Não pare agora! O alto custo de abandonar o SEO

O que é SEO?

SEO é um conjunto de práticas disciplinadas projetadas para aumentar a qualidade e a quantidade do tráfego do site por meio de resultados de pesquisa orgânica. Mesmo que as táticas de SEO sejam necessariamente técnicas, uma estratégia sólida de SEO é mais sobre pessoas do que mecanismos de busca.

A arte do SEO está em entender o que as pessoas estão procurando e fornecer as respostas que procuram, nas palavras que usam e no formato em que desejam consumir.

Técnicas confiáveis ​​​​de SEO fornecem conteúdo de forma que os mecanismos de pesquisa possam indexá-lo e avaliar sua relevância para as consultas de pesquisa.

Por que o SEO é importante?

SEO é uma parte essencial para ser encontrado pelas pessoas que precisam do que você tem. Com 93% das experiências online começando com mecanismos de pesquisa, eles são o principal canal entre seus clientes e seu site. Se você não está sendo encontrado nos mecanismos de busca, provavelmente não está sendo encontrado.

E o PPC?

É comum usar o PPC para resolver esse problema. Quando as empresas não conseguem obter os resultados de pesquisa orgânica que estão procurando, elas geralmente investem em PPC para garantir que haja uma chance de serem encontradas por 93% dos clientes em potencial na Internet.

Mas PPC e SEO não são iguais.

Vamos voltar aos 93% das sessões de internet que começam com um mecanismo de busca. Quando alguém tem uma pergunta, eles usam um mecanismo de pesquisa para encontrar a resposta. Há dois resultados prováveis ​​dessa pesquisa:

1. Eles encontram a solução que estavam procurando e
2. Eles estabelecem uma conexão confiável com o recurso que resolveu sua pergunta.

Como a confiança figura nisso? Parte disso é apenas psicologia básica. Quando as pessoas nos ajudam, elas colocam nossos interesses em primeiro lugar, o que gera confiança. Os provedores de conteúdo fazem um pequeno depósito em um banco de boa vontade quando são generosos com sua sabedoria.

O tráfego orgânico é altamente valorizado, não apenas porque pode ser mais barato do que a publicidade PPC, mas porque é mais confiável do que os anúncios pagos.

Embora a publicidade PPC tenha um lugar específico em seu kit de ferramentas de marketing digital, é um desserviço ao PPC e ao SEO vê-los como dois lados de uma moeda de pesquisa. Os anúncios geralmente não demonstram credibilidade. Os anúncios raramente são úteis e, na maioria das vezes, são considerados um incômodo. Além disso, o retorno do seu investimento em publicidade é diretamente proporcional ao seu investimento. Você recebe o que paga e, quando para de pagar, para de receber cliques imediatamente.

SEO é uma jornada, não um destino

Um bom SEO acumula benefícios ao longo do tempo, com dividendos compostos que aceleram o crescimento. Embora possa ser uma subida lenta para o topo dos rankings de busca, o esforço persistente produz resultados consistentes e cria autoridade. A autoridade designada pelo Google, embora conquistada com muito esforço, pode aumentar o fluxo de tráfego para seu site da mesma maneira que adicionar três novas pistas na interestadual pode trazer multidões de novos clientes diretamente à sua porta da frente.

Não há um único ponto de chegada para SEO. O cenário digital está em constante fluxo, com novos concorrentes, algoritmos e preferências do usuário impactando seu tráfego orgânico. Construir um plano de SEO resiliente é como cultivar um jardim florescente. Você não pode capiná-lo uma vez e esperar que ele prospere. Cuidado e atenção constantes produzem o crescimento mais confiável.

Razões pelas quais você pode querer parar de fazer SEO

Ironicamente, as duas razões mais comuns pelas quais as empresas descontinuam seus esforços de SEO são lados diferentes da mesma moeda. Nomeadamente:

• Não alcancei meus objetivos.
• Eu alcancei meus objetivos.

Não desista antes de vencer

Se você quiser desistir de seus esforços de SEO porque não viu os resultados desejados tão rapidamente quanto esperava, não faça nada até verificar suas expectativas. Eles são realistas? Alguém prometeu a você que uma legião de clientes surgiria da noite para o dia e derrubaria suas portas digitais? Você pode precisar recalibrar seus objetivos, então vamos nos aprofundar neles por um minuto.

