Pinterest 营销策略：2022 年初学者指南

每个月，大约有 4.33 亿人使用 Pinterest 研究他们想要购买的商品。 有些人正在寻找灵感，而另一些人正在寻找合适的产品来满足他们的需求。

Pinterest 是一个为图像构建的社交媒体平台。 该平台最适合针对精通互联网的受众的企业。 这些受众包括但不限于在线企业主、零售商、设计师和影响者。

通过对 Pinterest 营销的透彻了解，您可以制定一项策略，将您的关注者引导至您的网站，从而提高您的在线形象和收入。 在本文中，您将了解 Pinterest 商业帐户以及如何制定您的 Pinterest 营销策略。

什么是 Pinterest 营销？

Pinterest 成立于 2010 年，作为一个社交媒体平台如滚雪球般迅速发展，与 Instagram 等其他以图像为中心的平台竞争。 用户可以构建称为板的图像集合。 通过选择图片并将它们分类到它们的组中来创建板。

Pinterest 为企业向 Pinterest 用户推销他们的产品提供了巨大的机会。 公司所要做的就是设计图形来吸引客户。 潜在买家将继续在 Pinterest 上研究项目或寻找适合他们需求的产品风格。 当他们看到吸引他们的产品图片时，他们会找到与照片链接的公司网站，将他们引导至公司商店进行购买。

因此，Pinterest 营销是 Pinterest 提高品牌知名度、吸引观众、提高转化率和销售额的战略用途。

适合您业务的 Pinterest 营销技巧

注册一个企业帐户

如果您是 Pinterest 新手或拥有个人帐户，请首先单击此处设置您的 Pinterest 企业帐户。 通常，您需要将个人帐户和企业帐户分开。

这是因为您的企业帐户将为您提供更多功能来宣传您的公司，而个人帐户则保留用于随意查看。 此外，您将希望避免将您的业务分析与您的个人帐户混为一谈。

要开设帐户，系统会提示您填写您的公司名称和详细信息。 Pinterest 提供了几个基于您的利基的模板。

现在您已经设置了您的帐户，您应该会看到如下所示的 Pinterest 商业中心。 在这里，您将能够创建板、查看您的分析并启动广告活动来推广您的业务。

为您的 Pin 图选择热门类别

下一步是为您的图钉选择一个流行的类别。 添加类别可让您使用 Pinterest 的搜索栏更轻松地找到您的照片。

这里有一些流行的类别可供您的别针考虑。

• 食品和饮料
• 美丽
• 旅行
• 时尚女装
• 男士时装
• 健康与保健
• DIY家居装修
• 励志的语录
• 家居装饰
• 活动策划
• 节假日
• 婚礼
• 动物
• 金融
• 艺术
• 车辆
• 草坪和花园
• 纹身
• 营销

在您的个人资料和描述中使用关键字

使用关键字还可以提高您在 Pinterest 上的知名度。 关键字是您的目标受众为解决问题而搜索的行业特定词和短语。 例如，如果您是宠物供应商，您可以使用关键字“耐用猫树”来宣传您的猫爬塔和抓挠器。

在上面的照片中，您会看到另一家在帖子标题中使用关键字“耐用猫树”的企业。 当您将关键字与引人注目的标题相结合时，您将更有可能吸引新客户使用您的图钉。 关键字可以帮助您提高自然流量，因为客户已经在寻找像您这样的产品。

确保您在个人资料、Pin 标题和 Pin 描述中使用关键字。 使用准确描述您的帖子和您所针对的利基市场的关键字。 避免关键字填充，这是使用过多关键字来试图欺骗搜索算法的行为。 相反，专注于发布具有 1 到 2 个关键字的高质量内容，这些关键字足以解释 Pin 的含义。

策划引人入胜的图像和视频

策划引人入胜的图像和视频似乎很容易，但绝对不像听起来那么容易。 Pinterest 上有超过 50 亿个 Pin 图，每个人都在争夺平台用户的注意力。

当您制作 Pin 图时，请确保您应用以下最佳原则

• 颜色理论
• 优质的音频和灯光
• 市场和目标受众研究
• 平面设计和视频编辑

制作引人入胜的图像和视频的最后一项重要技术是针对移动设备优化您的 Pin 图。 根据 Pinterest 的数据，大约 85% 的用户通过移动设备访问该应用程序。 因此，当您制作图像和视频时，移动优化是重中之重。 您最不想要的就是由于其大小而将图像部分截断。

使用 2:3 的纵横比并确保您的字体大小清晰易读。 此外，手机屏幕没有太多的文字空间，所以应用“少即是多”的原则。 所有引脚将共享相同的宽度，但可以有无限的长度。 这为发布长信息图表提供了机会，用户可以向下滚动查看。

经常发布 Pin 图

增加您的 Pinterest 追随者需要您每天发布。 每天发布的一贯做法会提醒您的追随者，您的品牌是他们应该记住的东西。

社交媒体营销的一个核心要素是接触点原则。 用户在购买之前需要一定数量的接触点或与您的品牌互动。 不同的消息来源称客户需要 7、9 或 49 个接触点。 虽然品牌互动的总数可能存在争议，但毫无疑问，看到您的帖子的频率很重要。

