Resumo digital de novembro de 2019

Com novembro para trás e dezembro em pleno andamento, é oficialmente a época mais maravilhosa do ano. E mesmo que isso geralmente signifique que as coisas começam a desacelerar à medida que as festas de fim de ano acontecem, o cenário do marketing digital ainda não recebeu esse memorando. As notícias ainda estão em brasa com muitas histórias do Google, um anúncio intrigante do Bing e muito mais. Continue lendo para conferir o último resumo digital!

Histórias de SEO

Google anuncia série de vídeos de treinamento do Search Console

Como você deve se lembrar, o Google lançou uma série de vídeos no YouTube neste verão com o objetivo de ensinar aos webmasters todas as coisas relacionadas a SEO. Bem, o gigante das buscas está expandindo o escopo de seu esforço educacional com uma nova série que visa ajudar os usuários a tirar o máximo proveito do Google Search Console.

Os vídeos são hospedados pelo Google Search Advocate Daniel Waisberg, que planeja cobrir uma variedade de tópicos relacionados ao Search Console. Eles incluem começar com uma nova conta, corrigir problemas relatados pela ferramenta e determinar como os usuários da Pesquisa Google podem encontrar seu site com mais facilidade.  

No momento da redação deste artigo, o Google enviou um vídeo sobre os conceitos básicos do GSC , mas fique atento a mais lições sobre o canal em um futuro próximo.

Google testando o recurso de pronúncia em SERPs

O Google continua a expandir seus recursos de aprendizado de máquina com um novo recurso experimental que ajuda os usuários a aperfeiçoar a forma como pronunciam certas palavras. Está disponível apenas para usuários de inglês americano, mas veja como tudo acontece:

De acordo com o exemplo da empresa , você pesquisa “como pronunciar 'quokka'”. Você pode clicar em um recurso que reproduz o áudio da pronúncia “quokka” adequada. Em seguida, você pode autorizar o Google a usar o microfone do seu telefone e, por meio do aprendizado de máquina, fornecer feedback sobre a pronúncia correta. (FYI: O quokka é um animal super adorável .)

Bem legal, certo? O plano é que os falantes de espanhol possam usar o recurso em seguida, e você pode saber mais sobre como tudo funciona no blog de produtos do Google .

Bing implementará penalidades de “estrutura inorgânica do site”

O Bing lançou uma penalidade de spam que visa frustrar quaisquer webmasters que usem “estruturas inorgânicas de sites” como forma de subir nos rankings de busca. Basicamente, pode afetar qualquer site que esteja envolvido na locação de subdomínios, conteúdo de entrada e/ou redes privadas de blogs.

Claro, isso é algo que o Google tem feito há anos, mas o Bing também é muito mais recente (lançamento de 2009 em comparação com o Google de 1997) e está se atualizando quando se trata dessas táticas obscuras. Para saber mais sobre o anúncio de penalidade de spam do Bing e como você pode evitá-lo, leia a postagem no Blog do webmaster .

Google adiciona novos filtros do Search Console

O Google tornou mais fácil rastrear dados de cliques e impressões associados a pesquisas aprimoradas de produtos. A empresa adicionou novos filtros ao relatório de desempenho do Search Console para que os webmasters possam entender como esses resultados específicos estão se saindo nas SERPs.

Como o Google explica, os sites qualificados para aparecer nos resultados da Pesquisa de produtos podem usar um novo tipo de Aparência de pesquisa para segmentar e analisar seu tráfego. O objetivo é responder a perguntas que os webmasters possam ter, como: quanto o tráfego de compras muda ao longo do tempo?

Você pode saber mais sobre os novos filtros no blog do Google Webmaster .

Google lança novo relatório de velocidade do Search Console

Em outras notícias do Search Console, os usuários agora podem aproveitar o relatório de velocidade disponível publicamente. O Google estava testando o relatório meses antes, mas seu uso foi expandido para o público em um esforço para ajudar os webmasters a identificar e corrigir problemas relacionados à velocidade do site.

O novo relatório categoriza os URLs do site em buckets “rápidos”, “moderados” e “lentos” usando dados recebidos do Relatório de experiência do usuário do Chrome. Também classifica os URLs pelos problemas que causam as velocidades mais lentas. Esses problemas também estão vinculados à ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google para que os webmasters possam descobrir como otimizar melhor suas páginas.

Quer aprender mais? Leia a postagem do blog do Google sobre a atualização do relatório de velocidade .

