Como as tendências de pesquisa visual afetam seus negócios

Tendências em como os consumidores compram usando a pesquisa visual

Atualizado em 12.7.2021

A Pesquisa Visual tornou-se a tendência crescente de ativos flexíveis e modulares usados ​​para dar suporte a experiências de comércio.

As tendências de pesquisa visual estão moldando como os consumidores encontram produtos e informações. Quando as pessoas querem explorar um tópico, elas estão recorrendo à pesquisa de imagens para ele. As imagens que seu site usa para um produto, pessoa, local ou entidade podem ser categorizadas na ontologia do seu site. Quando as imagens são adicionadas corretamente a um site, isso ajuda as pessoas que dependem da pesquisa visual de conteúdo sobre um produto ou tópico específico.

As buscas ativadas por voz são iniciadas falando com a voz humana; a pesquisa visual é feita facilmente por qualquer pessoa com uma boa câmera de smartphone que tire uma foto. Essa nova maneira de realizar uma pesquisa de produtos por meio de mídia fotográfica é uma tecnologia relativamente nova, mas já está em desenvolvimento, com vários aplicativos e serviços que já a utilizam para publicidade móvel. Novamente, este é outro novo recurso interessante que definitivamente influenciará o SEO no futuro. Este artigo ajudará a informá-lo sobre o que você precisa saber hoje.

“As imagens são o mais próximo que você pode levar o comprador do seu produto.”

O que é Pesquisa Visual?

A pesquisa visual permite que os usuários da Internet realizem uma pesquisa usando imagens para um item específico, que pode produzir exatamente o que eles estão procurando. Imagens relevantes veiculadas aos usuários da pesquisa visual podem obter melhores resultados do que a pesquisa tradicional oferece. Na verdade, isso abre um mundo totalmente novo para a otimização de varejo on-line à medida que se expande para um novo nível de eficiência de pesquisa para os consumidores.

O GoogleAds anunciou em 7 de dezembro de 2021 que agora exibirá extensões de imagem (e extensões de imagem dinâmicas) em dispositivos desktop. Ele diz: “Quando a atualização for lançada em algumas semanas, os anunciantes que já usam extensões de imagem para dispositivos móveis mostrarão automaticamente essas extensões também no computador”.

Os recursos visuais têm um papel importante no Google Ads?

sim. Você pode exibir seus produtos ou serviços de maneira visual atraente na plataforma do Google Ads. O Google adicionou novas ferramentas de anúncios em julho de 2020 que oferecem mais opções visuais para gerentes de pesquisa paga. Dada a tecnologia avançada do Google Lens, os profissionais de marketing digital agora podem alcançar melhor os clientes em sites parceiros do Google.

Você pode exibir anúncios do Shopping obtendo uma imagem e uma descrição que se expandem quando clicadas. Em seguida, ele pode exibir várias opções de produtos relacionados, além de informações sobre a loja.

O que é um anúncio gráfico do Google?

Os consumidores tendem a comprar visualmente e não pensar em termos de um “anúncio gráfico”. Eles são os anúncios visuais que os consumidores consideram atraentes na pesquisa ou ao ler um artigo, assistir a um vídeo do YouTube ou ao usar um aplicativo para dispositivos móveis. As imagens ajudam os compradores a sentir que, se clicarem em um URL, ele corresponderá à intenção de pesquisa.

O que são atributos alternativos da imagem?

Os atributos alt da imagem são tags que ajudam um site a obter tráfego mais segmentado quando as tags alt fornecem texto que explica a imagem. O atributo alt necessário fornece um texto alternativo para mídia em situações em que a imagem não é exibida. O atributo alt oferece detalhes alternativos para uma imagem se uma pessoa por algum motivo não puder visualizá-la; causas comuns são uma conexão lenta, erros de atributo src da imagem ou se a pessoa que está pesquisando usa um leitor de tela. A tag Alt existe principalmente para ajudar na usabilidade; eles devem ser exclusivos para cada imagem.

Sites que possuem imagens e não recebem o tráfego esperado não são causados ​​pela falha do Google Bot, mas sim pelo próprio site. Coisas como atributos alternativos e a posição de uma imagem são necessárias ao Google para indexação móvel. Como eles são invisíveis, a menos que você role sobre eles, é fácil para muitos desenvolvedores da web e SEOs casuais esquecê-los. Observe o HTML renderizado no Google Search Console e não apenas os resultados do gráfico.

