Resumo digital de outubro de 2019

Com a temporada assustadora oficialmente atrás de nós, estamos prontos para tudo o que a temporada de festas tem a oferecer - e isso inclui as últimas e maiores notícias de marketing digital. Em outubro passado, trouxe seu quinhão de histórias interessantes do mundo do SEO e da mídia paga, incluindo uma nova atualização do algoritmo de linguagem natural do Google e um grande pedido de grandes organizações que desejam interromper os anúncios políticos. Continue lendo para saber mais sobre essas histórias e muitas outras em nosso resumo digital de outubro de 2019.

Histórias de SEO

Google lança plugin do Site Kit para WordPress

Temos boas notícias para os usuários do WordPress que queriam todas as informações relacionadas ao Google em um só lugar: agora você pode aproveitar exatamente isso com o plugin Site Kit. Ele permite que você obtenha os dados de uma variedade de fontes, incluindo Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights e AdSense, e visualize tudo em seu painel WP.

Esta é uma maneira conveniente e fácil de ver todos os dados que você precisa em um único local. O melhor de tudo, não requer edição de código-fonte e leva apenas alguns cliques para adicioná-lo ao painel. Para saber mais sobre o plug-in e adicioná-lo ao seu painel WP (ou do seu cliente), acesse o artigo do próprio Google sobre Site Kit .

Screaming Frog atualizado para a versão 12.0

Foi apenas em março passado que o Screaming Frog anunciou sua atualização 11.0, mas eles já estão de volta com a versão 12.0 do SEO spider e inclui muitos novos recursos excelentes. Para citar alguns deles, eles adicionaram o salvamento automático e a abertura rápida de rastreamentos no armazenamento do banco de dados, além da capacidade de retomar rastreamentos perdidos ou travados. Os usuários agora também podem configurar guias, elementos de página e elementos de link, e há mais extratores disponíveis nas extrações personalizadas.

Esta atualização também traz melhorias na pesquisa personalizada, melhorias no relatório da cadeia de redirecionamento e integração com o Google PageSpeed ​​Insights. A integração do PageSpeed ​​parece ser a atualização mais solicitada (ou pelo menos a mais amada) com base no feedback do usuário até agora, e você pode ler tudo sobre essas mudanças e muitas outras no post de anúncio do Screaming Frog 12.0 .

Google lança atualização do algoritmo BERT

O Google lançou seu mais recente algoritmo de linguagem natural no mês passado, BERT, projetado para ajudar o mecanismo de pesquisa a entender melhor a intenção por trás das consultas de pesquisa. Ao fazer isso, o usuário deve receber resultados muito mais relevantes e úteis quando as consultas incluem palavras que podem ter vários significados.

Como o Google explica, o BERT pode “considerar o contexto completo de uma palavra observando as palavras que vêm antes e depois dela - particularmente útil para entender a intenção por trás das consultas de pesquisa”. Quer saber mais sobre como o BERT funciona? Leia o detalhamento da atualização do Google em seu blog de produtos .

Google Search Console adiciona dois novos relatórios para conteúdo de vídeo

O Google lançou dois novos relatórios do GSC para conteúdo de vídeo que, segundo eles, “devem facilitar a compreensão do desempenho de seus vídeos na Pesquisa e identificar e corrigir problemas de vídeo”. O primeiro é o relatório de aprimoramento de vídeo, que sinaliza erros e avisos relacionados à marcação de dados estruturados para vídeos. Você pode então usar o relatório para certificar-se de que todas as alterações feitas foram bem-sucedidas.

Quanto ao segundo relatório, ele fornece mais informações relacionadas ao desempenho como parte do relatório maior de desempenho do GSC. Anteriormente, você só podia ver o desempenho de um vídeo na guia “vídeo” da SERP, mas agora o relatório inclui dados para os principais resultados da pesquisa e para o recurso Descobrir. Se você estiver interessado em saber mais, confira a postagem de anúncio do Google .

Bingbot da Microsoft se torna perene

A Microsoft revelou que o Bingbot está se tornando perene ao adotar o navegador baseado em Chromium, Edge, para renderizar páginas da Web e executar JavaScript. Isso é particularmente útil porque o Bing em breve será baseado na mesma plataforma, Chromium, que o Google Chrome e o Googlebot.

