Bilan numérique de novembre 2019

Avec novembre derrière nous et décembre battant son plein, c'est officiellement la période la plus merveilleuse de l'année. Et même si cela signifie généralement que les choses commencent à ralentir à mesure que les fêtes de fin d'année s'ensuivent, le paysage du marketing numérique n'a pas encore reçu ce mémo. Les nouvelles sont toujours brûlantes avec beaucoup d'histoires de Google, une annonce intrigante de Bing, et bien plus encore. Continuez à lire pour découvrir le dernier tour d'horizon numérique!

Histoires de référencement

Google annonce une série de vidéos de formation sur la Search Console

Comme vous vous en souvenez peut-être, Google a lancé cet été une série de vidéos YouTube dans le but d'enseigner aux webmasters tout ce qui concerne le référencement. Eh bien, le géant de la recherche élargit la portée de son effort éducatif avec une nouvelle série qui vise à aider les utilisateurs à tirer le meilleur parti de Google Search Console.

Les vidéos sont hébergées par Google Search Advocate Daniel Waisberg, qui prévoit de couvrir une variété de sujets liés à la Search Console. Il s'agit notamment de démarrer avec un nouveau compte, de résoudre les problèmes signalés par l'outil et de déterminer comment les utilisateurs de la recherche Google peuvent trouver plus facilement votre site.  

Au moment d'écrire ces lignes, Google a mis en ligne une vidéo sur les bases de GSC , mais soyez à l'affût de leçons supplémentaires sur la chaîne dans un proche avenir.

Google teste la fonctionnalité de prononciation dans les SERP

Google continue d'étendre ses capacités d'apprentissage automatique avec une nouvelle fonctionnalité expérimentale qui aide les utilisateurs à perfectionner la façon dont ils prononcent certains mots. Il n'est disponible que pour les utilisateurs d'anglais américain, mais voici comment cela se passe :

Selon l' exemple de l'entreprise , vous recherchez "comment prononcer 'quokka'". Vous pouvez ensuite cliquer sur une fonctionnalité qui lit l'audio de la prononciation "quokka" appropriée. Ensuite, vous pouvez autoriser Google à utiliser le microphone de votre téléphone et, grâce à l'apprentissage automatique, vous indiquer si vous le prononcez correctement. (Pour info : le quokka est un animal super adorable .)

Plutôt cool, non ? Le plan est que les hispanophones puissent utiliser la fonctionnalité ensuite, et vous pouvez en savoir plus sur la façon dont tout cela fonctionne sur le blog produit de Google .

Bing va implémenter des pénalités de "structure de site inorganique"

Bing a mis en place une pénalité pour spam qui vise à contrecarrer tous les webmasters utilisant des "structures de site inorganiques" comme moyen de grimper dans les classements de recherche. Fondamentalement, cela peut avoir un impact sur tous les sites impliqués dans la location de sous-domaines, le contenu de porte et/ou les réseaux de blogs privés.

Bien sûr, c'est quelque chose que Google fait depuis des années maintenant, mais Bing est également beaucoup plus récent (lancement en 2009 par rapport à celui de Google en 1997) et rattrape son retard en ce qui concerne ces tactiques louches. Pour en savoir plus sur l'annonce de sanctions pour spam de Bing et sur la manière de les éviter, vous pouvez lire l'article sur leur blog Webmaster .

Google ajoute de nouveaux filtres à la Search Console

Google a simplifié le suivi des données sur les clics et les impressions associées aux résultats enrichis en produits. La société a ajouté de nouveaux filtres au rapport sur les performances de la Search Console afin que les webmasters puissent comprendre comment ces résultats particuliers se comportent dans les SERP.

Comme l'explique Google, les sites éligibles pour apparaître dans les résultats de recherche de produits peuvent utiliser un nouveau type d'apparence de recherche pour segmenter et analyser leur trafic. L'objectif est de répondre aux questions que les webmasters peuvent se poser, telles que : dans quelle mesure le trafic d'achat change-t-il au fil du temps ?

Vous pouvez en savoir plus sur les nouveaux filtres sur le blog Google Webmaster .

Google lance un nouveau rapport sur la vitesse de la Search Console

Dans d'autres nouvelles de la Search Console, les utilisateurs peuvent désormais profiter du rapport de vitesse accessible au public. Google testait auparavant le rapport des mois plus tôt, mais son utilisation a été étendue au public dans le but d'aider les webmasters à identifier et à résoudre les problèmes liés à la vitesse du site.

Le nouveau rapport classe les URL des sites en catégories "rapide", "modérée" et "lente" à l'aide des données reçues du rapport d'expérience utilisateur Chrome. Il classe également les URL en fonction des problèmes à l'origine des vitesses plus lentes. Ces problèmes sont également liés à l'outil PageSpeed ​​Insights de Google afin que les webmasters puissent déterminer comment mieux optimiser leurs pages.

Vous voulez en savoir plus ? Lisez le billet de blog de Google sur la mise à jour du rapport Speed ​​.

