Pinterest マーケティング戦略: 2022 年に向けた初心者向けガイド

公開: 2022-08-30

毎月、約 4 億 3,300 万人が Pinterest を使って購入したい商品を調べています。インスピレーションを求めている人もいれば、自分のニーズに合った適切な製品を探している人もいます。

Pinterest は、画像用に構築されたソーシャルメディアプラットフォームです。このプラットフォームは、インターネットに精通したユーザーを対象とするビジネスに最適です。このオーディエンスには、オンラインビジネスオーナー、小売業者、デザイナー、インフルエンサーが含まれますが、これらに限定されません。

Pinterest マーケティングを完全に理解することで、フォロワーをウェブサイトに誘導し、オンラインでの存在感と収益を高める戦略を立てることができます。この記事では、Pinterest のビジネスアカウントと、Pinterest のマーケティング戦略を作成する方法について学びます。

Pinterest マーケティングとは?

2010 年に設立された Pinterest は、ソーシャルメディアプラットフォームとして雪だるま式に成長し、Instagram などの他の画像重視のプラットフォームと競合しています。ユーザーは、ボードと呼ばれる画像のコレクションを作成できます。ボードは、写真を選択してグループに分類することで作成されます。

Pinterest は、企業が自社の製品を Pinterest ユーザーに売り込む大きな機会を提供します。企業がしなければならないことは、顧客を引き付けるグラフィックをデザインすることだけです。見込み客は、Pinterest でプロジェクトを調査したり、自分のニーズに合ったスタイルの製品を見つけたりします。魅力的な製品のグラフィックを見ると、その写真にリンクされた会社の Web サイトが表示され、購入するために会社のストアに誘導されます。

したがって、Pinterest マーケティングは、Pinterest を戦略的に使用して、ブランドの認知度を高め、視聴者を引き付け、コンバージョンと売上を増やすことです。

ビジネスのための Pinterest マーケティングのヒント

ビジネスアカウントにサインアップ

Pinterest を初めて利用する場合、または個人アカウントをお持ちの場合は、まずここをクリックして、Pinterest ビジネスアカウントを設定してください。通常、個人用アカウントとビジネス用アカウントを分けたいと思うでしょう。

これは、ビジネスアカウントでは会社を宣伝するためのより多くの機能が提供されるのに対し、個人アカウントはカジュアルな閲覧用に予約されているためです。また、ビジネス分析と個人アカウントを混同しないようにする必要があります。

アカウントを開くには、ビジネス名と詳細を入力するよう求められます。 Pinterest は、ニッチに基づいたいくつかのテンプレートを提供しています。

アカウントの設定が完了したので、以下に示す Pinterest ビジネスハブが表示されます。ここでは、ボードを作成したり、分析を表示したり、広告キャンペーンを開始してビジネスを宣伝したりできます.

ピンに人気のカテゴリを選択

次のステップは、ピンの人気のあるカテゴリの 1 つを選択することです。カテゴリを追加すると、Pinterest の検索バーを使用して写真を見つけやすくなります。

ここでは、ピンを検討するための人気のあるカテゴリをいくつか紹介します。

食品と飲料
美しさ
トラベル
レディースファッション
メンズファッション
健康とウェルネス
DIYホームリノベーション
動機付けの引用
室内装飾
イベント企画
休日
結婚式
動物
ファイナンス
美術
乗り物
芝生と庭
タトゥー
マーケティング

プロフィールと説明でキーワードを使用する

キーワードを使用すると、Pinterest での認知度も向上します。キーワードは、ターゲットユーザーが問題を解決するために検索する業界固有の単語やフレーズです。たとえば、ペットサプライヤーの場合、「丈夫なキャットツリー」というキーワードを使用して、キャットクライミングタワーやスクラッチャーを宣伝できます。

上の写真では、投稿タイトルに「丈夫な猫の木」というキーワードを使用した別のビジネスが表示されます。キーワードと魅力的なタイトルを組み合わせると、新しい顧客をピンに引き付ける可能性が高くなります。顧客はすでにあなたのような商品を探しているので、キーワードはオーガニックトラフィックを増やすのに役立ちます。

プロフィール、ピンのタイトル、ピンの説明に必ずキーワードを使用してください。投稿とターゲットとするニッチを正確に表すキーワードを使用してください。キーワードの詰め込みは避けてください。これは、検索アルゴリズムをごまかすためにあまりにも多くのキーワードを使用する行為です。代わりに、ピンの内容を適切に説明する 1 ～ 2 個のキーワードを含む質の高いコンテンツを投稿することに重点を置きます。

