Snippet em destaque do carrossel de produtos em evolução do Google

Como entrar nos resultados da pesquisa do carrossel de produtos

Atualizado em 24.1.2022

A SERP (Search Engine Results Page) é um revolucionário espaço dinâmico de atendimento ao usuário que apresenta vastas coleções de entidades de produtos e suas conexões de relacionamento. Os usuários têm várias maneiras de filtrar e refinar suas compras de produtos para obter a resposta que procuram. Essas tendências de pesquisa ressaltam a rapidez com que o SEO eficaz está evoluindo de classificações absolutas para posicionamentos de entidades mais bem estruturados. Hoje vemos o aumento dos resultados de pesquisa do carrossel de produtos.

Com as mudanças na demanda de produtos, o processamento de linguagem natural é usado para ajudar a identificar os produtos que melhor correspondem à intenção do pesquisador. Primeiro, priorizaremos as principais perguntas feitas sobre este tópico.

O que é um carrossel de produtos populares?

Ao pesquisar um produto on-line, novas bolhas de refinamento nos Painéis de conhecimento da marca ajudam os compradores a filtrar e encontrar a mercadoria que desejam comprar. Ele exibe um subconjunto de consultas nos resultados da pesquisa. O carrossel de produtos populares continua a expandir as opções do usuário diretamente nos resultados de pesquisa do Google. Os pesquisadores que demonstram a intenção de compra encontrarão os links azuis tradicionais do produto comumente integrados às listagens orgânicas que aparecem à esquerda do Gráfico de conhecimento do Google.

Como quase todas as pesquisas são baseadas em localização, você quer seus produtos em carrosséis acionados por detalhes de geolocalização.

O que é um carrossel de produtos orgânicos (OPC)?

O Google lançou nos Estados Unidos novos recursos de SERP que exibem produtos listados no Google Merchant Center e Manufacturer Center diretamente nos resultados de pesquisa orgânica. Esses resultados de produtos são exibidos em um carrossel de pesquisa orgânica para consultas de pesquisa relacionadas a esses produtos.

Ambos os carrosséis de Produtos Populares e Melhores Produtos consomem uma porcentagem generosa de imóveis da SERP. A maioria das pessoas encontrará seu posicionamento acima da dobra na área de trabalho. Em dispositivos móveis, isso vale para a maioria dos Painéis de Conhecimento de Produtos que são acionados após uma seleção ser clicada em um Carrossel de Produtos Orgânicos (OPC).

Novos recursos da Pesquisa Google continuam a surgir, como filtros próximos na pesquisa de produtos do Google. A gigante da tecnologia continua a tornar mais fácil para os consumidores encontrarem rapidamente o que desejam.

O que são bolhas de refinamento de pesquisa?

Adicionado para auxiliar os pesquisadores que usam a Pesquisa do Google, ele emprega um comportamento semelhante a um carrossel para exibir opções de filtro mais imediatas. Quando o comprador em potencial clica em uma das “bolhas de QI” que aparecem nos resultados do snippet, o JavaScript entra em ação e substitui o resultado inicial da pesquisa “pai” por um que responde a uma consulta mais específica. A nova consulta é uma combinação refinada do termo de pesquisa original e do texto do balão de refinamento.

Os consumidores podem comparar itens clicando em Carrosséis de Produtos?

sim. Faixas de preço e classificações de estrelas aparecem e ambos tornam mais rápido para os consumidores comparar os produtos que são acionados por sua consulta de pesquisa. O Google expandiu a funcionalidade de seus cartões de atividades relacionados para pesquisas de compras, empregos e receitas a partir de 18 de agosto de 2020. No caso de compras, os novos recursos esperam facilitar os usuários, ajudando-os a dar o próximo passo em sua jornada de compra .

O cartão de atividade de compras exibe produtos sobre os quais um usuário realizou pesquisas de mercado, mesmo que o produto tenha sido destacado em um artigo que as pessoas leram. O novo Google Search Console Insights ajuda a melhorar o conteúdo das páginas de produtos.

