2019 年 11 月数字综述

十一月已经过去，十二月如火如荼，这正式成为一年中最美好的时光。 尽管这通常意味着随着假日派对的到来，事情开始放缓，但数字营销领域还没有收到这份备忘录。 这条新闻仍然很热门，有很多来自 Google 的故事、来自 Bing 的有趣公告等等。 继续阅读以查看最新的数字综述！

搜索引擎优化故事

Google 发布 Search Console 培训视频系列

您可能还记得，谷歌今年夏天推出了一个 YouTube 视频系列，目的是向网站管理员教授所有与 SEO 相关的内容。 好吧，这家搜索巨头正在通过一个旨在帮助用户充分利用 Google Search Console 的新系列来扩大其教育工作的范围。

这些视频由 Google 搜索倡导者 Daniel Waisberg 主持，他计划涵盖与 Search Console 相关的各种主题。 其中包括开始使用新帐户、修复工具报告的问题以及确定 Google 搜索用户如何更轻松地找到您的网站。  

在撰写本文时，Google 已经上传了一个有关 GSC 基础知识的视频，但请注意在不久的将来该频道上的其他课程。

谷歌在 SERP 中测试发音功能

谷歌继续通过一项新的实验功能扩展其机器学习功能，帮助用户完善他们如何发音某些单词。 它仅适用于美国英语用户开始，但以下是它如何发生的细分：

根据该公司的示例，您搜索“如何发音 'quokka'。”然后您可以单击播放正确“quokka”发音音频的功能。 然后，您可以授权 Google 使用您手机的麦克风，并通过机器学习向您提供有关您发音是否正确的反馈。 （仅供参考：短尾矮袋鼠是一种超级可爱的动物。）

很酷，对吧？ 该计划是让讲西班牙语的人接下来能够使用该功能，您可以在Google 的产品博客上了解更多关于它是如何工作的信息。

必应实施“无机网站结构”处罚

必应推出了一项垃圾邮件惩罚措施，旨在阻止任何使用“无机网站结构”来提升搜索排名的网站管理员。 基本上，它可以影响涉及子域租赁、门口内容和/或私人博客网络的任何网站。

当然，这是谷歌多年来一直在做的事情，但必应也更新了很多（2009 年推出，与谷歌 1997 年相比），并且在这些阴暗的策略上迎头赶上。 要了解有关 Bing 的垃圾邮件惩罚公告以及如何避免它们的更多信息，您可以阅读他们网站管理员博客上的帖子。

谷歌添加了新的 Search Console 过滤器

Google 让跟踪与产品富媒体搜索结果相关的点击次数和展示次数数据变得更加容易。 该公司在 Search Console 的性能报告中添加了新的过滤器，以便网站管理员可以了解这些特定结果在 SERP 中的表现。

正如 Google 解释的那样，有资格出现在产品搜索结果中的网站可以使用新的搜索外观类型来细分和分析其流量。 目标是回答网站管理员可能提出的问题，例如，购物流量随时间变化有多大？

您可以在Google 网站管理员博客上了解有关新过滤器的更多信息。

谷歌推出新的 Search Console 速度报告

在其他 Search Console 新闻中，用户现在可以利用公开的速度报告。 谷歌几个月前曾测试过这份报告，但它的使用范围扩大到了公众，以帮助网站管理员查明和解决与网站速度相关的问题。

新报告使用从 Chrome 用户体验报告中收到的数据将网站 URL 分为“快速”、“中等”和“慢速”存储桶。 它还按导致速度较慢的问题对 URL 进行分类。 这些问题也与Google 的 PageSpeed Insights 工具相关联，以便网站管理员可以弄清楚如何更好地优化他们的网页。

想了解更多？ 阅读 Google 关于速度报告更新的博文。

付费媒体故事

Twitter正式禁止政治广告

Twitter 上个月正式禁止其平台上的政治广告，这是在首席执行官杰克·多尔西（Jack Dorsey）宣布这一消息两周后（当然是在一条推文中）。 该决定是基于该公司的信念，即“应该赢得政治信息的影响，而不是购买。”

根据 Twitter 的说法，受此禁令约束的广告包括“包含政治内容的参考，包括呼吁投票 [和] 征求财政支持”。 至于他们对“政治内容”的定义，它包括任何涉及候选人、政党、选举等的内容。如果你想全面了解什么是允许的，什么是不允许的，你可以通读政治广告Twitter 的规则。

Facebook推出新的公司品牌

Facebook 通过新的、清晰的公司品牌，多色和全大写，更容易分辨这家社交媒体巨头拥有或不拥有什么。

为了描绘用户对这一变化的看法，Facebook 分享了一个示例，说明一旦发生此更新，Instagram 可能会如何出现。 在更名之前，加载媒体共享应用程序时，您会在登录页面底部看到“来自 Facebook 的 Instagram”。 展望未来，计划是在应用程序和公司的所有其他属性上简单地拥有“来自 FACEBOOK”。

这可能不是一个巨大的变化，但它肯定会让你更清楚地知道 Facebook 是否拥有你正在使用的应用程序、工具或功能。

谷歌仍主导搜索广告收入

谷歌继续统治搜索广告收入格局，预计这家搜索巨头将在未来几年继续这样做。 根据 eMarketer 的数据，到 2021 年底，谷歌预计将保留超过 70% 的搜索广告收入。虽然估计显示，随着岁月的流逝，该公司将失去一些据点——2019 年的 73.1% 降至2021 年将达到 70.5%——预计只有一个竞争对手会站稳脚跟。

正如您可能已经猜到的那样，该竞争对手是另一家企业巨头：亚马逊。 电子商务巨头将在 2019 年占据搜索广告收入的 12.9%，到 2021 年这一数字可能会增加到 15.9%。研究中的所有其他公司——微软、Verizon、Yelp、IAC 和“其他” ——预计他们的股份会减少，尽管幅度不大。

您可以在 eMarketer 阅读完整的报告。

YouTube 将 Nielsen 数据集成到覆盖面规划师中

YouTube 的受众规划工具 Reach Planner 现在已与 Nielsen 数据集成，因此 Google 拥有的平台可以利用更多的广告收入。 YouTube 的美国视频总监在接受The Drum 采访时表示，“许多广告代理商正在使用 Reach Planner 来估算大型活动的独特覆盖面。”

谷歌解释说，这种数据组合允许广告商优化他们在电视和 YouTube 上的广告，“以最大限度地扩大覆盖面、平衡频率并减少浪费” 。 虽然电视数据目前仅在美国提供，但将于 2020 年在更多国家/地区推出。

黑色星期五电子商务大获全胜

现在，对于一些不会让任何人感到震惊的消息，电子商务是今年黑色星期五促销活动中的大赢家。 正如福布斯（通过Adob​​e Analytics ）指出的那样，数字销售额增长了近 20%，几乎高到足以成为历史上最大的数字购物日的排名。 但只有 74 亿美元，这个数字还不足以登上 2018 年网络星期一的宝座，后者的收入为 79 亿美元。

也就是说，2019 年的网络星期一有望以 94 亿美元的销售额完全推翻去年。 （注意：此通讯是在网络星期一期间编写的，因此您可以查看 Adob​​e 的跟踪器以自己查看数据）。 不过，电子商务的增长不仅仅局限于销售额，因为在线购买店内提货 (BOPIS) 订单有所增加。 然而，实际的店内购物并没有那么火爆，《福布斯》指出，客流量和销售额都下降了。