Kasım 2019 Dijital Özeti

Kasım'ı geride bırakırken ve Aralık tüm hızıyla devam ederken, resmi olarak yılın en harika zamanı. Ve bu genellikle tatil partileri başladıkça işlerin yavaşlamaya başladığı anlamına gelse de, dijital pazarlama ortamı henüz bu notu almadı. Google'dan gelen birçok haber, Bing'den gelen ilgi çekici bir duyuru ve çok daha fazlasıyla haberler hala sıcak. En son dijital toplamayı kontrol etmek için okumaya devam edin!

SEO hikayeleri

Google, Search Console eğitim video serisini duyurdu

Hatırlayacağınız gibi Google, web yöneticilerine SEO ile ilgili her şeyi öğretmek amacıyla bu yaz bir YouTube video dizisi başlattı. Arama devi, kullanıcıların Google Search Console'dan en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmayı amaçlayan yeni bir diziyle eğitim çalışmalarının kapsamını genişletiyor.

Videolar, Search Console ile ilgili çeşitli konuları ele almayı planlayan Google Arama Avukatı Daniel Waisberg tarafından barındırılmaktadır. Bunlar, yeni bir hesap kullanmaya başlamayı, araç tarafından bildirilen sorunları düzeltmeyi ve Google Arama kullanıcılarının sitenizi nasıl daha kolay bulabileceklerini belirlemeyi içerir.  

Bu yazı yazılırken Google, GSC'nin temelleri hakkında bir video yükledi, ancak yakın gelecekte kanalda ek dersler aramaya devam edin.

Google SERP'lerde telaffuz özelliğini test ediyor

Google, kullanıcıların belirli kelimeleri nasıl telaffuz ettiklerini mükemmelleştirmelerine yardımcı olan yeni bir deneysel özellik ile makine öğrenimi yeteneklerini genişletmeye devam ediyor. Sadece Amerikan İngilizcesi kullanıcıları tarafından başlatılabilir, ancak her şeyin nasıl gerçekleştiğine dair bir döküm:

Şirketin örneğine göre, “'quokka'nın nasıl telaffuz edildiğini” ararsınız. Ardından, uygun “quokka” telaffuzunun sesini çalan bir özelliğe tıklayabilirsiniz . Ardından, telefonunuzun mikrofonunu kullanması için Google'a yetki verebilir ve makine öğrenimi yoluyla, doğru telaffuz edip etmediğiniz konusunda size geri bildirimde bulunabilirsiniz. (Bilginize: Quokka süper sevimli bir hayvandır .)

Oldukça havalı, değil mi? Plan, İspanyolca konuşanların bir sonraki özelliği kullanabilmesi ve Google'ın ürün blogunda her şeyin nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz .

Bing, "inorganik site yapısı" cezalarını uygulayacak

Bing, arama sıralamalarında tırmanmanın bir yolu olarak “inorganik site yapıları” kullanan web yöneticilerini engellemeyi amaçlayan bir spam cezası verdi. Temel olarak, alt alan kiralama, kapı içeriği ve/veya özel blog ağlarına dahil olan tüm siteleri etkileyebilir.

Tabii ki, bu Google'ın yıllardır yaptığı bir şey, ancak Bing de çok daha yeni (Google'ın 1997'ye kıyasla 2009 lansmanı) ve bu gölgeli taktikler söz konusu olduğunda yetişiyor. Bing'in spam cezası duyurusu ve bunlardan nasıl kaçınabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Web Yöneticisi Blogundaki gönderiyi okuyabilirsiniz .

Google, yeni Arama Konsolu filtreleri ekler

Google, Ürün zengin sonuçlarıyla ilişkili tıklama ve gösterim verilerini izlemeyi kolaylaştırdı. Şirket, web yöneticilerinin bu belirli sonuçların SERP'lerde nasıl performans gösterdiğini anlayabilmeleri için Search Console'un Performans raporuna yeni filtreler ekledi.

Google'ın açıkladığı gibi, Ürün arama sonuçlarında görünmeye uygun olan siteler, trafiklerini segmentlere ayırmak ve analiz etmek için yeni bir Arama Görünümü türü kullanabilir. Amaç, web yöneticilerinin "Alışveriş trafiği zaman içinde ne kadar değişiyor?" gibi soruları yanıtlamaktır.

Google Web Yöneticisi blogunda yeni filtreler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz .

Google, yeni Arama Konsolu hız raporunu yayınladı

Diğer Search Console haberlerinde, kullanıcılar artık herkese açık hız raporundan yararlanabilir. Google daha önce raporu aylar önce test ediyordu, ancak web yöneticilerinin site hızıyla ilgili sorunları saptamasına ve düzeltmesine yardımcı olmak amacıyla kullanımı halka genişletildi.

Yeni rapor, Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporundan alınan verileri kullanarak site URL'lerini "hızlı", "orta" ve "yavaş" gruplara ayırır. Ayrıca, daha düşük hızlara neden olan sorunlara göre URL'leri sınıflandırır. Bu sorunlar aynı zamanda Google'ın PageSpeed ​​Insights aracıyla da bağlantılıdır, böylece web yöneticileri sayfalarını nasıl daha iyi optimize edeceklerini bulabilirler.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz? Google'ın Hız raporu güncellemesiyle ilgili blog gönderisini okuyun .