A forma como os resultados da pesquisa de imagens funcionam mudou. Primeiro, saiba o que você pretende alcançar na pesquisa de imagens e como as pessoas podem usar a pesquisa visual para obter respostas e chegar às suas páginas da web. Audite o comportamento do consumidor e saiba como seus recursos visuais ajudam os usuários que realmente desejam comprar um produto ou consumir informações que estão em seu site. Determine se as pesquisas que são tráfego qualificado em seu tópico usam pesquisa por voz, texto ou imagem para obter o que desejam encontrar.

Use formatos de imagem que indicam ao pesquisador que ele pode atingir a meta de sua intenção de pesquisa clicando em um site em vez de outro. Gary Illyes deu um exemplo do valor da pesquisa de imagens visuais para as pessoas que realizam uma pesquisa. Isso ajuda o editor a alcançar o público certo que pode se beneficiar mais do seu conteúdo. “Se eles estão procurando uma receita de torta de maçã, não queremos apenas mostrar a eles algo não relacionado, como uma imagem de apenas maçãs.” Eles podem reconhecer visualmente rapidamente uma torta de maçã sobre uma torta de mirtilo antes de clicar em uma página da web para obter a receita.

O que é carregamento lento de imagem?

Lazy loading images é o processo de carregar imagens em sites de forma assíncrona. Isso significa que depois que o conteúdo acima da dobra for totalmente carregado e exibido, só então ele aparecerá na janela de visualização do navegador. Isso significa que, se os usuários não rolarem até o fim, os recursos de mídia de imagem posicionados na parte inferior da página não serão carregados inicialmente. Eles são carregados apenas quando uma pessoa rola para baixo e pode realmente vê-los. Os sites B2B consideram isso uma estratégia de pesquisa móvel essencial para mostrar imagens de variações de produtos.

Usar o carregamento lento nativo ajuda a resolver problemas na velocidade de carregamento da página. O carregamento lento é uma boa estratégia que só carrega imagens quando o usuário está prestes a vê-las. As imagens abaixo da dobra aparecem na tela quando um usuário rola a página para baixo ou sobre ela. Para certificar-se de que você está implementando o carregamento lento de maneira amigável à pesquisa, siga as diretrizes de carregamento lento do Google*****. Como as imagens podem ser bastante caras em largura de banda e desempenho, a correção de imagens e problemas de conteúdo de carregamento lento geralmente precisam ser mais altos na lista de tarefas de um web designer.

O Lighthouse do Chrome é uma ferramenta que fornece mais informações técnicas do que a ferramenta Page Speed ​​do Google. Cada um pode ajudar no nível de conhecimento técnico de SEO para corrigir problemas de SEO e alcançar seu objetivo final.

Muitas dessas respostas são fornecidas pela equipe de pesquisa do Google em um evento que Aleyda Solis organizou e podem ser encontradas no episódio de 16 de dezembro de 2019 do Crawling Monday. Os apresentadores incluíram os analistas de tendências para webmasters do Google: John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg e Lizzi Harvey.

Quando o Google Crawler encontra uma porcentagem maior de erros técnicos de SEO, isso pode acionar um orçamento de rastreamento menor. Assim, por exemplo, se você adicionar um novo produto, o esquema JSON-LD ajuda os mecanismos de pesquisa a vincular a imagem do produto à página da Web para SERPs mais relevantes.

Como a pesquisa visual está transformando a experiência de compra moderna

O aumento das taxas de penetração de smartphones e internet tem garantido a mais compradores a capacidade de tirar fotos, fazer upload e encontrar fotos no momento, onde quer que estejam.

Agora que existem inovações tecnológicas orientadas por IA que estão ajudando os varejistas a aumentar esses pontos de contato de pesquisa visual, todos precisamos prestar mais atenção às imagens em nossos sites e em nossa cópia do anúncio. Vá para ganhar rich snippets em SERPs imediatos!

Isso significa fornecer a uma máquina ou sistema uma foto como entrada e receber em troca uma imagem relacionada como saída. As aplicações desta tecnologia no marketing de busca são incompreensíveis. Eles já variam de recomendações pessoais a realidade aumentada.

