Roundup Digital November 2019

Dengan November di belakang kami dan Desember dalam ayunan penuh, secara resmi ini adalah waktu yang paling indah tahun ini. Dan meskipun itu biasanya berarti bahwa segala sesuatunya mulai melambat saat pesta liburan terjadi, lanskap pemasaran digital belum mendapatkan memo itu—belum. Beritanya masih panas dengan banyak cerita dari Google, pengumuman menarik dari Bing, dan banyak lagi. Teruslah membaca untuk melihat kumpulan digital terbaru!

cerita SEO

Google mengumumkan seri video pelatihan Search Console

Seperti yang Anda ingat, Google meluncurkan seri video YouTube musim panas ini dengan tujuan mengajarkan webmaster semua hal yang berhubungan dengan SEO. Nah, raksasa pencarian ini memperluas cakupan upaya pendidikannya dengan seri baru yang bertujuan membantu pengguna mendapatkan hasil maksimal dari Google Search Console.

Video-video tersebut dipandu oleh Advokat Penelusuran Google Daniel Waisberg, yang berencana untuk membahas berbagai topik yang berhubungan dengan Search Console. Ini termasuk memulai dengan akun baru, memperbaiki masalah yang dilaporkan oleh alat, dan menentukan bagaimana pengguna Google Penelusuran dapat menemukan situs Anda dengan lebih mudah.  

Pada tulisan ini, Google telah mengunggah video tentang dasar-dasar GSC , tetapi nantikan pelajaran tambahan di saluran dalam waktu dekat.

Fitur pengucapan pengujian Google di SERPs

Google terus memperluas kemampuan pembelajaran mesinnya dengan fitur eksperimental baru yang membantu pengguna menyempurnakan cara mereka mengucapkan kata-kata tertentu. Ini hanya tersedia untuk pengguna bahasa Inggris Amerika untuk memulai, tetapi inilah cara perincian tentang bagaimana semuanya terjadi:

Per contoh perusahaan , Anda mencari “cara mengucapkan 'quokka.'” Kemudian Anda dapat mengklik fitur yang memutar audio dari pengucapan “quokka” yang tepat. Kemudian, Anda dapat mengizinkan Google untuk menggunakan mikrofon ponsel Anda dan, melalui pembelajaran mesin, memberi Anda umpan balik tentang apakah Anda mengucapkannya dengan benar. (FYI: Quokka adalah hewan yang sangat menggemaskan .)

Cukup keren, bukan? Rencananya, penutur bahasa Spanyol selanjutnya dapat menggunakan fitur ini, dan Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara kerjanya di blog produk Google .

Bing menerapkan hukuman "struktur situs anorganik"

Bing meluncurkan penalti spam yang bertujuan untuk menggagalkan webmaster mana pun yang menggunakan "struktur situs anorganik" sebagai cara untuk naik peringkat pencarian. Pada dasarnya, ini dapat memengaruhi situs apa pun yang terlibat dalam penyewaan subdomain, konten doorway, dan/atau jaringan blog pribadi.

Tentu saja, ini adalah sesuatu yang telah dilakukan Google selama bertahun-tahun sekarang, tetapi Bing juga jauh lebih baru (peluncuran 2009 dibandingkan dengan Google 1997) dan mengejar ketika datang ke taktik teduh ini. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengumuman penalti spam Bing dan bagaimana Anda dapat menghindarinya, Anda dapat membaca posting di Blog Webmaster mereka .

Google menambahkan filter Search Console baru

Google telah mempermudah pelacakan data klik dan tayangan yang terkait dengan hasil kaya Produk. Perusahaan menambahkan filter baru ke laporan Performa Search Console sehingga webmaster dapat memahami bagaimana kinerja hasil tertentu ini di SERP.

Seperti yang dijelaskan Google, situs yang memenuhi syarat untuk muncul di hasil penelusuran Produk dapat menggunakan jenis Tampilan Penelusuran baru untuk mengelompokkan dan menganalisis lalu lintasnya. Tujuannya adalah untuk menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki webmaster seperti, Berapa perubahan lalu lintas belanja dari waktu ke waktu?

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang filter baru di blog Google Webmaster .

Google meluncurkan laporan kecepatan Search Console baru

Dalam berita Search Console lainnya, pengguna kini dapat memanfaatkan laporan kecepatan yang tersedia untuk umum. Google sebelumnya menguji laporan tersebut beberapa bulan sebelumnya, tetapi penggunaannya diperluas ke publik dalam upaya membantu webmaster menemukan dan memperbaiki masalah yang terkait dengan kecepatan situs.

Laporan baru mengategorikan URL situs ke dalam keranjang "cepat", "sedang", dan "lambat" menggunakan data yang diterima dari Laporan Pengalaman Pengguna Chrome. Itu juga mengklasifikasikan URL berdasarkan masalah yang menyebabkan kecepatan lebih lambat. Masalah tersebut juga terkait dengan alat PageSpeed ​​Insights Google sehingga webmaster dapat mengetahui cara mengoptimalkan halaman mereka dengan lebih baik.

Ingin belajar lebih banyak? Baca posting blog Google tentang pembaruan laporan Kecepatan .