每天发布不仅可以提高您的品牌知名度，而且 Pinterest 的算法也更有可能向更多用户展示您的 Pin 图。 社交媒体算法希望确保用户留在平台上，并根据他们可能感兴趣的新内容来策划他们的提要。

那么您每天应该发布多少个 Pin 图？ 理想情况下，您应该每天发布 5 到 30 个 Pin 图，以确保您经常与观众互动。

使用丰富的引脚

丰富的 Pin 图是您可以将您网站上的信息直接链接到您的 Pin 图的地方。 任何拥有企业帐户的人都可以使用它们。 您可以通过查看 Pin 图底部的额外信息（例如网站、定价、食谱或文章）轻松发现它们！

富 Pin 图分为三种类型：产品、配方和文章。

• 产品丰富的 Pin图在您的库存中提供一个项目，其中包含有关其定价、可用性和产品信息的最新信息。
• 食谱丰富的 Pin 图允许您为从您的网站保存的食谱添加标题、份量、烹饪时间、评级、饮食偏好和成分列表。
• 文章丰富的 Pin 图将您的 Pin 图链接到您网站上的博客文章。

丰富 Pins 的好处在于它们能够将您的产品直接连接到消费者。 下面是一个丰富的 Pin 配方示例。

要设置丰富的 Pin 图，您必须通过向您的网站添加丰富的元标记来验证您的信息。 验证信息后，如果您更改任何产品信息，您的 Rich Pins 将实时更新。

与您的追随者互动

订婚是一条两条路。 如果您想增加追随者和参与度，则需要与追随者互动。 与您的追随者互动不仅仅是一种客户服务行为。 除了解决问题和疑虑外，与您的关注者互动有助于建立关系。

您的关注者会信任您的品牌，从而带来更高的转化率。 如果您的 Pin 有更多的 rePins 和评论，算法自然会想要将您的 Pin 推广给其他用户。 这可以提高您的知名度并帮助您完成更多销售。

在其他社交媒体帐户上分享您的内容

除了通过丰富的 Pin 图将您的内容链接到您的网站之外，您还应该在其他社交媒体平台上分享您的内容。 图像和视频内容可以在 Facebook、Instagram 和 TikTok 中重新利用。

在其他社交媒体网站上分享您的内容可以成倍地提高您的影响力。 您不仅会接触到更多的人，而且还会更快地增加您的追随者。 由于您的内容将针对移动设备进行优化，因此您的 Pin 图无需针对其他社交媒体应用程序进行任何调整。

在您的博客和电子邮件通讯上分享图钉

可以使用一些 HTML 代码将 Pin 图嵌入到您的博客和时事通讯中。 只需转到您要嵌入的 Pin 图，然后单击图像旁边的三个点。 这将打开一个下拉菜单。 接下来，选择Get Pin Embed Code选项。

您将根据需要从四种不同的图像尺寸中进行选择。

• 小 – 520×236 像素
• 中 - 713×345 像素
• 大 - 900×450
• 超大 - 1166x600px

将此 HTML 代码复制到您的博客文章或电子邮件服务提供商中。 要将代码粘贴到博客文章或电子邮件通讯中，您需要将其粘贴到博客的纯文本部分。 这有助于您的平台识别代码，以便它可以从 Pinterest 导入信息并将 Pin 图嵌入到您的内容中。

关注并与其他 Pinterest 帐户互动

提高您在 Pinterest 上的参与率的另一个技巧是关注并与其他帐户互动。 社交媒体资料在社交时蓬勃发展。 您与观众互动的次数越多，您与他们的关系就会越牢固。

关注和参与其他帐户有三个显着的好处。 第一个显着的好处是增加了将人们带到您的个人资料的机会。 例如，如果您对与您的业务相关的 Pin 图发表评论，您将与所有看到该 Pin 图的人创建一个接触点。 随着您继续评论并与其他帐户互动，冷酷的受众将更加熟悉您的品牌。 这将导致更多的关注者，并最终提高您的个人资料的参与度。 此外，考虑与企业合作，通过另一个品牌的受众来增加您的追随者。

另一个好处是您可以与目标受众建立信任。 如果您对您的追随者表现出真正的兴趣，他们将通过追随您来回报。 这要求您的品牌在推广产品之前首先专注于建立关系。 随着您继续为受众提供价值，他们将更有可能购买您的产品，因为信任已经建立。

最后一个好处是你可以关注竞争对手，看看他们在做什么。 您可以对他们的品牌、产品创新和客户服务进行深入研究，以寻找发展业务的机会。

如何制定您的 Pinterest 营销策略

第 1 步：进行目标受众研究

制定 Pinterest 营销策略始于彻底的目标受众研究。 您需要发现理想客户正在经历的挑战和痛点。 如果没有目标受众研究，您的营销策略将针对所有人。 而针对每个人的战略不针对任何人。