Uma atualização do Google agora significa que os compradores podem encontrar fornecedores de baixo custo para o mesmo produto. Seus SERPs agora exibem um carrossel para ajudar os consumidores a encontrar produtos mais baratos e acessíveis. Ou exatamente o mesmo produto de outro varejista com um preço mais baixo. O Google exibe isso em um carrossel de “Escolhas acessíveis” que corresponde com mais frequência quando a pessoa pesquisando usa “barato” em sua consulta.

O que é um resultado aprimorado de produto?

Definição: uma pesquisa aprimorada de produto é uma exibição de detalhes do produto nas SERPs imediatas do Google. Normalmente inclui contagens de comentários, classificações, preço, disponibilidade e uma descrição resumida. Observe que as pesquisas aprimoradas do produto não são novas, apenas o relatório no Search Console.

Isso é importante para os profissionais de marketing de pesquisa, pois acumular essas informações de dados ajuda SEOs e editores, pois fornece dados mais granulares para avaliar e melhorar as páginas de produtos. Você pode obter palavras-chave de produtos ricas e outras informações em seus relatórios do Google Ads. No entanto, o Google está tornando mais fácil para os profissionais de marketing obter mais informações de dados sobre como os usuários interagem com seus produtos on-line sem usar publicidade paga para alcançar compradores digitais.

Lembre-se de que os compradores estão obtendo cada vez mais respostas diretamente de assistentes de voz, como o Google Assistant. Para iniciar uma consulta de pesquisa, o Google Assistente responde a "Ei, Google!". Como este é um produto integrado do Google, as respostas são dadas como uma resposta verbal a partir de informações extraídas do índice de pesquisa do Google e de outros produtos nos quais os consumidores confiam, como o Google Maps.

Se você está se perguntando como influenciar quais imagens são exibidas nos resultados de produtos do Google, John Mueller, do Google, respondeu que não há esquema ou dados estruturados que permitem controlar ou definir isso. Ele retransmitiu que o Google simplesmente decide por conta própria se quer mostrar imagens para snippets ou não.

“Do nosso lado, estes são essencialmente apenas um tipo de trecho, então não é baseado em nenhuma marcação específica que você está fazendo nas páginas. Não é algo específico que você define nas páginas. É só que reconhecemos que essas imagens estão nessas páginas e, por qualquer motivo, nossos algoritmos pensam que, para os usuários que mostram algumas imagens ou tipo dessas imagens de trecho, os ajudaria a decidir em qual dos resultados clicar. Então, do nosso lado, é algo como, sim, estamos mostrando imagens e trechos e acho que no passado não fazíamos muito isso, mas não é baseado em nada específico que você possa controlar além de talvez decidir que não deseja que todas as imagens dessas páginas sejam indexadas e você deseja usar como o que é nenhuma meta tag de índice de imagem. Mas não é algo em que você possa dizer que eu quero essas imagens indexadas ou essas imagens mostradas no snippet, é essencialmente estamos escolhendo imagens da página.”

Relatório de desempenho do Google Search Console para resultados de produtos

O Google anunciou novos resultados de produtos em seu Search Console em 20 de novembro de 2019.

O Google continua a oferecer suporte a mais marcação do schema.org para resultados de pesquisa de produtos. Ele anunciou no início de 2019 que as empresas agora podem enviar um feed de dados de produtos por meio do Google Merchant Center e do Google Manufacturer Center, independentemente de você estar ou não executando o Google Ads. A empresa diz que “será usado para enriquecer as jornadas de compras da Pesquisa Google”.

Este novo relatório do console de pesquisa destina-se a ajudar a segmentar seu tráfego da Web do Google para analisar seu desempenho de pesquisa para suas páginas de produtos que incluem dados estruturados. Corrigir a marcação do seu produto é uma tarefa crítica para obter snippets em destaque ricos em produtos, ajuda com carrosséis de produtos e receita geral de vendas.

“Os proprietários de sites precisam entender o impacto desses resultados avançados. O relatório de desempenho do Google Search Console fornece métricas importantes, como cliques e impressões, para ajudar os webmasters a entender e otimizar o desempenho dos resultados de seus sites na Pesquisa Google. Essas métricas podem ser segmentadas por dispositivo, geografia e consultas.” - Google*

Aviso: “O URL está disponível para o Google, mas tem problemas”.

