙여넣으려면 블로그의 일반 텍스트 섹션에 붙여넣어야 합니다. 이렇게 하면 플랫폼이 코드를 인식하여 Pinterest에서 정보를 가져와 콘텐츠에 핀을 포함할 수 있습니다.

다른 Pinterest 계정 팔로우 및 참여

Pinterest에서 참여율을 높이는 또 다른 팁은 다른 계정을 팔로우하고 참여하는 것입니다. 소셜 미디어 프로필은 소셜할 때 번창합니다. 청중을 더 많이 참여시킬수록 청중과의 관계가 더 강해질 것입니다.

다른 계정을 팔로우하고 참여하면 세 가지 중요한 이점이 있습니다. 첫 번째로 주목할만한 이점은 사람들을 귀하의 프로필로 끌어들이는 기회를 증가시키는 것입니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스와 관련이 있는 핀에 댓글을 달면 해당 핀을 보는 모든 사람과의 접점을 만듭니다. 계속해서 댓글을 달고 다른 계정과 상호 작용하면서 냉담한 청중이 귀하의 브랜드에 대해 더 잘 알게 될 것입니다. 이것은 더 많은 팔로어와 궁극적으로 프로필에 대한 더 높은 참여로 이어질 것입니다. 또한 다른 브랜드의 청중을 통해 팔로워를 늘리기 위해 비즈니스와 협력하는 것을 고려하십시오.

또 다른 이점은 대상 고객과의 신뢰를 구축할 수 있다는 것입니다. 당신이 당신의 추종자들에게 진정한 관심을 보인다면, 그들은 당신을 팔로우함으로써 보답할 것입니다. 이를 위해서는 브랜드가 제품을 홍보하기 전에 먼저 관계 구축에 집중해야 합니다. 청중에게 계속해서 가치를 제공하면 이미 신뢰가 구축되었기 때문에 청중이 제품을 구매할 가능성이 더 높아집니다.

마지막 이점은 경쟁자를 따라가서 그들이 무엇을 하는지 볼 수 있다는 것입니다. 브랜딩, 제품 혁신 및 고객 서비스에 대한 철저한 조사를 수행하여 비즈니스 성장 기회를 찾을 수 있습니다.

Pinterest 마케팅 전략을 짜는 방법

1단계: 대상 고객 조사 수행

Pinterest 마케팅 전략 수립은 철저한 대상 고객 조사로 시작됩니다. 이상적인 고객이 겪고 있는 문제와 문제점을 파악해야 합니다. 대상 고객 조사가 없으면 마케팅 전략은 모든 사람을 대상으로 합니다. 그리고 모든 사람을 대상으로 하는 전략은 누구도 대상으로 하지 않습니다.

타겟 청중에는 인구 통계와 심리 통계라는 두 가지 측면이 있습니다. 인구 통계에는 대상 고객의 연령, 교육 수준 및 소득 수준과 같은 데이터가 포함됩니다. 반면에 사이코그래픽스는 타겟 청중의 사고 과정에 초점을 맞춥니다. 여기에는 그들이 원하는 변형, 고충 및 성공하지 못한 방법이 포함됩니다.

타겟 고객 조사는 이상적인 고객이 당신에게서 구매하도록 동기를 부여할 새로운 제품과 솔루션을 혁신하는 데 도움이 될 것입니다. 또한, 직접 대화하듯이 홍보 자료를 작성할 수 있습니다.

2단계: 시장 조사에 뛰어들기

시장 조사에는 제품, 경쟁업체 및 물류 분석이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다. Pinterest 마케팅 전략을 최대한 활용하려면 시장에서 사용할 수 있는 제품, 제품을 판매하는 사람, 고객 여정을 통해 구매자를 안내하는 방법을 알아야 합니다.

시장 조사는 병목 현상을 방지하는 데 도움이 되는 만큼 대상 고객 조사만큼 중요합니다. 잘못된 문제를 푸는 데 드는 시간을 절약할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 시장 조사를 통해 경쟁에서 눈에 띄는 비즈니스 기회를 식별할 수 있다는 것입니다.

더 철저하게 조사할수록 Pinterest 계정에 대한 콘텐츠를 만들기 시작할 때 더 잘 준비할 수 있습니다.

3단계: 매력적인 콘텐츠 캘린더 만들기

콘텐츠 캘린더는 특정 콘텐츠를 출시하기 위해 만드는 일정입니다. 일반적으로 30~90일 동안 콘텐츠 캘린더를 사용하면 매주 제작해야 하는 항목을 정확히 알 수 있습니다.

시장 및 대상 고객 조사를 완료하면 다양한 콘텐츠에 사용할 수 있는 무수한 아이디어가 있어야 합니다. 이러한 아이디어를 바탕으로 30~90일 간의 콘텐츠를 계획할 때까지 각 콘텐츠 조각을 특정 날짜로 지정할 수 있습니다.