Histórias de mídia paga

Twitter proíbe oficialmente anúncios políticos

O Twitter baniu oficialmente os anúncios políticos de sua plataforma no mês passado, um movimento que ocorreu duas semanas depois que o CEO Jack Dorsey anunciou (em um tweet , é claro). A decisão é baseada na crença da empresa de que “o alcance da mensagem política deve ser conquistado, não comprado”.

De acordo com o Twitter, os anúncios que estão sujeitos a essa proibição incluem aqueles “que contêm referências a conteúdo político, incluindo apelos por votos [e] solicitações de apoio financeiro”. Quanto à definição de "conteúdo político", inclui qualquer conteúdo que se refira a candidatos, partidos políticos, eleições etc. Se você quiser obter um resumo completo do que é ou não permitido, leia o anúncio político regras no Twitter .

Facebook apresenta nova marca da empresa

O Facebook tornou mais fácil dizer o que é ou não de propriedade da gigante da mídia social com a marca da empresa nova e clara, multicolorida e em maiúsculas.

Para retratar como essa mudança ficará para o usuário, o Facebook compartilhou um exemplo de como o Instagram pode aparecer assim que essa atualização ocorrer. Antes do rebranding, você veria “Instagram from Facebook” na parte inferior da página de login ao carregar o aplicativo de compartilhamento de mídia. Daqui para frente, o plano é simplesmente ter “from FACEBOOK” no app e em todas as outras propriedades da empresa.

Pode não ser uma grande mudança, mas definitivamente tornará mais claro e, portanto, mais fácil saber se o Facebook possui o aplicativo, ferramenta ou recurso que você está usando.

Google ainda domina a receita de anúncios de pesquisa

O Google continua a dominar o cenário de receita de publicidade em buscas, e estima-se que o gigante das buscas continue fazendo isso ao longo dos próximos anos. De acordo com dados do eMarketer, espera-se que o Google retenha mais de 70% da receita de anúncios de pesquisa até o final de 2021. E embora a estimativa mostre que a empresa perderá um pouco de sua fortaleza com o passar dos anos - 73,1% em 2019 até 70,5% em 2021 – espera-se que apenas um concorrente ganhe terreno.

Como você deve ter adivinhado, esse concorrente é outro gigante corporativo: a Amazon. O chefão do comércio eletrônico deve receber 12,9% da receita de anúncios de pesquisa em 2019, e esse número pode aumentar para 15,9% até 2021. Todas as outras empresas do estudo - Microsoft, Verizon, Yelp, IAC e "outros" – espera-se que sua participação diminua, embora não muito.

Você pode ler o relatório completo no eMarketer .

YouTube integra dados da Nielsen ao Planejador de alcance

A ferramenta de planejamento de público do YouTube, Reach Planner, agora foi integrada aos dados da Nielsen para que a plataforma de propriedade do Google possa capitalizar ainda mais dólares em anúncios. Falando com o The Drum , o diretor de vídeo do YouTube nos EUA disse que “muitas agências de publicidade estão usando o Reach Planner para estimar o alcance único de grandes campanhas”.

Essa combinação de dados permite que os anunciantes otimizem seus anúncios na TV e no YouTube “para maximizar o alcance, equilibrar a frequência e reduzir o desperdício”, explicou o Google . Embora os dados de TV estejam atualmente disponíveis apenas nos Estados Unidos, eles devem ser lançados em mais países em 2020.

E-commerce ganha muito durante a Black Friday

E agora para algumas notícias que não vão chocar ninguém, o e-commerce foi o grande vencedor durante a onda de vendas e promoções da Black Friday deste ano. Como aponta a Forbes (por meio do Adobe Analytics ), as vendas digitais aumentaram quase 20% e foram quase altas o suficiente para ocupar o ranking do maior dia de compras digitais da história. Mas com apenas US$ 7,4 bilhões, o valor não foi suficiente para assumir o trono da Cyber ​​Monday de 2018, que arrecadou US$ 7,9 bilhões.

Dito isso, a Cyber ​​Monday de 2019 estava a caminho de derrubar completamente a do ano passado, com vendas estimadas em US$ 9,4 bilhões. (Nota: este boletim foi escrito durante a Cyber ​​Monday, então você pode verificar o rastreador da Adobe para ver os números por si mesmo). Os aumentos do e-commerce vão além das vendas, porém, porque houve um salto nos pedidos de compra online e retirada na loja (BOPIS). As compras reais na loja não foram tão quentes, no entanto, e a Forbes observa que o tráfego de pedestres e as vendas caíram.