Se for indexado e selecionado como canônico, poderá aparecer nos resultados da Pesquisa Google. No entanto, alguns problemas impedem que seja elegível para todos os aprimoramentos.”

Se você se aprofundar nos detalhes, poderá descobrir que seu aviso é: Campo ausente “revisão” (opcional) . Não são erros, mas se o Google Search Console mostrar esses avisos, adicione uma avaliação qualificada que alguém deixou para esse produto específico.

Alguns perguntam que se ter um produto é realmente opcional, então por que está acionando um aviso. Nosso palpite é que ele sinaliza para onde a gigante da tecnologia está indo com os tipos de marcação de esquema de comércio eletrônico. Temos nosso produto de esquema de produto, as estrelas de avaliação de ouro nos SERPs do Google com apenas uma contagem de avaliações. Apenas quando as estrelas de revisão do produto aparecem parece uma questão de testes contínuos.

De qualquer forma, recomendamos usar o esquema do produto o máximo possível para ajudá-lo em suas chances de aparecer em carrosséis de produtos e novos formatos de pesquisa de imagens. “Avisos” se enquadram em uma categoria diferente de “erros” e, portanto, não são a primeira prioridade para correção, mas vale a pena seguir e observar futuras mudanças e oportunidades de melhorias.

Tipo de recurso SERP carrossel em veiculações orgânicas

Esses resultados referem-se às galerias visuais e listas ricas que percorrem horizontalmente as SERPs. Eles evitam problemas em que o teste de experiência do usuário descobriu que os compradores formam um tipo de cegueira de banner para algumas empresas locais que os pressionam demais. Os carrosséis são uma maneira que os deixa mais responsáveis ​​pela seleção de produtos.

Dependendo do carrossel, seja um carrossel de produtos Woocommerce ou outras formas de controle deslizante de carrossel, clicar ou tocar em uma entrada leva o consumidor diretamente a um site ou a uma nova tela SERP. Por exemplo, um carrossel pode mostrar títulos de filmes e clicar em um direciona o pesquisador para uma nova página com informações sobre esse filme específico, o que pode levar a como comprar um ingresso. De qualquer forma, vemos que ganhar um trecho em destaque é vantajoso na maioria das vezes.

De acordo com Getstat, “os resultados individuais dentro de um carrossel são listados em ordem de aparição, mas eles recebem a mesma classificação orgânica para refletir sua posição horizontal na SERP. Por exemplo, se um carrossel aparecer na classificação um, todos os resultados dentro do carrossel receberão uma classificação de primeiro lugar. Apenas o primeiro resulta em um carrossel fatores em cálculos de compartilhamento de voz e aparece no relatório de palavras-chave: Google SERP top 20 comparação”.

Vale a pena notar que o Google Sites oferece um recurso de carrossel de imagens integrado. Você pode vincular essas imagens às páginas de destino de seus produtos.

Por que os carrosséis de produtos são elementos visualmente atraentes em SERPs?

Pesquisas de marketing indicam tendências de compra comprovadas , os compradores se dirigem on-line em busca de inspiração, informações e apresentações de novas marcas. Visuais em carrosséis imediatamente chamam a atenção. Você quer ter o controle do carrossel.

Eles caíram US$ 853 bilhões no ano passado em compras no varejo. Uma imagem que apresenta um produto oferece aos consumidores uma introdução imediata a uma possível compra. Portanto, as empresas precisam saber o que as motiva. Como eles começam a tomar uma decisão de compra. E acima de tudo, o que aciona o botão “COMPRAR AGORA” ou “COMPRAR”.

O artigo de 30 de outubro de 2019, Aqui está o que você deve saber sobre 3 tendências de comportamento do comprador, diz que “Trinta e quatro por cento das pessoas dizem que descobrir novos produtos e obter ideias são os aspectos que mais gostam nas compras”. A autora Jane Butlet continua dizendo que “13% dos compradores, na verdade, não querem fazer pesquisa. Ou não gostam ou não têm tempo para embarcar em um processo demorado. Quando querem comprar, querem comprar agora, e da forma mais fácil e rápida possível”.

