Subdomínio vs subdiretório: qual é melhor para SEO?

Estrutura do site e SEO

A estrutura do site está relacionada à forma como você organiza as informações em seu site para disponibilizá-las aos visitantes e aos mecanismos de pesquisa. Seja mapeado com intenção ou apenas “acontecendo” à medida que você adiciona conteúdo, a estrutura do seu site pode apoiar ou frustrar a experiência do usuário. Uma estrutura de site cuidadosamente planejada ajudará os usuários a encontrar conteúdo e ofertas importantes e, além disso, melhorará seu SEO.

Quanto mais clareza em sua hierarquia de conteúdo e como as páginas se relacionam, mais fácil será para o Google indexar seu site, impactando diretamente no desempenho de suas páginas na pesquisa. Além de ser mais fácil de indexar, um site bem estruturado oferece mais oportunidades de links internos – outro fator de classificação significativo.

O que é um subdomínio versus subdiretório?

De longe, a pergunta mais comum que recebo de pessoas que estão considerando a estrutura do site é se devem configurar subdomínios ou subdiretórios. Antes de entrar no mato para discutir qual é o melhor para SEO, vamos fazer uma pausa para esclarecer o que os torna diferentes.

O que é um Subdomínio?

Os proprietários de sites podem usar um subdomínio para separar uma seção de um site do domínio raiz. Por exemplo, a Disney criou vários subdomínios, cada um com uma finalidade diferente:

• carros.disney.com
• vídeos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• princesa.disney.com

O Google vê os subdomínios como sites totalmente diferentes. Qualquer conexão entre eles depende do sistema de interligação que o proprietário do site implementa.

O que é um subdiretório?

Um subdiretório fica sob o domínio principal e contém conteúdo relacionado a tópicos - da mesma forma que as pastas organizam categorias de papelada em um arquivo. Por exemplo, o site Victorious é um sistema de subdiretórios.

O debate sobre SEO de subdomínio versus subdiretório

Há muito debate sobre qual estrutura de site é melhor para SEO, e tenho minhas opiniões baseadas na experiência. (Eu vou entrar nisso em um minuto.)

Mas, primeiro, o que o Google diz sobre o uso de subdomínios versus subdiretórios?

O que o Google diz sobre subdiretório versus SEO de subdomínio

De acordo com John Mueller, analista sênior de tendências para webmasters do Google…

“A Pesquisa na Web do Google funciona bem com o uso de subdomínios ou subdiretórios... use o que funciona melhor para sua configuração e pense em seus planos de longo prazo ao escolher um ou outro.”

Segundo Mueller, a questão do subdomínio versus subpasta é irrelevante para os algoritmos de busca do Google. Seu ponto é que os bots de busca os processam da mesma maneira. (Assista ao vídeo de dois minutos para ver os pensamentos completos de John sobre o impacto SEO de escolher subdiretórios ou subdomínios.)

Essa afirmação gerou muita controvérsia nos círculos de SEO porque alguns estudos de caso pareciam contradizer a afirmação do Google de que trata subdomínios e subdiretórios da mesma forma.

Investigação Rigorosa ou Clickbait Sensacionalista?

É muito mais fácil criar um frenesi de teorias da conspiração sobre SEOs deliberadamente enganadores do Google do que mergulhar nas nuances que esses estudos de caso revelam. Eu não vou dar socos aqui; sem uma discussão detalhada sobre o que torna esses casos particulares verdadeiros, as declarações gerais que eles propagam não têm nenhum propósito além de aumentar a notoriedade daqueles que semeiam dúvidas e confusão sobre SEO.

Aproximando-se da verdade sobre subdomínios e SEO

Vamos limpar a fumaça, deixar de lado os espelhos e falar sobre contexto, implementação e recursos.

1 – Por que o contexto é importante para subdomínios

Exatamente qual conteúdo um proprietário de site divide em um subdomínio afetará significativamente a indexação e a classificação. Por exemplo, puxar o conteúdo do blog diretamente relacionado ao seu negócio principal para um subdomínio é uma questão diferente do que separar um segmento do seu conteúdo que se destaca do seu negócio principal. Vamos reconsiderar o exemplo da Disney acima.

• carros.disney.com
• vídeos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• princesa.disney.com

Aqui, a Disney está segmentando públicos específicos com subdomínios, o que é muito diferente de uma empresa que opta por realocar apenas o conteúdo do blog da seguinte forma:

• blog.example.com

Mover o conteúdo do blog para um subdomínio (como nos estudos de caso citados no tweet acima) teria um impacto totalmente diferente nas classificações de pesquisa e no tráfego orgânico.

2 – Questões de Implementação

Existem tantas maneiras diferentes de implementar subdomínios e subdiretórios quanto os desenvolvedores que fazem o trabalho. Como explicarei abaixo, independentemente da estrutura do site que você escolher, criar estratégias para autoridade de domínio e equidade de links, evitar a canibalização de palavras-chave e usar práticas técnicas sólidas farão parte dos seus resultados de SEO.

3 – Recursos são tudo

Em resumo, o Google indexará um subdomínio ou subdiretório da mesma maneira , mas se o negócio médio pode ou não alcançar o sucesso de SEO usando subdomínios depende de qual conteúdo vai para onde, como ele implementa a estrutura e o orçamento disponível para estratégia e manutenção de SEO .

