Resumo digital de maio de 2019

Podemos soar como um recorde quebrado aqui, mas maio foi mais um grande mês para notícias relacionadas ao Google. A empresa de tecnologia em constante crescimento fez uma série de anúncios que afetarão o cenário do marketing digital agora e no futuro, à medida que continuam desenvolvendo suas capacidades, resolvendo seus problemas de privacidade e muito mais. Também recebemos algumas novidades do Facebook e suas propriedades maiores (Instagram e WhatsApp), mas chega de provocação, vamos às maiores histórias de maio de 2019!

SEO

Novos recursos visuais anunciados para a Pesquisa Google e o Lens

O Google revelou novos recursos visuais para Search e Lens que visam tornar essas duas ferramentas mais intuitivas e totalmente úteis para os usuários.

Começando com a Pesquisa, a gigante da tecnologia começou a implementar a realidade aumentada nos SERPs para dar aos usuários uma perspectiva real de suas consultas. Por exemplo, você pode ler que um tubarão tem quase seis metros de comprimento, mas seria bastante difícil (e perigoso) ver isso por si mesmo. Não com AR, que o traz diretamente para o seu entorno.

E no Google Lens, está se tornando mais fácil realizar várias tarefas que anteriormente exigiam etapas extras ou eram um pouco proibitivas. Um exemplo que eles deram é quando você está em um restaurante e lendo uma descrição de item interessante, apenas para ficar se perguntando: “Como é realmente?” Bem, usando o Lens em seu telefone, o Google extrairá imagens e informações correspondentes de seus dados para mostrar imagens do item alimentar.

O futuro realmente está aqui.

Google adiciona suporte de marcação para instruções e perguntas frequentes

Se você (ou seu cliente) estiver publicando perguntas frequentes ou conteúdo de instruções em seu site, o Google lançou novas maneiras de você se conectar com seu público-alvo. A empresa adicionou suporte à marcação de dados estruturados para os dois tipos de conteúdo que podem fazer com que suas páginas apareçam como resultados avançados. A marcação também se aplica àqueles que usam o Google Assistant, o produto de assistente virtual da empresa.

Obviamente, nada disso garante que as páginas apareçam com rich results, então o Google recomenda ler suas diretrizes de dados estruturados para garantir que você esteja fazendo tudo corretamente. Para coincidir com este anúncio de suporte, o Google também adicionou novos relatórios separados para problemas relacionados no Google Search Console. Você pode saber mais sobre como tudo isso funciona no blog do webmaster do Google.

A nova versão do Googlebot foi lançada

Assim que estávamos terminando nosso resumo de abril, notamos que o Google finalmente lançou sua nova versão do Googlebot que executa a versão mais recente do Chromium, que é 74 até o momento. E agora que está em pleno vigor, sabemos que a empresa planeja garantir que o Googlebot seja atualizado junto com o Chromium para que não haja disparidade entre os dois.

Esta nova versão do mecanismo de renderização suporta vários novos recursos JavaScript, Web Components v1 e muito mais. Você pode ler a postagem do blog do Google sobre a atualização para saber mais ou ir ao fórum de webmasters se tiver alguma dúvida urgente.

Google 'Trips' agora está no desktop

Como parte do objetivo da empresa de simplificar o processo de planejamento de viagens, o Google agora trouxe seu recurso “Viagens” para o desktop. Anteriormente disponível apenas em dispositivos móveis, o Trips é uma maneira abrangente de reservar um voo e hotel, alugar um carro, encontrar restaurantes próximos e realizar outras tarefas relacionadas em um só lugar.

Se você estiver conectado com sua conta do Google, o Chrome armazenará todas as suas atividades relevantes em Viagens para que você possa acompanhar tudo o que pesquisou. Você também pode optar por isso por motivos de privacidade.

Acesse o Google Trips para ver como funciona para você. Além disso, fique atento à integração dessas informações ao Google Maps, que a empresa diz que será lançada em breve.

Relatório do Google corrigindo problemas de indexação

Assim como em abril, a Pesquisa do Google teve problemas de indexação que deixaram webmasters e usuários confusos sobre o que estava acontecendo com os SERPs. Felizmente, os dois soluços, que não estavam relacionados, foram resolvidos em menos de alguns dias e todos no mundo do SEO puderam se acalmar um pouco.

