Strategia di marketing di Pinterest: una guida per principianti per il 2022

Ogni mese, circa 433 milioni di persone utilizzano Pinterest per cercare un acquisto che desiderano effettuare. Alcuni cercano ispirazione, altri cercano il prodotto giusto per le loro esigenze.

Pinterest è una piattaforma di social media creata per le immagini. La piattaforma funziona meglio per le aziende che si rivolgono a un pubblico esperto di Internet. Questo pubblico include, a titolo esemplificativo, titolari di attività commerciali online, rivenditori, designer e influencer.

Con una conoscenza approfondita del marketing di Pinterest, puoi creare una strategia che indirizzerà i tuoi follower al tuo sito Web, aumentando la tua presenza online e le tue entrate. In questo articolo imparerai gli account aziendali Pinterest e come creare la tua strategia di marketing Pinterest.

Che cos'è il marketing su Pinterest?

Fondata nel 2010, Pinterest è diventata una piattaforma di social media, in competizione con altre piattaforme incentrate sull'immagine come Instagram. Gli utenti possono creare una raccolta di immagini chiamata bacheche. Le bacheche vengono create selezionando le immagini e ordinandole nel loro gruppo.

Pinterest offre un'enorme opportunità per le aziende di commercializzare i propri prodotti agli utenti di Pinterest. Tutto ciò che un'azienda deve fare è progettare grafica per attirare i clienti. I potenziali acquirenti andranno su Pinterest per ricercare un progetto o trovare uno stile di prodotto adatto alle loro esigenze. Quando vedono la grafica di un prodotto che li attrae, trovano il sito web aziendale collegato alla foto, indirizzandoli allo store aziendale per effettuare l'acquisto.

Pertanto, il marketing di Pinterest è l'uso strategico di Pinterest per aumentare la consapevolezza del marchio, coinvolgere il pubblico e aumentare le conversioni e le vendite.

Suggerimenti di marketing su Pinterest per la tua attività

Registrati per un account aziendale

Se non conosci Pinterest o hai un account personale, inizia facendo clic qui per configurare il tuo account aziendale Pinterest. In genere vorrai separare il tuo account personale e il tuo account aziendale.

Questo perché il tuo account business ti offrirà più funzionalità per promuovere la tua azienda, mentre un account personale è riservato alla visualizzazione casuale. Inoltre, vorrai evitare di confondere le tue analisi aziendali con il tuo account personale.

Per aprire un account, ti verrà chiesto di inserire il nome e i dettagli della tua attività. Pinterest offre diversi modelli basati sulla tua nicchia.

Ora che hai impostato il tuo account, dovresti vedere Pinterest Business Hub mostrato di seguito. Qui potrai creare bacheche, visualizzare le tue analisi e lanciare campagne pubblicitarie per promuovere la tua attività.

Scegli le categorie popolari per i tuoi pin

Il prossimo passo è selezionare una delle categorie popolari per i tuoi pin. L'aggiunta di categorie semplifica la ricerca delle tue foto utilizzando la barra di ricerca di Pinterest.

Ecco alcune categorie popolari da considerare per i tuoi pin.

• Cibo e bevande
• Bellezza
• Viaggiare
• Moda femminile
• Moda maschile
• Salute e benessere
• Ristrutturazione casa fai da te
• Citazioni motivazionali
• Home decor
• Pianificazione eventi
• Vacanze
• Matrimoni
• Animali
• Finanza
• Arte
• Veicoli
• Prato e giardino
• Tatuaggi
• Marketing

Usa le parole chiave nel tuo profilo e nelle descrizioni

L'uso delle parole chiave può anche migliorare la tua visibilità su Pinterest. Le parole chiave sono parole e frasi specifiche del settore che il tuo pubblico di destinazione cercherebbe per risolvere un problema. Ad esempio, se sei un fornitore di animali domestici, puoi utilizzare la parola chiave "albero del gatto durevole" per promuovere il tuo gatto che si arrampica su torri e tiragraffi.