您的目标受众有两个方面：人口统计和心理统计。 人口统计数据包括目标受众的年龄、教育水平和收入水平等数据。 另一方面，心理学侧重于目标受众的思维过程。 它包括他们想要的转变、痛点以及他们尝试过但没有成功的方法。

您的目标受众研究将帮助您创新新产品和解决方案，从而激励您的理想客户向您购买。 此外，您将能够像直接与他们交谈一样编写宣传材料。

第 2 步：深入研究市场

市场研究包括但不限于产品、竞争对手和物流分析。 为确保充分利用 Pinterest 营销策略，您需要了解市场上有哪些产品、谁在销售这些产品，以及它们如何引导买家完成客户旅程。

市场研究与您的目标受众研究一样重要，因为它可以帮助您避免瓶颈。 它可以节省您解决错误问题的时间。 最重要的是，市场研究使您能够确定您的企业在竞争中脱颖而出的机会。

您的研究越彻底，当您开始为您的 Pinterest 帐户创建内容时，您就会做好更好的准备。

第 3 步：创建引人注目的内容日历

内容日历是您为发布特定内容而创建的时间表。 内容日历通常长达 30 至 90 天，可让您准确了解每周需要制作的内容。

完成市场和目标受众研究后，您应该有无数的想法可以用于不同的内容。 考虑到这些想法，您可以开始将每个内容片段指定到特定的日期，直到您绘制出 30 到 90 天的内容。

第 4 步：制作优质内容

有了内容日历后，您就可以开始为您的 Pinterest 板制作图像和视频了。 遵循您的内容日历，以便您保持正轨。 如前所述，您的内容的共鸣将在很大程度上受到您的目标受众和市场研究的影响。

但在您开始感到不知所措之前，请记住您不需要提前制作所有 Pinterest 内容。 你只需要有足够的内容来帮助你开始，然后你就可以随着你的发展创造更多。

要创建 Pin 图，请单击企业帐户仪表板中的“创建”选项卡。

这将显示一个下拉菜单，您可以在其中单击“创建 Pin 图”。 您可以在此处上传您的图片和图片，并为您的 Pin 图输入简短说明。 您可以包含一个目标链接，将查看者引导至您的网站或销售页面。

一旦你完成了，你点击发布，然后砰的一声，你就有了你的第一个 Pin！

如果您正在制作大量内容，您可能会担心您将永远没有足够的时间来发布您的 Pin 图。

在这种情况下，我们建议您从提前创建内容开始。 一旦您创建了足够的内容，您就可以开始提前安排您的 Pin 图。

规划内容有几个好处。 首先，它可以为您节省大量时间。 如果您查看不同的企业帐户，您会发现他们每天发布数次。 然后，您会很快意识到没有人有足够的时间来发布所有这些内容！ 实际发生的是，社交媒体经理正在提前获取他们创建的内容，并将其安排在特定的日期和时间发布。

一次安排所有帖子将使您更加安心。 您将节省时间，让您将注意力集中在为您的关注者创建新内容上。 如果您要每天发布大量内容，请考虑投资社交媒体管理平台，例如 Hootsuite 或 Sprout Social 来安排您的内容。

第 5 步：使用付费广告来扩大您的覆盖面

付费广告可以成为扩大您对目标受众的影响力的强大工具。 根据您的研究，您可以选择最好的 Pin 图并进行推广，以最大限度地增加看到您图板的人数。 首先单击您的 Pinterest 商业帐户仪表板下的“创建”选项卡。 然后选择“创建广告”，这将带您进入一个看起来像这样的屏幕。

您可以选择活动目标、预算和时间表。 启动广告系列后，您将能够跟踪您的广告系列指标。 在下面的“广告概览”标签中，您可以查看您的总广告支出、付费 Pin 图点击次数和每次点击费用。 此外，您可以跟踪多个广告系列之间的统计数据。

第 6 步：分析您的数据并优化您的广告系列

数据分析对于检查您的 Pinterest 营销策略是否与您的目标受众产生共鸣至关重要。

在“分析”选项卡下，您将看到大量用于研究您的引脚的指标。

概览选项卡将向您展示您的 Pin 性能的 30,000 英尺视角。 您可以跟踪有多少人查看了您的 Pin 图，他们使用什么设备查看它们，甚至用户的年龄。 在“转化洞察”选项卡下，您将能够看到您的 Pinterest 营销对转化的影响。 您可以跟踪有多少人被引导到您的网站，并确定他们是通过自然方式还是通过付费广告找到您的。 一旦你有了可操作的数据，你就可以开始优化你的活动来增加你的关注度。 分析哪些 Pin 图表现优于其他 Pin 图及其原因，然后利用这些见解创建更能引起观众共鸣的 Pin 图。

立即制定您的 Pinterest 营销策略

现在，您拥有开始制定 Pinterest 营销策略所需的一切。

Pinterest 是向广大受众传播您的产品和服务的绝佳平台。 使用企业帐户，您可以策划丰富的 Pin 图，将用户引导至您的网站以增加您的销售额。

Pinterest 是用户研究其购买决定的最佳平台之一。 因此，现在就开始制定您的 Pinterest 营销策略吧！