Ноябрь 2019 г. Обзор цифровых технологий

Ноябрь позади, а декабрь в самом разгаре, это официально самое прекрасное время года. И хотя обычно это означает, что по мере того, как начинаются праздничные вечеринки, дела начинают замедляться, ландшафт цифрового маркетинга еще не получил такой памятки. Новости по-прежнему горячие: множество историй от Google, интригующее объявление от Bing и многое другое. Продолжайте читать, чтобы узнать о последнем цифровом обзоре!

SEO истории

Google анонсирует серию обучающих видео по Search Console

Как вы, возможно, помните, этим летом Google запустил серию видеороликов на YouTube с целью научить веб-мастеров всему, что связано с SEO. Что ж, поисковый гигант расширяет сферу своей образовательной деятельности новой серией, цель которой — помочь пользователям получить максимальную отдачу от Google Search Console.

Видео размещены советником Google Search Дэниелом Вайсбергом, который планирует осветить множество тем, связанных с Search Console. Они включают в себя начало работы с новой учетной записью, устранение проблем, обнаруженных инструментом, и определение того, как пользователям поиска Google будет легче найти ваш сайт.  

На момент написания этой статьи Google загрузил видео об основах GSC , но ждите дополнительных уроков на канале в ближайшем будущем.

Google тестирует функцию произношения в поисковой выдаче

Google продолжает расширять свои возможности машинного обучения с помощью новой экспериментальной функции, которая помогает пользователям совершенствовать произношение определенных слов. Это доступно только для пользователей американского английского, но вот как это происходит:

Согласно примеру компании , вы ищете «как произносить «квокка»». Затем вы можете нажать на функцию, которая воспроизводит звук с правильным произношением «квокка». Затем вы можете разрешить Google использовать микрофон вашего телефона и с помощью машинного обучения давать вам обратную связь о том, правильно ли вы произносите его. (К вашему сведению: квокка — очень милое животное .)

Довольно круто, правда? Планируется, что в следующий раз эту функцию смогут использовать говорящие на испанском языке, и вы можете узнать больше о том, как все это работает , в блоге о продуктах Google .

Bing введет штрафы за «неорганичную структуру сайта»

Bing ввел штраф за спам, который направлен на то, чтобы помешать любым веб-мастерам, использующим «неорганические структуры сайта» как способ подняться в поисковом рейтинге. По сути, это может повлиять на любые сайты, которые участвуют в аренде субдоменов, контенте дорвеев и / или сетях частных блогов.

Конечно, это то, что Google делает уже много лет, но Bing также намного новее (запуск 2009 года по сравнению с 1997 годом Google) и догоняет, когда дело доходит до этой теневой тактики. Чтобы узнать больше об объявлении Bing о штрафах за спам и о том, как их избежать, вы можете прочитать сообщение в их блоге для веб-мастеров .

Google добавляет новые фильтры Search Console

Google упростил отслеживание данных о кликах и показах, связанных с расширенными результатами поиска товаров. Компания добавила новые фильтры в отчет об эффективности Search Console, чтобы веб-мастера могли понять, как эти конкретные результаты работают в поисковой выдаче.

Как объясняет Google, сайты, которые могут отображаться в результатах поиска продуктов, могут использовать новый тип отображения в поиске для сегментации и анализа своего трафика. Цель состоит в том, чтобы ответить на вопросы, которые могут возникнуть у веб-мастеров, например: «Как сильно меняется покупательский трафик с течением времени?»

Вы можете узнать больше о новых фильтрах в блоге Google для веб-мастеров .

Google выпускает новый отчет о скорости работы Search Console

Из других новостей Search Console пользователи теперь могут воспользоваться общедоступным отчетом о скорости. Ранее Google тестировал отчет несколько месяцев назад, но его использование было расширено для общественности, чтобы помочь веб-мастерам выявлять и устранять проблемы, связанные со скоростью сайта.

В новом отчете URL-адреса сайтов подразделяются на «быстрые», «умеренные» и «медленные» сегменты с использованием данных, полученных из отчета об опыте использования Chrome. Он также классифицирует URL-адреса по проблемам, вызывающим снижение скорости. Эти проблемы также связаны с инструментом Google PageSpeed ​​Insights, чтобы веб-мастера могли понять, как лучше оптимизировать свои страницы.

Хотите узнать больше? Прочтите сообщение в блоге Google об обновлении отчета о скорости .