Vejamos alguns estudos e estatísticas de pesquisa visual:

Gartner: Melhorar a pesquisa visual melhora a receita

“Até 2021, as marcas pioneiras que redesenham seus sites para dar suporte à pesquisa visual e por voz aumentarão a receita do comércio digital em 30%”, prevê o Gartner. O artigo Gartner Top Strategic Predictions for 2018 and Beyond ** de Kasey Panetta fala sobre a crescente popularidade do uso da Pesquisa de imagens do Google.

Já é mais dominante para os consumidores que preferem os modos de pesquisa móvel. As empresas estão se sentindo forçadas a experimentar para identificar as melhores maneiras de capitalizar essa nova mudança do consumidor. “Esse tipo de pesquisa permite que os profissionais de marketing coletem informações mais robustas sobre os hábitos do consumidor, e os primeiros a responder verão um aumento nas taxas de conversão, receita, novos clientes e satisfação do cliente”, acredita Panetta.

Estudo da BrightLocal prova que imagens tornam seus produtos detectáveis ​​no Google e além

As tendências de pesquisa de imagens são mais importantes para SEO do que nunca; se os ignorarmos, falharemos em uma abordagem de marketing centrada no consumidor.

Estudos sobre tendências de busca visual têm sinalizado como os consumidores compram ou consomem conteúdo online há algum tempo. A pesquisa da BrightLocal de 12 de abril de 2011 descobriu que os consumidores eram mais propensos a comprar um produto que tivesse imagens de alta qualidade com ele naquele momento. E a tendência de busca visual está crescendo.

Onde os sites de negócios locais obtêm seu tráfego? O relatório da pesquisa descobriu que “60% dos consumidores são mais propensos a entrar em contato com uma empresa que tem uma imagem aparecendo nos resultados de pesquisa locais”.

O estudo é convincente para mudar nossos caminhos. “E, embora gastemos uma tremenda energia otimizando o texto e os títulos de nosso site, tentando torná-lo mais atraente para os rastreadores de mecanismos de busca, muitas vezes ignoramos um elemento crítico – as imagens em nosso site”, conclui Myles Anderson, fundador e CEO da Bright Local .

E-commerce

Cerca de três quartos dos usuários de internet dos EUA regularmente ou sempre pesquisam conteúdo visual antes de fazer uma compra, de acordo com a eMarketer; apenas 3% nunca o fazem. Ann Marie Kerwin, estrategista de conteúdo e editora executiva da Emarketer publicou Visual Commerce 2017: How Image Recognition and Augmentation Are Changing Retail em 8 de junho de 201, o e-Commerce visual surgiu por trás da revolução móvel e do avanço da Inteligência Artificial.

Claramente, o sucesso nas vendas de compras on-line é impulsionado significativamente por meio de imagens de produtos. Eles podem criar uma experiência positiva para clientes em potencial. Pense em quando você olhou para comprar algo e como se o site apresenta várias imagens profissionais para um produto, isso ajuda a reduzir a incerteza do comprador. Indiretamente, imagens profissionais e otimizadas resultam em conversão aprimorada e menores taxas de retorno do produto.

Arremesso

A pesquisa de imagens do Google abrange aproximadamente 26% de todas as consultas de pesquisa, de acordo com Jumpshot e Moz**.

Consideramos isso importante, pois o Imagens do Google oferece uma oportunidade de marketing ideal para obter um novo tráfego de qualidade. Imagens de produtos otimizadas podem impulsionar a aquisição de novos clientes para sites de comércio eletrônico. Facilitar a descoberta de informações de produtos atualizadas e precisas para compradores em potencial, como imagens, é fundamental para uma experiência de compra bem-sucedida no Imagens do Google.

Compras orientadas por imagens do Google

O Google Merchant Center ajuda os consumidores que dependem da pesquisa visual; isso os leva para a compra final.

Seja usando o Google Ads ou o marketing de pesquisa orgânica, os resultados da pesquisa de imagens do Google estão criando mais experiências de compra em qualquer lugar. O Shopping baseado em imagens do Google mostra a disponibilidade de produtos, preços, itens em promoção e muito mais. Observe a etiqueta “produto” no carrossel de imagens de casacos de lã feminino em algumas, mas não em todas as imagens de casacos à venda. Embora os mecanismos de pesquisa não dependam disso, a marcação de produto JSON-LD facilita a exibição de consultas de pesquisa de intenção de compra.

