نوفمبر 2019 تقرير إخباري رقمي

مع تأخر نوفمبر (تشرين الثاني) وكانون الأول (ديسمبر) على قدم وساق ، إنه رسميًا أروع وقت في العام. وعلى الرغم من أن هذا يعني عادةً أن الأمور تبدأ في التباطؤ مع بدء حفلات الأعياد ، إلا أن مشهد التسويق الرقمي لم يحصل على تلك المذكرة - حتى الآن. لا تزال الأخبار ساخنة للغاية مع وجود الكثير من القصص من Google وإعلان مثير للاهتمام من Bing وغير ذلك الكثير. استمر في القراءة للتحقق من أحدث تقرير رقمي!

قصص تحسين محركات البحث

أعلنت Google عن سلسلة فيديو للتدريب على Search Console

كما قد تتذكر ، أطلقت Google سلسلة فيديو على YouTube هذا الصيف بهدف تعليم مشرفي المواقع كل الأشياء المتعلقة بتحسين محركات البحث. حسنًا ، يعمل عملاق البحث على توسيع نطاق مساعيه التعليمية بسلسلة جديدة تهدف إلى مساعدة المستخدمين على تحقيق أقصى استفادة من Google Search Console.

يتم استضافة مقاطع الفيديو بواسطة محامي البحث في Google Daniel Waisberg ، الذي يخطط لتغطية مجموعة متنوعة من الموضوعات التي تتناول Search Console. وهي تشمل البدء بحساب جديد ، وإصلاح المشكلات التي أبلغت عنها الأداة ، وتحديد كيف يمكن لمستخدمي بحث Google العثور على موقعك بسهولة أكبر.  

حتى كتابة هذه السطور ، قامت Google بتحميل مقطع فيديو حول أساسيات GSC ، ولكن ابحث عن دروس إضافية على القناة في المستقبل القريب.

جوجل اختبار ميزة النطق في SERPs

تواصل Google توسيع قدراتها في التعلم الآلي من خلال ميزة تجريبية جديدة تساعد المستخدمين على إتقان كيفية نطق كلمات معينة. إنه متاح فقط لمستخدمي اللغة الإنجليزية الأمريكية للبدء ، ولكن إليك كيفية تفصيل كيفية حدوث كل ذلك:

وفقًا لمثال الشركة ، يمكنك البحث عن "كيفية نطق" quokka. "يمكنك بعد ذلك النقر فوق الميزة التي تقوم بتشغيل صوت النطق الصحيح لـ" quokka ". بعد ذلك ، يمكنك تخويل Google لاستخدام ميكروفون هاتفك ، ومن خلال التعلم الآلي ، تعطيك ملاحظات حول ما إذا كنت تنطقه بشكل صحيح أم لا. (لمعلوماتك: إن quokka هو حيوان رائع للغاية . )

رائع ، أليس كذلك؟ الخطة مخصصة للمتحدثين الأسبان ليتمكنوا من استخدام الميزة بعد ذلك ، ويمكنك معرفة المزيد حول كيفية عمل كل ذلك على مدونة منتج Google .

Bing لتنفيذ عقوبات "هيكل الموقع غير العضوي"

أصدر Bing عقوبة البريد العشوائي التي تهدف إلى إحباط أي مشرفي مواقع يستخدمون "هياكل مواقع غير عضوية" كطريقة لتسلق تصنيفات البحث. بشكل أساسي ، يمكن أن تؤثر على أي مواقع تشارك في تأجير النطاقات الفرعية و / أو محتوى المدخل و / أو شبكات المدونات الخاصة.

بالطبع ، هذا شيء فعلته Google لسنوات حتى الآن ، لكن Bing هو أيضًا أحدث كثيرًا (تم إطلاقه في عام 2009 مقارنةً بـ Google 1997) ويلحق بالركب عندما يتعلق الأمر بهذه التكتيكات المشبوهة. لمعرفة المزيد حول إعلان عقوبة البريد العشوائي في Bing وكيف يمكنك تجنبها ، يمكنك قراءة المنشور على مدونة مشرفي المواقع الخاصة بهم .