魅力的な画像と動画をキュレートする

魅力的な画像や動画をキュレートするのは簡単なことのように思えるかもしれませんが、思ったほど簡単ではありません。 Pinterest には 50 億を超えるピンが存在し、誰もがプラットフォームユーザーの注目を集めようと競い合っています。

ピンを作成するときは、以下の最善の原則を適用してください。

色彩理論
高品質のオーディオと照明
市場とターゲットオーディエンスの調査
グラフィックデザインとビデオ編集

魅力的な画像や動画を作成するための最後の重要なテクニックは、モバイルデバイス向けにピンを最適化することです。 Pinterest によると、ユーザーの約 85% がモバイルデバイスからアプリにアクセスしています。したがって、画像や動画を作成するときは、モバイルの最適化が最優先事項です。あなたが望む最後のことは、そのサイズのために部分的に切り取られた画像を持つことです.

2:3 の縦横比を使用し、フォントサイズが読みやすいことを確認します。さらに、モバイル画面には文字を表示するスペースがあまりないため、「少ないほどよい」という原則を適用してください。すべてのピンは同じ幅を共有しますが、長さは無制限です。これにより、ユーザーが下にスクロールして表示できる長いインフォグラフィックを投稿する機会が開かれます。

ピンを頻繁に投稿する

Pinterest のフォロワーを増やすには、毎日投稿する必要があります。毎日投稿するという一貫した慣行は、あなたのブランドが覚えておくべきものであることをフォロワーに思い出させます.

ソーシャルメディアマーケティングの中核となる要素は、タッチポイントの原則です。ユーザーは、購入する前に、一定数のタッチポイントまたはブランドとのやり取りを必要とします。さまざまな情報源によると、顧客には 7、9、または 49 のタッチポイントが必要です。ブランドインタラクションの総数については議論の余地があるかもしれませんが、投稿を見る頻度が重要であることは間違いありません。

毎日投稿することでブランドの認知度が向上するだけでなく、Pinterest のアルゴリズムにより、より多くのユーザーにピンが表示される可能性が高くなります。ソーシャルメディアのアルゴリズムは、ユーザーがプラットフォームにとどまり、興味を持つ可能性のある新しいコンテンツに基づいてフィードを整理することを保証したいと考えています。

では、毎日何本のピンを投稿すればよいのでしょうか? 理想的には、毎日 5 ～ 30 個のピンを投稿して、視聴者と頻繁に交流できるようにする必要があります。

豊富なピンを活用する

リッチピンは、Web サイトの情報を直接ピンに有機的にリンクできる場所です。ビジネスアカウントをお持ちの方ならどなたでもご利用いただけます。ウェブサイト、価格、レシピ、記事などの追加情報については、ピンの下部を見ると簡単に見つけることができます。

リッチピンには、商品、レシピ、記事の 3 種類があります。

商品が豊富なピンは、価格、入手可能性、および商品情報に関する最新情報を含む在庫内の商品を特徴としています。
レシピリッチピンを使用すると、サイトから保存したレシピに、タイトル、1 人前のサイズ、調理時間、評価、食事の好み、材料のリストを追加できます。
記事が豊富なピンは、あなたのピンをあなたのウェブサイトのブログ記事にリンクします。

リッチピンの利点は、製品と消費者を直接結び付けることができることです。以下は、リッチピンレシピの例です。

リッチピンを設定するには、ウェブサイトにリッチメタタグを追加して情報を検証する必要があります。情報が検証されると、製品情報を変更するとリッチピンがリアルタイムで更新されます。

フォロワーと交流する

エンゲージメントは双方向です。フォロワーとエンゲージメントを増やしたい場合は、フォロワーとエンゲージする必要があります。フォロワーとの交流は、単なる顧客サービス以上のものです。質問や懸念に対処するだけでなく、フォロワーと交流することで関係を築くことができます。

フォロワーはあなたのブランドを信頼するようになり、コンバージョン率が高くなります。ピンに多くのリピンとコメントがある場合、アルゴリズムは当然、そのピンを他のユーザーに宣伝したいと考えます。これにより、可視性が向上し、より多くの売上を達成するのに役立ちます。

他のソーシャルメディアアカウントでコンテンツを共有する

リッチピンを介してコンテンツをウェブサイトにリンクするだけでなく、他のソーシャルメディアプラットフォームでもコンテンツを共有する必要があります。画像とビデオのコンテンツは、Facebook、Instagram、および TikTok で再利用できます。

コンテンツを他のソーシャルメディアサイトで共有すると、リーチが飛躍的に増加します。より多くの人にリーチするだけでなく、フォロワーをより早く増やすことができます。コンテンツはモバイルデバイス用に最適化されるため、他のソーシャルメディアアプリケーション用にピンのサイズを変更する必要はありません。