Nella foto sopra, vedrai un'altra azienda che ha utilizzato la parola chiave "albero del gatto durevole" nel titolo del post. Quando combini parole chiave con un titolo accattivante, avrai maggiori probabilità di attirare nuovi clienti verso i tuoi pin. Le parole chiave ti aiutano ad aumentare il tuo traffico organico poiché il cliente sta già cercando prodotti come il tuo.

Assicurati di utilizzare le parole chiave nel tuo profilo, i titoli dei Pin e le descrizioni dei Pin. Usa parole chiave che descrivono accuratamente il tuo post e la nicchia a cui ti rivolgi. Evita il keyword stuffing, che è l'atto di usare troppe parole chiave per tentare di imbrogliare l'algoritmo di ricerca. Invece, concentrati sulla pubblicazione di contenuti di qualità con 1-2 parole chiave che spieghino adeguatamente di cosa tratta il Pin.

Cura immagini e video coinvolgenti

Curare immagini e video accattivanti potrebbe sembrare un gioco da ragazzi, ma sicuramente non è così facile come sembra. Esistono oltre 5 miliardi di Pin su Pinterest e tutti si contendono l'attenzione degli utenti della piattaforma.

Quando crei i tuoi Pin, assicurati di applicare i migliori principi di

• Teoria del colore
• Audio e luci di qualità
• Ricerche di mercato e target di riferimento
• Progettazione grafica e montaggio video

L'ultima tecnica importante per creare immagini e video accattivanti è ottimizzare i tuoi Pin per i dispositivi mobili. Secondo Pinterest, circa l'85% degli utenti accede all'app tramite dispositivi mobili. Pertanto, quando crei immagini e video, l'ottimizzazione per dispositivi mobili è una priorità assoluta. L'ultima cosa che vuoi è avere un'immagine parzialmente tagliata a causa delle sue dimensioni.

Usa una proporzione 2:3 e assicurati che la dimensione del tuo carattere sia leggibile. Inoltre, gli schermi mobili non hanno molto spazio per le parole, quindi applica il principio "less is more". Tutti i Pin condivideranno la stessa larghezza ma possono avere una lunghezza illimitata. Questo apre l'opportunità di pubblicare lunghe infografiche che gli utenti possono scorrere verso il basso per visualizzare.

Pubblica Pin frequentemente

Per far crescere il tuo seguito su Pinterest è necessario pubblicare quotidianamente. Una pratica coerente di postare quotidianamente ricorderà ai tuoi follower che il tuo marchio è qualcosa che dovrebbero ricordare.

Un elemento centrale del social media marketing è il principio dei punti di contatto. Un utente richiede un certo numero di punti di contatto o interazioni con il tuo marchio prima di effettuare un acquisto. Diverse fonti hanno affermato che i clienti hanno bisogno di 7, 9 o 49 punti di contatto. Sebbene il numero totale di interazioni con il marchio possa essere oggetto di controversia, non c'è dubbio che la frequenza di visualizzazione dei tuoi post sia importante.

Non solo la pubblicazione quotidiana migliora la consapevolezza del tuo marchio, ma è anche più probabile che gli algoritmi di Pinterest mostrino i tuoi Pin a più utenti. Gli algoritmi dei social media vogliono garantire che gli utenti rimangano sulla piattaforma e curino i loro feed in base a nuovi contenuti che potrebbero interessarli.

Quindi quanti Pin dovresti pubblicare ogni giorno? Idealmente, dovresti pubblicare 5-30 Pin al giorno per assicurarti di interagire frequentemente con il tuo pubblico.

Usa i Rich Pin

I Rich Pin sono i punti in cui puoi collegare organicamente le informazioni dal tuo sito Web direttamente al tuo Pin. Sono disponibili per chiunque abbia un account aziendale. Puoi individuarli facilmente guardando la parte inferiore del Pin per ulteriori informazioni, come un sito Web, prezzi, una ricetta o un articolo!

Esistono tre tipi di Pin ricchi: prodotto, ricetta e articolo.

• I Pin ricchi di prodotti presentano un articolo all'interno del tuo inventario con le informazioni più aggiornate su prezzo, disponibilità e informazioni sul prodotto.
• I Pin ricchi di ricette ti consentono di aggiungere un titolo, dimensioni della porzione, tempo di cottura, valutazioni, preferenze dietetiche e un elenco di ingredienti alle ricette che salvi dal tuo sito.
• I Pin ricchi di articoli collegano il tuo Pin a un articolo del blog sul tuo sito web.