تضيف Google عوامل تصفية Search Console جديدة

جعلت Google من السهل تتبع بيانات النقرات ومرات الظهور المرتبطة بالنتائج المنسقة للمنتج. أضافت الشركة عوامل تصفية جديدة إلى تقرير أداء Search Console حتى يتمكن مشرفي المواقع من فهم كيفية أداء هذه النتائج المعينة في SERPs.

كما توضح Google ، يمكن للمواقع المؤهلة للظهور في نتائج بحث المنتج أن تستخدم نوع مظهر بحث جديدًا لتقسيم زياراتها وتحليلها. الهدف هو الإجابة عن الأسئلة التي قد تكون لدى مشرفي المواقع مثل ، ما مقدار تغير حركة التسوق بمرور الوقت؟

يمكنك معرفة المزيد حول عوامل التصفية الجديدة في مدونة مشرفي المواقع من Google .

تطرح Google تقرير سرعة Search Console الجديد

في أخبار Search Console الأخرى ، يمكن للمستخدمين الآن الاستفادة من تقرير السرعة المتاح للجمهور. كانت Google تختبر التقرير سابقًا قبل أشهر ، ولكن تم توسيع استخدامه للجمهور في محاولة لمساعدة مشرفي المواقع على تحديد المشكلات المتعلقة بسرعة الموقع وإصلاحها.

يصنف التقرير الجديد عناوين URL الخاصة بالمواقع إلى مجموعات "سريعة" و "متوسطة" و "بطيئة" باستخدام البيانات الواردة من تقرير تجربة مستخدم Chrome. كما أنه يصنف عناوين URL حسب المشكلات التي تسبب سرعات أبطأ. ترتبط هذه المشكلات أيضًا بأداة PageSpeed ​​Insights من Google بحيث يمكن لمشرفي المواقع معرفة كيفية تحسين صفحاتهم بشكل أفضل.

تريد معرفة المزيد؟ اقرأ منشور مدونة Google حول تحديث تقرير السرعة .

قصص إعلامية مدفوعة

تويتر يحظر رسميًا الإعلانات السياسية

حظر موقع تويتر رسميًا الإعلانات السياسية من منصته الشهر الماضي ، وهي الخطوة التي جاءت بعد أسبوعين من إعلان الرئيس التنفيذي جاك دورسي عنها (في سلسلة تغريدات ، بالطبع). يستند القرار إلى اعتقاد الشركة بأنه "يجب كسب وصول الرسالة السياسية وليس شراؤها".

وفقًا لتويتر ، تشمل الإعلانات التي تخضع لهذا الحظر تلك "التي تحتوي على إشارات إلى محتوى سياسي ، بما في ذلك نداءات التصويت [و] طلبات الدعم المالي". بالنسبة لتعريفهم "للمحتوى السياسي" ، فهو يشمل أي محتوى يشير إلى المرشحين والأحزاب السياسية والانتخابات وما إلى ذلك. إذا كنت ترغب في الحصول على ملخص كامل لما هو مسموح به أو غير مسموح به ، فيمكنك قراءة الإعلان السياسي القواعد على تويتر .

يقدم Facebook علامة تجارية جديدة للشركة

سهّل Facebook معرفة ما هو مملوك أو غير مملوك من قبل عملاق الوسائط الاجتماعية من خلال علامة تجارية جديدة وواضحة للشركة ومتعددة الألوان وذات أحرف كبيرة.

لتصوير كيف سيبدو هذا التغيير للمستخدم ، شارك Facebook مثالاً على كيفية ظهور Instagram بمجرد حدوث هذا التحديث. قبل تغيير العلامة التجارية ، سترى "Instagram from Facebook" أسفل صفحة تسجيل الدخول عند تحميل تطبيق مشاركة الوسائط. من الآن فصاعدًا ، تتمثل الخطة في الحصول على "من FACEBOOK" على التطبيق وجميع خصائص الشركة الأخرى.

