Resumo digital de abril de 2019

O mundo do marketing digital experimentou um início difícil no mês de abril, quando um bug fez com que o Google removesse URLs de seus resultados de pesquisa. Ninguém sabe o quão difundido era o problema, mas felizmente o problema acabou sendo corrigido. Enquanto todo mundo esfriava com isso, o Google continuou a dominar o ciclo de notícias de busca. E no cenário de mídia social, temos algumas grandes histórias de quatro plataformas diferentes, incluindo uma que está tentando recuperar algum impulso. Vamos entrar nisso.

Histórias de SEO

Mais imagens aparecendo nos resultados de pesquisa do Google

Parece que as imagens estão aparecendo com mais frequência e mais altas nos SERPs do Google do que nunca, de acordo com um estudo da equipe da seoClarity. Depois de analisar os dados de fevereiro a abril passado, eles descobriram que as imagens apareceram nos 10 principais resultados de pesquisa com uma ocorrência de 34% – um aumento geral de 10%.

Talvez ainda mais interessante, essas mesmas imagens estão aparecendo nas 3 primeiras posições quase 50% das vezes. Esta é uma mudança significativa para os SERPs, e é uma que permanece aberta à interpretação até o momento, porque o Google ainda não deu uma resposta oficial. Se nada mais, tome isso como um sinal de que você precisa garantir que as imagens do seu site sejam otimizadas.

Se você quiser saber mais sobre essas mudanças, acesse seoClarity para ler o estudo deles.

Google Search Console adiciona novo relatório Discover

O Google está tornando mais fácil para os webmasters rastrearem outro potencial ramo de tráfego com o novo relatório Discover no Search Console. O Discover foi lançado em 2017 como uma forma de fornecer aos usuários de dispositivos móveis artigos relevantes e atualizados na página inicial do Google. Assim, em vez de precisar inserir consultas ou até mesmo visitar outros sites, você recebe sites que podem ser de seu interesse com base no uso anterior.

E agora, se você for um webmaster usando o GSC, poderá ver especificamente o que o Discover significa para o tráfego do seu site. O relatório mostra a frequência com que um site é exibido aos usuários, o conteúdo de melhor desempenho e se há uma diferença entre o Discover e os resultados de pesquisa típicos.

Claro, o relatório só é útil se um site realmente aparecer no Discover. Ele também mostra apenas dados desde março de 2019, portanto, este relatório só se tornará mais útil ao longo do tempo.

Google testando nova versão do Googlebot para renderização

O Google foi visto recentemente testando uma nova versão do Googlebot que pode renderizar o mesmo tipo de conteúdo que o navegador Chrome moderno. Isso está de acordo com o DeepCrawl, cuja equipe tem “observado os recursos que o renderizador do Google suporta”. E ao fazer isso, eles chegaram à conclusão de que o gigante das buscas deve estar usando um renderizador atualizado.

Conforme apontado na Search Engine Roundtable, há mais de seis meses especulações sobre essa mudança no renderizador do GoogleBot. A única coisa é que ninguém no Google necessariamente confirmará se isso é verdade ou não, nem dirá quando o renderizador entrará em vigor corretamente.

Por enquanto, você pode jogar o jogo de espera enquanto lê o relatório completo sobre esta notícia no DeepCrawl.

(Observação: assim que publicamos esta postagem, o Google revelou que o serviço de renderização do Googlebot é o mesmo da versão atual do Chrome.)

Google corrige bug de indexação

O Google acidentalmente desindexou vários URLs de seu índice no início de abril, o que compreensivelmente causou um grande alvoroço na comunidade de SEO e webmasters. A empresa foi rápida em reconhecer o problema - e se desculpar por isso - enquanto trabalhava para corrigir o problema ao longo de vários dias, embora o dano obviamente já tivesse sido feito.

Como você pode imaginar, o alvoroço foi devido ao fato de que os sites estavam perdendo tráfego e potencialmente receita como resultado de não aparecer nas SERPs. O impacto real desse problema de exclusão não é conhecido porque ninguém sabe quantas páginas foram removidas e por quanto tempo, mas ei, pelo menos o bug foi eliminado, certo?