Portanto, se uma ótima imagem de produto vale mais que 1.000 palavras de texto, explicando-a, não é de se admirar que os carrosséis de produtos para dispositivos móveis sejam uma ótima maneira de alcançar os compradores com pressa. As pessoas encontram e lembram de um produto visualmente primeiro, é um motivo importante para alinhar seu marketing com as tendências de pesquisa visual.

O esquema aumenta a visibilidade em carrosséis de produtos móveis?

Sim, pode. É possível usar dados estruturados para aumentar as chances de ser qualificado como rich results para uma exibição em forma de lista chamada carrossel. Os mecanismos de pesquisa geralmente exibem carrosséis com mais frequência em dispositivos móveis e apenas para determinados tipos de conteúdo. Sendo de alto valor imobiliário para ajudar a introduzir sua linha de produtos, entrar em SEO técnico é vital. Ao adicionar dados estruturados, inclua o esquema de empresa local onde ele se encaixar nas diretrizes do Google.

“Cada entidade deve ser marcada usando o tipo relevante de schema.org, como schema.org/Product para páginas de categoria de produto. No entanto, se um item for marcado, todos os itens devem ser marcados. Além disso, a menos que esta seja uma página de carrossel, os itens marcados não devem ser vinculados a páginas de detalhes separadas.” - Google

Etapas para obter uma lista de produtos WooCommerce (carrossel) nas páginas de categoria:

• Acesse seu painel do WordPress.
• Navegue até o menu “Global Snippets” no Yoast Premium.
• Crie um novo Global Snippet e intitule-o como “Product Carousel for Product taxonomias” ou algo semelhante.
• Insira o código ItemList do esquema JSON-LD.
• Use a seleção “Main query items” que o Yoast fornece no Loop-Dropdown.

OBSERVAÇÃO: estamos observando como o Google Knowledge Graph está se desenvolvendo para os produtos. Os usuários da Internet recebem continuamente mais maneiras de refinar suas pesquisas. O nome “IQ-bubble” no Google é derivado da tag de classe que eles iniciaram no HTML SERP. Os profissionais de marketing digital também se referem a eles como bolhas de “refinamento” ou bolhas de “pesquisa relacionada”, mas, independentemente de como as identificamos, a chave é que os usuários podem restringir suas pesquisas de produtos usando essas bolhas de QI. Ao usar a marcação JSON-LD de comércio eletrônico em suas páginas de produtos, você está melhor preparado para vitórias em marketing de pesquisa avançada.

O Google declarou diretamente que usar dados estruturados em seu artigo de 22 de fevereiro de 2019 Ajude os clientes a descobrir seus produtos no Google.

“Embora a marcação de dados estruturados ajude o Google a exibir corretamente as informações do seu produto quando rastreamos seu site, estamos expandindo os recursos para que todos os varejistas forneçam diretamente informações atualizadas do produto ao Google em tempo real.

Também estamos lançando novos recursos para melhorar a visibilidade de sua marca e ajudar os clientes a encontrar seus produtos no Google, fornecendo informações confiáveis ​​e atualizadas sobre o produto por meio do Google Manufacturer Center. Essas informações incluem descrição do produto, variantes e conteúdo avançado, como imagens e vídeos de alta qualidade que podem ser exibidos no painel de conhecimento do produto.” – Blog da Central de webmasters do Google

O novo carrossel "Melhor produto" do Google é baseado em avaliações

O Google adicionou discretamente um novo recurso aos seus resultados de pesquisa que lista produtos avaliados positivamente em uma consulta procurando “o melhor” de uma entidade de produto. Isso é tão importante para as marcas, pois os compradores dependem muito das avaliações de produtos de outros consumidores. Ele também enfatiza o motivo pelo qual você deseja implementar o esquema de produto de Classificação de Revisão Agregada sempre que possível.

Você precisa divulgar seus produtos para que as pessoas que os procuram encontrem sua empresa facilmente. Carrosséis de produtos móveis são fáceis para usuários de dispositivos móveis. Você não precisa pagar para entrar neste carrossel, mas precisa de um número suficiente de análises de produtos relacionados. É um recurso maravilhoso que pode impulsionar seus esforços de publicidade móvel gratuitamente.

