2019 年 11 月數字綜述

十一月已經過去，十二月如火如荼，這正式成為一年中最美好的時光。 儘管這通常意味著隨著假日派對的到來，事情開始放緩，但數字營銷領域還沒有收到這份備忘錄。 這條新聞仍然很熱門，有很多來自 Google 的故事、來自 Bing 的有趣公告等等。 繼續閱讀以查看最新的數字綜述！

搜索引擎優化故事

Google 發布 Search Console 培訓視頻系列

您可能還記得，谷歌今年夏天推出了一個 YouTube 視頻系列，目的是向網站管理員教授所有與 SEO 相關的內容。 好吧，這家搜索巨頭正在通過一個旨在幫助用戶充分利用 Google Search Console 的新系列來擴大其教育工作的範圍。

這些視頻由 Google 搜索倡導者 Daniel Waisberg 主持，他計劃涵蓋與 Search Console 相關的各種主題。 其中包括開始使用新帳戶、修復工具報告的問題以及確定 Google 搜索用戶如何更輕鬆地找到您的網站。  

在撰寫本文時，Google 已經上傳了一個有關 GSC 基礎知識的視頻，但請注意在不久的將來該頻道上的其他課程。

谷歌在 SERP 中測試發音功能

谷歌繼續通過一項新的實驗功能擴展其機器學習功能，幫助用戶完善他們如何發音某些單詞。 它僅適用於美國英語用戶開始，但以下是它如何發生的細分：

根據該公司的示例，您搜索“如何發音 'quokka'。”然後您可以單擊播放正確“quokka”發音音頻的功能。 然後，您可以授權 Google 使用您手機的麥克風，並通過機器學習向您提供有關您發音是否正確的反饋。 （僅供參考：短尾矮袋鼠是一種超級可愛的動物。）

很酷，對吧？ 該計劃是讓講西班牙語的人接下來能夠使用該功能，您可以在Google 的產品博客上了解更多關於它是如何工作的信息。

必應實施“無機網站結構”處罰

必應推出了一項垃圾郵件懲罰措施，旨在阻止任何使用“無機網站結構”來提升搜索排名的網站管理員。 基本上，它可以影響涉及子域租賃、門口內容和/或私人博客網絡的任何網站。

當然，這是谷歌多年來一直在做的事情，但必應也更新了很多（2009 年推出，與穀歌 1997 年相比），並且在這些陰暗的策略上迎頭趕上。 要了解有關 Bing 的垃圾郵件懲罰公告以及如何避免它們的更多信息，您可以閱讀他們網站管理員博客上的帖子。

谷歌添加了新的 Search Console 過濾器

Google 讓跟踪與產品富媒體搜索結果相關的點擊次數和展示次數數據變得更加容易。 該公司在 Search Console 的性能報告中添加了新的過濾器，以便網站管理員可以了解這些特定結果在 SERP 中的表現。

正如 Google 解釋的那樣，有資格出現在產品搜索結果中的網站可以使用新的搜索外觀類型來細分和分析其流量。 目標是回答網站管理員可能提出的問題，例如，購物流量隨時間變化有多大？

您可以在Google 網站管理員博客上了解有關新過濾器的更多信息。

谷歌推出新的 Search Console 速度報告

在其他 Search Console 新聞中，用戶現在可以利用公開的速度報告。 谷歌幾個月前曾測試過這份報告，但它的使用範圍擴大到了公眾，以幫助網站管理員查明和解決與網站速度相關的問題。

新報告使用從 Chrome 用戶體驗報告中收到的數據將網站 URL 分為“快速”、“中等”和“慢速”存儲桶。 它還按導致速度較慢的問題對 URL 進行分類。 這些問題也與Google 的 PageSpeed Insights 工具相關聯，以便網站管理員可以弄清楚如何更好地優化他們的網頁。

