Breviar digitală noiembrie 2019

Cu noiembrie în urmă și decembrie în plină desfășurare, este oficial cea mai minunată perioadă a anului. Și chiar dacă asta înseamnă, de obicei, că lucrurile încep să încetinească pe măsură ce urmează petrecerile de sărbători, peisajul marketingului digital nu a primit acel memoriu — încă. Știrile sunt încă fierbinți cu o mulțime de povești de la Google, un anunț intrigant de la Bing și multe altele. Continuați să citiți pentru a vedea cea mai recentă rezumare digitală!

Povești SEO

Google anunță seria de videoclipuri de instruire Search Console

După cum vă amintiți, Google a lansat o serie de videoclipuri YouTube în această vară , cu scopul de a-i învăța pe webmasteri toate lucrurile legate de SEO. Ei bine, gigantul căutării își extinde sfera de activitate educațională cu o nouă serie care își propune să ajute utilizatorii să profite la maximum de Google Search Console.

Videoclipurile sunt găzduite de Google Search Advocate Daniel Waisberg, care intenționează să acopere o varietate de subiecte care tratează Search Console. Acestea includ începerea cu un cont nou, remedierea problemelor raportate de instrument și determinarea modului în care utilizatorii Căutare Google vă pot găsi mai ușor site-ul.  

În momentul în care scriem aceste documente, Google a încărcat un videoclip despre elementele de bază ale GSC , dar fiți atenți la lecții suplimentare pe canal în viitorul apropiat.

Google testează funcția de pronunție în SERP-uri

Google continuă să-și extindă capacitățile de învățare automată cu o nouă funcție experimentală care îi ajută pe utilizatori să perfecționeze modul în care pronunță anumite cuvinte. Este disponibil doar pentru utilizatorii de engleză americană pentru a începe, dar iată cum se întâmplă totul:

După exemplul companiei , căutați „cum se pronunță „quokka”. Apoi puteți face clic pe o funcție care redă audio cu pronunția corectă „quokka”. Apoi, puteți autoriza Google să folosească microfonul telefonului și, prin învățarea automată, să vă ofere feedback dacă îl pronunțați corect. (FYI: Quokka este un animal super-adorabil .)

Destul de misto, nu? Planul este ca vorbitorii de spaniolă să poată utiliza funcția în continuare și puteți afla mai multe despre cum funcționează totul pe blogul de produse Google .

Bing va implementa sancțiuni de „structură anorganică a site-ului”.

Bing a lansat o penalizare pentru spam care urmărește să împiedice orice webmaster care folosește „structuri anorganice de site” ca o modalitate de a urca în clasamentul căutării. Practic, poate afecta orice site-uri care sunt implicate în închirierea subdomeniilor, conținutul ușilor și/sau rețelele de bloguri private.

Desigur, acesta este ceva pe care Google a făcut-o de ani de zile, dar Bing este, de asemenea, mult mai nou (lansare în 2009 comparativ cu Google din 1997) și ajunge din urmă când vine vorba de aceste tactici umbrite. Pentru a afla mai multe despre anunțul Bing privind penalizarea pentru spam și despre cum le puteți evita, puteți citi articolul de pe blogul lor pentru webmasteri .

Google adaugă noi filtre Search Console

Google a simplificat urmărirea datelor privind clicurile și afișările asociate cu rezultatele îmbogățite cu produse. Compania a adăugat noi filtre în raportul de performanță al Search Console, astfel încât webmasterii să poată înțelege cum se descurcă aceste rezultate specifice în SERP-uri.

După cum explică Google, site-urile care sunt eligibile să apară în rezultatele căutării de produse pot folosi un nou tip de Aspect de căutare pentru a-și segmenta și analiza traficul. Scopul este de a răspunde la întrebări pe care le pot avea webmasterii, cum ar fi: Cât de mult se modifică traficul de cumpărături în timp?

Puteți afla mai multe despre noile filtre pe blogul Google Webmaster .

Google lansează un nou raport de viteză Search Console

În alte știri din Search Console, utilizatorii pot profita acum de raportul de viteză disponibil public. Google a testat anterior raportul cu luni mai devreme, dar utilizarea acestuia a fost extinsă pentru public într-un efort de a ajuta webmasterii să identifice și să remedieze problemele legate de viteza site-ului.

Noul raport clasifică adresele URL ale site-urilor în compartimente „rapide”, „moderate” și „lente”, folosind datele primite din Raportul despre experiența utilizatorului Chrome. De asemenea, clasifică adresele URL după problemele care cauzează viteze mai mici. Aceste probleme sunt, de asemenea, legate de instrumentul Google PageSpeed ​​Insights, astfel încât webmasterii să-și dea seama cum să-și optimizeze mai bine paginile.

Doriți să aflați mai multe? Citiți postarea de blog a Google despre actualizarea raportului de viteză .