Histórias pagas

Postagens de influenciadores do Instagram se tornarão “compráveis”

O Instagram anunciou no final de abril que está abrindo as comportas de postagens “compráveis” para influenciadores. Anteriormente, apenas contas de marca podiam publicar postagens de compra que permitiam aos usuários comprar itens diretamente na plataforma de mídia social.

Mas a partir do início de maio, há uma longa lista de influenciadores que poderão fazer o mesmo. Eles incluem membros do clã Kardashian-Jenner e vários editores notáveis ​​de moda, e o Instagram vê esse movimento como “mais um passo importante em nossa jornada de compras”. Claro, as empresas que vendem os produtos nas postagens dos influenciadores devem fazer parte do checkout beta da plataforma para que o processo funcione.

Você pode ler mais sobre esta notícia no blog do Instagram.

Snapchat adiciona novos recursos de AR e jogos

No mesmo mês, previa-se que continuasse perdendo usuários, a Snap Inc. revelou novos recursos de realidade aumentada (AR) e jogos para o Snapchat. As adições de AR são variadas e, portanto, fornecem diferentes maneiras para os usuários interagirem com as imagens do mundo real que estão visualizando por meio de sua câmera. Por exemplo, o recurso Landmarkers permite que os usuários apliquem imagens animadas (pense em arco-íris e pizza) a alguns dos melhores feitos de construção do mundo, incluindo a Torre Eiffel e o Palácio de Buckingham.

Quanto à nova plataforma “Snap Games”, ela contém um lote de jogos originais que são feitos principalmente para os usuários jogarem uns contra os outros. Todos eles são iniciados diretamente da barra de bate-papo, portanto, não são downloads separados que exigem instalação adicional.

Esses novos recursos podem fornecer ao Snap o impulso necessário? Teremos que esperar para ver.

Quora anuncia integração com o Google Tag Manager e lança podcast

A plataforma de perguntas e respostas cada vez mais popular Quora está se juntando aos grandes da mídia social, integrando-se ao Google Tag Manager por meio de seu próprio Pixel. Para quem usa o Pixel do Facebook, você encontrará muitas semelhanças com a forma como o Quora Pixel funciona quando se trata de rastrear dados e segmentar públicos. Em outras palavras, facilita um pouco a vida dos anunciantes.

Para coincidir com as notícias do Pixel, o Quora também anunciou seu próprio podcast semanal de negócios chamado Grow With Quora. De acordo com o site, os episódios “fornecerão novas perspectivas de anunciantes, profissionais de marketing de conteúdo, agências e marcas que usam o Quora”. Grow With Quora já está em andamento e você pode ouvir os primeiros episódios agora em plataformas como iTunes, Google Play, Spotify e Stitcher.

A receita de anúncios do Facebook continua a crescer

Como parte da chamada de resultados do primeiro trimestre de 2019, o Facebook revelou que a receita e o uso de publicidade estão crescendo constantemente ano a ano. Em comparação com os números do primeiro trimestre de 2018, a empresa viu as receitas de anúncios aumentarem 26%, para US$ 14,9 milhões. Um colossal US$ 13,9 milhões (ou 93%) desse total veio apenas de anúncios para celular, que também tiveram um aumento de 30% ano a ano.

Esses ganhos impressionantes ocorrem em um momento em que o Facebook anunciou planos de se tornar mais focado na privacidade depois de enfrentar problemas relacionados à segurança e privacidade. Embora os anunciantes tenham, é claro, que se adaptar a essas mudanças e como elas impactam a segmentação e a construção de público, o CEO Mark Zuckerberg não acredita que essa mudança em direção à privacidade prejudique a receita de anúncios do Facebook. “Isso fortalecerá a privacidade das pessoas sem afetar significativamente nossos negócios”, disse ele.

Como sempre, ficaremos atualizados sobre essas mudanças e relataremos sobre elas nos próximos resumos digitais.