Em março de 2019, o Google revelou um novo método para os varejistas promoverem produtos que aparecem diretamente na pesquisa de imagens por meio de anúncios compráveis. Embora permita que os varejistas destaquem vários produtos em um único bloco de anúncios, a pesquisa ganha tem mais maneiras de a imagem acompanhar novos formatos de snippets em destaque diretamente nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Os anúncios de demonstração no Shopping fazem parceria com o Imagens do Google e oferecem aos compradores uma experiência visual mais rica e inspiradora.

Além disso, o Google agora mostra a disponibilidade do produto, preço, descrição e mais marcação de esquema diretamente nos resultados da pesquisa de imagens. Embora suspeitemos que isso possa ser um resultado de teste ou evolução em breve, atualmente o Google usou verde para um produto que está disponível e um ponto vermelho ou texto se não estiver. A pesquisa de imagens está se tornando um destino de pesquisa de produtos – o que significa que os compradores não precisam sair das SERPs do Google para fazer um “sim” ou “não” visual para cada opção de clique.

Com as atualizações dos feeds de produtos do Google, é mais fácil modificar as informações do produto em tempo real para corresponder a consultas relacionadas de pesquisas ou compradores de alta intenção. O novo recurso de imagem no feed de produtos do Google é excelente para marcas de varejo e profissionais de marketing digital que desejam exibir adequadamente as informações de seus produtos – incluindo imagens – em tempo real.

Essa forma florescente da Pesquisa Google pode ser sua vitrine com a marcação adequada do produto com avaliações agregadas do consumidor. Isso se tornou um item obrigatório para todos os sites de comércio eletrônico ou de compras de varejo. A implementação da marcação de dados estruturados garante que todos os principais mecanismos de pesquisa possam interpretar as imagens do produto e os atributos relacionados. A gigante da tecnologia pede que as empresas incorporem marcação em suas páginas de produtos para que possam fornecer informações detalhadas do produto nos resultados de pesquisa avançados do Google – que inclui os resultados da Pesquisa de imagens do Google. As consultas de pesquisa que demonstram alta intenção de compra podem ver o preço do produto, a disponibilidade e as classificações de comentários que inspiram confiança. O Google fornece relatórios para snippets em destaque do produto em seu Search Console. Use-o para anotar melhor as informações do seu produto.

Então, você pode estar se perguntando, qual grupo de consumidores está adotando isso mais?

Tendências: Fornecendo Soluções Inteligentes de Reconhecimento de Imagem

A ViSenze, empresa de inteligência artificial que impulsiona o comércio visual, anunciou os resultados em 29 de agosto de 2019 de seu estudo sobre a geração Z e os consumidores millennials. Descobriu-se que 62% queriam recursos de pesquisa visual ao fazer compras online. Os consumidores da geração do milênio querem recursos de pesquisa visual, mais do que qualquer outra nova tecnologia foi publicada pela primeira vez por Kristen Georgetteon e foi amplamente citada.

“O estudo descobriu ainda que 62% dos entrevistados desejam recursos de pesquisa visual que lhes permitam descobrir e identificar rapidamente os produtos em seus dispositivos móveis que os inspiram e procuram comprar.”

Os profissionais de marketing digital estão na jornada contínua para descobrir como integrar essa crescente tendência de pesquisa visual em estratégias eficazes de SEO. Seja flexível e vá com essa ênfase mais pesada em uma presença na web baseada em imagem. A revolução da busca visual está acontecendo! Recomendamos ser um dos primeiros a adotar a tecnologia de pesquisa visual.

Ele aponta para a necessidade de facilitar para os compradores. Encurte o caminho para a ação para os consumidores da próxima geração que preferem pesquisar e descobrir na web visual.

Determinar o volume de tráfego da Web proveniente da pesquisa de imagens

O aumento do reconhecimento de imagem atende à mania de como os usuários desejam imediatismo e facilidade ao procurar produtos e respostas.

O básico é tornar as páginas rápidas para os usuários. E como as imagens são o culpado comum de páginas de carregamento lento, é importante testar e tentar alcançar uma velocidade ideal de desktop e página AMP de todo o conteúdo visual para uma melhor classificação nas SERPs. O Google usa seus próprios dados de campo de dados de laboratório de pessoas reais que usam seu site e os relatam. Você precisa saber quais métricas de imagem são mais importantes para os usuários do seu site. Por exemplo, as ações do usuário em sua página podem ser impedidas pelo tempo que leva para carregar tudo antes que eles possam usá-lo. As ferramentas de SEO de imagem geralmente dão uma pontuação, mas isso evita obter os detalhes que você precisa.

