2019年11月デジタルラウンドアップ

公開: 2019-12-06

11月が遅れ、12月が本格化する中、公式には1年で最も素晴らしい時期です。そして、それは通常、ホリデーパーティーが続くにつれて物事が減速し始めることを意味しますが、デジタルマーケティングの状況はまだそのメモを受け取っていません。 Googleからの多くの記事、Bingからの興味深い発表など、ニュースはまだ真っ赤です。最新のデジタル総まとめをチェックするために読み続けてください！

SEOストーリー

Googleが検索コンソールトレーニングビデオシリーズを発表

ご存知かもしれませんが、Googleは、ウェブマスターにSEO関連のすべてのことを教えることを目的として、今年の夏にYouTube動画シリーズを立ち上げました。さて、検索の巨人は、ユーザーがGoogle検索コンソールを最大限に活用できるようにすることを目的とした新しいシリーズで教育活動の範囲を拡大しています。

ビデオは、検索コンソールを扱うさまざまなトピックをカバーすることを計画しているGoogle検索の支持者ダニエルウェイズバーグによってホストされています。これには、新しいアカウントの開始、ツールによって報告された問題の修正、Google検索ユーザーがサイトをより簡単に見つける方法の決定が含まれます。

この記事の執筆時点で、GoogleはGSCの基本に関するビデオをアップロードしていますが、近い将来、チャンネルでの追加のレッスンに注目してください。

SERPでのGoogleテストの発音機能

Googleは、ユーザーが特定の単語の発音を完璧にするのに役立つ新しい実験機能を使用して、機械学習機能を拡張し続けています。アメリカ英語のユーザーのみが開始できますが、すべての状況の内訳は次のとおりです。

会社の例では、「「クオッカ」の発音の仕方」を検索します。次に、適切な「クオッカ」の発音の音声を再生する機能をクリックします。次に、Googleにスマートフォンのマイクの使用を許可し、機械学習を通じて、正しく発音したかどうかについてフィードバックを提供できます。（参考：クオッカはとても愛らしい動物です。）

かなりかっこいいですよね？スペイン語を話す人が次にこの機能を使用できるようにする計画であり、 Googleの製品ブログですべてがどのように機能するかについて詳しく知ることができます。

「無機サイト構造」のペナルティを実装するためのBing

Bingは、検索ランキングを上げる方法として「無機サイト構造」を使用するWebマスターを阻止することを目的としたスパムペナルティを展開しました。基本的に、サブドメインリース、出入り口のコンテンツ、プライベートブログネットワークに関係するすべてのサイトに影響を与える可能性があります。

もちろん、これはGoogleが何年にもわたって行ってきたことですが、Bingもはるかに新しく（Googleの1997年と比較して2009年の発売）、これらの怪しげな戦術に関しては追いついてきています。 Bingのスパムペナルティの発表とそれを回避する方法の詳細については、BingのWebマスターブログの投稿を読んでください。

Googleは新しい検索コンソールフィルターを追加します

Googleは、製品が豊富な結果に関連するクリックとインプレッションのデータを簡単に追跡できるようにしました。同社は、検索コンソールのパフォーマンスレポートに新しいフィルターを追加して、ウェブマスターがこれらの特定の結果がSERPでどのように機能しているかを理解できるようにしました。

Googleが説明しているように、商品の検索結果に表示される資格のあるサイトは、新しい検索の外観タイプを使用して、トラフィックをセグメント化して分析できます。目標は、ウェブマスターが持つ可能性のある質問に答えることです。たとえば、ショッピングトラフィックは時間の経過とともにどの程度変化しますか。

新しいフィルターの詳細については、Googleウェブマスターのブログをご覧ください。

Googleが新しい検索コンソール速度レポートを公開

その他の検索コンソールのニュースでは、ユーザーは公開されている速度レポートを利用できるようになりました。 Googleは以前、数か月前にレポートをテストしていましたが、ウェブマスターがサイトの速度に関連する問題を特定して修正できるようにするために、その使用が一般に公開されました。

新しいレポートは、Chromeユーザーエクスペリエンスレポートから受信したデータを使用して、サイトのURLを「高速」、「中」、「低速」のバケットに分類します。また、速度が低下する原因となる問題によってURLを分類します。これらの問題はGoogleのPageSpeedInsightsツールにもリンクされているため、ウェブマスターはページをより適切に最適化する方法を理解できます。

