November 2019 Digitale Zusammenfassung

Mit dem November hinter uns und dem Dezember in vollem Gange, ist es offiziell die schönste Zeit des Jahres. Und obwohl das normalerweise bedeutet, dass sich die Dinge verlangsamen, wenn die Weihnachtsfeiern folgen, hat die digitale Marketinglandschaft dieses Memo noch nicht bekommen. Die Nachrichten sind immer noch brandaktuell mit vielen Geschichten von Google, einer faszinierenden Ankündigung von Bing und vielem mehr. Lesen Sie weiter, um die neueste digitale Zusammenfassung zu sehen!

SEO-Geschichten

Google kündigt Schulungsvideoreihe zur Search Console an

Wie Sie sich vielleicht erinnern, hat Google diesen Sommer eine YouTube-Videoserie mit dem Ziel gestartet, Webmastern alles rund um SEO beizubringen. Nun, der Suchgigant erweitert den Umfang seiner Bildungsbemühungen mit einer neuen Serie, die darauf abzielt, Benutzern zu helfen, das Beste aus der Google Search Console herauszuholen.

Die Videos werden von Google Search Advocate Daniel Waisberg gehostet, der plant, eine Vielzahl von Themen rund um die Search Console abzudecken. Dazu gehören die ersten Schritte mit einem neuen Konto, die Behebung von vom Tool gemeldeten Problemen und die Bestimmung, wie Nutzer der Google-Suche Ihre Website leichter finden können.  

Während ich dies schreibe, hat Google ein Video zu den Grundlagen von GSC hochgeladen , aber halten Sie in naher Zukunft Ausschau nach weiteren Lektionen auf dem Kanal .

Google testet die Aussprachefunktion in SERPs

Google erweitert seine maschinellen Lernfähigkeiten mit einer neuen experimentellen Funktion, die den Benutzern hilft, die Aussprache bestimmter Wörter zu perfektionieren. Es ist nur für Benutzer in amerikanischem Englisch verfügbar, aber hier ist eine Aufschlüsselung, wie alles passiert:

Im Beispiel des Unternehmens suchen Sie nach „Wie man „Quokka“ ausspricht“. Sie können dann auf eine Funktion klicken, die Audio mit der richtigen „Quokka“-Aussprache abspielt. Anschließend können Sie Google autorisieren, das Mikrofon Ihres Telefons zu verwenden, und Ihnen durch maschinelles Lernen Feedback dazu geben, ob Sie es richtig aussprechen. (FYI: Der Quokka ist ein super-entzückendes Tier .)

Ziemlich cool, oder? Es ist geplant, dass spanischsprachige Personen die Funktion als nächstes nutzen können, und Sie können mehr darüber erfahren, wie das alles im Produkt-Blog von Google funktioniert .

Bing implementiert Strafen für „anorganische Site-Strukturen“.

Bing hat eine Spam-Strafe eingeführt, die darauf abzielt, alle Webmaster daran zu hindern, „anorganische Site-Strukturen“ zu verwenden, um die Suchrankings zu verbessern. Grundsätzlich kann es sich auf alle Websites auswirken, die an Subdomain-Leasing, Doorway-Inhalten und/oder privaten Blog-Netzwerken beteiligt sind.

Natürlich macht Google das schon seit Jahren, aber Bing ist auch viel neuer (Start 2009 im Vergleich zu Googles 1997) und holt auf, wenn es um diese zwielichtigen Taktiken geht. Um mehr über Bings Ankündigung von Spam-Strafen zu erfahren und wie Sie sie vermeiden können, können Sie den Beitrag in ihrem Webmaster-Blog lesen .

Google fügt neue Search Console-Filter hinzu

Google hat es einfacher gemacht, Klicks und Impressionsdaten zu verfolgen, die mit Produkt-Rich-Ergebnissen verknüpft sind. Das Unternehmen fügte dem Leistungsbericht der Search Console neue Filter hinzu, damit Webmaster nachvollziehen können, wie sich diese bestimmten Ergebnisse in den SERPs schlagen.

Wie Google erklärt, können Websites, die in den Produktsuchergebnissen erscheinen können, einen neuen Suchdarstellungstyp verwenden, um ihren Datenverkehr zu segmentieren und zu analysieren. Das Ziel besteht darin, Fragen zu beantworten, die Webmaster möglicherweise haben, wie z. B.: Wie stark ändert sich der Einkaufsverkehr im Laufe der Zeit?

Sie können mehr über die neuen Filter im Google Webmaster-Blog erfahren .

Google veröffentlicht neuen Geschwindigkeitsbericht für die Search Console

In anderen Search Console-Neuigkeiten können Benutzer jetzt den öffentlich verfügbaren Geschwindigkeitsbericht nutzen. Google hatte den Bericht Monate zuvor getestet, aber seine Verwendung wurde auf die Öffentlichkeit ausgeweitet, um Webmastern dabei zu helfen, Probleme im Zusammenhang mit der Website-Geschwindigkeit zu lokalisieren und zu beheben.

Der neue Bericht kategorisiert Website-URLs anhand von Daten aus dem Chrome User Experience Report in „schnelle“, „moderate“ und „langsame“ Buckets. Es klassifiziert auch die URLs nach den Problemen, die die langsameren Geschwindigkeiten verursachen. Diese Probleme sind auch mit dem PageSpeed ​​Insights-Tool von Google verknüpft, damit Webmaster herausfinden können, wie sie ihre Seiten besser optimieren können.

Möchten Sie mehr erfahren? Lesen Sie den Blogbeitrag von Google zum Update des Geschwindigkeitsberichts .