Definindo metas de SEO realistas

Embora seja ótimo mirar nas estrelas, é importante usar o contexto para entender onde você pode alcançar o sucesso e atualizar gradualmente seus objetivos a partir daí ao longo do tempo. Analise suas análises anteriores e defina metas preditivas com base nos dados existentes. Um parceiro de SEO confiável pode fornecer benchmarks informados por uma análise competitiva e fazer recomendações com base em seus objetivos comerciais exclusivos. Mais tráfego é ótimo, mas o crescimento sustentável é criado ao trazer tráfego que converte .

Suponha que suas expectativas sejam realistas, mas você ainda não viu os resultados que esperava. Nesse caso, seu estrategista de SEO deve ser capaz de lhe dizer (em inglês simples, sem jargão) por que isso acontece, oferecendo sugestões de lacunas na implementação de recomendações de SEO ou novas ações a serem tomadas para ajustar sua estratégia para melhor alinhar com seu metas.

De fato, SEO eficaz requer a mesma coisa que qualquer coisa eficaz requer: experimentar, aprender e crescer. Integrando o que aprendemos em atividades futuras que são ainda mais impactantes. Os sites de seus concorrentes que aparecem em primeiro lugar nas buscas estão implementando estratégias eficazes de SEO que funcionam – então não desista só porque você ainda não encontrou o seu.

Ser paciente

Grandes resultados de SEO não acontecem da noite para o dia. Em virtude de como o Google atribui autoridade às páginas da web, pode levar um mês ou três, ou até mais de um ano para obter ganhos verdadeiramente sustentáveis ​​em seus rankings de busca. É por isso que agências de SEO respeitáveis ​​não trabalham em contratos mensais – elas entendem que ganhos sustentáveis ​​de SEO levam tempo para ganhar impulso.

Desconfie de quem promete ganhos rápidos em SEO. Ganhos noturnos no tráfego são muitas vezes o resultado de técnicas desagradáveis ​​que o Google penalizará quando os encontrar – e eles os encontrarão.

Não desista enquanto você está à frente

Se você atingir seu objetivo de conquistar o primeiro lugar nas SERPs para uma palavra-chave específica, parabéns ! Mas você não pode configurá-lo e esquecê-lo. É importante lembrar que você tem concorrentes de pesquisa que estão se concentrando todos os dias em tentar voltar ao primeiro lugar. Assim como um maratonista que mantém uma liderança confortável, seus concorrentes estão trabalhando duro para diminuir a diferença entre sua posição e a deles.

Você tem que sustentar seus esforços de SEO para manter sua vantagem. Felizmente, uma vez que você alcançou o primeiro lugar, você terá aprendido muito sobre o que funciona – e você será capaz de alavancar isso para uma estratégia sustentável de longo prazo. Mas se você parar de se concentrar em SEO, você está apenas abrindo a porta para que outras pessoas se envolvam nessas atividades e o superem novamente.

Se você parar…

Se você parar de postar conteúdo

Sem novos conteúdos, você perde oportunidades de:

• Classifique para novas palavras-chave e otimize para palavras-chave semânticas que aparecem à medida que o algoritmo do Google continua a ficar “mais inteligente”. Menos palavras-chave significam menos tráfego.
• Crie páginas para links de outros sites. Menos backlinks frescos significam menos tráfego.

É claro que as desvantagens de interromper seu mecanismo de produção de conteúdo têm desvantagens que começam com SEO, mas também afetam outros elementos de sua estratégia de marketing:

• Menos tráfego significa menos conversões e uma lista de e-mail de crescimento mais lento.
• A falta de conteúdo novo frustrará os clientes fiéis que passaram a depender de seus insights valiosos.
• Clientes menos engajados diminuirão o número de pesquisas sobre sua marca, o que o Google considera um indicador de um site de qualidade.

Em resumo, conteúdo de SEO de alta qualidade e segmentado por palavras-chave é o que leva clientes em potencial ao seu site. Se você parar de postar conteúdo, o resultado é um ciclo vicioso. Menos conteúdo significa menos backlinks e menor autoridade de página, o que resulta em menos conversões e receita reduzida.

E a única maneira de sair desse ciclo vicioso é retomar sua linha de produção de criação de conteúdo de SEO direcionada.

Se você parar de fazer melhorias técnicas

O excelente SEO técnico torna mais fácil para o Google indexar e entender o que seu site oferece, transmite confiabilidade e aumenta a probabilidade de que seu conteúdo seja veiculado em resposta a consultas de pesquisa. Se você parar de otimizar seu site para problemas técnicos, verá problemas aparecerem, provavelmente esporadicamente, e depois se agravando com o tempo.