Como resultado, deve ficar mais fácil obter páginas da Web rastreadas por esses mecanismos de pesquisa - e quaisquer outros baseados no Chromium - sem a pesquisa extra sobre as especificidades de cada rastreador. Vale a pena notar que esta é uma transição gradual que ocorrerá nos próximos meses, e você pode aprender mais sobre o evergreen Bingbot em Bing Blogs .

Histórias de mídia paga

Facebook instado a reprimir anúncios políticos

Vamos dar o pontapé inicial no cenário da mídia paga com as maiores notícias, talvez de todo o outono. Com as eleições gerais do Reino Unido chegando em dezembro, várias organizações solicitaram que o Facebook colocasse uma moratória em anúncios políticos.

Em sua carta ao gigante da mídia social , as organizações, que incluem a Mozilla e a Universidade de Sheffield, apontam especificamente para o fato de que o Facebook agora permite que “políticos publiquem abertamente desinformação por meio de anúncios”. A carta também afirma que não se trata de um apelo para banir anúncios políticos permanentemente, mas que pede uma moratória enquanto a legislação apropriada é estabelecida e posta em vigor.

O Facebook deu pequenos primeiros passos, começando a exigir verificações de identidade e residência dos anunciantes que veiculam anúncios políticos, mas eles cederão à pressão adicional dos ativistas? Teremos que esperar para ver.

Google lança extensões de leads de anúncios

A partir do final de outubro, o Google iniciou o processo de lançamento de uma versão beta para extensões de formulário de lead para anunciantes. Essencialmente, isso torna ainda mais fácil para os clientes entrar em contato com as empresas em que estão interessados, fazendo com que suas informações do Google sejam preenchidas diretamente em frases de chamariz.

Em sua postagem de anúncio , o Google deu o exemplo de um usuário clicando em um botão “Aplicar agora” em um anúncio de um empréstimo de carro. Ao fazer isso, as informações do usuário apareceram instantaneamente no formulário, que é enviado automaticamente para a empresa.

Mais uma vez, não está claro quando isso estará disponível para todos os anunciantes – há alguns requisitos a serem lembrados – mas você pode saber mais sobre isso e possivelmente configurar suas próprias extensões na Central de Ajuda do Google .

O Google fornece mais métricas de carrinho

Com a Black Friday se aproximando rapidamente, não há melhor momento do que o presente para ter uma compreensão completa da lucratividade das campanhas publicitárias relacionadas. E para ajudar com isso, o Google forneceu métricas de carrinho adicionais para fornecer uma visão geral mais abrangente do desempenho até o nível do produto.

Vale a pena notar que isso ainda está na versão beta e requer configuração extra para obter as métricas, mas pode ser muito poderoso quando combinado com lances inteligentes. Isso porque você pode obter dados para o número de pedidos, valor médio do pedido, tamanho médio do carrinho, receita do produto, lucro bruto do produto e muito mais.

Se você estiver interessado em configurar esse nível de relatório para suas próprias campanhas, visite a Central de Ajuda do Google .

Pinterest revela novo recurso educacional 'Pinterest Academy'

O Pinterest lançou um novo recurso de aprendizado, o Pinterest Academy, no mês passado, que visa ajudar profissionais de marketing e empresas que desejam usar a plataforma para branding e publicidade. Começou com uma série de cursos que abordam inspiração criativa e estratégia, entre outros tópicos, e há planos para adicionar mais no futuro.

O melhor de tudo é que o Pinterest Academy é totalmente gratuito, então por que não conferir se você é novo na plataforma ou precisa de uma atualização sobre algumas táticas.

Facebook implementará limites de anúncios em 2020

Embora seja provável que afete apenas um número muito pequeno de anunciantes de forma realista, o Facebook anunciou que lançará limites de quantos anúncios uma página pode exibir ao mesmo tempo. Como o Social Media Today aponta, isso não parece contraproducente para a rede social em termos de geração de receita com anúncios?

Claro, mas o argumento do Facebook é que a execução de muitos anúncios de uma só vez prejudica seu desempenho, o que pode levar a uma redução geral dos gastos com anúncios. Novamente, é improvável que a maioria dos anunciantes tenha problemas com esse limite quando for implementado, mas definitivamente vale a pena ficar de olho nisso à medida que avançamos para o novo ano.