Cyfrowe podsumowanie listopada 2019

Listopad za nami i grudzień w pełnym rozkwicie, to oficjalnie najwspanialsza pora roku. I chociaż zwykle oznacza to, że w miarę zbliżania się świątecznych imprez sytuacja zaczyna zwalniać, branża marketingu cyfrowego jeszcze nie otrzymała tej notatki. Wiadomości są wciąż gorące, z wieloma historiami od Google, intrygującym ogłoszeniem od Binga i wieloma innymi. Czytaj dalej, aby sprawdzić najnowsze cyfrowe zestawienie!

Historie SEO

Google ogłasza serię filmów szkoleniowych dotyczących Search Console

Jak być może pamiętasz, Google uruchomiło tego lata serię filmów na YouTube, której celem jest nauczenie webmasterów wszystkich rzeczy związanych z SEO. Cóż, gigant wyszukiwania rozszerza zakres swojego przedsięwzięcia edukacyjnego o nową serię, której celem jest pomoc użytkownikom w maksymalnym wykorzystaniu Google Search Console.

Filmy są prowadzone przez rzecznika wyszukiwarki Google Daniela Waisberga, który planuje poruszyć różne tematy związane z Search Console. Obejmują one rozpoczęcie pracy z nowym kontem, rozwiązywanie problemów zgłaszanych przez narzędzie oraz określanie, w jaki sposób użytkownicy wyszukiwarki Google mogą łatwiej znaleźć Twoją witrynę.  

W chwili pisania tego tekstu Google przesłał film na temat podstaw GSC , ale w najbliższej przyszłości wypatruj dodatkowych lekcji na kanale .

Funkcja testowania wymowy Google w SERP

Google stale rozszerza swoje możliwości uczenia maszynowego o nową eksperymentalną funkcję, która pomaga użytkownikom doskonalić wymowę niektórych słów. Na początku jest dostępny tylko dla użytkowników języka amerykańskiego, ale oto opis tego, jak to wszystko się dzieje:

Zgodnie z przykładem firmy wyszukujesz „jak wymówić „quokka”. Następnie możesz kliknąć funkcję, która odtwarza dźwięk o prawidłowej wymowie „quokka”. Następnie możesz upoważnić Google do korzystania z mikrofonu w Twoim telefonie i za pomocą systemów uczących się informować o tym, czy wymawiasz to poprawnie. (FYI: Kuoka to przeurocze zwierzę .)

Całkiem fajnie, prawda? Plan jest taki, aby osoby posługujące się językiem hiszpańskim mogły w następnej kolejności korzystać z tej funkcji. Więcej informacji o tym, jak to wszystko działa, można znaleźć na blogu produktu Google .

Bing wprowadza kary za „nieorganiczną strukturę witryny”

Bing wprowadził karę za spam, która ma na celu udaremnienie wszelkich webmasterów używających „nieorganicznych struktur witryn” jako sposobu na wspinanie się w rankingach wyszukiwania. Zasadniczo może mieć wpływ na wszystkie witryny zaangażowane w dzierżawę subdomen, treści w drzwiach i/lub prywatne sieci blogów.

Oczywiście jest to coś, co Google robi od lat, ale Bing jest również znacznie nowszy (uruchomienie w 2009 r. w porównaniu z Google z 1997 r.) i nadrabia zaległości, jeśli chodzi o te podejrzane taktyki. Aby dowiedzieć się więcej o ogłoszeniu kary za spam Bing oraz o tym, jak możesz ich uniknąć, możesz przeczytać post na ich blogu dla webmasterów .

Google dodaje nowe filtry Search Console

Google ułatwiło śledzenie kliknięć i danych o wyświetleniach powiązanych z wynikami rozszerzonymi o produkty. Firma dodała nowe filtry do raportu wydajności Search Console, aby webmasterzy mogli zrozumieć, jak te konkretne wyniki radzą sobie w SERP.

Jak wyjaśnia Google, witryny, które kwalifikują się do wyświetlania w wynikach wyszukiwania produktów, mogą używać nowego typu wyglądu w wyszukiwarce do segmentowania i analizowania ruchu. Celem jest udzielenie odpowiedzi na pytania, które mogą mieć webmasterzy, takie jak: Jak bardzo zmienia się ruch zakupowy w czasie?

Więcej informacji o nowych filtrach można znaleźć na blogu Google dla webmasterów .

Google wprowadza nowy raport szybkości Search Console

W innych wiadomościach Search Console użytkownicy mogą teraz skorzystać z publicznie dostępnego raportu prędkości. Google wcześniej testowało raport kilka miesięcy wcześniej, ale jego użycie zostało rozszerzone do opinii publicznej, aby pomóc webmasterom zidentyfikować i naprawić problemy związane z szybkością witryny.

Nowy raport kategoryzuje adresy URL witryn na „szybkie”, „umiarkowane” i „wolne” zasobniki na podstawie danych otrzymanych z raportu z doświadczeń użytkowników Chrome. Klasyfikuje również adresy URL według problemów powodujących wolniejsze prędkości. Te problemy są również powiązane z narzędziem Google PageSpeed ​​Insights, aby webmasterzy mogli dowiedzieć się, jak lepiej zoptymalizować swoje strony.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Przeczytaj wpis na blogu Google dotyczący aktualizacji raportu prędkości .