もっと知りたいですか？スピードレポートの更新に関するGoogleのブログ投稿を読んでください。

有料メディアストーリー

Twitterは政治広告を公式に禁止している

Twitterは先月、そのプラットフォームからの政治広告を公式に禁止しました。これは、CEOのジャックドーシーが発表してから2週間後に行われた動きです（もちろん、ツイートスレッドで）。この決定は、「政治的メッセージのリーチは購入するのではなく、獲得する必要がある」という会社の信念に基づいています。

Twitterによると、この禁止の対象となる広告には、「投票の呼びかけ[および]財政支援の勧誘を含む、政治的コンテンツへの言及を含む」広告が含まれます。「政治的コンテンツ」の定義については、候補者、政党、選挙などを指すコンテンツが含まれます。許可されているものと許可されていないものの詳細を知りたい場合は、政治広告を読むことができます。 Twitterでのルール。

Facebookが新会社のブランディングを導入

Facebookは、マルチカラーでオールキャップスの新しい明確な企業ブランディングにより、ソーシャルメディアの巨人が所有しているものと所有していないものを簡単に見分けることができます。

この変更がユーザーにどのように見えるかを描写するために、Facebookは、この更新が行われた後にInstagramがどのように表示されるかの例を共有しました。ブランド変更前は、メディア共有アプリをロードすると、ログインページの下部に「FacebookからのInstagram」が表示されていました。今後は、アプリと会社の他のすべてのプロパティに「fromFACEBOOK」を表示するだけの計画です。

大きな変更ではないかもしれませんが、間違いなく明確になり、Facebookが使用しているアプリ、ツール、または機能を所有しているかどうかを簡単に知ることができます。

グーグルはまだ検索広告収入を支配している

グーグルは検索広告の収益状況を支配し続けており、検索大手は今後数年間にわたってそうし続けると推定されています。 eMarketerのデータによると、Googleは2021年末まで検索広告収入の70％以上を保持すると予想されています。また、推定では、年月が経つにつれて同社の拠点が少し失われると予測されています。2019年には73.1％になります。 2021年には70.5％—足場を固めると予想されるのは1人の競合他社だけです。

ご想像のとおり、その競合他社はもう1つの巨大企業であるAmazonです。 eコマースのキングピンは2019年に検索広告収入の12.9％を占めるように設定されており、その数字は2021年までに15.9％に増加する可能性があります。調査対象の他のすべての企業（Microsoft、Verizon、Yelp、IAC、および「その他」） —それほどではありませんが、彼らの賭け金は減少すると予想されます。

レポート全体はeMarketerで読むことができます。

YouTubeはNielsenのデータをReachPlannerに統合します

YouTubeのオーディエンスプランニングツールであるReachPlannerは、Nielsenデータと統合されたため、Googleが所有するプラットフォームはさらに多くの広告費を活用できます。 YouTubeの米国ビデオディレクターはTheDrumと話して、「多くの広告代理店がReachPlannerを使用して大規模なキャンペーンのユニークリーチを推定しています」と述べています。

このデータの組み合わせにより、広告主はテレビとYouTubeでの広告を最適化して、「リーチを最大化し、頻度のバランスを取り、無駄を減らすことができます」とGoogleは説明しました。 TVデータは現在米国でのみ利用可能ですが、2020年にはさらに多くの国で公開される予定です。

ブラックフライデーの間にEコマースが大成功

そして今、誰にも衝撃を与えないいくつかのニュースのために、eコマースは今年のブラックフライデーの販売とプロモーションの猛攻撃の間に大きな勝者でした。 Forbesが（ Adobe Analyticsを介して）指摘しているように、デジタル売上高は20％近く増加し、歴史上最大のデジタルショッピングデーのランキングを獲得するのに十分な高さでした。しかし、わずか74億ドルで、この数字は、79億ドルで急上昇した2018年のサイバーマンデーの王位を獲得するのに十分ではありませんでした。

とは言うものの、2019年のサイバーマンデーは昨年の売上高が94億ドルと完全に打倒するペースでした。（注：このニュースレターはサイバーマンデー中に作成されたため、Adobeのトラッカーをチェックして数値を確認できます）。ただし、eコマースの増加は単なる売上を超えています。これは、オンラインでの集荷（BOPIS）の注文が急増したためです。しかし、実際の店内での買い物はそれほど熱くはありませんでした。フォーブスは、足のトラフィックと売り上げの両方が減少したと述べています。