Il vantaggio dei Pin ricchi sta nella loro capacità di collegare il tuo prodotto direttamente al consumatore. Di seguito è riportato un esempio di una ricca ricetta Pin.

Per impostare un Pin ricco, devi convalidare le tue informazioni aggiungendo meta tag rich al tuo sito web. Una volta che le informazioni sono state convalidate, i tuoi Pin avanzati si aggiorneranno in tempo reale se modifichi le informazioni sul prodotto.

Interagisci con i tuoi follower

Il fidanzamento è una strada a doppio senso. Se vuoi aumentare il tuo seguito e il tuo coinvolgimento, dovrai interagire con i tuoi follower. Interagire con i tuoi follower è più di un atto di servizio al cliente. Oltre a rispondere a domande e preoccupazioni, interagire con i tuoi follower aiuta a costruire una relazione.

I tuoi follower si fideranno del tuo marchio, il che porta a un tasso di conversione più elevato. Se il tuo Pin ha una quantità maggiore di rePin e commenti, l'algoritmo vorrà naturalmente promuovere il tuo Pin ad altri utenti. Questo migliora la tua visibilità e ti aiuta a chiudere più vendite.

Condividi i tuoi contenuti su altri account di social media

Oltre a collegare i tuoi contenuti al tuo sito web tramite rich Pin, dovresti anche condividere i tuoi contenuti su altre piattaforme di social media. I contenuti di immagini e video possono essere riproposti su Facebook, Instagram e TikTok.

La condivisione dei tuoi contenuti su altri siti di social media aumenta la tua portata in modo esponenziale. Non solo raggiungerai più persone, ma farai anche crescere il tuo seguito molto più velocemente. Poiché i tuoi contenuti saranno ottimizzati per i dispositivi mobili, i tuoi Pin non avranno bisogno di ridimensionamento per altre applicazioni di social media.

Condividi pin sul tuo blog e newsletter via e-mail

I pin possono essere incorporati nel tuo blog e newsletter utilizzando del codice HTML. Vai semplicemente al Pin che desideri incorporare e fai clic sui tre punti accanto all'immagine. Si aprirà un menu a discesa. Quindi, seleziona l'opzione Ottieni codice di incorporamento pin .

Potrai scegliere tra quattro diverse dimensioni dell'immagine in base alle tue esigenze.

• Piccolo – 520×236 px
• Medio – 713×345 px
• Grande – 900×450
• Extra Large – 1166x600px

Copia questo codice HTML nell'articolo del tuo blog o nel tuo provider di servizi di posta elettronica. Per incollare il codice in un articolo del blog o nella tua newsletter via email, dovrai incollarlo nella sezione di testo normale del tuo blog. Questo aiuta la tua piattaforma a riconoscere il codice in modo che possa importare le informazioni da Pinterest e incorporare il Pin nei tuoi contenuti.

Segui e interagisci con altri account Pinterest

Un altro consiglio per aumentare i tuoi tassi di coinvolgimento su Pinterest è seguire e interagire con altri account. I profili dei social media prosperano quando sono social. Più coinvolgi il tuo pubblico, più forti saranno le tue relazioni con loro.

Ci sono tre vantaggi significativi nel seguire e interagire con altri account. Il primo vantaggio notevole è aumentare le possibilità di portare persone al tuo profilo. Ad esempio, se commenti un Pin che è tangenzialmente correlato alla tua attività, crei un punto di contatto con tutti coloro che vedono anche quel Pin. Man mano che continui a commentare e interagire con altri account, il pubblico più freddo acquisirà maggiore familiarità con il tuo marchio. Ciò porterà a più follower e, in definitiva, a un maggiore coinvolgimento sul tuo profilo. Inoltre, considera la possibilità di collaborare con le aziende per aumentare il tuo seguito attraverso il pubblico di un altro marchio.