Em dezembro de 2019, a velocidade de carregamento das páginas é categorizada como:

• muito bom
• muito ruim

Isso significa que você não deve se contentar com o medíocre; você precisa de um site de carregamento excepcionalmente rápido.

Invista no uso da API comercial do Google para reconhecer entidades em objetos e texto em imagens. Descubra o que a velocidade de carregamento da imagem significa para a pessoa que tenta realizar uma ação em sua página de destino. Você também pode usar o Imagens do Google para entender um novo tópico sobre o qual está pensando em escrever. Você precisa saber o que é importante para você e para as pessoas que visitam seu site para até mesmo selecionar ferramentas para usar para melhorar a velocidade de carregamento de suas imagens.

“Então, em vez de a pesquisa orgânica ser quase metade da eficácia (1,55% vs 2,97%), é aproximadamente 75% mais eficaz (2,19% vs 2,97%). Em outubro de 2019, 44,8% do tráfego veio da pesquisa de imagens.” – AJ Kohn de blindfiveyearold.com

Os mecanismos de pesquisa podem indexar apenas páginas da Web que podem ser veiculadas imediatamente e não são executadas em páginas 404, loops de redirecionamento ou páginas congestionadas com problemas de alta largura de banda de imagem. Um gargalo real é muitas vezes a largura de banda exigida por imagens não otimizadas e mal posicionadas.

Determinar os padrões de consumo do consumidor de conteúdo visual

A tecnologia de pesquisa está avançando em um ritmo empolgante e requer uma abordagem abrangente. As imagens estão crescendo em importância, pois são fáceis de consumir e os mecanismos de pesquisa estão melhorando na correspondência de consultas de pesquisa com conteúdo visual. Carregue imagens WebP versus o formato de arquivo jpg ou png tradicional.

Um arquivo WebP é um formato de arquivo de imagem desenvolvido pelo Google em 2010. Ele permite que os usuários salvem uma imagem no formato de imagem com ou sem perdas. O Google afirmou que a eficiência de compactação do formato pode ser até 34% menor do que o formato de arquivo JPEG ou PNG equivalente. É um formato de imagem que emprega compressão com e sem perdas. Atualmente é desenvolvido pela Google, com base em tecnologia adquirida com a compra da On2 Technologies.

Como fazer upload de um arquivo de imagem para uma página da Web

Instrua cada indivíduo que possa estar fazendo upload de imagens para seu site sobre Diretrizes de imagem e práticas recomendadas.

As imagens são uma grande parte do peso da página e das mensagens de aviso de SEO. Só porque a imagem aparece na página após o upload, não significa automaticamente que é tudo o que é necessário.

6 etapas básicas ao adicionar uma imagem a uma página da Web:

• Selecione uma imagem única que represente visualmente bem o seu tópico.
• Edite e crie no tamanho certo para cada especificação de uso.
• Nomeie o URL da imagem usando formatos corretos e táticas otimizadas de inclusão de palavras-chave.
• Compacte a imagem para fazer upload para uma página da web.
• Adicione a sintaxe de marcação de esquema correta à imagem em destaque de cada página.
• Teste cada página para seus elementos de imagem antes de enviar a página para os mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa precisam saber sobre o que é essa entidade de imagem e como ela se relaciona com o conteúdo do seu texto.

Você pode estar recebendo mensagens da SEMrush como esta: “681 recursos são formatados como link de página”. Um motivo comum pelo qual os sites recebem esse aviso é quando cada imagem não é apenas adicionada à página na qual deve ser incluída, mas a própria imagem se torna uma página. O código que gera o problema pode ter esta aparência para www.somesite.com – “resources are formatted as page link” Verifique seu código. É melhor não formatar a chamada de imagem como um link de página.

Pesquisa do Google Visual Discovery e conjuntos de dados de imagens

Use conjuntos de dados de imagens para se destacar dos outros na batalha por cliques.

Os Dados Públicos do Google consistem em muitas fontes valiosas. Você pode usar conjuntos de dados do Google para animar tabelas e gráficos para dar suporte a seus tópicos. Muitos olhos de muitos compradores podem apreciar visualmente essas representações de conjuntos de dados. Quando uma imagem é pesquisada e leva à sua página da Web relacionada, você ajudou o usuário a obter apenas as informações que atendem à intenção de pesquisa.

Certifique-se de incluir o atributo data src .

