Resumen digital de noviembre de 2019

Con noviembre detrás de nosotros y diciembre en pleno apogeo, es oficialmente la época más maravillosa del año. Y aunque eso generalmente significa que las cosas comienzan a disminuir a medida que se acercan las fiestas navideñas, el panorama del marketing digital aún no ha recibido esa nota. Las noticias aún están al rojo vivo con muchas historias de Google, un anuncio intrigante de Bing y mucho más. ¡Sigue leyendo para ver el último resumen digital!

historias de SEO

Google anuncia una serie de videos de capacitación sobre Search Console

Como recordará, Google lanzó una serie de videos de YouTube este verano con el objetivo de enseñar a los webmasters todo lo relacionado con SEO. Bueno, el gigante de las búsquedas está ampliando el alcance de su esfuerzo educativo con una nueva serie que tiene como objetivo ayudar a los usuarios a aprovechar al máximo Google Search Console.

Los videos están alojados por el defensor de búsqueda de Google, Daniel Waisberg, quien planea cubrir una variedad de temas relacionados con Search Console. Incluyen comenzar con una nueva cuenta, solucionar problemas informados por la herramienta y determinar cómo los usuarios de la Búsqueda de Google pueden encontrar su sitio más fácilmente.  

Al momento de escribir este artículo, Google ha subido un video sobre los conceptos básicos de GSC , pero esté atento a lecciones adicionales en el canal en un futuro cercano.

Google prueba la función de pronunciación en SERPs

Google continúa expandiendo sus capacidades de aprendizaje automático con una nueva función experimental que ayuda a los usuarios a perfeccionar la forma en que pronuncian ciertas palabras. Solo está disponible para usuarios de inglés americano para comenzar, pero así es como sucede todo:

Según el ejemplo de la empresa , busca "cómo pronunciar 'quokka'". Luego puede hacer clic en una función que reproduce el audio de la pronunciación adecuada de "quokka". Luego, puede autorizar a Google a usar el micrófono de su teléfono y, a través del aprendizaje automático, brindarle comentarios sobre si lo pronuncia correctamente. (FYI: El quokka es un animal súper adorable ).

Bastante genial, ¿verdad? El plan es que los hispanohablantes puedan usar la función a continuación, y puede obtener más información sobre cómo funciona todo en el blog de productos de Google .

Bing implementará sanciones por "estructura inorgánica del sitio"

Bing implementó una penalización por correo no deseado que tiene como objetivo frustrar a los webmasters que utilizan "estructuras de sitios inorgánicos" como una forma de ascender en las clasificaciones de búsqueda. Básicamente, puede afectar a cualquier sitio que esté involucrado en el arrendamiento de subdominios, contenido de entrada y/o redes de blogs privados.

Por supuesto, esto es algo que Google ha hecho durante años, pero Bing también es mucho más nuevo (lanzamiento en 2009 en comparación con el de Google en 1997) y se está poniendo al día cuando se trata de estas tácticas turbias. Para obtener más información sobre el anuncio de sanciones por spam de Bing y cómo puede evitarlas, puede leer la publicación en su blog para webmasters .

Google agrega nuevos filtros de Search Console

Google ha facilitado el seguimiento de los clics y los datos de impresiones asociados con los resultados enriquecidos del producto. La compañía agregó nuevos filtros al informe de rendimiento de Search Console para que los webmasters puedan comprender cómo les está yendo a estos resultados particulares en las SERP.

Como explica Google, los sitios que son elegibles para aparecer en los resultados de búsqueda de productos pueden usar un nuevo tipo de apariencia de búsqueda para segmentar y analizar su tráfico. El objetivo es responder preguntas que los webmasters puedan tener como, ¿Cuánto cambia el tráfico de compras con el tiempo?

Puede obtener más información sobre los nuevos filtros en el blog para webmasters de Google .

Google lanza un nuevo informe de velocidad de Search Console

En otras noticias de Search Console, los usuarios ahora pueden aprovechar el informe de velocidad disponible públicamente. Google estaba probando el informe meses antes, pero su uso se amplió al público en un esfuerzo por ayudar a los webmasters a identificar y solucionar problemas relacionados con la velocidad del sitio.

El nuevo informe clasifica las URL de los sitios en segmentos "rápidos", "moderados" y "lentos" utilizando los datos recibidos del Informe de experiencia del usuario de Chrome. También clasifica las URL por los problemas que causan las velocidades más lentas. Esos problemas también están vinculados a la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google para que los webmasters puedan descubrir cómo optimizar mejor sus páginas.

¿Querer aprender más? Lea la publicación de blog de Google sobre la actualización del informe de velocidad .