4단계: 양질의 콘텐츠 제작

콘텐츠 캘린더가 있으면 Pinterest 보드용 이미지와 비디오 제작을 시작할 수 있습니다. 콘텐츠 캘린더를 팔로우하여 일정을 유지하세요. 앞서 언급했듯이 콘텐츠의 공명은 타겟 고객과 시장 조사에 의해 크게 영향을 받습니다.

하지만 압도되기 시작하기 전에 미리 모든 Pinterest 콘텐츠를 제작할 필요가 없다는 것을 기억하십시오. 시작하기에 충분한 콘텐츠만 있으면 계속 진행하면서 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

핀을 만들려면 비즈니스 계정 대시보드에서 "만들기" 탭을 클릭하세요.

그러면 "핀 만들기"를 클릭할 수 있는 드롭다운 메뉴가 표시됩니다. 여기에서 사진과 이미지를 업로드하고 핀에 대한 간단한 설명을 입력할 수 있습니다. 시청자를 웹사이트나 판매 페이지로 안내하는 대상 링크를 포함할 수 있습니다.

완료하고 게시를 누르면 첫 번째 핀이 생깁니다!

많은 양의 콘텐츠를 제작하는 경우 핀을 게시할 충분한 시간이 없을 것이라고 걱정할 수 있습니다.

이 경우 미리 콘텐츠를 만드는 것부터 시작하는 것이 좋습니다. 콘텐츠가 충분히 만들어지면 미리 핀을 예약할 수 있습니다.

콘텐츠를 계획하면 여러 가지 이점이 있습니다. 첫째, 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 다른 비즈니스 계정을 보면 하루에도 여러 번 게시하고 있음을 알 수 있습니다. 그러면 이 콘텐츠를 모두 게시할 시간이 아무도 없다는 것을 빨리 깨닫게 될 것입니다! 실제로 일어나고 있는 일은 소셜 미디어 관리자가 미리 만든 콘텐츠를 가져와 특정 날짜와 시간에 출시하도록 예약하고 있다는 것입니다.

한 번에 게시물을 예약하면 더 큰 마음의 평화를 얻을 수 있습니다. 시간을 절약하여 팔로워를 위한 새로운 콘텐츠를 만드는 데 집중할 수 있습니다. 매일 많은 양의 콘텐츠를 게시할 예정이라면 Hootsuite 또는 Sprout Social과 같은 소셜 미디어 관리 플랫폼에 투자하여 콘텐츠를 예약하는 것을 고려하십시오.

5단계: 유료 광고를 사용하여 도달 범위 늘리기

유료 광고는 타겟 고객에게 도달할 수 있는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 연구를 기반으로 최고의 핀을 선택하고 홍보하여 보드를 보는 사람들의 수를 최대화할 수 있습니다. Pinterest Business 계정 대시보드 아래의 "만들기" 탭을 클릭하여 시작하세요. 그런 다음 "광고 만들기"를 선택하면 다음과 같은 화면이 나타납니다.

캠페인 목표, 예산, 타임라인을 선택할 수 있습니다. 광고 캠페인을 시작하면 캠페인 측정항목을 추적할 수 있습니다. 아래의 광고 개요 탭에서 총 광고 지출, 유료 핀 클릭 및 클릭당 비용을 확인할 수 있습니다. 또한 여러 캠페인 간의 통계를 추적할 수 있습니다.

6단계: 데이터 분석 및 캠페인 최적화

데이터 분석은 Pinterest 마케팅 전략이 타겟 고객과 공감하고 있는지 여부를 조사하는 데 중요합니다.

분석 탭에서 핀을 연구하기 위한 다양한 측정항목을 볼 수 있습니다.

개요 탭은 핀 성능의 30,000피트 관점을 보여줍니다. 얼마나 많은 사람들이 귀하의 핀을 보았는지, 핀을 보기 위해 어떤 기기를 사용했는지, 사용자의 나이를 추적할 수 있습니다. 전환 인사이트 탭에서 Pinterest 마케팅이 전환에 미친 영향을 확인할 수 있습니다. 얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문했는지 추적하고 그들이 귀하를 유기적으로 찾았는지 아니면 유료 광고를 통해 찾았는지 확인할 수 있습니다. 실행 가능한 데이터가 확보되면 캠페인 최적화를 시작하여 다음을 늘릴 수 있습니다. 어떤 핀이 다른 핀보다 더 나은 성능을 보이는지와 그 이유를 분석한 다음 이러한 통찰력을 사용하여 청중에게 더 잘 반향을 일으키는 핀을 만드십시오.

지금 바로 Pinterest 마케팅 전략을 세워보세요

이제 Pinterest 마케팅 전략 개발을 시작하는 데 필요한 모든 것이 준비되었습니다.

Pinterest는 귀하의 제품과 서비스를 광범위한 청중에게 방송할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 비즈니스 계정을 사용하면 사용자를 웹사이트로 안내하여 판매를 늘릴 수 있는 풍부한 핀을 선별할 수 있습니다.

Pinterest는 사용자가 구매 결정을 조사할 수 있는 최고의 플랫폼 중 하나입니다. 그러니 지금 시작하고 지금 바로 Pinterest 마케팅 전략을 세우십시오!