قد لا يكون تغييرًا كبيرًا ، لكنه بالتأكيد سيجعل الأمر أكثر وضوحًا وبالتالي يسهل معرفة ما إذا كان Facebook يمتلك التطبيق أو الأداة أو الميزة التي تستخدمها.

لا يزال Google يهيمن على عائدات إعلانات البحث

تواصل Google السيطرة على مشهد عائدات إعلانات البحث ، ويُقدر أن عملاق البحث سيواصل القيام بذلك على مدار السنوات القليلة المقبلة. وفقًا لبيانات eMarketer ، من المتوقع أن تحتفظ Google بأكثر من 70٪ من عائدات الإعلانات على شبكة البحث حتى نهاية عام 2021. وبينما تُظهر التقديرات أن الشركة ستفقد جزءًا من حصنها مع مرور السنين - 73.1٪ في عام 2019 وانخفضت إلى 70.5٪ في عام 2021 - من المتوقع أن يحصل منافس واحد فقط على موطئ قدم.

كما قد تكون خمنت ، هذا المنافس هو شركة عملاقة أخرى: أمازون. من المقرر أن تحصل شركة kingpin للتجارة الإلكترونية على 12.9٪ من عائدات إعلانات البحث في عام 2019 ، ويمكن أن يرتفع هذا الرقم إلى 15.9٪ بحلول عام 2021. جميع الشركات الأخرى في الدراسة - Microsoft و Verizon و Yelp و IAC و "أخرى" - من المتوقع أن تشهد حصصهم انخفاضًا ، وإن لم يكن كثيرًا.

يمكنك قراءة التقرير الكامل على موقع eMarketer .

يدمج YouTube بيانات Nielsen في Reach Planner

تم الآن دمج أداة تخطيط الجمهور في YouTube ، Reach Planner ، مع بيانات Nielsen بحيث يمكن للمنصة المملوكة لشركة Google الاستفادة من المزيد من الدولارات الإعلانية. في حديثه مع The Drum ، قال مدير الفيديو في YouTube في الولايات المتحدة إن "العديد من الوكالات الإعلانية تستخدم Reach Planner لتقدير مدى الوصول الفريد للحملات الكبيرة".

أوضحت Google أن هذا المزيج من البيانات يسمح للمعلنين بتحسين إعلاناتهم على التلفزيون و YouTube "لزيادة الوصول إلى الحد الأقصى وموازنة التردد وتقليل الهدر" . في حين أن بيانات التلفزيون متوفرة حاليًا في الولايات المتحدة فقط ، فمن المقرر إطلاقها في المزيد من البلدان في عام 2020.

التجارة الإلكترونية تحقق ربحًا كبيرًا خلال يوم الجمعة الأسود

والآن بالنسبة لبعض الأخبار التي لن تصدم أحداً ، كانت التجارة الإلكترونية هي الرابح الأكبر خلال هجوم هذا العام على تخفيضات وعروض الجمعة السوداء. كما تشير Forbes (عن طريق Adobe Analytics ) ، زادت المبيعات الرقمية بنسبة 20٪ تقريبًا وكانت عالية بما يكفي لأخذ ترتيب أكبر يوم تسوق رقمي في التاريخ. ولكن عند 7.4 مليار دولار فقط ، لم يكن هذا الرقم كافياً لتولي عرش Cyber ​​Monday لعام 2018 ، والذي حصد 7.9 مليار دولار.

ومع ذلك ، كان Cyber ​​Monday لعام 2019 في طريقه للإطاحة الكاملة العام الماضي بمبيعات تقدر بنحو 9.4 مليار دولار. (ملاحظة: تمت كتابة هذه النشرة الإخبارية خلال Cyber ​​Monday ، لذا يمكنك التحقق من متتبع Adobe لمعرفة الأرقام بنفسك). تجاوزت الزيادات في التجارة الإلكترونية مجرد المبيعات ، على الرغم من وجود قفزة في طلبات الشراء عبر الإنترنت والاستلام من المتجر (BOPIS). ومع ذلك ، لم يكن التسوق الفعلي داخل المتجر بهذه السخونة ، ولاحظت فوربس أن حركة المرور على الأقدام والمبيعات كانت منخفضة.