Cerita Media Berbayar

Twitter secara resmi melarang iklan politik

Twitter secara resmi melarang iklan politik dari platformnya bulan lalu, sebuah langkah yang terjadi dua minggu setelah CEO Jack Dorsey mengumumkannya (dalam utas tweet , tentu saja). Keputusan tersebut didasarkan pada keyakinan perusahaan bahwa “jangkauan pesan politik harus diperoleh, bukan dibeli.”

Menurut Twitter, iklan yang tunduk pada larangan ini termasuk iklan yang “mengandung referensi ke konten politik, termasuk seruan untuk pemungutan suara [dan] permintaan dukungan keuangan.” Adapun definisi mereka tentang "konten politik", itu mencakup konten apa pun yang mengacu pada kandidat, partai politik, pemilu, dll. Jika Anda ingin mendapatkan ikhtisar lengkap tentang apa yang diizinkan atau tidak, Anda dapat membaca iklan politik aturan di Twitter .

Facebook memperkenalkan branding perusahaan baru

Facebook telah mempermudah untuk mengetahui apa yang dimiliki atau tidak dimiliki oleh raksasa media sosial dengan branding perusahaan baru yang jelas yang multi-warna dan huruf besar semua.

Untuk menggambarkan bagaimana perubahan ini akan terlihat bagi pengguna, Facebook membagikan contoh bagaimana Instagram dapat muncul setelah pembaruan ini dilakukan. Sebelum rebranding, Anda akan melihat "Instagram dari Facebook" di bagian bawah halaman login saat memuat aplikasi media-sharing. Ke depan, rencananya adalah hanya memiliki "dari FACEBOOK" di aplikasi dan semua properti perusahaan lainnya.

Ini mungkin bukan perubahan besar, tetapi pasti akan membuatnya lebih jelas dan karenanya lebih mudah untuk mengetahui apakah Facebook memiliki aplikasi, alat, atau fitur yang Anda gunakan.

Google masih mendominasi pendapatan iklan pencarian

Google terus menguasai lanskap pendapatan iklan pencarian, dan raksasa pencarian diperkirakan akan terus melakukannya selama beberapa tahun ke depan. Menurut data eMarketer, Google diperkirakan akan mempertahankan lebih dari 70% dari pendapatan iklan pencarian hingga akhir tahun 2021. Dan sementara perkiraan menunjukkan bahwa perusahaan akan kehilangan sedikit kekuatannya seiring berjalannya waktu—73,1% pada tahun 2019 turun ke 70,5% pada tahun 2021—hanya satu pesaing yang diharapkan mendapatkan pijakan.

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, pesaing itu adalah raksasa korporat lain: Amazon. Gembong e-commerce diatur untuk mengambil 12,9% dari pendapatan iklan pencarian pada tahun 2019, dan angka itu dapat meningkat menjadi 15,9% pada tahun 2021. Semua perusahaan lain dalam penelitian ini—Microsoft, Verizon, Yelp, IAC, dan “lainnya” —diperkirakan akan melihat penurunan saham mereka, meskipun tidak banyak.

Anda dapat membaca laporan lengkapnya di eMarketer .

YouTube mengintegrasikan data Nielsen ke Reach Planner

Alat perencanaan pemirsa YouTube, Reach Planner, kini telah terintegrasi dengan data Nielsen sehingga platform milik Google dapat memanfaatkan lebih banyak dolar iklan. Berbicara dengan The Drum , Direktur Video YouTube AS mengatakan bahwa “banyak biro iklan menggunakan Reach Planner untuk memperkirakan jangkauan unik untuk kampanye besar”.

Kombinasi data ini memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan iklan mereka di TV dan YouTube "untuk memaksimalkan jangkauan, menyeimbangkan frekuensi, dan mengurangi pemborosan," jelas Google . Meskipun data TV saat ini hanya tersedia di Amerika Serikat, data tersebut akan diluncurkan di lebih banyak negara pada tahun 2020.

E-commerce menang besar selama Black Friday

Dan sekarang untuk beberapa berita yang tidak akan mengejutkan siapa pun, e-commerce adalah pemenang besar selama serangan gencar penjualan dan promosi Black Friday tahun ini. Seperti yang ditunjukkan Forbes (melalui Adobe Analytics ), penjualan digital meningkat hampir 20% dan hampir cukup tinggi untuk mengambil peringkat hari belanja digital terbesar dalam sejarah. Tetapi hanya dengan $7,4 miliar, angka itu tidak cukup untuk mengambil alih tahta Cyber ​​Monday 2018, yang meraup $7,9 miliar.

Konon, Cyber ​​Monday 2019 berada pada kecepatan untuk sepenuhnya menggulingkan tahun lalu dengan perkiraan penjualan $9,4 miliar. (Catatan: buletin ini ditulis selama Cyber ​​Monday, jadi Anda dapat memeriksa pelacak Adobe untuk melihat angkanya sendiri). Namun, peningkatan e-commerce lebih dari sekadar penjualan, karena ada lonjakan pesanan beli-online-pickup-in-store (BOPIS). Akan tetapi, belanja di dalam toko yang sebenarnya tidak sepanas itu, dan Forbes mencatat bahwa lalu lintas pejalan kaki dan penjualan keduanya turun.