Un altro vantaggio è che crei fiducia con il tuo pubblico di destinazione. Se mostri un genuino interesse per i tuoi follower, loro ricambieranno seguendoti. Ciò richiede che il tuo marchio si concentri sulla costruzione di relazioni prima di promuovere i prodotti. Man mano che continui a fornire valore al tuo pubblico, sarà più probabile che acquistino i tuoi prodotti poiché la fiducia è già stata stabilita.

L'ultimo vantaggio è che puoi seguire i concorrenti per vedere cosa stanno facendo. Puoi condurre ricerche approfondite sul loro marchio, innovazioni di prodotto e servizio clienti per trovare opportunità per far crescere la tua attività.

Come creare la tua strategia di marketing su Pinterest

Passaggio 1: condurre una ricerca sul pubblico target

La creazione di una strategia di marketing su Pinterest inizia con una ricerca approfondita del pubblico di destinazione. Dovrai scoprire le sfide e i punti deboli che il tuo cliente ideale sta vivendo. Senza la ricerca del pubblico di destinazione, la tua strategia di marketing si rivolge a tutti. E una strategia che prende di mira tutti non prende di mira nessuno.

Ci sono due sfaccettature del tuo pubblico di destinazione: dati demografici e psicografici. I dati demografici includono dati come l'età, il livello di istruzione e il livello di reddito del tuo pubblico di destinazione. D'altra parte, la psicografia si concentra sul processo di pensiero del tuo pubblico di destinazione. Include la trasformazione desiderata, i punti deboli e i metodi che hanno provato senza successo.

La ricerca del tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a innovare nuovi prodotti e soluzioni che motiveranno i tuoi clienti ideali ad acquistare da te. Inoltre, potrai scrivere il tuo materiale promozionale come se parlassi direttamente con loro.

Passaggio 2: tuffati nella ricerca di mercato

La ricerca di mercato include, a titolo esemplificativo, analisi di prodotti, concorrenti e logistica. Per assicurarti di ottenere il massimo dalla tua strategia di marketing su Pinterest, dovrai sapere quali prodotti sono disponibili sul mercato, chi li sta vendendo e come accompagnano l'acquirente lungo il percorso del cliente.

La ricerca di mercato è importante tanto quanto la ricerca sul pubblico di destinazione in quanto ti aiuta a evitare colli di bottiglia. Ti fa risparmiare tempo nel risolvere i problemi sbagliati. Soprattutto, le ricerche di mercato ti consentono di identificare le opportunità per la tua azienda di distinguersi dalla concorrenza.

Più approfondita è la tua ricerca, meglio sarai preparato quando inizierai a creare contenuti per il tuo account Pinterest.

Passaggio 3: crea un calendario di contenuti avvincente

Un calendario dei contenuti è una pianificazione che crei per rilasciare contenuti specifici. In genere con una durata di 30-90 giorni, un calendario dei contenuti ti consente di sapere esattamente cosa devi produrre settimana dopo settimana.

Una volta completata la ricerca sul mercato e sul pubblico di destinazione, dovresti avere una miriade di idee che puoi utilizzare per diversi contenuti. Prendendo queste idee, puoi iniziare a designare ogni contenuto per un giorno specifico fino a quando non hai mappato 30-90 giorni di contenuto.

Passaggio 4: produrre contenuti di qualità

Una volta che hai il tuo calendario dei contenuti, puoi iniziare a produrre le tue immagini e i tuoi video per le tue bacheche Pinterest. Segui il tuo calendario dei contenuti in modo da rimanere in pista. Come accennato in precedenza, la risonanza dei tuoi contenuti sarà fortemente influenzata dal tuo pubblico di destinazione e dalle ricerche di mercato.

Ma prima di iniziare a sentirti sopraffatto, ricorda che non è necessario produrre tutti i tuoi contenuti Pinterest in anticipo. Devi solo avere abbastanza contenuti per iniziare, quindi puoi crearne altri man mano che procedi.

Per creare un Pin, fai clic sulla scheda "Crea" nella dashboard del tuo account Business.

Questo ti mostrerà un menu a discesa in cui puoi fare clic su "Crea Pin". Qui puoi caricare le tue foto e immagini e digitare una breve descrizione per il tuo Pin. Puoi includere un link di destinazione per indirizzare gli spettatori al tuo sito web o a una pagina di vendita.