想了解更多？ 閱讀 Google 關於速度報告更新的博文。

付費媒體故事

Twitter正式禁止政治廣告

Twitter 上個月正式禁止其平台上的政治廣告，這是在首席執行官傑克·多爾西（Jack Dorsey）宣布這一消息兩週後（當然是在一條推文中）。 該決定是基於該公司的信念，即“應該贏得政治信息的影響，而不是購買。”

根據 Twitter 的說法，受此禁令約束的廣告包括“包含政治內容的引用，包括呼籲投票 [和] 徵求財政支持”。 至於他們對“政治內容”的定義，它包括任何涉及候選人、政黨、選舉等的內容。如果你想全面了解什麼是允許的，什麼是不允許的，你可以通讀政治廣告Twitter 的規則。

Facebook推出新的公司品牌

Facebook 通過新的、清晰的公司品牌，多色和全大寫，更容易分辨這家社交媒體巨頭擁有或不擁有什麼。

為了描繪用戶對這一變化的看法，Facebook 分享了一個示例，說明一旦發生此更新，Instagram 可能會如何出現。 在更名之前，加載媒體共享應用程序時，您會在登錄頁面底部看到“來自 Facebook 的 Instagram”。 展望未來，計劃是在應用程序和公司的所有其他屬性上簡單地擁有“來自 FACEBOOK”。

這可能不是一個巨大的變化，但它肯定會讓你更清楚地知道 Facebook 是否擁有你正在使用的應用程序、工具或功能。

谷歌仍主導搜索廣告收入

谷歌繼續統治搜索廣告收入格局，預計這家搜索巨頭將在未來幾年繼續這樣做。 根據 eMarketer 的數據，到 2021 年底，谷歌預計將保留超過 70% 的搜索廣告收入。雖然估計顯示，隨著歲月的流逝，該公司將失去一些據點——2019 年的 73.1% 降至2021 年將達到 70.5%——預計只有一個競爭對手會站穩腳跟。

正如您可能已經猜到的那樣，該競爭對手是另一家企業巨頭：亞馬遜。 電子商務巨頭將在 2019 年佔據搜索廣告收入的 12.9%，到 2021 年這一數字可能會增加到 15.9%。研究中的所有其他公司——微軟、Verizon、Yelp、IAC 和“其他” ——預計他們的股份會減少，儘管幅度不大。

您可以在 eMarketer 閱讀完整的報告。

YouTube 將 Nielsen 數據集成到覆蓋面規劃師中

YouTube 的受眾規劃工具 Reach Planner 現在已與 Nielsen 數據集成，因此 Google 擁有的平台可以利用更多的廣告收入。 YouTube 的美國視頻總監在接受The Drum 採訪時表示，“許多廣告代理商正在使用 Reach Planner 來估算大型活動的獨特覆蓋面。”

谷歌解釋說，這種數據組合允許廣告商優化他們在電視和 YouTube 上的廣告，“以最大限度地擴大覆蓋面、平衡頻率並減少浪費” 。 雖然電視數據目前僅在美國提供，但將於 2020 年在更多國家/地區推出。

黑色星期五電子商務大獲全勝

現在，對於一些不會讓任何人感到震驚的消息，電子商務是今年黑色星期五促銷活動中的大贏家。 正如福布斯（通過Adob​​e Analytics ）指出的那樣，數字銷售額增長了近 20%，幾乎高到足以成為歷史上最大的數字購物日的排名。 但只有 74 億美元，這個數字還不足以登上 2018 年網絡星期一的寶座，後者的收入為 79 億美元。

也就是說，2019 年的網絡星期一有望以 94 億美元的銷售額完全推翻去年。 （注意：此通訊是在網絡星期一期間編寫的，因此您可以查看 Adob​​e 的跟踪器以自己查看數據）。 不過，電子商務的增長不僅僅局限於銷售額，因為在線購買店內提貨 (BOPIS) 訂單有所增加。 然而，實際的店內購物並沒有那麼火爆，《福布斯》指出，客流量和銷售額都下降了。