Novas imagens de alta resolução do Google em SERPS

Associe melhor suas imagens aos seus tópicos de conteúdo e prepare-as para os novos resultados de pesquisa avançada de imagens.

Muitas vezes as imagens que não queremos estão na arena do rastreador. Além disso, o GoogleBot pode ter problemas com imagens de carregamento lento com páginas somente JavaScript ou páginas AMP. Portanto, use arquivos de log para saber exatamente como os mecanismos de pesquisa e os servidores gerenciam suas imagens. Além disso, use um CDN para obter suas imagens de alta resolução. Um especialista em marketing de pesquisa deve saber como vincular essas imagens corretamente com os melhores metadados para impulsioná-las na pesquisa.

Ele ajuda a criar e inserir carrosséis de imagens em novos Google Sites, mas você pode ganhar visibilidade nos carrosséis de produtos SERPs imediatos do Google, sem que eles sejam adicionados a uma página. Ao otimizar um site de varejo de comércio eletrônico, você poderá obter um tratamento SERP especial quando seu produto 3D for lançado no visualizador. Ele auxilia o comprador quando ele pode usar a realidade artificial para colocar e visualizar uma possível parada do produto em suas casas.

Preferimos o botão “Visitar o site” ao botão “Visualizar imagem”. Então eles podem ver a imagem e o contexto.

Interface de pesquisa baseada em imagens para dispositivos móveis do Google

O Google já está confiando mais em sua nova interface de pesquisa móvel baseada em imagens. Em 2019, vimos que ele foi usado como um complemento ao Google Maps 3 Pack para pesquisas locais e exibe resultados locais visualmente com base em uma imagem que melhor corresponda à intenção da pesquisa. O Google está oferecendo aos sites de empresas locais mais incentivos para adicionar muitas imagens à listagem de empresas do Google e aos perfis do GMB. Uma nova opção de “pesquisar por fotos” agora é fornecida nos resultados de pesquisa do Google para um número crescente de nichos de negócios locais.

“Obviamente, depende da capacidade do Google de entender o conteúdo de uma imagem que foi carregada na listagem da empresa. Vimos exemplos semelhantes de compreensão de imagens do Google recentemente, onde vimos o Google trocando imagens no pacote local com base na consulta do usuário. O Google está claramente usando um reconhecimento de imagem sofisticado nesse empreendimento e é bastante bem-sucedido nisso.” – artigo de Jeff Blumenthals Nova pesquisa de descoberta local do Google por fotos

O Google fornece fotos de lugares semelhantes em seu gráfico de conhecimento ou outros trechos em destaque.

A pesquisa de imagens do Google auxilia os consumidores que usam a “Pesquisa por Fotos” ou que pesquisam fotos de lugares. É fácil entender por que algumas empresas ficam chateadas se o Google exibe as imagens dos produtos de seus concorrentes no painel de conhecimento da empresa, mas a intenção do Google é facilitar a pesquisa para o pesquisador . Então, se a pessoa que faz a busca quiser mais opções, ela já tem sugestões do Google. Como os profissionais de SEO e SEM não têm controle sobre isso, é melhor adotá-lo e aproveitá-lo ao máximo.

Concentre-se em fazer com que seu negócio se mostre favorável, de maneira que se adeque às preferências de compra dos consumidores, com a maior frequência possível.

Mas este não é apenas um recurso do Google.

Novos recursos na pesquisa visual do Bing

Os usuários da Internet que dependem do Windows agora acharão possível iniciar pesquisas visuais do Bing diretamente da barra de pesquisa. As pessoas podem adicionar uma captura de tela completa ou parcial e pesquisar objetos nessa imagem. Isso significa que você não precisa abrir outro navegador. O recurso de imagem está sendo lançado inicialmente para residentes nos EUA, com mercados internacionais para obtê-lo em breve.

Adoção de pesquisa visual, prova visual e realidade aumentada

O mundo online é visual – agora como a pesquisa do consumidor também é mais visual.

A pesquisa visual local está em ascensão. A prova disso é encontrada nos investimentos que Bing, Google e outros motores de busca estão fazendo. As pessoas agora podem usar uma câmera de smartphone para pesquisar objetos, produtos ou lugares offline ao realizar uma pesquisa local. A tecnologia de busca de imagens e a câmera avançada do smartphone tiveram um impacto significativo nas estratégias de busca local. A recente “pesquisa por fotos” do Google é apenas um dos vários exemplos. Outra é como o Google Maps usa o aprendizado de correspondência para fornecer rotas a pé.