Una volta terminato, premi Pubblica e boom, hai il tuo primo Pin!

Se stai producendo un volume elevato di contenuti, potresti preoccuparti di non avere mai abbastanza tempo per pubblicare i tuoi Pin.

In questo caso, ti consigliamo di iniziare creando i tuoi contenuti in anticipo. Dopo aver creato abbastanza contenuti, puoi iniziare a programmare i tuoi Pin in anticipo.

Ci sono diversi vantaggi nella pianificazione dei tuoi contenuti. Innanzitutto, ti fa risparmiare un sacco di tempo. Se guardi diversi account aziendali, scoprirai che pubblicano più volte al giorno. Quindi, ti renderai presto conto che nessuno ha abbastanza tempo per pubblicare tutti questi contenuti! Quello che sta effettivamente accadendo è che i gestori dei social media stanno prendendo i contenuti che hanno creato in anticipo e programmandoli per il rilascio in un giorno e un'ora specifici.

Pianificare i tuoi post tutti in una volta ti darà maggiore tranquillità. Risparmierai tempo, permettendoti di concentrare la tua attenzione sulla creazione di nuovi contenuti per i tuoi follower. Considera di investire in una piattaforma di gestione dei social media come Hootsuite o Sprout Social per programmare i tuoi contenuti se pubblicherai un volume elevato di contenuti ogni giorno.

Passaggio 5: utilizza la pubblicità a pagamento per aumentare la tua copertura

Gli annunci a pagamento possono essere potenti strumenti per aumentare la portata del tuo pubblico di destinazione. Sulla base della tua ricerca, puoi prendere i tuoi Pin migliori e promuoverli per massimizzare il numero di persone che vedono le tue bacheche. Inizia facendo clic sulla scheda "Crea" nella dashboard del tuo account Pinterest Business. Quindi seleziona "Crea annuncio", che ti porterà a una schermata simile a questa.

Puoi selezionare un obiettivo, un budget e una sequenza temporale della campagna. Dopo aver lanciato la tua campagna pubblicitaria, sarai in grado di monitorare le metriche della tua campagna. Nella scheda Panoramica annunci di seguito, puoi visualizzare la spesa pubblicitaria totale, i clic Pin a pagamento e il costo per clic. Inoltre, puoi monitorare le statistiche tra più campagne.

Passaggio 6: analizza i tuoi dati e ottimizza le tue campagne

L'analisi dei dati è fondamentale per esaminare se la tua strategia di marketing su Pinterest è in risonanza con il tuo pubblico di destinazione.

Nella scheda Analisi, vedrai un'ampia gamma di metriche per studiare i tuoi pin.

La scheda Panoramica ti mostrerà la prospettiva di 30.000 piedi delle tue prestazioni Pin. Puoi tenere traccia di quante persone hanno visualizzato i tuoi Pin, quale dispositivo hanno utilizzato per visualizzarli e persino quanti anni ha l'utente. Nella scheda Conversion Insights, sarai in grado di vedere l'impatto che il tuo marketing su Pinterest ha avuto sulle tue conversioni. Puoi tenere traccia di quante persone sono state indirizzate al tuo sito Web e determinare se ti hanno trovato organicamente o tramite pubblicità a pagamento. Una volta che hai dati utilizzabili, puoi iniziare a ottimizzare le tue campagne per aumentare il tuo seguito. Analizza quali Pin hanno un rendimento migliore rispetto ad altri e i motivi, quindi utilizza queste informazioni per creare Pin che risuonano meglio con il tuo pubblico.

Crea oggi la tua strategia di marketing su Pinterest

Ora hai tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare a sviluppare la tua strategia di marketing su Pinterest.

Pinterest è un'eccellente piattaforma per trasmettere i tuoi prodotti e servizi a un vasto pubblico. Con un account aziendale, puoi curare Pin ricchi che possono indirizzare gli utenti al tuo sito Web per aumentare le vendite.

Pinterest è una delle migliori piattaforme per consentire agli utenti di ricercare le proprie decisioni di acquisto. Quindi inizia ora e crea la tua strategia di marketing su Pinterest oggi!