2019년 11월 디지털 검거
게시 됨: 2019-12-0611월이 지나고 12월이 한창인 지금은 공식적으로 일년 중 가장 멋진 시기입니다. 그리고 그것이 일반적으로 연말연시 파티가 이어지면서 상황이 느려지기 시작한다는 것을 의미하지만, 디지털 마케팅 환경은 아직 그 메모를 얻지 못했습니다. 이 뉴스는 Google의 많은 이야기, Bing의 흥미로운 발표 등으로 여전히 뜨겁습니다. 최신 디지털 요약을 확인하려면 계속 읽으십시오!
SEO 스토리
Google, Search Console 교육 비디오 시리즈 발표
기억하시겠지만, Google은 웹마스터에게 SEO와 관련된 모든 것을 가르치는 것을 목표로 올 여름 YouTube 비디오 시리즈를 출시했습니다. 글쎄, 검색 거인은 사용자가 Google Search Console을 최대한 활용할 수 있도록 돕는 것을 목표로 하는 새로운 시리즈로 교육적 노력의 범위를 확장하고 있습니다.
비디오는 Search Console을 다루는 다양한 주제를 다룰 계획인 Google Search Advocate Daniel Waisberg가 호스팅합니다. 여기에는 새 계정 시작하기, 도구에서 보고된 문제 수정, Google 검색 사용자가 사이트를 더 쉽게 찾을 수 있는 방법 결정이 포함됩니다.
이 글을 쓰는 시점에서 Google은 GSC의 기초에 대한 비디오를 업로드했지만 가까운 장래에 채널 에 대한 추가 강의 를 기대하십시오.
SERP의 Google 테스트 발음 기능
Google은 사용자가 특정 단어를 완벽하게 발음하는 데 도움이 되는 새로운 실험 기능을 통해 기계 학습 기능을 계속 확장하고 있습니다. 미국 영어 사용자만 시작할 수 있지만 모든 일이 어떻게 진행되는지 분석하면 다음과 같습니다. 
회사의 예 에 따라 "' quokka '를 발음하는 방법"을 검색합니다. 그런 다음 적절한 "quokka" 발음의 오디오를 재생하는 기능을 클릭할 수 있습니다. 그런 다음 Google에서 휴대전화의 마이크를 사용하도록 승인하고 기계 학습을 통해 발음이 올바른지 여부에 대한 피드백을 제공할 수 있습니다. (참고: 쿼카는 매우 사랑스러운 동물 입니다.)
꽤 멋지죠? 다음 계획은 스페인어 사용자가 이 기능을 사용할 수 있도록 하는 것이며 이 모든 기능이 어떻게 작동하는지 Google 제품 블로그 에서 자세히 알아볼 수 있습니다 .
Bing, "무기적 사이트 구조" 패널티 구현 
Bing은 검색 순위를 높이기 위해 "무기적 사이트 구조"를 사용하는 모든 웹마스터를 방해하는 스팸 페널티를 출시했습니다. 기본적으로 하위 도메인 임대, 도어웨이 콘텐츠 및/또는 개인 블로그 네트워크와 관련된 모든 사이트에 영향을 줄 수 있습니다.
물론 이것은 Google이 몇 년 동안 해 온 일이지만 Bing도 훨씬 더 새롭고(Google의 1997년에 비해 2009년 출시) 이러한 그늘진 전술과 관련하여 따라잡고 있습니다. Bing의 스팸 페널티 발표와 이를 방지하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 웹마스터 블로그의 게시물을 읽어보세요 .
Google은 새로운 Search Console 필터를 추가합니다.
Google은 제품 리치 결과와 관련된 클릭 및 노출 데이터를 더 쉽게 추적할 수 있도록 했습니다. 회사는 웹마스터가 이러한 특정 결과가 SERP에서 수행되는 방식을 이해할 수 있도록 Search Console의 성능 보고서에 새 필터를 추가했습니다.
Google의 설명에 따르면 상품 검색 결과에 표시될 수 있는 사이트는 새로운 검색 노출 유형을 사용하여 트래픽을 분류하고 분석할 수 있습니다. 목표는 웹마스터가 다음과 같은 질문에 답하는 것입니다. 쇼핑 트래픽은 시간이 지남에 따라 얼마나 변합니까?
Google 웹마스터 블로그 에서 새 필터에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다 .
Google, 새로운 Search Console 속도 보고서 출시
다른 Search Console 뉴스에서 사용자는 이제 공개적으로 사용 가능한 속도 보고서를 활용할 수 있습니다. Google은 이전에 보고서를 몇 달 전에 테스트했지만 웹마스터가 사이트 속도와 관련된 문제를 정확히 찾아 수정하는 데 도움을 주기 위해 사용 범위를 일반에 확대했습니다.
새 보고서는 Chrome 사용자 경험 보고서에서 받은 데이터를 사용하여 사이트 URL을 '빠름', '보통' 및 '느림' 버킷으로 분류합니다. 또한 느린 속도를 유발하는 문제별로 URL을 분류합니다. 이러한 문제는 Google의 PageSpeed Insights 도구 에도 연결되어 있어 웹마스터가 페이지를 더 잘 최적화하는 방법을 파악할 수 있습니다.
더 알고 싶으십니까? 속도 보고서 업데이트 에 대한 Google 블로그 게시물을 읽어 보세요.