As empresas que obtêm ótimos resultados de SEO com subdomínios são a exceção à regra, e seu sucesso geralmente ocorre apesar da estrutura do site escolhida, não por causa dela.

Veja nosso exemplo da Disney — a Disney tem recursos quase ilimitados para dedicar a atividades de SEO que aumentarão a visibilidade de seu portfólio de subdomínios. Da mesma forma, eles não têm escassez de orçamento de tecnologia para manter e dimensionar esses domínios. No grande esquema das empresas que disputam a posição no ranking, os recursos enormes da Disney a tornam excepcionalmente capaz de fazer com que os subdomínios funcionem para eles.

Recomendação — SEO de subdiretório para a vitória

Victorious recomenda que nossos clientes estruturem seus sites com subdiretórios para obter os melhores resultados de SEO.

Por que os subdiretórios são melhores para SEO

A estruturação de um site com subdiretórios suporta a otimização do mecanismo de pesquisa de várias maneiras - a maioria delas relacionadas ao patrimônio do link e à autoridade do domínio.

Patrimônio da ligação

O valor do link é um fator de classificação do mecanismo de pesquisa baseado no conceito de que os links podem passar valor e autoridade de uma página para outra. A aprovação de um link na equidade é determinada pela qualidade do site de referência e sua relevância temática para o conteúdo da página para a qual está vinculado. Links para seu site de domínios autorizados sinalizam a qualidade de seu conteúdo para o Google e aumentam a autoridade de seu site dentro de seu tópico ou setor.

Autoridade de domínio

As pontuações de autoridade de domínio são métricas desenvolvidas por empresas terceirizadas Moz e SEMRush, para quantificar a autoridade de sites. É importante observar que essas são métricas de rastreamento , não fatores de classificação. Como uma métrica de rastreamento, a autoridade de domínio só pode avaliar o potencial de um site para ter uma classificação mais alta do que seus concorrentes nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Quando falo sobre autoridade de domínio, estou me referindo à autoridade do site em um sentido geral, em vez de apontar para qualquer uma dessas métricas – que têm uso limitado para prever a probabilidade de um domínio superar outro.

Como uma estrutura de subdiretório se relaciona com o patrimônio de links e a autoridade de domínio

O uso de subdiretórios concentra suas palavras-chave e link equity em um único domínio. Quando você mantém esses fatores de classificação focados em seu domínio raiz, está acumulando sinais que o Google interpretará como mais úteis para os pesquisadores (autoridade do domínio) e traduzirá em melhores classificações de pesquisa. Por outro lado, espalhar palavras-chave e link equity em vários domínios diluirá sua autoridade e exigirá que você dedique mais esforço e recursos para que os subdomínios sejam classificados de forma competitiva.

SEO de subdiretório – um bônus

Outra razão pela qual recomendo subpastas para um melhor SEO é o benefício de ter sitelinks precisos em suas listagens de pesquisa.

Quando os pesquisadores pesquisarem no Google “SEO vitorioso”, eles encontrarão isso:

As seis seções listadas em nossa página inicial são chamadas de sitelinks. O Google coloca links importantes diretamente nos resultados de pesquisa para ajudar os usuários a irem diretamente para a página do seu site em que estão interessados, direcionando os usuários para os melhores resultados no menor tempo possível.

A aparência dos sitelinks também torna sua listagem mais proeminente (e confiável) nos resultados de pesquisa, um bônus para branding e taxas de cliques.

Como “obter” sitelinks

Não há um botão mágico para adicionar sitelinks aos seus resultados de pesquisa. Uma estrutura clara que sinalize como as páginas do seu site se relacionam entre si e facilite o rastreamento do seu site pelo Google aumentará a probabilidade de eles colocarem os sitelinks certos em sua lista de pesquisa.

De acordo com o Google:

Só mostramos sitelinks para resultados quando achamos que eles serão úteis para o usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons sitelinks ou se não acharmos que os sitelinks do seu site sejam relevantes para a consulta do usuário, não os exibiremos.

Você não pode controlar sitelinks. Os algoritmos do Google os detectam automaticamente. Suponha que você vincule a alguns de seus subdomínios e o Google determine que eles têm mais peso e relevância do que parte do conteúdo principal em seu domínio raiz. Nesse caso, esses subdomínios podem aparecer em seus sitelinks, causando confusão para os pesquisadores e potencialmente levando-os a questionar a credibilidade do seu site. Esse cenário colocaria suas páginas principais (e, por extensão, seu domínio raiz) em concorrência direta com seus subdomínios por tráfego - não uma situação em que você deseja se encontrar.

Palavra final

A menos que você tenha um motivo comercial convincente para criar subdomínios para seu conteúdo, sua estratégia de SEO será melhor atendida com subdiretórios. Ter um domínio raiz reúne sua autoridade de link em um só lugar, concentra ganhos cumulativos de palavras-chave, comunica uma estrutura clara ao Google e mantém sua sobrecarga baixa. Os subdiretórios são mais fáceis para você, mais fáceis para o Google e mais fáceis para seus visitantes. Ganhar. Ganhar. Ganhar.

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