Este carrossel de melhores produtos é semelhante aos formatos de carrossel encontrados nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Um único produto tem seu próprio cartão, com uma pontuação de avaliação de estrelas do Google e informa o número de avaliações.

Carrosséis de compras e carrosséis de entidades

Mais está se desenvolvendo para carrosséis de compras e carrosséis de entidades. A web está mudando rapidamente e os SEOs tradicionais estão perdendo o ponto de como a pesquisa está mudando e migrando para pesquisas com zero clique. A parte superior da dobra é dominada por Gráficos de conhecimento, carrosséis ricos em imagens e formatos de resposta rápida.

A indexação mobile-first não se trata apenas de colocar seu site no índice do Google como estamos familiarizados. É sobre pesquisas ativadas por voz que têm respostas do Google Assistant, PWAs, avaliações de consumidores deixadas fora do site, pesquisa de conjunto de dados e maneiras como os consumidores aprendem sobre produtos sem uma tela.

Compreensivelmente, a tecnologia de pesquisa em constante evolução e as tendências de pesquisa desafiam rapidamente a carga de trabalho do profissional de marketing de pesquisa típico. A forma como o Google rastreia e indexa seu site também muda. E do lado do pesquisador, eles definitivamente não querem uma longa lista de links azuis tradicionais. Eles querem respostas imediatas. Eles querem apelo visual. Eles querem produtos relevantes que correspondam à sua intenção de pesquisa.

Ao fornecer as imagens de tamanho correto que se encaixam na marcação do produto JSON, ele permite que o contexto do dispositivo móvel direcione resultados para produtos relevantes. O Google parece favorecer conteúdo de entidade que não seja de domínio; certifique-se de adicionar também as imagens do seu produto diretamente à sua listagem de empresas do Google. O eCommerce prático tem um ótimo artigo que explica como usar o ID do produto para preparar a próxima chamada de API para obter as informações do produto de um arquivo JSON.

As pequenas empresas podem aproveitar o fornecimento de coleções de dados ricas em imagens para ter mais chances de conquistar novos clientes em um nicho dominado por grandes players. Isso alimenta a Inteligência Artificial e a Indexação Entity-First com as informações do seu produto.

Painel de conhecimento do Google e o Google Local Carousel Display

Como ganhar carrosséis de listagem de produtos duplos nos resultados de pesquisa para celular:

O Google frequentemente preencheu seus painéis de conhecimento com dois dos estilos de carrossel de produtos mais populares. Na maioria das vezes, é a visualização normal do produto para os carrosséis de anúncios da lista de produtos (PLA). A segunda mais comum é a variação “Comprar por loja”, que inclui várias lojas concorrentes para o tipo de produto que melhor corresponde à intenção dos pesquisadores. A gigante da tecnologia também adiciona continuamente novos tipos de dados estruturados essenciais para ganhar em SERPs e deprecia outras formas de entidades de marcação de esquema aceitas do Google.

Anúncios adicionais abaixo dos carrosséis podem ou não ser acionados. Esse recurso levou os compradores diretamente aos resultados da pesquisa orgânica móvel. Isso significa que os anunciantes que anunciam usando o Google Ads tradicional perderam essa oportunidade de exibir seus anúncios para uma pesquisa específica, mesmo muitas bastante competitivas. Apenas os anúncios da lista de produtos são exibidos na parte superior dos resultados da pesquisa. Isso é continuamente testado e ajustado pela gigante da tecnologia e é fascinante observar como ela evolui.

Além de fornecer muitos cliques para seu site, quando as informações de contato da sua empresa e os detalhes do perfil social são incluídos, os possíveis compradores podem entrar em contato com você em milissegundos. No final, o Google determinará se opta ou não por exibir um Painel de conhecimento e quais produtos entram nele com base em parte no envolvimento anterior do cliente.

É comum que os clientes solicitem uma página da Wikipedia que mencione sua empresa ou proprietário da empresa. Eles são cada vez mais difíceis de obter e manter vivos. Primeiro, é importante ter realizações notáveis ​​que o diferenciem e um site de comércio eletrônico onde os JavaScripts são inicializados quando o DOM está pronto e a carga do conteúdo do seu site (JS, CSS, Imagens, etc.) é mantida em um nível mínimo.