Povești media plătite

Twitter interzice oficial reclamele politice

Twitter a interzis oficial reclamele politice de pe platforma sa luna trecută, o mișcare care a intervenit la două săptămâni după ce CEO-ul Jack Dorsey a anunțat-o (într -un thread de tweet , desigur). Decizia se bazează pe convingerea companiei că „mesajul politic ar trebui să fie câștigat, nu cumpărat”.

Potrivit Twitter, reclamele care fac obiectul acestei interdicții le includ pe cele „care conțin referiri la conținut politic, inclusiv apeluri la vot [și] solicitări de sprijin financiar”. În ceea ce privește definiția „conținutului politic”, aceasta include orice conținut care se referă la candidați, partide politice, alegeri etc. Dacă doriți să obțineți o descriere completă a ceea ce este sau nu este permis, puteți citi anunțul politic . reguli pe Twitter .

Facebook introduce un nou brand de companie

Facebook a făcut mai ușor să știi ce este sau nu deținut de gigantul rețelelor sociale cu un brand nou, clar al companiei, multicolor și cu majuscule.

Pentru a prezenta cum va arăta această schimbare pentru utilizator, Facebook a distribuit un exemplu despre cum poate apărea Instagram odată ce această actualizare are loc. Înainte de rebranding, veți vedea „Instagram de la Facebook” în partea de jos a paginii de conectare când încărcați aplicația de partajare media. Mergând mai departe, planul este să aveți pur și simplu „de pe FACEBOOK” în aplicație și în toate celelalte proprietăți ale companiei.

Poate că nu va fi o schimbare majoră, dar cu siguranță va face mai clar și, prin urmare, mai ușor să știți dacă Facebook deține aplicația, instrumentul sau funcția pe care o utilizați.

Google încă domină veniturile din reclamele din rețeaua de căutare

Google continuă să conducă peisajul veniturilor din publicitate din căutare, iar gigantul căutărilor se estimează că va continua să facă acest lucru în următorii câțiva ani. Potrivit datelor eMarketer, se așteaptă ca Google să rețină mai mult de 70% din veniturile din reclamele din rețeaua de căutare până la sfârșitul anului 2021. Și, în timp ce estimările arată că compania își va pierde o parte din fortăreața pe măsură ce trec anii — 73,1% în 2019 până la 70,5% în 2021 — se așteaptă ca doar un singur concurent să câștige picioare.

După cum probabil ați ghicit, acel concurent este un alt gigant corporativ: Amazon. Principalul comerțului electronic va prelua 12,9% din veniturile din anunțurile de căutare în 2019, iar această cifră ar putea crește la 15,9% până în 2021. Toate celelalte companii din studiu—Microsoft, Verizon, Yelp, IAC și „altele” —se așteaptă să-și vadă miza scăzând, deși nu cu mult.

Puteți citi raportul complet la eMarketer .

YouTube integrează datele Nielsen în Planificatorul de acoperire

Instrumentul de planificare a audienței YouTube, Reach Planner, a fost acum integrat cu datele Nielsen, astfel încât platforma deținută de Google să poată valorifica și mai mulți bani publicitari. Vorbind cu The Drum , directorul video al YouTube din SUA a spus că „multe agenții de publicitate folosesc Planificatorul de acoperire pentru a estima acoperirea unică pentru campaniile mari”.

Această combinație de date le permite agenților de publicitate să își optimizeze anunțurile pe TV și pe YouTube „pentru a maximiza acoperirea, a echilibra frecvența și a reduce risipa”, a explicat Google . În timp ce datele TV sunt în prezent disponibile numai în State, acestea vor fi lansate în mai multe țări în 2020.

Comerțul electronic câștigă foarte mult în Black Friday

Și acum pentru câteva știri care nu vor șoca pe nimeni, comerțul electronic a fost marele câștigător în timpul atacului din acest an al vânzărilor și promoțiilor de Black Friday. După cum subliniază Forbes (prin Adobe Analytics ), vânzările digitale au crescut cu aproape 20% și au fost aproape suficient de mari pentru a ocupa clasamentul celei mai mari zile de cumpărături digitale din istorie. Dar, la doar 7,4 miliarde de dolari, cifra nu a fost suficientă pentru a prelua tronul Cyber ​​Monday din 2018, care a strâns 7,9 miliarde de dolari.

Acestea fiind spuse, Cyber ​​Monday din 2019 a fost pe cale să o răstoarne complet pe cea de anul trecut, cu vânzări estimate la 9,4 miliarde de dolari. (Notă: acest buletin informativ a fost scris în timpul Cyber ​​Monday, așa că puteți verifica tracker-ul Adobe pentru a vedea cifrele personal). Cu toate acestea, creșterea comerțului electronic depășește simplele vânzări, deoarece a existat un salt în comenzile de cumpărare online, ridicare în magazin (BOPIS). Cu toate acestea, cumpărăturile efective din magazin nu au fost la fel de fierbinți, iar Forbes observă că traficul pietonal și vânzările au fost ambele în scădere.