Historias de medios pagados

Twitter prohíbe oficialmente los anuncios políticos

Twitter prohibió oficialmente los anuncios políticos de su plataforma el mes pasado, un movimiento que se produjo dos semanas después de que el CEO Jack Dorsey lo anunciara (en un hilo de tweet , por supuesto). La decisión se basa en la creencia de la compañía de que “el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse”.

Según Twitter, los anuncios que están sujetos a esta prohibición incluyen aquellos “que contienen referencias a contenido político, incluidas solicitudes de votos [y] solicitudes de apoyo financiero”. En cuanto a su definición de "contenido político", incluye cualquier contenido que se refiera a candidatos, partidos políticos, elecciones, etc. Si desea obtener un resumen completo de lo que está o no está permitido, puede leer el anuncio político. Reglas en Twitter .

Facebook presenta nueva marca de empresa

Facebook ha facilitado saber qué es o no es propiedad del gigante de las redes sociales con una nueva y clara marca de la empresa que es multicolor y está en mayúsculas.

Para retratar cómo se verá este cambio para el usuario, Facebook compartió un ejemplo de cómo se verá Instagram una vez que se lleve a cabo esta actualización. Antes del cambio de marca, vería "Instagram de Facebook" en la parte inferior de la página de inicio de sesión al cargar la aplicación para compartir medios. En el futuro, el plan es simplemente tener "de FACEBOOK" en la aplicación y en todas las demás propiedades de la empresa.

Puede que no sea un gran cambio, pero definitivamente hará que sea más claro y, por lo tanto, más fácil saber si Facebook es el propietario de la aplicación, herramienta o función que estás usando.

Google sigue dominando los ingresos por anuncios de búsqueda

Google continúa dominando el panorama de los ingresos por publicidad de búsqueda, y se estima que el gigante de las búsquedas seguirá haciéndolo en el transcurso de los próximos años. Según los datos de eMarketer, se espera que Google retenga más del 70 % de los ingresos por anuncios de búsqueda hasta finales de 2021. Y aunque las estimaciones muestran que la empresa perderá un poco de su fortaleza a medida que pasen los años: 73,1 % en 2019 hasta 70,5% en 2021: se espera que solo un competidor gane terreno.

Como habrás adivinado, ese competidor es otro gigante corporativo: Amazon. Se prevé que el capo del comercio electrónico obtenga el 12,9 % de los ingresos por anuncios de búsqueda en 2019, y esa cifra podría aumentar al 15,9 % para 2021. Todas las demás empresas del estudio: Microsoft, Verizon, Yelp, IAC y “otras” —se prevé que su participación disminuya, aunque no mucho.

Puede leer el informe completo en eMarketer .

YouTube integra los datos de Nielsen en el Planificador de cobertura

La herramienta de planificación de audiencia de YouTube, Reach Planner, ahora se integró con los datos de Nielsen para que la plataforma propiedad de Google pueda capitalizar aún más dólares publicitarios. Hablando con The Drum , el Director de Video de YouTube en EE. UU. dijo que "muchas agencias de publicidad están usando el Planificador de Alcance para estimar el alcance único para grandes campañas".

Esta combinación de datos permite a los anunciantes optimizar sus anuncios en TV y YouTube “para maximizar el alcance, equilibrar la frecuencia y reducir el desperdicio”, explicó Google . Si bien los datos de TV actualmente solo están disponibles en los Estados Unidos, se lanzarán en más países en 2020.

El comercio electrónico gana a lo grande durante el Black Friday

Y ahora, algunas noticias que no sorprenderán a nadie, el comercio electrónico fue el gran ganador durante la avalancha de ventas y promociones del Black Friday de este año. Como señala Forbes (a través de Adobe Analytics ), las ventas digitales aumentaron casi un 20 % y fueron lo suficientemente altas como para ocupar el ranking del mayor día de compras digitales de la historia. Pero con solo $ 7.4 mil millones, la cifra no fue suficiente para tomar el trono del Lunes Cibernético de 2018, que recaudó $ 7.9 mil millones.

Dicho esto, el Cyber ​​Monday de 2019 estaba en camino de derrocar por completo al del año pasado con un estimado de $ 9.4 mil millones en ventas. (Nota: este boletín se escribió durante el lunes cibernético, por lo que puede consultar el rastreador de Adobe para ver las cifras por sí mismo). Sin embargo, los aumentos en el comercio electrónico van más allá de las meras ventas, porque hubo un salto en los pedidos de compra en línea y recogida en la tienda (BOPIS). Sin embargo, las compras en la tienda no fueron tan atractivas y Forbes señala que el tráfico peatonal y las ventas disminuyeron.