Use bons dados para descobrir como os consumidores estão usando a pesquisa de fotos na vida cotidiana. Encurte o tempo para interativo. Alinhe isso com o que você quer que as pessoas façam em seu site. As imagens devem mostrar como os consumidores se envolvem com você e como isso se encaixa em suas metas de negócios finais. Eles não são apenas espaços reservados para deslumbrar os espectadores com apelo visual, por mais importante que seja. Além de “falar” da sua marca, as imagens também devem usar o uso estratégico da cor que impulsione a ação certa.

Dicas adicionais de otimização de pesquisa visual

Adicione indicadores de confiança do autor.

Deixe os leitores saberem quem é o autor de suas peças de conteúdo. Adicione uma biografia do autor com uma imagem do autor. As pessoas reconhecem e seguem especialistas em tópicos confiáveis.

Adicione links de compartilhamento. Facilite para os leitores divulgarem suas imagens e conteúdo nas mídias sociais.

Obtenha um host melhor. Por exemplo, Bluehost, iPage e Hostgator têm um ótimo programa de afiliados, mas têm um fator prejudicial quando se trata de quando as primeiras informações são exibidas em uma página. Este é um problema do servidor. Em vez disso, use Big Scoops, servidores Linode em Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting ou Google Compute Engine.

Use as configurações corretas de arquivos de anexo. Arquivos de anexo são páginas de baixo conteúdo do WordPress que contêm apenas a imagem ou peça de mídia. Você não quer que eles sejam indexados pelo Google ou Bing ou mesmo gerados. É o epítome do conteúdo de baixo valor, fino ou duplicado. Uma ferramenta é o plug-in Yoast SEO Search Index Purge para remover arquivos anexos do seu índice. Só então você deve usar redirecionamentos 301 e enviar e um novo mapa do site. Você tem que usar manualmente este plugin; não espere que o WordPress automatize suas etapas de otimização de imagem. Depois de usar o plugin, remova-o.

Reduza o número de solicitações do navegador. Combine imagens sempre que possível para que haja menos solicitações que os navegadores precisem abrir e exibir antes de renderizar uma página. É bom ter imagens fáceis de seguir em suas páginas de instruções, mas você tem muito mais a fazer. Numere suas fotos de processo para cada imagem necessária para apoiar seu tópico.

Adiar o carregamento do anúncio. Existem muitos plugins que ajudam aqui (mas cada um adiciona tempo de carregamento). Por exemplo, o Ad Thrive não tem as melhores configurações por padrão. Você não quer que as imagens e o conteúdo do anúncio reduzam suas próprias alterações para se tornarem competitivos para o conteúdo escrito em cada página.

Ferramenta de pesquisa visual – Use TinEye****. É uma ferramenta de pesquisa visual simples e direta. Tudo o que você precisa fazer no upload de seus arquivos, colar ou inserir um URL de imagem. Em seguida, a ferramenta pesquisa bilhões de fotos para obter os melhores resultados. Você também pode usar para descoberta em qualquer lugar que sua imagem possa ser postada online. Se alguém não deu o devido crédito para você, agora você pode pedir. Às vezes, é uma maneira simples de obter um backlink para a página em que a imagem reside.

Outra ferramenta é a API Intersection Observer . Ele fornece uma maneira para os desenvolvedores saberem quando o desempenho de uma página da Web atinge soluços ou problemas de largura de banda visual.

O que a pesquisa visual significa para o seu negócio

Suas páginas de produtos devem ter um tempo de carregamento de página rápido para competir online no 'comércio para você'.

Os mecanismos de busca visual já cresceram em popularidade entre os consumidores, especialmente porque o celular vem iniciando inovações que tornam as compras móveis cada vez mais interativas. Quer um consumidor prefira o mecanismo de pesquisa visual de qualidade Bing ou o Google para seu navegador, ele adora expandir sua pesquisa para encontrar visuais rápidos de suas opções de compra.

É mais do que obter resultados de imagem, os usuários encontram informações extras em conjunto com os resultados de imagem, especialmente se as imagens estiverem vinculadas a seus blogs, sites de notícias ou páginas de destino de produtos AMP. O Google e o Bing são altamente reconhecidos por buscar fornecer imagens de qualidade e informações de qualidade em conteúdo de alto valor. Se você precisa de um mecanismo de pesquisa visual, achamos que a Pesquisa de imagens do Google é difícil de superar.