Lembre-se de que, se você deseja conquistar uma posição na primeira página do Google, precisa se adaptar continuamente às mudanças e se esforçar para tornar seu site “leve”. O conteúdo de slides de rotação automática que exibe seus produtos pode ou não ser sua melhor opção. Qualquer que seja o elemento de design da web do produto que você escolher, ele deve carregar o mais rápido possível, não deixar os usuários esperando por ele e deve incluir a marcação do esquema do produto.

Carrosséis de produtos na Pesquisa Google Reduza o gasto com cliques

As empresas que utilizam os produtos do Google Shopping no carrossel de pesquisa podem se alinhar à intenção do consumidor com base nos termos de pesquisa.

Os varejistas que colocam produtos em páginas AMP aparecem no carrossel de produtos com mais frequência e ganham exposição de primeira linha para termos de pesquisa genéricos. Os anunciantes pagos do Google no carrossel não apenas se infiltram fortemente na pesquisa do Google, mas também têm produtos encontrados na guia da web para pesquisa. Eles são marcados como “patrocinados”.

Um carrossel de produtos nas páginas de pesquisa do Google pode funcionar efetivamente como uma semi-peneira entre a intenção do produto e os cliques, aumentando a validação da intenção do usuário. Os compradores se beneficiam de informações adicionais nos SERPs do Google antes de clicar novamente ou fechar a guia do navegador, o que diminui a probabilidade de clicarem em um produto que não pretendem comprar. Isto poupa seu tempo e dinheiro. Outra maneira de exibir seus produtos na pesquisa é adicionar seus itens à venda à sua listagem do Google Meu Negócio. Se você vende um produto médico, precisa considerar o que a qualificação para melhores métricas de EAT significa para o seu negócio.

Por exemplo, um indivíduo que clica em um relógio masculino de luxo suíço específico de uma marca e ENTÃO clica em seu site é mais qualificado do que alguém que acessa seu site após uma pesquisa genérica de "relógio masculino". As postagens de produtos do Google permitiam que as empresas postassem texto e um vídeo/foto de um novo produto. Mas agora esse tipo de postagem desapareceu de suas opções de postagem; antigas postagens de produtos permanecem indexadas. O Google inova continuamente para melhor exibição de produtos em SERPs.

A criadora do termo “fraggles”, a proprietária da MobileMoxie, Cindy Krum, acredita que esses carrosséis têm destaque nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Aqui estão os comentários dela:

“Esta é uma nova maneira de classificar produtos e gerar conversões sem realmente classificar páginas inteiras – por si só. É especialmente irritante para os SEOs porque nenhuma das ferramentas está relatando que o carrossel está lá. A única maneira de saber é fazer pesquisas de teste porque o Google não inclui os OPCs no Search Console ao relatar cliques, impressões, CTR e posição média.

A outra coisa que é interessante e potencialmente ameaçadora para os SEOs é que esses resultados são vinculados aos Painéis de conhecimento do produto antes de serem vinculados à sua página da web. Isso significa que qualquer pessoa que venda o produto pode ser incluída no carrossel e potencialmente colocada em uma grade de comparação de preços no Painel de conhecimento do produto, tudo antes que alguém chegue a uma página onde possa converter em seu site. Uma parte importante e nova do SEO para e-commerce pode ser rastrear e otimizar esses resultados do Product Knowledge Panel, para gerar uma melhor conversão, já que agora eles podem ser um guardião. Com humor, a maneira como eles funcionam é um pouco como as antigas páginas de entrada contra as quais o Google lutou tanto anos atrás.” – Cindy Krum

CONCLUSÃO

Achamos que essas novas maneiras de alcançar os consumidores são empolgantes. Enquanto muitos deles estão fora do site, é importante evoluir com a forma como os consumidores preferem pesquisar e comprar produtos.

Ligue para Jeannie Hill no número 651-206-2410 se quiser envolver uma conversão para desenvolver ainda mais as estratégias de marketing de pesquisa da sua empresa

* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html