유료 미디어 스토리
트위터 공식적으로 정치 광고 금지
트위터는 지난 달에 공식적으로 플랫폼에서 정치 광고를 금지했는데, 이는 CEO Jack Dorsey가 이를 발표한 지 2주 후에 나온 조치입니다( 물론 트윗 스레드 에서). 이러한 결정은 "정치적 메시지 도달은 구매가 아니라 획득해야 한다"는 회사의 신념에 기반을 두고 있습니다. 
트위터에 따르면 이 금지의 대상이 되는 광고에는 "투표 호소 [및] 재정 지원 요청을 포함한 정치적 내용에 대한 언급이 포함된" 광고가 포함됩니다. "정치적 콘텐츠"에 대한 정의에는 후보자, 정당, 선거 등을 언급하는 모든 콘텐츠가 포함됩니다. 허용되거나 허용되지 않는 항목에 대한 전체 개요를 보려면 정치 광고 를 읽을 수 있습니다. 트위터의 규칙 .
페이스북, 새로운 회사 브랜딩 도입
Facebook은 다양한 색상과 대문자로 된 새롭고 명확한 회사 브랜딩 을 통해 소셜 미디어 거물이 무엇을 소유했는지 여부를 더 쉽게 구분할 수 있도록 했습니다 .
이 변경 사항이 사용자에게 어떻게 보일지 설명하기 위해 Facebook은 이 업데이트가 발생한 후 Instagram이 어떻게 표시되는지에 대한 예를 공유했습니다. 브랜드 변경 이전에는 미디어 공유 앱을 로드할 때 로그인 페이지 하단에 "Facebook의 인스타그램"이 표시됩니다. 앞으로의 계획은 단순히 "from FACEBOOK"을 앱과 회사의 다른 모든 자산에 게시하는 것입니다.
큰 변화는 아니지만 Facebook이 사용 중인 앱, 도구 또는 기능을 소유하고 있는지 확실히 더 명확하게 알 수 있습니다.
Google은 여전히 검색 광고 수익을 지배합니다
Google은 계속해서 검색 광고 수익 환경을 지배하고 있으며 검색 거물은 앞으로 몇 년 동안 계속 그럴 것으로 예상됩니다. eMarketer 데이터에 따르면 Google은 2021년 말까지 검색 광고 수익의 70% 이상을 유지할 것으로 예상됩니다. 그리고 추정에 따르면 회사는 시간이 지남에 따라 약간의 거점을 잃을 것으로 예상됩니다. 2019년에는 73.1% 2021년에는 70.5% - 단 하나의 경쟁업체만 발판을 마련할 것으로 예상됩니다.
짐작하셨겠지만, 그 경쟁자는 또 다른 거대 기업인 아마존입니다. 전자 상거래의 핵심은 2019년 검색 광고 수익의 12.9%를 차지할 것으로 예상되며 이 수치는 2021년까지 15.9%로 증가할 수 있습니다. 연구에 포함된 다른 모든 회사(Microsoft, Verizon, Yelp, IAC 및 "기타") —많지는 않지만 지분이 감소할 것으로 예상됩니다.
eMarketer에서 전체 보고서를 읽을 수 있습니다 .
YouTube는 Nielsen 데이터를 도달범위 플래너에 통합합니다. 
YouTube의 잠재고객 계획 도구인 Reach Planner는 이제 Nielsen 데이터와 통합되어 Google 소유 플랫폼에서 더 많은 광고 비용을 활용할 수 있습니다. The Drum 과의 인터뷰 에서 YouTube의 미국 동영상 이사는 "많은 광고 대행사에서 도달범위 플래너를 사용하여 대규모 캠페인의 고유 도달범위를 추정하고 있습니다."라고 말했습니다.
이러한 데이터 조합을 통해 광고주는 TV와 YouTube에서 광고를 최적화하여 "도달 범위를 극대화하고 빈도의 균형을 맞추며 낭비를 줄일 수 있습니다."라고 Google은 설명 했습니다. TV 데이터는 현재 미국에서만 사용할 수 있지만 2020년에는 더 많은 국가에서 출시될 예정입니다.
전자 상거래는 블랙 프라이데이 동안 큰 승리
그리고 이제 아무도 충격을 주지 않을 몇 가지 뉴스에 대해 말하자면, 전자 상거래는 올해의 블랙 프라이데이 판매 및 판촉의 맹공격에서 가장 큰 승자였습니다. Forbes 가 지적한 바와 같이 ( Adobe Analytics 를 통해) 디지털 판매는 거의 20% 증가했으며 역사상 가장 큰 디지털 쇼핑의 날 순위를 차지할 만큼 거의 증가했습니다. 그러나 74억 달러에 불과한 이 금액은 79억 달러를 벌어들인 2018년 사이버 먼데이의 왕좌를 차지하기에 충분하지 않았습니다.
그렇긴 하지만 2019년 사이버 먼데이는 약 94억 달러의 매출로 작년을 완전히 무너뜨릴 것입니다. (참고: 이 뉴스레터는 Cyber Monday 동안 작성되었으므로 Adobe의 트래커에서 수치를 직접 확인할 수 있습니다.) 그러나 전자 상거래 증가는 BOPIS(Buy-Online-Pickup-In-Store) 주문이 급증했기 때문에 단순한 판매를 넘어섰습니다. 그러나 실제 매장 내 쇼핑은 그다지 뜨겁지 않았으며 Forbes는 유동인구와 매출이 모두 감소했다고 지적합니다.