Conteúdo duplicado: mais não é melhor para SEO

O conteúdo duplicado é identificado de duas maneiras. Primeiro, é reconhecido como conteúdo repetido de um site para outro, ou várias páginas no mesmo site têm grandes seções de informações que dizem a mesma coisa. De qualquer forma, publicar conteúdo duplicado em seu site pode afetar negativamente sua classificação no Google, mesmo que não seja intencional.

À medida que a internet se expande, os mecanismos de busca devem priorizar como as informações são classificadas para fornecer os resultados mais relevantes para as pessoas que procuram respostas. A rapidez com que o conteúdo é publicado, lido e indexado em categorias para consultas futuras é impressionante, mas não é perfeito.

O Google define a quantidade de tempo e recursos dedicados ao rastreamento de um site como um orçamento de rastreamento . É importante perceber que o Google não indexa tudo em seu site, mesmo que eles o leiam. Os bots de IA têm a tarefa de identificar quais páginas indexar. O Google explica que "cada página deve ser avaliada, consolidada e avaliada para determinar se será indexada após o rastreamento".

Há uma série de fatores que afetam se os URLs do site são indexados ou se ganham SERPs. Diferentes métricas de link também afetam a visibilidade geral da pesquisa nas palavras-chave orgânicas que você ganha e nas classificações e impressões do mecanismo de pesquisa.

As práticas recomendadas de SEO afetarão positivamente sua capacidade de obter uma classificação mais alta em pesquisa e SEO de chapéu preto, ou a escolha de táticas ruins afetará negativamente suas chances de classificação alta na pesquisa, se houver. E isso nos traz de volta ao conteúdo duplicado.

Existe uma penalidade de conteúdo duplicado?

O Google afirma que não pune sites por ter conteúdo duplicado, mas também tem um aviso dizendo o contrário. Se seu conteúdo duplicado não foi resultado de manipulações intencionais de resultados de pesquisa ou práticas de spam, você não deve ser penalizado por ter conteúdo duplicado. Se for, você pode.

O Google afirma : "Nos raros casos em que o Google percebe que conteúdo duplicado pode ser exibido com a intenção de manipular nossas classificações e enganar nossos usuários, também faremos os ajustes apropriados na indexação e classificação dos sites envolvidos. Como resultado, a classificação do site pode sofrer ou o site pode ser removido inteiramente do índice do Google, caso em que não aparecerá mais nos resultados de pesquisa."

3 problemas de conteúdo duplicado que você deseja evitar

Conteúdo duplicado afeta o patrimônio do link

"Equidade do link" refere-se a como certos links transferem autoridade e valor de uma página da web para outra.

Os mecanismos de pesquisa desejam fornecer a melhor experiência do usuário, mostrando vários conteúdos originais em vez de várias páginas contendo o mesmo conteúdo.

O número de links externos que sua página ganha é importante. De acordo com o Backlinko, o resultado principal no Google tem 3,8 vezes mais links do que as posições de dois a dez.

Pior ainda, sites externos podem vincular a uma versão duplicada de sua URL preferida em vez de sua URL preferida. Conteúdo duplicado prejudica suas campanhas de criação de links, reduzindo as oportunidades de cada link individual ganhar links externos.

Conteúdo idêntico desperdiça seu orçamento de rastreamento

Se várias páginas da Web contiverem conteúdo duplicado e você desejar que uma seja indexada, os rastreadores rastrearão todas as variantes duplicadas, evitando que eles rastreiem outras páginas importantes.

Sua postagem no blog não será indexada

Existem dois tipos de conteúdo duplicado: interno e externo

O conteúdo duplicado interno ocorre quando um site cria conteúdo duplicado por meio de vários URLs no mesmo site. Duplicatas externas ocorrem quando dois ou mais sites diferentes têm a mesma página copiada. Duplicatas externas e internas podem ocorrer como páginas exatas ou quase duplicadas.

Como já abordei, o Google não indexa tudo em seu site. No entanto, no Search Console , o Relatório de índice na seção Cobertura, você pode ver quais partes do conteúdo não estão indexadas.

Entre os motivos pelos quais o Google exclui o conteúdo que listam:

• Páginas com redirecionamentos
• Páginas sem tags de índice
• Páginas duplicadas sem tags canônicas selecionadas pelo usuário
• Páginas que foram indexadas, não enviadas no mapa do site

Como você pode ver, os problemas de duplicação são um dos principais motivos pelos quais o conteúdo não é indexado. É uma perda de tempo e dinheiro se concentrar na criação de conteúdo que não aparecerá em uma pesquisa orgânica, por isso é vital que o máximo possível do seu site seja indexável.

Causas comuns de conteúdo duplicado

Há muitos motivos não intencionais para que seu site tenha conteúdo duplicado, incluindo:

• Navegação facetada/filtrada
• Parâmetros de rastreamento
• IDs de sessão
• HTTPS vs. HTTP, e não-www vs. www
• URLs que diferenciam maiúsculas de minúsculas
• Barras finais x barras não finais
• URLs amigáveis ​​para impressão
• URLs compatíveis com dispositivos móveis
• URLs de AMP
• Páginas de tags e categorias
• URLs de imagem de anexo
• Comentários paginados
• Localização
• Páginas de resultados de pesquisa
• Ambiente de preparação

Quanto conteúdo duplicado é aceitável?

Embora seja provavelmente não intencional, os proprietários de sites criam conteúdo duplicado. A Moz relata que alguns especialistas estimam que até 29% da web é, na verdade, conteúdo duplicado! Embora alguns conteúdos duplicados possam ser aceitáveis, quando os artigos do blog repetem as mesmas informações várias vezes, você corre o risco de canibalização de palavras-chave.

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave refere-se à situação em que você tem várias postagens de blog em seu site que podem classificar cada um para o mesmo termo de pesquisa no Google. A canibalização acontece porque blocos de conteúdo são repetidos dentro do post ou porque você já otimizou outro artigo para a mesma palavra-chave.

A otimização de postagens e artigos para palavras-chave semelhantes competirá entre si pela visibilidade do mecanismo de pesquisa. Normalmente, o Google exibirá apenas um ou dois resultados do mesmo site nos resultados de pesquisa para qualquer consulta. No entanto, se você for um domínio autoritativo, poderá obter três.

Quando você canibalizou o conteúdo, seus próprios URLs competem nas consultas de pesquisa pelas posições da primeira página. Por exemplo, esta pode ser a diferença entre um elo na 5ª ou 6ª posição e dois links na 21ª e 22ª posições. Qual você prefere?

Você pode evitar a canibalização de palavras-chave usando um verificador de conteúdo duplicado e garantindo que cada tipo de conteúdo publicado use as práticas recomendadas de SEO para conteúdo de qualidade.

Você precisa de ajuda para atualizar ou remover conteúdo duplicado?

A equipe de conteúdo da SMA Marketing tem uma estratégia abrangente para identificar conteúdo duplicado. Consideramos cada URL de forma independente, adotando uma abordagem holística para atualizar, otimizar e remover conteúdo. Ligue para nós!