De acordo com o analista Jason Daigler*, “O futuro do comércio digital é 'comércio para você'. Em preparação para isso, os líderes de aplicativos devem equilibrar o aumento das expectativas do cliente com novos canais e novas tecnologias, o que os ajudará a se concentrar nos resultados do cliente e oferecer experiências superiores ao cliente.”

Ainda precisamos saber quais critérios existem para mostrar ao Google imagens específicas. As listagens no pacote local e a pesquisa por caixa de fotos às vezes correspondiam diretamente e às vezes não. Uma coisa que sabemos é que o Google Lens está levando a pesquisa para uma nova área de saturação de mídia visual. Normalmente, depois de testados extensivamente, eles integrarão e lançarão em um novo núcleo o que funciona melhor para os usuários. Prevemos que apresentará novas oportunidades para ganhar dupla exposição: no pacote local e na caixa de busca por fotos.

RECAP: 4 etapas principais para alinhar seu site à pesquisa visual

• Forneça ótimas fotos para todos os principais produtos e itens de menu.
• Adicione-os à sua listagem do Google Meu Negócio.
• Esteja disposto a pagar por imagens mais profissionais e exclusivas.
• Adicione marcação de imagem JSON a todos os produtos, audite e resolva erros de esquema rapidamente.

O papel de um mecanismo de pesquisa permanece consistente – para entender as entidades de negócios, o que fazem e o que vendem, a fim de corresponder as consultas de pesquisa dos usuários a fontes imediatas e confiáveis. Alguns especulam que a Pesquisa Visual será paralela ou superará a Pesquisa por Voz – o comprador moderno tem mais poder para fazer suas próprias escolhas.

“Mais uma vez, o Google está tocando o sino da imagem e os comerciantes locais precisam prestar atenção. Sua listagem vencerá ou perderá a batalha de conversão com base nas imagens que o Google escolher mostrar. Isso significa que você não apenas precisará de várias imagens para cada categoria importante de produto que você vende e deseja exibir, mas significa que as imagens precisam ser tão bem feitas que se destaquem dos concorrentes na batalha por cliques. No momento, ele aparece apenas em resultados para dispositivos móveis e é diferente de "descobertas interessantes" e "descubra mais lugares", que também são caixas fotocêntricas em SERPs. – Mike Blumenthal***

Se você tiver dúvidas sobre busca visual ou otimização de imagens em geral, ligue para Jeannie Hill e vamos conversar.

A longo prazo, a pesquisa será mais visual

Isso não significa que vai tirar a escrita de conteúdo; isso significa que os consumidores provavelmente o encontrarão com frequência depois de clicar em uma curtida em “Mais fotos” ou em um trecho de imagem em destaque. As empresas devem começar agora a considerar tecnologias emergentes, como: wearables, voz e realidade aumentada em suas imagens. Você só pode colocá-los em camadas em seus esforços atuais de otimização de imagem para contribuir com o crescimento dos negócios DEPOIS de ter o básico de compactação, metadados, tamanho, exclusividade e posicionamento.

Sua estratégia de marketing de conteúdo deve se concentrar na criação de uma experiência do usuário que mostre relevância para a consulta do pesquisador e a responda completamente. Qualquer pessoa que esteja lendo seus artigos vai querer imagens para ilustrar esses artigos.

“Pesquisa visual é tudo visual. O Cloud Vision funciona em ambos, e o Google pode fazer o reconhecimento de imagem em ambos. A indexação de objetos é a 'palavra-chave'. Acho que, em muitos casos, é disso que trata o futuro da pesquisa de imagens.” – Gianluca Fiorelli

“À medida que o processamento se torna mais poderoso, podemos ver mais reconhecimento de entidade e conceito em experiências visuais em histórias e vídeos. Atualmente, a forma como essa informação visual é fornecida é principalmente por meio de imagens. O Imagens do Google tem sido uma parte fundamental da Pesquisa Google desde o vestido de Jennifer Lopez em 2001. No entanto, nos últimos anos, as imagens se infiltraram na SERP de primeira página; em trechos em destaque, miniaturas de imagens, carrosséis e muito mais.” – Eric Enge

Conclusão

O Hill Web Marketing pode ajudar a facilitar a auditoria de seus dados de imagem; we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

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* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components