• O SEO técnico ruim torna difícil para os mecanismos de pesquisa indexar seu site, que é o primeiro passo para retornar seu conteúdo nos resultados de pesquisa.
• As métricas de experiência de página dependem de auditorias de codificação contínuas. Carregamentos de página lentos e baixo desempenho móvel prejudicarão suas classificações de pesquisa, especialmente após o lançamento de 2021 da atualização Core Web Vitals.
• Um arquivo robots.txt desatualizado pode enviar bots de rastreamento do Google para indexar áreas do seu site que você não deseja que sejam retornadas nos resultados de pesquisa ou instruí-lo a ignorar as páginas que você deseja que sejam encontradas. Descobrimos que as várias partes interessadas do site geralmente associadas ao site de uma empresa geralmente significam que o arquivo robots.txt geralmente precisa ser atualizado.
• Links quebrados ou redirecionamentos desatualizados enviarão sinais ao Google de que seu site está em mau estado. Novamente, é comum que eles apareçam, se não estiverem varrendo consistentemente para encontrá-los e corrigi-los.

Quando seu site não atende mais aos padrões técnicos em evolução, o Google atribuirá menos confiança e sinais de autoridade ao seu conteúdo, adicionando impulso e profundidade ao ciclo vicioso de classificação de página mais baixa, menos tráfego orgânico, conversões mais baixas e receita reduzida:

Se você parar de criar novas páginas

Então tudo está evoluindo, certo? Assim como sua empresa está crescendo e evoluindo, seus concorrentes estão evoluindo, o Google está evoluindo, e a melhor coisa que todos podemos fazer para não ficarmos sobrecarregados é ficar por dentro das coisas.

A maneira mais fácil de fazer isso, quando se trata de conteúdo, é continuar adicionando páginas em seu site que tornam suas ofertas de produtos/serviços claras para seus clientes potenciais e clientes.

• Sem novas páginas que segmentem suas ofertas de produtos, você está perdendo oportunidades de classificação para palavras-chave de cauda longa.
• A classificação para menos palavras-chave de cauda longa significa que você não atrairá os clientes altamente qualificados com maior probabilidade de conversão.
• Perder o impulso de crescimento de palavras-chave afetará seus rankings de pesquisa.

As páginas de destino atraem pessoas que procuram exatamente o que você tem a oferecer. Se você não estiver trabalhando para trazê-los para você, eles provavelmente irão para o seu concorrente comprometido com SEO. Menos palavras-chave de cauda longa compõem a derrapagem de classificação, o que alimenta ainda mais a espiral descendente já em andamento.

O custo de oportunidade de sair do SEO

Assim como uma estratégia consistente de SEO cria impulso para uma autoridade mais alta e uma melhor classificação, negligenciar seu SEO cria uma espiral descendente que você precisará reverter. É preciso menos energia para perpetuar o movimento para frente do que para recuperar o impulso perdido. O mais caro de tudo, em termos de tempo e dinheiro, é reverter uma espiral descendente.

E você pode não perceber que está nessa espiral até começar a ver seu impacto negativo – em seus leads, em suas taxas de conversão etc. uma porta para um concorrente capturar seus clientes e afastá-los do seu negócio. Não analisamos classificações e tráfego por vaidade – eles estão diretamente relacionados a conversões, vendas e receita.

Encontre um parceiro de SEO confiável

Muito é necessário para criar uma estratégia de SEO sustentável e garantir que ela permaneça alinhada com seus objetivos de negócios (confira nossos estudos de caso de SEO para alguns ótimos exemplos). Uma ótima agência monitorará continuamente suas métricas e fará recomendações com base em mudanças no cenário competitivo, atualizações de algoritmos e necessidades em evolução de seus negócios.

Espere que um parceiro de SEO confiável fique de olho em seus concorrentes, direcione novas palavras-chave, recomende novas páginas de produtos e serviços e ofereça conselhos sobre conteúdo rico em palavras-chave para publicar. Eles devem estar sempre disponíveis para fornecer orientação quando você tiver dúvidas ou preocupações.

A conclusão? Claro. Faça do SEO uma parte permanente de seus esforços de marketing contínuos e encontre uma agência de SEO em que você possa confiar. À medida que o progresso lento e constante ganha impulso e acumula benefícios compostos ao longo do tempo, você se perguntará por que considerou desistir do SEO em primeiro lugar. Para uma consulta gratuita de SEO, você veio ao lugar certo.