Histoires de médias payants

Twitter interdit officiellement les publicités politiques

Twitter a officiellement interdit les publicités politiques de sa plateforme le mois dernier, une décision qui est intervenue deux semaines après que le PDG Jack Dorsey l'a annoncé (dans un fil de tweet , bien sûr). La décision est basée sur la conviction de l'entreprise que "la portée du message politique doit être gagnée et non achetée".

Selon Twitter, les publicités soumises à cette interdiction incluent celles « qui contiennent des références à du contenu politique, y compris des appels aux votes [et] des sollicitations de soutien financier ». Quant à leur définition de "contenu politique", elle inclut tout contenu faisant référence à des candidats, des partis politiques, des élections, etc. Si vous souhaitez obtenir un aperçu complet de ce qui est autorisé ou non, vous pouvez lire l' annonce politique règles sur Twitter .

Facebook présente une nouvelle image de marque de l'entreprise

Facebook a facilité la détection de ce qui appartient ou non au géant des médias sociaux grâce à une nouvelle image de marque claire, multicolore et en majuscules.

Pour décrire à quoi ressemblera ce changement pour l'utilisateur, Facebook a partagé un exemple de la façon dont Instagram pourrait apparaître une fois cette mise à jour effectuée. Avant le changement de marque, vous verriez "Instagram de Facebook" au bas de la page de connexion lors du chargement de l'application de partage de médias. À l'avenir, le plan est d'avoir simplement "de FACEBOOK" sur l'application et toutes les autres propriétés de l'entreprise.

Ce n'est peut-être pas un changement énorme, mais cela rendra certainement plus clair et donc plus facile de savoir si Facebook possède l'application, l'outil ou la fonctionnalité que vous utilisez.

Google domine toujours les revenus des annonces de recherche

Google continue de dominer le paysage des revenus de la publicité de recherche, et le géant de la recherche devrait continuer à le faire au cours des prochaines années. Selon les données d'eMarketer, Google devrait conserver plus de 70 % des revenus des annonces de recherche jusqu'à la fin de 2021. Et bien que les estimations montrent que l'entreprise perdra un peu de son bastion au fil des années, 73,1 % en 2019 jusqu'à 70,5 % en 2021 – un seul concurrent devrait prendre pied.

Comme vous l'avez peut-être deviné, ce concurrent est un autre géant de l'entreprise : Amazon. La cheville ouvrière du commerce électronique devrait générer 12,9 % des revenus des annonces de recherche en 2019, et ce chiffre pourrait atteindre 15,9 % d'ici 2021. Toutes les autres entreprises de l'étude - Microsoft, Verizon, Yelp, IAC et "autres" – devraient voir leur participation diminuer, mais pas beaucoup.

Vous pouvez lire le rapport complet sur eMarketer .

YouTube intègre les données Nielsen dans Reach Planner

L'outil de planification d'audience de YouTube, Reach Planner, a maintenant été intégré aux données de Nielsen afin que la plate-forme appartenant à Google puisse capitaliser sur encore plus de dollars publicitaires. S'adressant à The Drum , le directeur américain de la vidéo de YouTube a déclaré que "de nombreuses agences de publicité utilisent Reach Planner pour estimer la portée unique des grandes campagnes".

Cette combinaison de données permet aux annonceurs d'optimiser leurs publicités à la télévision et sur YouTube "pour maximiser la portée, équilibrer la fréquence et réduire le gaspillage", a expliqué Google . Bien que les données TV ne soient actuellement disponibles qu'aux États-Unis, elles devraient être lancées dans d'autres pays en 2020.

Le e-commerce gagne gros pendant le Black Friday

Et maintenant, pour une nouvelle qui ne choquera personne, le commerce électronique a été le grand gagnant lors de l'assaut des ventes et des promotions du Black Friday de cette année. Comme le souligne Forbes (par le biais d' Adobe Analytics ), les ventes numériques ont augmenté de près de 20 % et étaient presque suffisamment élevées pour prendre le classement de la plus grande journée de shopping numérique de l'histoire. Mais à seulement 7,4 milliards de dollars, ce chiffre n'était pas suffisant pour prendre le trône du Cyber ​​​​Monday de 2018, qui a rapporté 7,9 milliards de dollars.

Cela dit, le Cyber ​​​​Monday de 2019 était sur le point de renverser complètement celui de l'année dernière avec des ventes estimées à 9,4 milliards de dollars. (Remarque : cette newsletter a été rédigée pendant le Cyber ​​Monday, vous pouvez donc consulter le tracker d'Adobe pour voir les chiffres par vous-même). Les augmentations du commerce électronique vont cependant au-delà des simples ventes, car il y a eu une augmentation des commandes d'achat en ligne et de ramassage en magasin (BOPIS). Cependant, les achats en magasin n'étaient pas aussi chauds, et Forbes note que le trafic piétonnier et les ventes étaient tous deux en baisse.