ブログやメールマガジンでピンを共有する

ピンは、HTML コードを使用してブログやニュースレターに埋め込むことができます。埋め込みたいピンに移動し、画像の横にある 3 つの点をクリックするだけです。これにより、ドロップダウンメニューが開きます。次に、オプションGet Pin Embed Codeを選択します。

必要に応じて、4 つの異なる画像サイズから選択できます。

小 – 520×236ピクセル
中 – 713×345 ピクセル
大 – 900×450
特大 – 1166x600px

この HTML コードをブログ記事またはメールサービスプロバイダーにコピーします。コードをブログ記事またはメールニュースレターに貼り付けるには、ブログのプレーンテキストセクションに貼り付ける必要があります。これにより、プラットフォームがコードを認識し、Pinterest から情報をインポートしてピンをコンテンツに埋め込むことができるようになります。

他の Pinterest アカウントをフォローして交流する

Pinterest でのエンゲージメント率を高めるもう 1 つのヒントは、他のアカウントをフォローしてエンゲージすることです。ソーシャルメディアのプロフィールは、ソーシャルなときに繁栄します。聴衆との関わりが深まるほど、彼らとの関係はより強固になります。

他のアカウントをフォローしてエンゲージすることには、3 つの大きなメリットがあります。最初の注目すべき利点は、人々をあなたのプロフィールに連れてくる可能性を高めることです. たとえば、あなたのビジネスに接線的に関連するピンにコメントすると、そのピンを見たすべての人とのタッチポイントが作成されます。他のアカウントにコメントしたり交流したりし続けると、冷静なオーディエンスがあなたのブランドに親しむようになります。これにより、フォロワーが増え、最終的にはプロフィールへのエンゲージメントが高まります。また、企業と協力して、別のブランドの視聴者を通じてフォロワーを増やすことを検討してください.

もう 1 つの利点は、ターゲットユーザーとの信頼関係を構築できることです。フォロワーに純粋な関心を示せば、フォロワーはあなたをフォローすることで報復してくれます。これには、ブランドが製品を宣伝する前に、まず関係構築に集中する必要があります。視聴者に価値を提供し続けると、信頼がすでに確立されているため、視聴者が製品を購入する可能性が高くなります。

最後の利点は、競合他社をフォローして、競合他社が何をしているかを確認できることです。ブランディング、製品革新、顧客サービスについて徹底的な調査を行い、ビジネスを成長させる機会を見つけることができます。

Pinterest のマーケティング戦略を立てる方法

ステップ 1: ターゲットオーディエンス調査を実施する

Pinterest のマーケティング戦略の策定は、ターゲットオーディエンスの徹底的な調査から始まります。理想的な顧客が経験している課題と問題点を明らかにする必要があります。ターゲットオーディエンスの調査がなければ、マーケティング戦略はすべての人をターゲットにします. そして、すべての人をターゲットにする戦略は、誰もターゲットにしません。

ターゲットオーディエンスには、人口統計とサイコグラフィックの 2 つの側面があります。人口統計には、ターゲットユーザーの年齢、教育レベル、収入レベルなどのデータが含まれます。一方、サイコグラフィックは、ターゲットオーディエンスの思考プロセスに焦点を当てています. これには、彼らが望む変革、問題点、および成功しなかった方法が含まれます。

ターゲットオーディエンスの調査は、理想的な顧客があなたから購入する動機となる新しい製品とソリューションを革新するのに役立ちます. さらに、あたかも彼らに直接話しかけているかのように、販促資料を書くことができます。

ステップ 2: 市場調査に飛び込む

市場調査には、製品、競合他社、物流分析が含まれますが、これらに限定されません。 Pinterest のマーケティング戦略を最大限に活用するには、市場で入手可能な製品、販売者、購入者がカスタマージャーニーをどのように進めているかを知る必要があります。

市場調査は、ボトルネックを回避するのに役立つため、ターゲットオーディエンス調査と同じくらい重要です。間違った問題を解決する時間を節約できます。最も重要なことは、市場調査により、ビジネスが競合他社から際立つ機会を特定できることです。

調査を徹底すればするほど、Pinterest アカウント用のコンテンツの作成を開始する際の準備が整います。

ステップ 3: 魅力的なコンテンツカレンダーを作成する

コンテンツカレンダーは、特定のコンテンツをリリースするために作成するスケジュールです。通常、30 ～ 90 日間のコンテンツカレンダーを使用すると、週ごとに何を作成する必要があるかを正確に知ることができます。