Истории платных СМИ

Twitter официально запрещает политическую рекламу

Twitter официально запретил политическую рекламу на своей платформе в прошлом месяце, шаг, который был сделан через две недели после того, как об этом объявил генеральный директор Джек Дорси ( конечно, в ветке твита ). Решение основано на убеждении компании в том, что «охват политического сообщения нужно заслужить, а не купить».

Согласно Twitter, реклама, на которую распространяется этот запрет, включает в себя те, которые «содержат ссылки на политический контент, включая призывы к голосованию [и] просьбы о финансовой поддержке». Что касается их определения «политического контента», оно включает в себя любой контент, который относится к кандидатам, политическим партиям, выборам и т. д. Если вы хотите получить полное изложение того, что разрешено, а что нет, вы можете прочитать политическую рекламу . правила в твиттере .

Facebook представляет новый брендинг компании

Facebook упростил определение того, что принадлежит гиганту социальных сетей, а что нет , благодаря новому четкому фирменному стилю компании , который состоит из разноцветных букв и заглавных букв.

Чтобы показать, как это изменение будет выглядеть для пользователя, Facebook поделился примером того, как Instagram может выглядеть после этого обновления. До ребрендинга вы видели «Instagram from Facebook» в нижней части страницы входа при загрузке приложения для обмена мультимедиа. Двигаясь вперед, план состоит в том, чтобы просто указать «из FACEBOOK» в приложении и во всех других свойствах компании.

Возможно, это не будет огромным изменением, но оно определенно сделает более ясным и, следовательно, более простым узнать, принадлежит ли Facebook приложение, инструмент или функция, которую вы используете.

Google по-прежнему доминирует в доходах от поисковой рекламы

Google продолжает лидировать в сфере доходов от поисковой рекламы, и, по оценкам, поисковый гигант продолжит делать это в течение следующих нескольких лет. Согласно данным eMarketer, Google, как ожидается, сохранит более 70% доходов от поисковой рекламы до конца 2021 года. 70,5% в 2021 году — ожидается, что только один конкурент добьется успеха.

Как вы уже догадались, этим конкурентом является другой корпоративный гигант: Amazon. В 2019 году вора в законе электронной коммерции получит 12,9% доходов от поисковой рекламы, а к 2021 году эта цифра может увеличиться до 15,9%. Все остальные компании в исследовании — Microsoft, Verizon, Yelp, IAC и «другие» — ожидается, что их доля уменьшится, хотя и ненамного.

Полный отчет можно прочитать на сайте eMarketer .

YouTube интегрирует данные Nielsen в Планировщик охвата

Инструмент планирования аудитории YouTube, Reach Planner, теперь интегрирован с данными Nielsen, так что платформа, принадлежащая Google, может получать еще больше рекламных долларов. В беседе с The Drum директор отдела видео YouTube в США сказал, что «многие рекламные агентства используют Планировщик охвата для оценки уникального охвата крупных кампаний».

Эта комбинация данных позволяет рекламодателям оптимизировать свою рекламу на телевидении и YouTube, «чтобы максимизировать охват, сбалансировать частоту и сократить потери», пояснил Google . Хотя телевизионные данные в настоящее время доступны только в Штатах, в 2020 году они будут запущены в других странах.

Электронная коммерция побеждает во время Черной пятницы

А теперь некоторые новости, которые никого не шокируют: электронная коммерция стала большим победителем во время распродаж и рекламных акций в Черную пятницу в этом году. Как отмечает Forbes (с помощью Adobe Analytics ), цифровые продажи выросли почти на 20% и были почти достаточно высокими, чтобы занять место в рейтинге крупнейших цифровых покупок в истории. Но всего 7,4 миллиарда долларов этой суммы было недостаточно, чтобы занять трон Киберпонедельника 2018 года, который собрал 7,9 миллиарда долларов.

Тем не менее, Киберпонедельник 2019 года был на шаг впереди, чтобы полностью превзойти прошлогодний объем продаж, который оценивается в 9,4 миллиарда долларов. (Примечание: этот информационный бюллетень был написан в Киберпонедельник, так что вы можете проверить трекер Adobe, чтобы увидеть цифры самостоятельно). Тем не менее, рост электронной коммерции выходит за рамки простых продаж, потому что произошел скачок в количестве заказов на покупку в Интернете и получение в магазине (BOPIS). Однако реальные покупки в магазине были не такими популярными, и Forbes отмечает, что посещаемость и продажи упали.