Geschichten aus bezahlten Medien

Twitter verbietet offiziell politische Werbung

Twitter hat im vergangenen Monat politische Werbung offiziell von seiner Plattform verboten, ein Schritt, der zwei Wochen nach der Ankündigung von CEO Jack Dorsey erfolgte (natürlich in einem Tweet-Thread ). Die Entscheidung basiert auf der Überzeugung des Unternehmens, dass „die Reichweite politischer Botschaften verdient und nicht gekauft werden sollte“.

Laut Twitter gehören zu den Anzeigen, die diesem Verbot unterliegen, solche, „die Verweise auf politische Inhalte enthalten, einschließlich Aufrufen zur Stimmabgabe [und] der Bitte um finanzielle Unterstützung“. Die Definition von „politischen Inhalten“ umfasst alle Inhalte, die sich auf Kandidaten, politische Parteien, Wahlen usw. beziehen. Wenn Sie einen vollständigen Überblick darüber erhalten möchten, was erlaubt ist und was nicht, können Sie sich die politische Anzeige durchlesen Regeln bei Twitter .

Facebook führt neues Unternehmens-Branding ein

Facebook hat es einfacher gemacht, zu erkennen, was dem Social-Media-Riesen gehört oder nicht, mit einem neuen, klaren Firmen-Branding , das mehrfarbig und in Großbuchstaben geschrieben ist.

Um darzustellen, wie diese Änderung für den Benutzer aussehen wird, hat Facebook ein Beispiel dafür geteilt, wie Instagram aussehen könnte, sobald dieses Update stattfindet. Vor dem Rebranding wurde beim Laden der Medienfreigabe-App unten auf der Anmeldeseite „Instagram von Facebook“ angezeigt. Für die Zukunft ist geplant, einfach „von FACEBOOK“ auf der App und allen anderen Eigenschaften des Unternehmens zu haben.

Es ist vielleicht keine große Änderung, aber es wird definitiv klarer und daher einfacher zu erkennen sein, ob Facebook die App, das Tool oder die Funktion besitzt, die Sie verwenden.

Google dominiert nach wie vor die Einnahmen aus Suchanzeigen

Google dominiert nach wie vor die Landschaft der Suchmaschinenwerbung, und der Suchgigant wird dies voraussichtlich auch in den nächsten Jahren tun. Laut eMarketer-Daten wird Google voraussichtlich bis Ende 2021 mehr als 70 % der Einnahmen aus Suchanzeigen behalten. Und während die Schätzungen zeigen, dass das Unternehmen im Laufe der Jahre ein wenig von seiner Stärke verlieren wird – 73,1 % im Jahr 2019 70,5 % im Jahr 2021 – nur ein Wettbewerber wird voraussichtlich Fuß fassen.

Wie Sie vielleicht erraten haben, ist dieser Konkurrent ein weiterer Konzerngigant: Amazon. Der E-Commerce-Königszapfen soll 2019 12,9 % der Einnahmen aus Suchanzeigen erzielen, und diese Zahl könnte bis 2021 auf 15,9 % steigen. Alle anderen Unternehmen in der Studie – Microsoft, Verizon, Yelp, IAC und „andere“ – wird erwartet, dass ihr Anteil sinkt, wenn auch nicht viel.

Den vollständigen Bericht können Sie bei eMarketer lesen .

YouTube integriert Nielsen-Daten in den Reichweiten-Planer

Das Zielgruppenplanungstool von YouTube, Reach Planner, wurde jetzt mit Nielsen-Daten integriert, sodass die Google-eigene Plattform noch mehr Werbegelder nutzen kann. Im Gespräch mit The Drum sagte der US Director of Video von YouTube, dass „viele Werbeagenturen den Reichweitenplaner verwenden, um die einzigartige Reichweite für große Kampagnen zu schätzen“.

Diese Kombination von Daten ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen im Fernsehen und auf YouTube zu optimieren, „um die Reichweite zu maximieren, die Häufigkeit auszugleichen und Verschwendung zu reduzieren“, erklärte Google . Während die TV-Daten derzeit nur in den USA verfügbar sind, sollen sie 2020 in weiteren Ländern eingeführt werden.

E-Commerce gewinnt am Black Friday groß

Und nun zu einigen Neuigkeiten, die niemanden schockieren werden: E-Commerce war der große Gewinner während des diesjährigen Ansturms von Black Friday-Verkäufen und -Aktionen. Wie Forbes (anhand von Adobe Analytics ) feststellt, stiegen die digitalen Verkäufe um fast 20 % und waren fast hoch genug, um den Rang des größten digitalen Einkaufstages der Geschichte einzunehmen. Aber mit nur 7,4 Milliarden US-Dollar reichte die Zahl nicht aus, um den Thron des Cyber ​​Monday 2018 zu besteigen, der 7,9 Milliarden US-Dollar einbrachte.

Allerdings war der Cyber ​​Monday 2019 auf dem besten Weg, den letztjährigen mit einem geschätzten Umsatz von 9,4 Milliarden US-Dollar komplett zu übertreffen. (Hinweis: Dieser Newsletter wurde während des Cyber ​​Monday geschrieben, Sie können also den Tracker von Adobe überprüfen, um die Zahlen selbst zu sehen). Die E-Commerce-Zuwächse gehen jedoch über bloße Verkäufe hinaus, da es einen sprunghaften Anstieg der Buy-Online-Pickup-in-Store (BOPIS)-Bestellungen gab. Das eigentliche Einkaufen im Geschäft war jedoch nicht so heiß, und Forbes stellt fest, dass sowohl die Laufkundschaft als auch die Verkäufe zurückgegangen sind.