市場とターゲットオーディエンスの調査が完了すると、さまざまなコンテンツに使用できる無数のアイデアが得られるはずです。これらのアイデアを利用して、30 ～ 90 日間のコンテンツを計画するまで、各コンテンツを特定の日に指定することができます。

ステップ 4: 高品質のコンテンツを作成する

コンテンツカレンダーを作成したら、Pinterest ボード用の画像と動画の作成を開始できます。順調に進むように、コンテンツカレンダーに従ってください。前述のように、コンテンツの反響は、ターゲットユーザーと市場調査に大きく影響されます。

ただし、圧倒される前に、事前にすべての Pinterest コンテンツを制作する必要はないことを思い出してください。開始するのに十分なコンテンツを用意するだけでよく、その後はさらに多くのコンテンツを作成できます。

ピンを作成するには、ビジネスアカウントダッシュボードの [作成] タブをクリックします。

これにより、「Create Pin」をクリックできるドロップダウンメニューが表示されます。ここでは、写真や画像をアップロードして、ピンの簡単な説明を入力できます。閲覧者をあなたのウェブサイトや販売ページに誘導するためのリンク先リンクを含めることができます。

完了したら、[公開] をクリックすると、最初のピンが作成されます。

大量のコンテンツを作成している場合、ピンを公開する時間が十分にないのではないかと心配するかもしれません。

この場合、事前にコンテンツを作成することから始めることをお勧めします。十分なコンテンツを作成したら、事前にピンのスケジュールを設定できます。

コンテンツを計画することには、いくつかの利点があります。まず、時間を大幅に節約できます。さまざまなビジネスアカウントを見ると、1 日に数回投稿していることがわかります。そうすれば、このコンテンツをすべて投稿するのに十分な時間が誰にもないことにすぐに気付くでしょう! 実際に起こっていることは、ソーシャルメディアの管理者が事前に作成したコンテンツを取得し、特定の日時にリリースするようにスケジュールを設定しているということです。

投稿のスケジュールを一度にまとめることで、より大きな安心感が得られます。時間を節約できるので、フォロワー向けの新しいコンテンツの作成に集中できます。毎日大量のコンテンツを投稿する場合は、Hootsuite や Sprout Social などのソーシャルメディア管理プラットフォームに投資して、コンテンツのスケジュールを設定することを検討してください。

ステップ 5: 有料広告を使用してリーチを拡大する

有料広告は、ターゲットユーザーへのリーチを拡大するための強力なツールとなります。調査に基づいて、最高のピンを取り上げて宣伝し、ボードを閲覧する人の数を最大化できます。まず、Pinterest Business アカウントのダッシュボードの下にある [作成] タブをクリックします。次に「広告を作成」を選択すると、このような画面になります。

キャンペーンの目的、予算、タイムラインを選択できます。広告キャンペーンを開始すると、キャンペーンの指標を追跡できるようになります。下の [広告の概要] タブでは、総広告費、有料ピンのクリック数、およびクリック単価を確認できます。さらに、複数のキャンペーン間の統計を追跡できます。

ステップ 6: データを分析してキャンペーンを最適化する

Pinterest のマーケティング戦略がターゲットユーザーの共感を呼んでいるかどうかを調べるには、データ分析が極めて重要です。

[分析] タブの下に、ピンを調査するためのさまざまな指標が表示されます。

概要タブには、ピンのパフォーマンスの 30,000 フィートの視点が表示されます。あなたのピンを閲覧した人数、閲覧に使用したデバイス、さらにはユーザーの年齢を追跡できます。 [コンバージョンインサイト] タブでは、Pinterest マーケティングがコンバージョンに与えた影響を確認できます。あなたのウェブサイトに誘導された人の数を追跡し、彼らが自然にあなたを見つけたか、または有料広告を介して見つけたかを判断できます. 実用的なデータが得られたら、キャンペーンを最適化してフォロワーを増やすことができます。どのピンが他のピンよりも優れているか、またその理由を分析し、これらの洞察を使用して、視聴者の共感を呼ぶピンを作成します。

Pinterest のマーケティング戦略を今すぐ作成しましょう

これで、Pinterest マーケティング戦略の開発を開始するために必要なものがすべて揃いました。

Pinterest は、あなたの製品やサービスを大勢の視聴者に広めるための優れたプラットフォームです。ビジネスアカウントを使用すると、ユーザーをウェブサイトに誘導して売り上げを伸ばす豊富なピンを作成できます。

Pinterest は、ユーザーが購入の意思決定を調査するのに最適なプラットフォームの 1 つです。今すぐ始めて、Pinterest のマーケティング戦略を今すぐ作りましょう!