Historie z płatnych mediów

Twitter oficjalnie zakazuje reklam politycznych

Twitter oficjalnie zakazał reklam politycznych na swojej platformie w zeszłym miesiącu, co nastąpiło dwa tygodnie po tym, jak CEO Jack Dorsey ogłosił to ( oczywiście w wątku na Twitterze). Decyzja opiera się na przekonaniu firmy, że „na zasięg przekazu politycznego należy zapracować, a nie kupić”.

Według Twittera reklamy, które podlegają temu zakazowi, obejmują te „zawierające odniesienia do treści politycznych, w tym apele o głosowanie [i] prośby o wsparcie finansowe”. Jeśli chodzi o ich definicję „treści politycznych”, obejmuje ona wszelkie treści, które odnoszą się do kandydatów, partii politycznych, wyborów itp. Jeśli chcesz uzyskać pełny opis tego, co jest lub nie jest dozwolone, możesz przeczytać reklamę polityczną zasady na Twitterze .

Facebook wprowadza nowy branding firmy

Facebook ułatwił stwierdzenie, co jest własnością giganta mediów społecznościowych, a co nie, dzięki nowemu, jasnemu brandingowi firmy , który jest wielokolorowy i zapisany wielkimi literami.

Aby zobrazować, jak ta zmiana będzie wyglądać dla użytkownika, Facebook udostępnił przykład tego, jak Instagram może wyglądać po wprowadzeniu tej aktualizacji. Przed zmianą marki, podczas ładowania aplikacji do udostępniania multimediów, na dole strony logowania widniał napis „Instagram z Facebooka”. W przyszłości plan jest taki, aby po prostu mieć „z FACEBOOKA” w aplikacji i wszystkich innych właściwościach firmy.

Może nie jest to duża zmiana, ale na pewno sprawi, że będzie jaśniejsza i łatwiej będzie wiedzieć, czy Facebook jest właścicielem aplikacji, narzędzia lub funkcji, z której korzystasz.

Google nadal dominuje w przychodach z reklam w wyszukiwarce

Google nadal rządzi krajobrazem przychodów z reklam w wyszukiwarkach i szacuje się, że gigant wyszukiwania utrzyma to w ciągu najbliższych kilku lat. Według danych eMarketer oczekuje się, że Google zatrzyma ponad 70% przychodów z reklam w wyszukiwarce do końca 2021 r. I chociaż szacunki pokazują, że firma straci nieco ze swojej silnej pozycji w miarę upływu lat – 73,1% w 2019 r. do 70,5% w 2021 r. – oczekuje się, że tylko jeden konkurent zdobędzie pozycję.

Jak można się domyślić, tym konkurentem jest inny gigant korporacyjny: Amazon. Szacuje się, że król e-commerce przyniesie 12,9% przychodów z reklam w wyszukiwarce w 2019 r., a liczba ta może wzrosnąć do 15,9% do 2021 r. Wszystkie pozostałe firmy objęte badaniem — Microsoft, Verizon, Yelp, IAC i „inne” —oczekuje się, że ich udział spadnie, choć niewiele.

Pełny raport można przeczytać na eMarketer .

YouTube integruje dane Nielsena z Planerem zasięgu

Narzędzie do planowania odbiorców YouTube, Planer zasięgu, zostało teraz zintegrowane z danymi Nielsen, dzięki czemu platforma należąca do Google może czerpać jeszcze większe korzyści z reklam. W rozmowie z The Drum dyrektor ds. wideo YouTube w USA powiedział, że „wiele agencji reklamowych korzysta z Planera zasięgu do oszacowania unikalnego zasięgu dużych kampanii”.

Ta kombinacja danych umożliwia reklamodawcom optymalizację reklam w telewizji i YouTube „w celu maksymalizacji zasięgu, zrównoważenia częstotliwości i zmniejszenia ilości odpadów” – wyjaśnił Google . Chociaż dane telewizyjne są obecnie dostępne tylko w Stanach Zjednoczonych, w 2020 r. zostaną udostępnione w większej liczbie krajów.

E-commerce wygrywa podczas Czarnego Piątku

A teraz kilka wiadomości, które nikogo nie zaszokują, e-commerce był wielkim zwycięzcą podczas tegorocznego szturmu wyprzedaży i promocji w Czarny piątek. Jak wskazuje Forbes (za pomocą Adobe Analytics ), sprzedaż cyfrowa wzrosła o prawie 20% i była prawie na tyle wysoka, aby zająć miejsce w rankingu największego dnia zakupów cyfrowych w historii. Ale tylko 7,4 miliarda dolarów nie wystarczyło, aby zasiąść na tronie Cyber ​​Monday 2018, który zgarnął 7,9 miliarda dolarów.

To powiedziawszy, Cyber ​​​​Poniedziałek w 2019 roku był w stanie całkowicie obalić zeszłoroczny z szacowaną sprzedażą o wartości 9,4 miliarda dolarów. (Uwaga: ten biuletyn został napisany podczas Cyberponiedziałku, więc możesz sprawdzić tracker Adobe, aby zobaczyć dane dla siebie). Wzrosty e-commerce wykraczają jednak poza samą sprzedaż, ponieważ nastąpił skok zamówień typu BOPIS. Rzeczywiste zakupy w sklepach nie były jednak tak gorące, a Forbes zauważa, że ​​zarówno ruch pieszy, jak i sprzedaż spadły.