O primeiro problema surgiu em 22 de maio, quando a conta do Google Webmaster no Twitter twittou que alguns usuários estavam recebendo “resultados de pesquisa obsoletos”. Em outras palavras, eles não estavam veiculando conteúdo novo ou recente, embora o assunto fosse resolvido no dia seguinte. E então, em 24 de maio, um problema diferente atormentou o mecanismo de busca, embora o Google não tenha sido tão direto sobre o que aconteceu. Eles cuidaram disso em dois dias.

Mais bugs poderiam estar rastejando em junho? Nós te informaremos.

Mídia paga

Google revela novos formatos de anúncio 'Discovery', canais

O Google manteve seu tema de “descoberta” no evento Marketing Live deste ano, anunciando uma nova campanha de publicidade nativa chamada, você adivinhou, Discovery. Essa abordagem automatizada e multicanal oferece aos anunciantes a oportunidade de veicular anúncios no feed inicial do YouTube, nas guias sociais e de promoções do Gmail e no feed Discover na página inicial do Google - que anteriormente era uma área de veiculação "gratuita".

Os anúncios terão uma aparência diferente dependendo da plataforma - uma abordagem nativa no Discover e no YouTube e semelhante aos anúncios existentes no Gmail - e todos são veiculados automaticamente graças à funcionalidade de aprendizado de máquina do Google. Tudo o que o anunciante precisa fazer é carregar a cópia e os recursos necessários, e a IA cuida do resto.

Facebook anuncia que anúncios estão chegando ao WhatsApp

Sim, você leu corretamente: os anúncios estão realmente chegando ao WhatsApp. A plataforma de mensagens de propriedade do Facebook não tinha publicidade desde o seu início, mas isso está prestes a mudar em 2020.

O Facebook revelou seus planos para trazer anúncios para o WhatsApp no ​​Marketing Summit anual da empresa, que foi realizado no mês passado na Holanda. Pelo que podemos perceber pelas fotos da apresentação, os anúncios do WhatsApp serão imagens e vídeos em tela cheia dentro do recurso Status da plataforma (semelhante ao Facebook/Instagram Stories).

Compartilharemos mais detalhes sobre esses anúncios quando soubermos mais, então fique de olho nos próximos meses.

Cookie de melhoria do Chrome, controles de rastreamento de anúncios

Novos recursos de privacidade estão chegando ao Google Chrome que permitirão aos usuários visualizar e bloquear os cookies armazenados em seu navegador. Os anúncios também serão muito mais transparentes, pois os usuários em breve poderão usar uma próxima extensão do navegador para ver mais detalhes sobre o anúncio, incluindo por que foi veiculado, quem o criou etc.

O Google também está lutando para restringir a impressão digital. Em sua postagem no blog sobre essas mudanças, o vice-presidente sênior de anúncios e comércio do Google, Prabhakar Raghavan, escreveu que “[quando] um usuário desativa o rastreamento de terceiros, essa escolha não é um convite para as empresas contornarem essa preferência com métodos como impressão digital. ”

O objetivo dessas mudanças, escreveu Raghavan, é “capacitar os usuários a tomar decisões informadas sobre como controlar o uso de seus dados para publicidade personalizada”. Esteja atento à extensão do navegador acima mencionada e outras atualizações nos próximos meses.

Nova funcionalidade do Instagram chegando

Mais um mês, mais um lote de atualizações no Instagram para usuários e marcas. Dois deles realmente precisam lidar com um recurso semelhante existente: adesivos para Stories. Ambos são bem diretos também: o adesivo “quiz” permite que você publique uma mini-perguntas e respostas para seus seguidores, e o adesivo “doação” permite arrecadar dinheiro para organizações sem fins lucrativos credenciadas de sua escolha.

E então há um par de recursos atualmente ainda em beta. A primeira é a opção de desativar as métricas de “vaidade” em sua página, o que significa que você não verá mais uma contagem de “curtidas” em suas postagens. O segundo recurso é, na verdade, um teste dentro de um teste realizado por influenciadores específicos. À medida que o Instagram aprimora a capacidade de comprar (também conhecido como “check-out”) diretamente no aplicativo – cobrimos isso no mês passado – eles também estão permitindo que esses influenciadores marquem os produtos que estão vestindo ou usando, para que seus seguidores possam comprá-los para si - e as marcas podem rastreá-los!

Quais atualizações junho trará? Nós te informaremos!