Ücretli Medya hikayeleri

Twitter siyasi reklamları resmen yasakladı

Twitter, CEO Jack Dorsey'in (elbette bir tweet dizisinde ) duyurmasından iki hafta sonra gelen bir hareketle, geçtiğimiz ay platformundan siyasi reklamları resmen yasakladı . Karar, şirketin “siyasi mesajın satın alınması değil, kazanılması gerektiği” inancına dayanıyor.

Twitter'a göre, bu yasağa tabi olan reklamlar, "oy başvuruları [ve] mali destek talepleri de dahil olmak üzere siyasi içeriğe göndermeler içeren" reklamları içeriyor. "Siyasi içerik" tanımlarına gelince, adaylara, siyasi partilere, seçimlere vb. atıfta bulunan her türlü içeriği içerir. Nelere izin verilip verilmediğine dair tam bir özet almak istiyorsanız, siyasi reklamı okuyabilirsiniz. Twitter'da kurallar .

Facebook yeni şirket markasını tanıttı

Facebook, çok renkli ve tamamı büyük harfli yeni, net şirket markaları ile sosyal medya devinin neye sahip olup olmadığını söylemeyi kolaylaştırdı .

Bu değişikliğin kullanıcıya nasıl görüneceğini göstermek için Facebook, bu güncelleme gerçekleştiğinde Instagram'ın nasıl görünebileceğine dair bir örnek paylaştı. Yeniden markalamadan önce, medya paylaşım uygulamasını yüklerken giriş sayfasının altında “Facebook'tan Instagram” ifadesini görürdünüz. İleriye dönük plan, uygulamada ve şirketin diğer tüm mülklerinde "FACEBOOK'tan" yer almaktır.

Çok büyük bir değişiklik olmayabilir, ancak kesinlikle daha net hale getirecek ve bu nedenle, Facebook'un kullandığınız uygulamanın, aracın veya özelliğin sahibi olup olmadığını öğrenmeyi kolaylaştıracaktır.

Google hala arama ağı reklam gelirini domine ediyor

Google, arama reklamcılığı gelir ortamını yönetmeye devam ediyor ve arama devinin önümüzdeki birkaç yıl boyunca da bunu sürdüreceği tahmin ediliyor. EMarketer verilerine göre, Google'ın 2021'in sonuna kadar arama ağı reklam gelirinin %70'inden fazlasını elinde tutması bekleniyor. Tahminler, şirketin yıllar geçtikçe kalesinin bir kısmını kaybedeceğini gösterirken - 2019'da %73,1'e kadar 2021'de %70,5—yalnızca bir rakibin temel kazanması bekleniyor.

Tahmin edebileceğiniz gibi o rakip de bir başka kurumsal dev: Amazon. E-ticaret krallığı, 2019'da arama ağı reklam gelirinin %12,9'unu alacak ve bu rakam 2021 yılına kadar %15,9'a yükselebilir. Çalışmadaki diğer tüm şirketler—Microsoft, Verizon, Yelp, IAC ve "diğer" - çok fazla olmasa da hisselerinin azalması bekleniyor.

Raporun tamamını eMarketer'da okuyabilirsiniz .

YouTube, Nielsen verilerini Erişim Planlayıcı'ya entegre ediyor

YouTube'un kitle planlama aracı Erişim Planlayıcı, Google'ın sahip olduğu platformun daha da fazla reklam dolarından yararlanabilmesi için artık Nielsen verileriyle entegre edilmiştir. The Drum'a konuşan YouTube'un ABD Video Direktörü, "birçok reklam ajansı, büyük kampanyalar için benzersiz erişimi tahmin etmek için Erişim Planlayıcı'yı kullanıyor" dedi.

Google , bu veri kombinasyonu, reklamverenlerin "erişimi en üst düzeye çıkarmak, sıklığı dengelemek ve israfı azaltmak için" TV ve YouTube'daki reklamlarını optimize etmelerine olanak tanıyor . TV verileri şu anda yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde mevcut olsa da, 2020'de daha fazla ülkede piyasaya sürülecek.

E-ticaret Kara Cuma'da büyük kazanıyor

Ve şimdi kimseyi şok etmeyecek bazı haberler için, e-ticaret bu yılki Kara Cuma satışları ve promosyonları saldırısı sırasında büyük kazanan oldu. Forbes'un belirttiği gibi ( Adobe Analytics aracılığıyla ), dijital satışlar yaklaşık %20 arttı ve neredeyse tarihin en büyük dijital alışveriş günü sıralamasını alacak kadar yüksekti. Ancak sadece 7,4 milyar dolarla bu rakam, 2018'in 7,9 milyar doları bulan Siber Pazartesi'nin tahtını almak için yeterli değildi.

Bununla birlikte, 2019'daki Siber Pazartesi, geçen yılki tahmini 9,4 milyar dolarlık satışla tamamen devirme hızındaydı. (Not: Bu haber bülteni Cyber ​​​​Pazartesi sırasında yazılmıştır, bu nedenle rakamları kendiniz görmek için Adobe'nin izleyicisini kontrol edebilirsiniz). E-ticaret artışları yalnızca satışların ötesine geçiyor, çünkü çevrimiçi satın al mağazadan teslim (BOPIS) siparişlerinde bir sıçrama oldu. Ancak gerçek mağaza içi alışveriş o kadar sıcak değildi ve Forbes, hem yaya trafiğinin hem de satışların düştüğünü belirtiyor.